趙善利

摘要：近年，在國家政策、資金建設(shè)的扶持背景下，動(dòng)漫項(xiàng)目的生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合日益密切。促進(jìn)了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是在此發(fā)展過程中，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然存在著許多問題，例如，比例嚴(yán)重失衡、人才流失嚴(yán)重、資金短缺、思想觀念比較落后，本文通過對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀問題的分析，對此提出相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫項(xiàng)目;創(chuàng)新;經(jīng)濟(jì)發(fā)展

我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要從事的是動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)以及銷售，其中“創(chuàng)意”是最為關(guān)鍵的一部分，主要以動(dòng)漫化為核心來表現(xiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最早開始于美國，由布萊克拍攝完成的第一部動(dòng)畫片《一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)》作為起點(diǎn)，受到了廣大青少年的喜愛，具有很好的反響，因此動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有特別廣泛的發(fā)展前景。

一、動(dòng)漫產(chǎn)地方業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）還沒有形成穩(wěn)定的格局

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較晚，目前仍然處于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的初始階段，從幾大動(dòng)漫平臺(tái)播放情勢看，愛奇藝和騰訊相對突出，愛奇藝主打兒童及二次元?jiǎng)勇?，而騰訊視頻主要以動(dòng)漫參與出品，接單賺稿費(fèi)中著手，從動(dòng)畫片的質(zhì)量以及數(shù)量來看，它的影響力度比較低，不能夠快速的融入市場經(jīng)濟(jì)這個(gè)大環(huán)境。[1]

（二）我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏專業(yè)性人才

在我國，到目前為止，雖然各大高校開設(shè)了動(dòng)漫相關(guān)課程，但是學(xué)校培養(yǎng)出來學(xué)生的大都是以理論基礎(chǔ)為主要核心，真正的實(shí)踐技能卻是非常的缺乏，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所需的技能型人才相差較遠(yuǎn)，因此企業(yè)很難招到動(dòng)漫項(xiàng)目研發(fā)的專業(yè)性人才，針對招收的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專業(yè)的學(xué)生，企業(yè)仍舊需要花大量的時(shí)間以及精力來培養(yǎng)。

（三）客戶定位對我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益如下圖所示：

從上圖中的衍生市場來看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益的最大價(jià)值在于附加的動(dòng)漫文化市場，可以通過衍生市場，以客戶為需求導(dǎo)向，針對客戶的需求來豐富青少年的生活，附加動(dòng)漫文化市場的發(fā)展，可以為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供更加豐富的經(jīng)濟(jì)資源，可以促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

（四）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾之低齡化

中國動(dòng)畫電影的觀眾中，對于低齡化的受眾定位，就可以看出我國對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展認(rèn)識(shí)的滯后性以及功能認(rèn)識(shí)的局限性，例如，動(dòng)漫內(nèi)容單調(diào)、原創(chuàng)不足、市場狹隘、政策忽視、資源浪費(fèi)，從而導(dǎo)致了創(chuàng)造者對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的輕視，以及對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的簡單化處理。

二、動(dòng)漫項(xiàng)目發(fā)展新機(jī)遇

（一）國家雙重政策扶持

在2014年，國務(wù)院針對動(dòng)漫項(xiàng)目這一產(chǎn)業(yè)，頒布了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》。

十三五期間，國家也將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為五大戰(zhàn)略新型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展規(guī)劃中，為動(dòng)漫發(fā)展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。發(fā)展規(guī)劃指出，要推進(jìn)“文化+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推動(dòng)動(dòng)漫等新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力發(fā)展大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代的信息技術(shù)文化產(chǎn)業(yè)，從而形成文化產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。

（二）新技術(shù)背景下文化的崛起

在十三五規(guī)劃中明確指出，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸的成為國民經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)有力的支柱，近期，在新一代信息技術(shù)中，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興文化產(chǎn)業(yè)在加速的發(fā)展，為“動(dòng)漫+”贏得了發(fā)展機(jī)遇以及發(fā)展空間。[2]

