摘要：品牌的出現(xiàn)最早是在西班牙的游牧民族放牧過(guò)程中用于標(biāo)記羊群而產(chǎn)生的。品牌效應(yīng)，就是指通過(guò)建立品牌，由此帶來(lái)的連鎖反應(yīng)，為產(chǎn)品增加附加值。在當(dāng)今社會(huì)，每個(gè)行業(yè)，都需要建立品牌，品牌效應(yīng)會(huì)為商品很多的經(jīng)濟(jì)效益。學(xué)習(xí)借鑒西方先進(jìn)的企業(yè)文化和品牌文化可以為玉雕行業(yè)發(fā)展帶來(lái)不一樣的效果。習(xí)借鑒西方先進(jìn)品牌文化的經(jīng)驗(yàn)心得，結(jié)合中國(guó)玉石文化的歷史文化，結(jié)合當(dāng)代玉雕行業(yè)的發(fā)展需求，建立屬于玉雕行業(yè)獨(dú)特的企業(yè)文化和品牌，是玉雕行業(yè)走向縱深發(fā)展的必然之路。

關(guān)鍵詞：品牌效應(yīng);企業(yè)文化;玉雕行業(yè)

品牌效應(yīng)，一開始作為產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)而出現(xiàn)，商人為了把自己的商品跟其他商人創(chuàng)立的商品區(qū)別開來(lái)，就給自己的商品設(shè)計(jì)了一個(gè)標(biāo)志或圖案，以此作為標(biāo)記。慢慢地，商人的產(chǎn)品銷路越來(lái)越大，購(gòu)買者都認(rèn)得了這個(gè)商標(biāo)，并且認(rèn)為這個(gè)商標(biāo)的產(chǎn)品銷量大，代表產(chǎn)品的質(zhì)量等各方面都上乘，更加熱衷于購(gòu)買這個(gè)商標(biāo)的產(chǎn)品。品牌效應(yīng)的意思，大概就是這樣，由于品牌的創(chuàng)立而帶來(lái)的連鎖效應(yīng)，為商品帶來(lái)了銷路。在現(xiàn)今當(dāng)代，玉雕行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，產(chǎn)品的營(yíng)銷越來(lái)越受重視。品牌效應(yīng)是玉雕產(chǎn)品發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。

品牌在全世界最早出現(xiàn)的地方是西班牙，西班牙的游牧民族發(fā)明了品牌，用于在他們放牧的羊群身上以便于標(biāo)記。時(shí)至今天，品牌的建立在每個(gè)行業(yè)都需要，玉雕行業(yè)一開始并不注重營(yíng)銷，玉雕師埋頭苦干，兩耳不聞窗外事，只關(guān)心自己的玉雕創(chuàng)作，玉雕產(chǎn)品制作周期長(zhǎng)，需花費(fèi)很多的精力。玉雕產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后，因?yàn)橐婚_始市場(chǎng)上供不應(yīng)求，玉雕產(chǎn)品需求很大，銷路很好。客人自動(dòng)找上門來(lái)，玉雕師不需要花費(fèi)時(shí)間在營(yíng)銷方面。但隨著時(shí)代的發(fā)展和玉雕機(jī)器的進(jìn)步，玉雕制作的周期慢慢縮短，從事玉雕制作的人員也逐步增多，玉雕產(chǎn)品已不是供不應(yīng)求的狀態(tài)，商場(chǎng)上漂亮的玉雕產(chǎn)品琳瑯滿目，款式多樣，一應(yīng)俱全。玉雕師需要開始重新審視玉雕行業(yè)的營(yíng)銷策略，開始為玉雕產(chǎn)品的銷路打開局面。

一、玉雕行業(yè)的現(xiàn)狀

近年來(lái)，玉雕行業(yè)發(fā)展如火如荼，吸引了眾多的玉雕愛好者投身玉雕的行業(yè)。越來(lái)越多的年輕人畢業(yè)后就開始拜師學(xué)藝，學(xué)習(xí)玉雕工藝。玉雕行業(yè)開始變得人才濟(jì)濟(jì)，甚至越來(lái)越多的高層次人才也開始從事玉雕創(chuàng)作。海派的玉雕師有著專業(yè)的理論知識(shí)，并且擁有豐富的海外留學(xué)經(jīng)驗(yàn)，為玉雕行業(yè)帶來(lái)了新鮮血液。玉雕行業(yè)受西方文化的沖擊越來(lái)越大，西方珠寶文化很注重品牌的建立。例如廣為人知的卡地亞、蒂芙尼、施華洛世奇等等。很多人把這些珠寶品牌定義為高端的奢侈品，對(duì)他們推崇備至。這些珠寶品牌堅(jiān)持自己一貫的藝術(shù)風(fēng)格，注重品牌營(yíng)銷，效果十分明顯。這些經(jīng)驗(yàn)是海派人才為玉雕行業(yè)帶來(lái)的寶貴知識(shí)，值得中國(guó)的玉雕行業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。

