摘要：目前我國的玉雕行業(yè)欣欣向榮，但同時(shí)也存在不少的隱患和問題，需要我們正視問題，努力解決問題，突破瓶頸。本文就嘗試探討制約玉雕行業(yè)的因素。具體的制約因素有：政府重視程度不夠，管理不夠規(guī)范，行業(yè)協(xié)會(huì)作用不大，沒有發(fā)揮橋梁紐帶作用。其次是玉雕行業(yè)目前人才匱乏，青黃不接。玉雕行業(yè)發(fā)展后繼無力。再然后是目前的玉雕行業(yè)不重視營銷策略，沒有樹立自己的品牌，形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，為玉雕產(chǎn)品帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：玉雕行業(yè);制約因素;營銷

玉雕遠(yuǎn)在7000多年前的新石器時(shí)代被發(fā)現(xiàn)，以農(nóng)耕工具的形式亮相。玉雕歷經(jīng)數(shù)個(gè)朝代，每個(gè)朝代都把玉雕技藝和造詣發(fā)揚(yáng)光大，并且加入了每個(gè)朝代特有的社會(huì)特色元素。時(shí)至今天，中國的玉雕技藝已經(jīng)十分精湛和高超，遠(yuǎn)超于其他國家，并且中國文化深深影響著玉雕技藝的發(fā)展，刻上了中國傳統(tǒng)文化的烙印。玉雕行業(yè)經(jīng)歷了重大變化，從一開始朝代御用工藝師雕刻，到家庭小作坊式加工生產(chǎn)，到現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)化集約化規(guī)?；a(chǎn)。玉雕行業(yè)的變化之大令人震驚，今天玉雕行業(yè)如火如荼的發(fā)展是前人所無法想象的。

我們?cè)诳吹接竦裥袠I(yè)的工業(yè)化進(jìn)程取得不俗的成績的同時(shí)，也需要看到當(dāng)代玉雕行業(yè)發(fā)展正處于爬坡階段，正吃力地向前進(jìn)。玉雕行業(yè)遇到前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如何搶抓時(shí)機(jī)，突破玉雕行業(yè)發(fā)展瓶頸，是如今玉雕行業(yè)最迫切需要解決的問題。

一、制約玉雕行業(yè)發(fā)展的因素

首先我們探討一下，目前制約玉雕行業(yè)發(fā)展的因素。我認(rèn)為第一個(gè)制約因素是政府重視程度不夠，管理不夠規(guī)范。目前國內(nèi)很多玉器市場不是規(guī)模不夠大，而是管理不夠規(guī)范，造成市場秩序混亂。政府對(duì)于玉雕行業(yè)的管理還不夠先進(jìn)，起步晚，管理相對(duì)比較零散。政府應(yīng)加大管理力度和支持力度，科學(xué)合理制定玉雕市場的行業(yè)規(guī)范，制定一系列配套的管理服務(wù)。出臺(tái)更多的優(yōu)惠政策扶持鼓勵(lì)玉雕師自主創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)大型玉雕企業(yè)樹立品牌效應(yīng)，讓玉雕行業(yè)更專業(yè)化、更國際化。行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該積極引導(dǎo)玉雕行業(yè)管理，切實(shí)維護(hù)玉雕會(huì)員的利益和權(quán)利，最大限度為他們爭取更多的福利和優(yōu)惠。玉石因?yàn)樵蟽r(jià)格不菲，玉雕創(chuàng)業(yè)需投入大量的資金，風(fēng)險(xiǎn)性較其他行業(yè)高，因此政府和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)更關(guān)注玉雕創(chuàng)業(yè)的成敗，維持玉雕行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。玉雕企業(yè)的起步階段常常受到資金短缺、制作周期長、人才缺乏等等因素影響造成經(jīng)營艱難。如何扶持玉雕行業(yè)中的中小微企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展是我們玉雕行業(yè)發(fā)展過程中，需要解決的重要問題。對(duì)于玉雕行業(yè)的縱深發(fā)展影響巨大。