（三）建立國產(chǎn)動(dòng)漫資源大數(shù)據(jù)庫

現(xiàn)如今，國產(chǎn)動(dòng)漫的數(shù)據(jù)以及資源都處于一個(gè)比較分散的狀態(tài)，如果想快速的發(fā)展國產(chǎn)動(dòng)漫，那么就需要建立較為完整的動(dòng)漫數(shù)據(jù)庫，完整的數(shù)據(jù)庫就是集儲(chǔ)存、檢索、預(yù)測、應(yīng)用、管理為一體的高級(jí)應(yīng)用數(shù)據(jù)庫，一旦對大量的數(shù)據(jù)庫信息有所掌握，那么企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值就會(huì)有所提升?？梢詼p少資源的浪費(fèi)，對于國有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)資料，可以有效地評估項(xiàng)目的開發(fā)程度，幫助國產(chǎn)動(dòng)漫規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，吸引外來的大量投資者，從而改變國產(chǎn)動(dòng)漫IP融資難、投資方式單一的局面。

（四）利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)的資源置換

如今我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)IP的數(shù)據(jù)的位置都處于一個(gè)分散的狀態(tài)，如果想加快國產(chǎn)動(dòng)漫的跨行業(yè)的速度，那么就需要建立完整的動(dòng)漫IP大數(shù)據(jù)庫，一旦掌握了大數(shù)據(jù)庫，并且能夠?qū)λ鼞?yīng)用自如，那么就可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的提升。對于國產(chǎn)動(dòng)漫的轉(zhuǎn)型，不可以僅僅局限于自身產(chǎn)業(yè)中，應(yīng)該好好利用大數(shù)據(jù)這個(gè)功能，對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及其他文化產(chǎn)業(yè)的資源置換。

（五）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容與產(chǎn)量的大數(shù)據(jù)化

在進(jìn)行國產(chǎn)動(dòng)漫開發(fā)的過程中，對于單一的動(dòng)漫IP開發(fā)要不斷地轉(zhuǎn)化為多元化的動(dòng)漫地聯(lián)合開發(fā)。尤其是在這個(gè)大數(shù)據(jù)背景下，經(jīng)濟(jì)市場的供給與需求成正比，因此，我們在動(dòng)漫項(xiàng)目開發(fā)的過程中，既要保證動(dòng)漫作品的質(zhì)量，又要保證比較客觀的產(chǎn)量，從而擴(kuò)大客戶的選擇范圍，提高大眾的關(guān)注度，因此，在對動(dòng)漫開發(fā)過程中，要針對不同的受眾群體而進(jìn)行特定的開發(fā)設(shè)計(jì)。[3]

三、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)下中國式動(dòng)漫發(fā)展的思考

（一）轉(zhuǎn)變?nèi)瞬排囵B(yǎng)觀念

對于人才培養(yǎng)，應(yīng)該從小時(shí)候開始。尤其是青少年，他們觀看動(dòng)漫作品，從中吸收動(dòng)漫的語言和素材形態(tài)，從而形成一定的動(dòng)畫鑒賞能力。目前各大高校也開設(shè)了關(guān)于動(dòng)漫的相關(guān)專業(yè)，但是任課老師卻很少從事動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)實(shí)踐，所以針對這一問題，應(yīng)加強(qiáng)教師實(shí)踐技能的培訓(xùn)，多層次、多方面的培養(yǎng)動(dòng)漫開發(fā)人才。

我國動(dòng)漫的發(fā)展離不開專業(yè)性人才，尤其是具有創(chuàng)造力的人才，必須強(qiáng)化人才培養(yǎng)理念，推進(jìn)人才培育體系創(chuàng)新，為我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供全能型的人才隊(duì)伍。

（二）明確價(jià)值取向與受眾需求

秉承以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，的思想理念，更多的了解社會(huì)受眾群體的需求，來豐富青少年的文化生活。新經(jīng)濟(jì)下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須要適應(yīng)信息藝術(shù)的多元化需求，充分體現(xiàn)出與人相結(jié)合的理念。

