丁潔楠

【摘要】新媒體環(huán)境下，廣播媒體面對機遇和挑戰(zhàn)，要想在激烈的競爭中繼續(xù)提升節(jié)目品牌影響力。筆者認為廣播媒體應(yīng)該與時俱進運用新媒體媒介為廣播節(jié)目服務(wù);用互聯(lián)網(wǎng)思維策劃節(jié)目，用新媒體方式和受眾互動;學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，拓展主持人能力;創(chuàng)新廣播活動的新媒體傳播方式，增強廣播節(jié)目品牌影響力。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播節(jié)目品牌影響力;創(chuàng)新廣播活動

伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，微博、微信、電臺APP、直播平臺等許多新型傳播媒介快速興起和發(fā)展。新媒體時代的到來宣告媒體間的競爭越來越激烈，作為傳統(tǒng)廣播節(jié)目如何順應(yīng)時代發(fā)展，在競爭中謀求發(fā)展成為廣播人必須思考的問題。結(jié)合多年的工作和學(xué)習(xí)經(jīng)驗，筆者認為，新媒體環(huán)境下提升廣播節(jié)目品牌影響力可從以下幾方面努力：

第一、與時俱進運用新媒體媒介為廣播節(jié)目服務(wù)。伴隨微信的普及，瀏覽朋友圈、關(guān)注微信公眾號成為很多人的習(xí)慣性需求。在這一背景下，廣播媒介可以推出符合自身頻率定位的微信公眾號在微信平臺上吸粉引流。比如新疆新聞綜合廣播在新媒體浪潮下推出了先鋒961、陽光895、新廣行風(fēng)熱線三個微信公眾號，三個微信公眾號推出后成功引流粉絲上百萬，三個平臺分別承擔(dān)新聞發(fā)布、生活服務(wù)、輿論監(jiān)督的職能，同時對所屬頻率的各檔節(jié)目開展的主題活動、推出的重點節(jié)目進行報道和預(yù)告，在新媒體平臺上積極拓展廣播節(jié)目的品牌影響力。在新媒體競爭浪潮中，時刻學(xué)習(xí)使用新媒體手段擴大廣播節(jié)目影響力至關(guān)重要。近年來，新疆新聞綜合廣播陸續(xù)推出疆愛出發(fā)新疆農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)地促銷推廣活動、烏蘇啤酒節(jié)悅跑活動，充分運用新媒體傳播方式，吸引更多受眾關(guān)注新疆新聞綜合廣播，實現(xiàn)廣播節(jié)目的新媒體人群覆蓋。此外，新疆新聞綜合廣播《新疆名醫(yī)堂》《金土地》《新疆是個好地方》《訪惠聚之聲》《法治進行時》《新疆企業(yè)之聲》節(jié)目主播、監(jiān)制充分發(fā)揮自主能動性，運用個人微博、微信刊發(fā)節(jié)目預(yù)告、主題活動推送，盡最大限度擴大廣播節(jié)目在新媒體平臺上的影響力，通過這些年的運作，新疆新聞綜合廣播節(jié)目的收聽率、微信平臺粉絲量、頭條號、視頻直播關(guān)注度逐年提升。

第二、用互聯(lián)網(wǎng)思維策劃節(jié)目，用新媒體方式和受眾互動。新媒體時代，廣播節(jié)目完成了由單一傳播方式向多元傳播方式的轉(zhuǎn)變，節(jié)目可聽、可看、可用、可分享，新技術(shù)為廣播節(jié)目的互動搭建了便捷、順暢的平臺，聽眾本身參與互動，也能提供節(jié)目內(nèi)容，通過互動拉近與聽眾的距離，爭奪受眾市場。比如2017年年初，新疆新聞綜合廣播策劃推出每月18日在廣播節(jié)目中推出購物節(jié)營銷活動，活動全程除了和商家進行廣播節(jié)目的直播外，還引入線上的視頻直播，讓網(wǎng)民可聽、可見營銷產(chǎn)品和活動全程，同時通過廣播直播節(jié)目主持人和網(wǎng)絡(luò)直播主持人互動的方式，讓廣播受眾了解營銷活動在網(wǎng)上傳播的影響力。2019年伴隨視頻直播平臺的火爆，新疆新聞綜合廣播結(jié)合新疆各地節(jié)慶期間的旅游宣傳需要，推出多場介紹新疆旅游資源、推介新疆農(nóng)副產(chǎn)品的視頻直播宣傳活動，同時通過連線方式在廣播中呈現(xiàn)視頻直播過程的亮點和最新動態(tài)，嘗試廣播節(jié)目可聽、可看、可參與的多元化傳輸模式。如今新疆新聞綜合廣播不僅覆蓋全疆各地，而且可以通過網(wǎng)絡(luò)在線收聽、網(wǎng)絡(luò)視頻收看，還可以下載客戶端在手機上收聽或者回聽。