二、玉雕人才的缺乏

早期的玉雕師多是年少開始拜師學(xué)藝，沒有接受過高等教育和專業(yè)培養(yǎng)，造成整個(gè)行業(yè)的玉雕師文化水平偏低，給社會(huì)造成一個(gè)印象，玉雕都是讀書不成混飯吃的職業(yè)。以至于整個(gè)玉雕行業(yè)從業(yè)人員社會(huì)地位不高。從高等教育學(xué)府走出來的新時(shí)代的年輕人才，很少會(huì)主動(dòng)選擇玉雕創(chuàng)作這個(gè)職業(yè)。其實(shí)玉雕創(chuàng)作是個(gè)藝術(shù)造詣高深的行為，沒有深厚的文化積淀無法創(chuàng)作出高水平的玉雕作品。玉雕師也必須擁有高超的雕刻技藝才能應(yīng)付得游刃有余。玉雕創(chuàng)作這個(gè)具有中國特色的民間藝術(shù)，應(yīng)該得到大力的宣傳，得到后人的傳承與發(fā)展。玉雕行業(yè)需要發(fā)揚(yáng)光大，就需要更多的高層次人才選擇玉雕這個(gè)行業(yè)，為玉雕行業(yè)奉獻(xiàn)青春。

三、玉雕行業(yè)營銷手段落后

以往的玉雕產(chǎn)品因?yàn)閿?shù)量少，市場上供不應(yīng)求，玉雕師只要把玉雕作品創(chuàng)作出來，就有大批的顧客上門購買，質(zhì)量上乘的玉雕產(chǎn)品不需要顧慮銷路的問題，根本不需要營銷就能把商品賣出去。所以以往的玉雕師不懂得營銷策略，不懂得經(jīng)營管理玉雕企業(yè)，他們更多只是一個(gè)工匠的身份，埋頭雕刻作品，無暇兼顧其他。但玉雕機(jī)器的進(jìn)步發(fā)展，使得玉雕產(chǎn)品被大量生產(chǎn)想出來，玉雕產(chǎn)品不再是供不應(yīng)求的局面，現(xiàn)在市面上的玉雕產(chǎn)品琳瑯滿目，各式各樣，眼花繚亂。如何適應(yīng)市場的變化和市場的需求，做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，充分掌握營銷手段，才能把玉雕產(chǎn)品更好地推銷出去。

玉雕師缺乏營銷的頭腦，自然就沒有建立自己的品牌，品牌效應(yīng)不大。樹立自己的品牌，對(duì)于玉雕行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。西方國家企業(yè)對(duì)于品牌的建立十分重視。我們現(xiàn)在在珠寶首飾品牌中，首先想到的就是外國的品牌，例如施華洛世奇、卡地亞、蒂芙尼等等。這些響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放粕钊朊裥摹＿@是因?yàn)槲鞣狡髽I(yè)重視品牌的建立，花費(fèi)數(shù)十年甚至數(shù)百年去經(jīng)營自己的品牌，從而產(chǎn)生的品牌效應(yīng)自然就很大，品牌效應(yīng)帶來的經(jīng)濟(jì)效益自然就很豐富。玉雕行業(yè)向突破現(xiàn)在的發(fā)展瓶頸，需要借鑒學(xué)習(xí)西方企業(yè)先進(jìn)文化，為我所用。我國的玉雕企業(yè)應(yīng)該樹立屬于自己特有的企業(yè)文化，建立自己品牌，堅(jiān)持質(zhì)量至上，把自己的品牌做大做亮。

當(dāng)代玉雕師需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷借鑒學(xué)習(xí)世界各地的先進(jìn)做法，不斷創(chuàng)新玉雕工藝和題材元素。不斷完善豐富玉雕作品的表現(xiàn)形式和主題思想。建立自己的品牌，營造品牌效應(yīng)，為自己的產(chǎn)品打開銷路，才能長久立足于玉雕行業(yè)。品牌的建立和維護(hù)也不是一蹴而就的事情，需要長期堅(jiān)持，需要長期投入資金和精力，才能達(dá)到如期的目標(biāo)和效果。本文嘗試探討目前制約玉雕行業(yè)的一些因素，為玉雕行業(yè)未來更好發(fā)展尋找合適的道路。

作者簡介：程龍新，四會(huì)市傾程珠寶有限公司。