黃鵬

摘 要 本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、邏輯推理法、專家訪談法等研究方法對(duì)我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的制約因素進(jìn)行分析研究。通過(guò)分析研究找出了制約乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的因素，同時(shí)針對(duì)這些制約因素提出了相應(yīng)的對(duì)策，希望能為我國(guó)乒乓球產(chǎn)業(yè)乃至體育產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展盡綿薄之力。

關(guān)鍵詞 乒乓球運(yùn)動(dòng) 消費(fèi) 制約因素

中圖分類號(hào)：G846 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）09-040-01

一、前言

隨著《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的正式發(fā)布，標(biāo)志著我國(guó)未來(lái)五年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)已經(jīng)確立。規(guī)劃指出到2020年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過(guò)3萬(wàn)億元，體育產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重要達(dá)到1%，其中體育服務(wù)業(yè)增加值占比要超過(guò)30%。作為我國(guó)“國(guó)球”的乒乓球運(yùn)動(dòng)，在我國(guó)擁有著雄厚的群眾基礎(chǔ)，存在著一個(gè)巨大的乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群。然而隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，乒乓球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻未能同步跟上，乒乓球運(yùn)動(dòng)還是在延續(xù)著“草根運(yùn)動(dòng)”和“廉價(jià)運(yùn)動(dòng)”的形象。在此背景下，通過(guò)對(duì)我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的制約因素進(jìn)行剖析，可以為我國(guó)的乒乓球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)乃至體育展業(yè)的更好發(fā)展做出綿薄之力。

現(xiàn)狀研究：

查閱相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)目前有關(guān)乒乓球項(xiàng)目的研究，更多地是關(guān)于技戰(zhàn)術(shù)體系、訓(xùn)練與選材和裁判規(guī)則等方面的，而關(guān)于乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)與市場(chǎng)開發(fā)相關(guān)的研究還比較少。

二、相關(guān)概念界定

乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)：

查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)目前學(xué)術(shù)界對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的概念還沒(méi)有一個(gè)明確統(tǒng)一的定義。本文以體育消費(fèi)的概念作為理論依據(jù)，將乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的概念定義為：乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)是指人們用于參與乒乓球運(yùn)動(dòng)及相關(guān)方面的消費(fèi)，主要包括用于購(gòu)買乒乓球運(yùn)動(dòng)服裝以及乒乓球器材，購(gòu)買乒乓球運(yùn)動(dòng)期刊、書報(bào)等實(shí)物型支出，用于觀看各種乒乓球比賽、表演、展覽等所進(jìn)行的觀賞型的消費(fèi)以及用于參加各種各樣的乒乓球運(yùn)動(dòng)等參與型消費(fèi)。

三、我國(guó)當(dāng)前乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的制約因素分析

（一）乒乓球人口呈下降趨勢(shì)

在上個(gè)世紀(jì)由于我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的低下，乒乓球運(yùn)動(dòng)因?qū)?chǎng)地器材沒(méi)有過(guò)多要求而成為了眾多國(guó)人熱衷于從事的體育項(xiàng)目，在此時(shí)代背景下被國(guó)人奉為“國(guó)球”。然而，近些年來(lái)隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展以及籃球，足球，羽毛球等項(xiàng)目在我國(guó)影響力的擴(kuò)大，我國(guó)乒乓球人口的數(shù)量正在呈現(xiàn)出一個(gè)下降的態(tài)勢(shì)。乒乓球的消費(fèi)群體在我國(guó)已經(jīng)顯示出逐漸老化的趨勢(shì)，該項(xiàng)目不再受到年輕人的重點(diǎn)青睞。同時(shí)，通過(guò)對(duì)幾個(gè)專家的訪談，他們也都認(rèn)為雖然乒乓球在我國(guó)仍是一項(xiàng)被廣泛開展的項(xiàng)目，各個(gè)年齡層次上均有相當(dāng)數(shù)量的分布，但就總體趨勢(shì)而言，年齡結(jié)構(gòu)偏老化[1]。其實(shí)這一點(diǎn)從現(xiàn)在校園里只有少數(shù)部分學(xué)生參與乒乓球運(yùn)動(dòng)這一現(xiàn)象可以看出。消費(fèi)人群是消費(fèi)的主體，乒乓球人口的數(shù)量直接影響著乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)水平的高低。