第三，學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，拓展主持人能力。傳統(tǒng)廣播節(jié)目轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存，個別主持人缺乏節(jié)目品牌意識，認為播出就是節(jié)目的終點，日常節(jié)目簡單應(yīng)付。新媒體環(huán)境下受眾能隨時隨地收聽廣播，對主持人“見其人、熟其聲、知其事、隨其行”。為此新疆新聞廣播的一批主持人開始發(fā)揮各自所長，主動適應(yīng)新媒體傳播需要。比如新疆新聞綜合廣播《新疆是個好地方》的主播翟偉、《花樣童年》主播張曉昀通過不斷學(xué)習(xí)，在多場新疆旅游資源推介、農(nóng)產(chǎn)品促銷視頻直播中嶄露頭角。新疆新聞綜合廣播播音員宋濤自費學(xué)習(xí)航拍后，帶隊進行了多場視頻直播活動。新疆新聞綜合廣播新秀主持人劉雙、呼娃提·巴哈提別克充分利用自身表演特長，積極出演頻率活動視頻短劇、抖音視頻短劇，讓更多受眾了解新疆新聞綜合廣播主持人的臺前幕后。此外，在新媒體浪潮中，通過一系列的創(chuàng)新發(fā)展，新疆新聞綜合廣播更多的主持人練就了新媒體產(chǎn)品編導(dǎo)、運營的能力。

第四，創(chuàng)新廣播活動的新媒體傳播方式，增強廣播節(jié)目品牌影響力。新媒體時代最大的特點就是“用戶體驗”，廣播節(jié)目又該如何做到這一點呢？廣播節(jié)目應(yīng)依據(jù)節(jié)目屬性和頻率定位去策劃相應(yīng)的營銷活動，活動的各種元素與新媒體融合，線上線下良性互動，甚至可通過音視頻同步直播，有效地黏合受眾，聚集受眾。例如，每年3·15前后消費維權(quán)是熱點話題。2019年3月20日，新疆新聞廣播《法治進行時》節(jié)目邀請自治區(qū)市場監(jiān)督管理局、自治區(qū)消費者協(xié)會、烏魯木齊市市場監(jiān)督管理局、烏魯木齊市公安局、烏魯木齊市天山區(qū)人民法院走進新疆老年大學(xué)，開展“整治保健市場亂象·維護消費者合法權(quán)益”老年消費教育活動?；顒又校瑓⑴c嘉賓通過整治行動情況介紹、相關(guān)案件說法、健康安全知識普及等方式發(fā)布整治行動階段性戰(zhàn)果，講解藥品保健食品區(qū)別、曝光非法營銷套路，普及防騙維權(quán)常識。 新疆老年大學(xué)100多名師生參與了活動，老人們在防騙測試、保健品消費維權(quán)知識有獎競答環(huán)節(jié)踴躍參與互動?；顒又杏袃纱罅咙c值得一提：

第一、在活動推出前向新疆新聞廣播新媒體中心定制了保健市場中常見的非法營銷套路演繹視頻，在活動現(xiàn)場播放后引發(fā)了消費者共鳴。

第二、實現(xiàn)了普法活動現(xiàn)場直播探索，并總結(jié)了直播普法活動的一些經(jīng)驗。整場普法活動現(xiàn)場錄音剪輯在當(dāng)天的《法治進行時》節(jié)目播出，同時對普法活動以視頻、圖文形式在先鋒961微信平臺上推送，活動實現(xiàn)了新媒體、傳統(tǒng)媒體全覆蓋傳播?；顒拥玫街鬓k方、參與方的認可和贊揚，并實現(xiàn)創(chuàng)收25000元。 2019年6月是全國第18個“安全生產(chǎn)月”，國務(wù)院安委會辦公室以危險化學(xué)品安全為重點，以“防風(fēng)險、除隱患、遏事故”為主題，開展全國“安全生產(chǎn)月”和“安全生產(chǎn)萬里行”活動。2019年6月26日，新疆新聞廣播《法治進行時》節(jié)目攜手新疆維吾爾自治區(qū)總工會、新疆維吾爾自治區(qū)應(yīng)急管理廳走進神華新疆化工有限公司，組織開展安全知識大講堂暨勞動者權(quán)益保護活動?；顒赢?dāng)天，新疆新聞廣播對活動進行了直播，此外將活動全程錄音剪輯后在2019年6月28日、6月29日以特別節(jié)目形式在《法治進行時》節(jié)目中播出，同時以視頻加圖文的形式在6月28日先鋒961微信平臺上推送?；顒拥玫絽⑴c單位的支持和贊揚，并實現(xiàn)創(chuàng)收25000元。