二、玉雕行業(yè)的品牌效應(yīng)

現(xiàn)在的玉雕行業(yè)，大多是玉雕師創(chuàng)立自己的玉雕工作室，從事玉雕創(chuàng)作，并且通過(guò)收徒傳藝，把自己的藝術(shù)風(fēng)格傳承下去。玉雕師的工作室設(shè)計(jì)的產(chǎn)品形成了自己的品牌，質(zhì)量上乘、作品文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值高的玉雕作品在業(yè)界就擁有了不俗的口碑。玉雕行業(yè)跟其他行業(yè)一樣，都需要建立品牌效應(yīng)，為玉雕產(chǎn)品的營(yíng)銷創(chuàng)造有利條件。

玉石因?yàn)樵系恼滟F，玉雕產(chǎn)品的價(jià)格一般都較高，消費(fèi)者購(gòu)買玉雕產(chǎn)品就會(huì)更注重產(chǎn)品的質(zhì)量、創(chuàng)意、內(nèi)涵。打造玉雕品牌，可以增強(qiáng)顧客的消費(fèi)信心，也可以提升玉雕產(chǎn)品的價(jià)值，百利而無(wú)一害。玉雕師應(yīng)該注重玉雕品牌的建立和維護(hù)，品牌效應(yīng)需要有質(zhì)量過(guò)關(guān)的產(chǎn)品作為堅(jiān)硬的后盾，才能長(zhǎng)久地活躍在玉雕市場(chǎng)上。打造高質(zhì)量的玉雕產(chǎn)品，是品牌建立的關(guān)鍵，是形成品牌效應(yīng)的必要條件。

三、玉雕行業(yè)的品牌效應(yīng)需要建立自己的企業(yè)文化

企業(yè)文化，通俗地理解，就是玉雕企業(yè)通過(guò)自己企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造的文化氛圍和創(chuàng)作氛圍，呈現(xiàn)在生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品上，作為產(chǎn)品的附加值增加其價(jià)值。好的企業(yè)文化才能帶來(lái)品牌效應(yīng)，才能給玉雕產(chǎn)品更高的附加值。沒有良好的企業(yè)文化的營(yíng)造，企業(yè)內(nèi)部員工的素質(zhì)和文化水平不夠高，創(chuàng)作出來(lái)的產(chǎn)品文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值自然就不會(huì)很高。

營(yíng)造良好的企業(yè)文化，需要玉雕企業(yè)的創(chuàng)立人提高自身的文化修養(yǎng)和藝術(shù)修養(yǎng)。借鑒學(xué)習(xí)外國(guó)典型的成功企業(yè)的企業(yè)文化氛圍，結(jié)合玉雕行業(yè)的實(shí)際情況，和中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，打造屬于玉雕行業(yè)獨(dú)特的企業(yè)文化。學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理模式和營(yíng)銷策略，理順企業(yè)內(nèi)部的關(guān)系，讓企業(yè)內(nèi)部管理更加完善科學(xué)，企業(yè)內(nèi)部的工作效率就會(huì)大大提升，產(chǎn)品的質(zhì)量也會(huì)越來(lái)越高。企業(yè)文化的營(yíng)造，需要循序漸進(jìn)，不可能一蹴而就。玉雕產(chǎn)品的品牌效應(yīng)也是慢慢培養(yǎng)出來(lái)的，需要企業(yè)家持之以恒，不被眼前短暫的金錢利益誘惑，堅(jiān)持做自己的文化品牌，堅(jiān)持高尚的職業(yè)道德，堅(jiān)持玉雕的工匠精神，專注做自己的事情，追求極致的境界。玉雕創(chuàng)作亦是如此，一個(gè)品牌的成功建立可能需要花費(fèi)數(shù)十年時(shí)間，甚至過(guò)百年的時(shí)間，才能深入民心。品牌效應(yīng)的作用也是在潛移默化地產(chǎn)生效果，并不是立馬見效的。玉雕企業(yè)需要做好充分的心理準(zhǔn)備，做好打硬戰(zhàn)的心理準(zhǔn)備，才能成功。

作者簡(jiǎn)介：陳華，四會(huì)市華藝傾城玉器行。