摘要：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)常常是一個地區(qū)的文化象征，是世代流傳的精神財富。在當(dāng)今文旅融合發(fā)展的大背景下，非遺作為旅游資源具有極高的開發(fā)價值?；诖?，本文以非遺旅游產(chǎn)品為切入點，從設(shè)計的角度來對非遺旅游產(chǎn)品的開發(fā)與保護(hù)措施進(jìn)行合理闡述，以期為非遺旅游產(chǎn)品業(yè)起到一定的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：非遺;旅游產(chǎn)品;設(shè)計;開發(fā)

隨著近來社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國旅游業(yè)得到了長足發(fā)展，已成為我國第三產(chǎn)業(yè)之中的支柱。在旅游資源泛化的總體趨勢下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)因其特殊價值，在旅游產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)中也得到越來越多的關(guān)注。因此，從非遺的視角來對旅游產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)進(jìn)行探討，不僅有助于從理論上更好地把握非遺旅游產(chǎn)品時代的產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)，而且可以為非遺旅游資源產(chǎn)品的協(xié)調(diào)發(fā)展提供必要的理論參考與行動指導(dǎo)。

一、非遺視角下旅游產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)中存在的問題

（一）偏重自然，缺少文化內(nèi)涵，開發(fā)深度不夠。隨著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的開發(fā)，吸引了無數(shù)海內(nèi)外游客，但觀之現(xiàn)有旅游產(chǎn)品，均出現(xiàn)明顯的偏重自然旅游資源的現(xiàn)象，類型單一，多是具有非遺特色景點或文化文字及圖像為基礎(chǔ)的簡單logo印制于物品表面，缺乏創(chuàng)意與新穎獨特的文化設(shè)計內(nèi)涵。而非遺也常被當(dāng)作一種噱頭，其開發(fā)形式流于表面，其背后的人文精神與文化內(nèi)涵無法傳遞給游客，雖然在短期內(nèi)成為取得一定經(jīng)濟(jì)效益的手段，但長此以往，對游客的吸引力終將不復(fù)存在。

（二）缺乏品牌與營銷意識。非遺旅游產(chǎn)品形象應(yīng)是民族文化、歷史底蘊(yùn)與外在形象特征的綜合體現(xiàn)，但目前我國非遺旅游產(chǎn)品品牌塑造過程中常與其他普通產(chǎn)品相似，不能夠深刻體現(xiàn)其獨特的歷史文化特征，難以表現(xiàn)出鮮明的品牌印跡。另外，大多數(shù)非遺旅游產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu)在品牌架構(gòu)與營銷意識方面相對薄弱，缺乏行之有效的宣傳及營銷策略，導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品缺乏市場競爭力。

（三）完整產(chǎn)業(yè)鏈缺失，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障。目前，由于非遺旅游產(chǎn)品缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品得不到應(yīng)有的質(zhì)量保障，甚至存在偽造、欺騙等不良行為，降低了游客對旅游產(chǎn)品的購買欲望，嚴(yán)重影響了游客的旅游體驗。

二、非遺視角下旅游產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)策略

（一）進(jìn)一步加強(qiáng)非遺旅游資源的保護(hù)與傳承工作

在進(jìn)行旅游產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的過程中，要對地域文化的保護(hù)與傳承工作作為前提，將非遺旅游資源保護(hù)與市場需求結(jié)合起來。在設(shè)計旅游產(chǎn)品時，做到因地制宜、因材施藝、擇材施技，深入研究地方文化內(nèi)涵，從而在非遺旅游文化資源進(jìn)行傳承的同時，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新。進(jìn)而在保證非遺旅游產(chǎn)品自身文化價值的基礎(chǔ)之上，通過非遺旅游產(chǎn)品來進(jìn)行文化的傳播與交流，擴(kuò)大當(dāng)?shù)乇就廖幕绊懥?，吸引游客，?chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值。

（二）建立旅游產(chǎn)品設(shè)計品牌意識

針對不同的地域文化特色進(jìn)行不同的品牌設(shè)計，以保證不同的非遺地區(qū)文化產(chǎn)品均有其獨有的特色。這就需要我們對當(dāng)?shù)胤沁z旅游資源進(jìn)行深入的研究，對其適合設(shè)計與開發(fā)的項目進(jìn)行分析，以確保旅游產(chǎn)品品牌設(shè)計與開發(fā)的獨特性。

（三）重新構(gòu)建旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

針對現(xiàn)有非遺旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈不完整的問題，首先，要保障良好的進(jìn)貨渠道，堅持價低、質(zhì)優(yōu)、穩(wěn)定的原則選擇供貨渠道，提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。其次，要快速完善旅游產(chǎn)品的售后服務(wù)，以進(jìn)一步推動產(chǎn)品品牌效應(yīng)的構(gòu)建。

（四）選擇合適的營銷方式

在進(jìn)行非遺旅游產(chǎn)品設(shè)計的過程中，必須要以合理的營銷方式相結(jié)合，才能使產(chǎn)品的價值得到最大化保證。也就是說，合理的營銷方式，應(yīng)該是根據(jù)當(dāng)?shù)胤沁z旅游資源的地域文化特點與商品價值的不同進(jìn)行合理設(shè)計，既可以讓非遺旅游產(chǎn)品有獨特的設(shè)計感，又可以提高商品的自身價值。因此，合理的營銷方式是非遺旅游產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的重要方式之一。

（五）以旅游體驗推動旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型

現(xiàn)階段，體驗旅游已逐漸成為現(xiàn)代旅游中最具開發(fā)潛力的項目之一。以旅游體驗來看，將非遺旅游資源作為一種產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)的模式主要包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題公園以及實景舞臺劇三種。基于上述三種模式為載體，輔以高科技元素手段，如PDA等手持導(dǎo)覽設(shè)備、AR技術(shù)等進(jìn)行體驗式旅游，可以為游客的參與性與體驗性最大限度地體現(xiàn)提供支持，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為旅游產(chǎn)品的一次成功性轉(zhuǎn)型嘗試，從而為非遺旅游產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣與可持續(xù)發(fā)展提供助力。

三、結(jié)語

總之，非遺旅游產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)是一項長期延續(xù)性的研究項目工作。在進(jìn)行非遺旅游產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的過程中，要在推動非遺旅游資源保護(hù)與傳承的同時，促進(jìn)旅游產(chǎn)品創(chuàng)意的設(shè)計推廣，從而提升其所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而對當(dāng)?shù)胤沁z文化進(jìn)行傳播與創(chuàng)新。

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作者簡介：陳建平（1965-），男，安徽銅陵人，中共黨校本科，安徽省銅陵市文化館。