（三）整合資源與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

根據(jù)相關(guān)調(diào)研可知，近年來我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度比較慢，其原因就是沒有形成專業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈以及比較專業(yè)化的市場，因此，針對這一現(xiàn)象，更應(yīng)該充分地發(fā)揮市場機(jī)制，以此來促進(jìn)文化產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的升級(jí)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該僅僅局限于單一的動(dòng)漫，而應(yīng)該是“文化+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合的多元化背景下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，除了最原始的娛樂、審美、教育這幾方面的功能之外，還可以最大化的利用大數(shù)據(jù)這個(gè)強(qiáng)大的功能衍生出更多有價(jià)值的動(dòng)漫產(chǎn)品，例如，醫(yī)療衛(wèi)生、娛樂游戲、教育培訓(xùn)、展示展覽、廣告多媒體等等。對以前單一的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了多元化的升級(jí)，構(gòu)成完整的循環(huán)體系。

例如，“上海迪士尼”的動(dòng)漫模式主要以動(dòng)畫人物為主要形象建立世界上數(shù)一數(shù)二的著名主題公園，吸引了大量的游客，帶動(dòng)一系列的消費(fèi)，當(dāng)然，在消費(fèi)的同時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)收入。隨著經(jīng)濟(jì)收入的增長、游客消費(fèi)的上升，影響企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也影響了政府的財(cái)政收入。由于迪士尼樂園項(xiàng)目本身就是一個(gè)強(qiáng)大的輻射源，會(huì)將他自己的能量散發(fā)到周圍的產(chǎn)業(yè)中去，刺激產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張以及催生新型產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長與發(fā)展模式創(chuàng)新。較好的證明了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展可以對一家公司盈利水平及其進(jìn)一步的擴(kuò)大提供了有力的保障，從而帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。迪士尼樂園是大型項(xiàng)目，具有巨大的建設(shè)和投資規(guī)模、廣泛的產(chǎn)業(yè)以及強(qiáng)大的示范作用，帶動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的同時(shí)，也推動(dòng)了周邊城市其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這樣就拓展了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提升，帶動(dòng)地方的經(jīng)濟(jì)效益。[4]

近年來，我國政府積極出臺(tái)相應(yīng)的支持政策、引導(dǎo)輿論宣傳、營造社會(huì)文化氛圍、組織動(dòng)漫會(huì)展活動(dòng)，進(jìn)一步拓展動(dòng)漫消費(fèi)市場，加強(qiáng)公益性動(dòng)漫文化設(shè)施建設(shè)以促進(jìn)國內(nèi)動(dòng)漫文化的發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”、“動(dòng)漫+”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢中，隨著群眾消費(fèi)能力與動(dòng)漫文化消費(fèi)需求的提高，更多潛在消費(fèi)市場不斷建構(gòu)，動(dòng)漫技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、多元化拓展應(yīng)用，帶動(dòng)了更多行業(yè)實(shí)現(xiàn)共享經(jīng)濟(jì)。

五、結(jié)語

近年來，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)隨著國家大力的政策扶持，發(fā)展較為迅速，在制度層面獲得了很大的保障，在經(jīng)濟(jì)市場這個(gè)大背景下有了較好的反響，這些都為我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)的資源置換，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元化的發(fā)展，而不再局限于一個(gè)產(chǎn)業(yè)，大數(shù)據(jù)的合理利用，促進(jìn)了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此背景下，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來。

參考文獻(xiàn)：

[1]張超.強(qiáng)化動(dòng)漫項(xiàng)目帶動(dòng) 助推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)升級(jí)——以宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例[J].宿州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，20（05）.

[2]郭煒，郭勇.新常態(tài)下的動(dòng)漫文化消費(fèi)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].學(xué)術(shù)交流，2016（04）.

[3]周建新，胡鵬林.中國文化產(chǎn)業(yè)研究2017年度學(xué)術(shù)報(bào)告[J].深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2018，35（01）.

[4]河南省社會(huì)科學(xué)院課題組，衛(wèi)紹生，李立新，楊波.2015年河南省區(qū)域文化競爭力分析評價(jià)報(bào)告[J].河南教育學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2017，36（03）.