摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，雖然媒體發(fā)展已經(jīng)趨于數(shù)字化和信息化，但傳統(tǒng)媒體仍然是不可舍棄的，那么當(dāng)前就必須要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，只有這樣才能讓我國(guó)的媒體行業(yè)得到良好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新媒體 融合路徑

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的特征、現(xiàn)狀以及融合前提

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體存在的特征和現(xiàn)狀

從當(dāng)前來看，傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)刊、電視以及廣播等傳播媒介，其具有覆蓋面廣、受眾群體多的特點(diǎn)，雖然人們對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度越來越低，但由于其影響比較深遠(yuǎn)，因此還是擁有一定的受眾。但是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，尤其當(dāng)手機(jī)以及第三方軟件成為趨勢(shì)，致使傳統(tǒng)媒體遭受到前所未有的沖擊。當(dāng)前有一些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在嘗試與新媒體進(jìn)行融合，轉(zhuǎn)型是其必然選擇。

新媒體是一個(gè)相對(duì)化的概念，所有數(shù)字化的媒體形式都包含在其中，甚至數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體也在其內(nèi)。新媒體自身作為信息載體是極具價(jià)值的，而這是由于其自身的傳播性所決定的，當(dāng)前的新媒體對(duì)于數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等新興技術(shù)進(jìn)行了充分的運(yùn)用，之后借助于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端作為信息的傳播渠道，進(jìn)而被用戶所接受。除此之外，新媒體具有原創(chuàng)性的基本特征，這里所指的原創(chuàng)性是在一段特定的時(shí)間之內(nèi)對(duì)其形式或理念進(jìn)行全新的創(chuàng)造。當(dāng)前，新媒體發(fā)展得相當(dāng)迅速，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中已經(jīng)占據(jù)了重要位置，并且其影響力也在逐漸增大，由此可以看出，新媒體融合傳統(tǒng)媒體是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（二）新媒體融合傳統(tǒng)媒體的前提條件

首先，由于兩者各自都有不足之處，因此只有兩者進(jìn)行有效融合，才能最大程度上發(fā)揮其價(jià)值，這對(duì)于媒體行業(yè)而言無異于一次非常重大的改革創(chuàng)新。眾所周知，電視媒體的受眾群體龐大，當(dāng)前的電視在功能上也增加了上網(wǎng)，可以在新媒體信息來源的接收方面為大眾提供一個(gè)更加高效的窗口。而傳統(tǒng)媒體所擁有的極為豐富的信息資源，可以為新媒體提供更多的優(yōu)質(zhì)素材。通過長(zhǎng)時(shí)期的積累，傳統(tǒng)媒體在廣大群眾的心目當(dāng)中已經(jīng)樹立了良好的公眾形象，這樣有利于新媒體在大眾心中的公信力得到進(jìn)一步提高。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的發(fā)展運(yùn)用不僅是一種挑戰(zhàn)，更是其面臨的一次重大機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體只有抓住機(jī)會(huì)，勇于進(jìn)行改革和創(chuàng)新，才能夠在媒體行業(yè)的發(fā)展過程中占據(jù)一席之地。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合的方式

（一）發(fā)掘自身的優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體不僅要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，而且還要對(duì)新媒體的模式進(jìn)行不斷的學(xué)習(xí)，創(chuàng)建并逐漸完善屬于自己的網(wǎng)站，再利用傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行大力度宣傳，擴(kuò)大其影響力。比如說傳統(tǒng)媒體中報(bào)業(yè)，其本身的信息來源非常廣泛，并且具有極高的真實(shí)可靠性，在人們的心目當(dāng)中報(bào)紙的內(nèi)容具有極大的權(quán)威性和公信力，這充分體現(xiàn)了報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在，因此可以創(chuàng)建自己的新聞網(wǎng)站，不僅可以分類處理更多的信息資源，還可以為不同的人群提供服務(wù)。與報(bào)紙面臨同等境遇的還有廣播、電視等傳統(tǒng)媒體行業(yè)，這些行業(yè)也需要結(jié)合自身的實(shí)際情況以及特點(diǎn)，對(duì)自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度發(fā)掘，與新媒體進(jìn)行積極有效的融合。廣播行業(yè)擁有大批固定的聽眾，以此作為基礎(chǔ)能夠推出網(wǎng)絡(luò)廣播，并在廣播的內(nèi)容上進(jìn)行細(xì)致的劃分，例如音樂、新聞等不同類別，這些將使得廣播的業(yè)務(wù)發(fā)展空間得到充分地發(fā)揮。而電視媒體行業(yè)則可以結(jié)合當(dāng)前的數(shù)字電視，借助無線網(wǎng)絡(luò)為觀眾推送更多即時(shí)有效的服務(wù)。

（二）積極學(xué)習(xí)新媒體的傳播方式

新媒體作為發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)該盲目地將新媒體作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是要將新媒體視為學(xué)習(xí)榜樣，對(duì)自身不足之處加以改進(jìn)，并關(guān)注新媒體的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)新媒體的傳播方式及途徑要積極地進(jìn)行觀察，并結(jié)合自身的特點(diǎn)，認(rèn)真思考和仔細(xì)辨別哪些是有利于自身發(fā)展的方法途徑，進(jìn)而加以學(xué)習(xí)。傳統(tǒng)媒體要想突破自己的瓶頸，就必須要通過新媒體尋求新的突破方式，只有這樣才能使自身的發(fā)展瓶頸得到突破，進(jìn)而在發(fā)展空間上變得更加的廣闊。也就是說，對(duì)網(wǎng)絡(luò)加以充分地利用，傳統(tǒng)媒體通過網(wǎng)絡(luò)打破了以往的地域局限性，這樣傳統(tǒng)媒體可以在傳播方面擁有更加廣闊的發(fā)展空間。例如地方電視臺(tái)可以將自己的節(jié)目上傳到新媒體平臺(tái)，這樣全國(guó)各地的人都能夠有機(jī)會(huì)看到。另外，有實(shí)力的傳統(tǒng)媒體還可以創(chuàng)建屬于自己的網(wǎng)站或手機(jī)App。

三、結(jié)語

總而言之，我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，將兩者科學(xué)合理地融合在一起具有十分重要的意義。傳統(tǒng)媒體充分發(fā)揮自身信息來源豐富的優(yōu)勢(shì)，將獲取到的信息進(jìn)行合理的分類，并通過互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體形式，將其傳播給廣大群眾，只有這樣才能使傳統(tǒng)媒體更加持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展下去。

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（作者簡(jiǎn)介：萬森，男，本科，長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心，助理編輯，研究方向：新聞傳播學(xué)、新媒體）（責(zé)任編輯 劉冬楊）