在利用新媒體平臺打造節(jié)目影響力的同時，對廣播節(jié)目傳統(tǒng)傳播方式的探索也不能忽視。在今年六一國際兒童節(jié)來臨之際，新疆新聞廣播《法治進行時》節(jié)目攜手烏魯木齊市天山區(qū)人民檢察院、烏魯木齊市天山區(qū)人民法院走進烏魯木齊市第41小學(xué)，通過動漫人物普法情景劇，法官、檢察官以案說法，法律知識有獎競答等形式，向200多名同學(xué)們普及《中華人民共和國憲法》《中華人民共和國民法總則》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律知識?；顒又校瑸豸斈君R市天山區(qū)人民檢察院的叔叔、阿姨們身著喜羊羊、灰太狼、草莓妹妹、熊大、熊二、加菲貓、粉紅豹、布朗熊的卡通服裝參演普法情景劇;普法的檢察官、法官以案說法，為同學(xué)們普及使用壓歲錢的法律常識、公民的民事行為能力、受到意外傷害如何維權(quán)、正確認識校園欺凌等法律問題;同時活動還通過法律知識有獎競答的方式提升同學(xué)們法治素養(yǎng)。趣味普法活動受到了烏魯木齊市41小學(xué)師生的歡迎和好評，同時得到烏魯木齊市天山區(qū)人民檢察院、烏魯木齊市天山區(qū)人民法院等單位的認可和支持。活動錄音剪輯在2019年6月1日新疆新聞廣播先鋒961《法治進行時》節(jié)目、2019年6月2日新疆綜合廣播陽光895《花樣童年》節(jié)目中播出。此外，活動以視頻、圖文報道形式在2019年6月1日陽光895微信平臺上推送，實現(xiàn)活動在新媒體和傳統(tǒng)媒體平臺上傳播。

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中提出，滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。2018年2月9日，新疆新聞廣播《法治新疆》節(jié)目組織烏魯木齊市中級人民法院和轄區(qū)各家法院走進烏魯木齊市邊瑞社區(qū)絲路雙創(chuàng)空間開展法治版春晚賀新年普法活動，中院“訪惠聚”工作隊和邊瑞社區(qū)居民共聯(lián)歡?；顒又?，烏魯木齊市中級人民法院及轄區(qū)各家法院的干警們通過三句半、相聲、情景劇、歌曲等文藝節(jié)目的形式，宣傳黨的十九大精神，介紹法院干警在司法便民、基本解決執(zhí)行難以及開展民族團結(jié)一家親活動等方面的情況。此外，在普法活動中還通過居民考法官、普法知識有獎競猜等互動方式宣傳春節(jié)期間、寒假期間安全常識，解答居民法律咨詢，加強《中華人民共和國民法總則》的普法力度。本次活動由于創(chuàng)意新穎得到了各家法院的積極配合，受到現(xiàn)場居民的歡迎，實現(xiàn)創(chuàng)收10000元。2018年2月15日，活動以視頻、圖文報道形式在新廣行風(fēng)熱線微信平臺上刊發(fā)，活動內(nèi)容通過《法治新疆》節(jié)目播出。

在黨的十九大報告指出：“全面依法治國是中國特色社會主義的本質(zhì)要求和重要保障。在這一指導(dǎo)思想下，新疆新聞廣播《法治進行時》節(jié)目圍繞基本解決執(zhí)行難，努力讓人民群眾在每一個司法案件中感受到公平正義;檢察機關(guān)開展公益訴訟等方式維護百姓權(quán)益;誠信建設(shè)萬里行;改革開放四十年;提升青少年法治素養(yǎng)等方面組織開展了多場主題鮮明、形式新穎的系列普法活動?；顒于A得新疆維吾爾自治區(qū)政法、司法等100多家單位的大力支持和配合，打造出一個以活動為載體的政法、司法便民服務(wù)平臺，活動通過現(xiàn)場普法、活動錄音剪輯在廣播節(jié)目中播出、在新媒體上刊發(fā)等形式實現(xiàn)普法活動效果最大化，由此開發(fā)出的普法活動新媒體宣傳產(chǎn)品受到參與單位的一致好評，同時滿足了更多受眾的需要。這充分說明與時俱進運用新媒體方式開拓的線下活動對廣播節(jié)目品牌影響力打造至關(guān)重要。