（二）乒乓球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化水平不足

盡管乒乓球是我國(guó)的“國(guó)球”，但其市場(chǎng)化的程度卻與“國(guó)球”的地位不相匹配。其主要原因是我國(guó)當(dāng)前乒乓球運(yùn)動(dòng)的管理體制與運(yùn)行機(jī)制還不能夠完全適應(yīng)乒乓球運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)化。當(dāng)前我國(guó)乒乓球俱樂(lè)部的管理模式還是政府與企業(yè)共管的“雙軌制”，即運(yùn)動(dòng)員、教練員有雙重省份，既是省市體委的一員，又屬于俱樂(lè)部；同時(shí)，俱樂(lè)部又具有雙重性質(zhì)，它既是專業(yè)性質(zhì)的社會(huì)團(tuán)體，又是經(jīng)濟(jì)型的實(shí)體。這樣的管理模式直接導(dǎo)致俱樂(lè)部的管理權(quán)和歸屬權(quán)比較模糊，俱樂(lè)部法規(guī)建設(shè)不明確；企業(yè)積極性過(guò)低等問(wèn)題。同時(shí)我國(guó)業(yè)余乒乓球俱樂(lè)部的開展也還處于起步階段，管理和服務(wù)的水平不是很高，這些問(wèn)題都直接阻礙了我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)化。緩慢的市場(chǎng)化進(jìn)程無(wú)疑會(huì)制約著乒乓球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

（三）乒乓球賽事觀賞性不高

體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。賽事的觀賞性高低直接影響著觀眾購(gòu)票觀賽消費(fèi)的積極性。乒乓球運(yùn)動(dòng)的球臺(tái)和球都比較小，這一客觀因素就使得坐在離球臺(tái)較遠(yuǎn)的觀眾看不清賽況，對(duì)于看不清賽況的觀眾來(lái)說(shuō)比賽的觀賞性無(wú)疑會(huì)大打折扣。同時(shí)由于在比賽時(shí)乒乓球運(yùn)動(dòng)員采用的大多都是速戰(zhàn)速?zèng)Q的“前三板”戰(zhàn)術(shù)，導(dǎo)致在乒乓球比賽中雙方運(yùn)動(dòng)員沒(méi)打幾板比賽就結(jié)束了，這就使得比賽過(guò)程缺少跌宕起伏的緊張感和興奮感。以上兩個(gè)因素都直接制約了乒乓球賽事的觀賞性。從而也就制約了乒乓球運(yùn)動(dòng)的觀賞型消費(fèi)的增長(zhǎng)。

四、促進(jìn)我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的對(duì)策研究

打造乒乓球運(yùn)動(dòng)偶像明星：

眾所周知，體育明星崇拜已是現(xiàn)代社會(huì)的普遍現(xiàn)象，體育明星對(duì)于體育消費(fèi)有著巨大的拉動(dòng)作用。籃球界有姚明、羽毛球界有林丹、田徑界有劉翔、網(wǎng)球界有李娜，游泳界有寧澤濤，然而到目前為止乒乓球界卻沒(méi)有一位很有影響力的偶像明星，這除了與乒乓球運(yùn)動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目本身的受關(guān)注度不高外，也與缺乏人為的專業(yè)包裝推廣有很大的關(guān)系。在我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員里面其實(shí)不乏有成為超級(jí)巨星條件的的球員，但是就是缺少一個(gè)包推廣的平臺(tái)。因此，要想使得乒乓球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)得到提升，人為打造出一批乒乓球界的偶像明星是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。

五、結(jié)語(yǔ)

本論文通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，制約我國(guó)乒乓球消費(fèi)的主要因素有乒乓球人口呈下降趨勢(shì)、乒乓球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化水平不足、乒乓球賽事觀賞性不高等因素。針對(duì)這些制約因素本文提出了幾點(diǎn)建議：打造乒乓球運(yùn)動(dòng)偶像明星、繼續(xù)深化對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)的管理體制和運(yùn)行模式的改革、以及提高乒乓球賽事的觀賞性等建議。通過(guò)以上的剖析，希望能為促進(jìn)我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)提供相應(yīng)的理論支持和實(shí)用的對(duì)策，為我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)和乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展盡綿薄之力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李克非.關(guān)于我國(guó)乒乓球消費(fèi)的研究[D].北京：北京體育大學(xué).2004.

[2] 鐘宇靜.開發(fā)中國(guó)乒乓球市場(chǎng)的基本理論與實(shí)踐[D].北京體育大學(xué).2005.