王雅倩 桑珊
【摘要】圖書是社會主義文化的重要載體,對文化的繁榮興盛起著至關(guān)重要的作用,選題策劃作為圖書出版的源頭,起著引導文化走向,創(chuàng)造文化內(nèi)涵的作用,所以深入研究選題創(chuàng)新的規(guī)律和方法,意義重大。本文將會結(jié)合本人出版工作經(jīng)驗及圖書市場案例,探討選題創(chuàng)新的幾種思維方法。
【關(guān)鍵詞】選題策劃;選題創(chuàng)新
選題策劃是圖書出版的源頭,雖然我們身處媒體融合的大背景,內(nèi)容的表現(xiàn)形式日新月異,但無論形式如何變化,選題質(zhì)量的優(yōu)劣始終是內(nèi)容能否被市場認可,被大眾接受的重要影響因素。甚至由于媒體融合情況下,內(nèi)容生產(chǎn)多為同一選題的多種形式輸出,選題質(zhì)量的重要性變得更為突出。所以無論技術(shù)如何發(fā)展,選題策劃始終是策劃編輯的核心工作,選題策劃的質(zhì)量會在很大程度上影響出版社的生存與發(fā)展,引導社會文化的走向。
一、圖書選題創(chuàng)新的必要性
(一)選題創(chuàng)新能夠提高出版社的經(jīng)濟效益
創(chuàng)新對于圖書的選題策劃具有重要意義,它為圖書出版提供了市場發(fā)展方向。形式新穎、內(nèi)涵豐富的圖書能夠快速占有市場,為出版社帶來豐厚的經(jīng)濟效益。隨著社會的發(fā)展,讀者的喜好也是變化著的,只有及時創(chuàng)新才能搶占市場先機。
(二)選題創(chuàng)新能夠推動社會精神文明
隨著新媒體的迅速發(fā)展,圖書行業(yè)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。對圖書選題策劃不斷創(chuàng)新,為讀者提供多元化的圖書類型和閱讀服務,在為出版社帶來良好經(jīng)濟效益的同時也為廣大群眾帶來與時俱進的精神食糧,推動社會精神文明。
那么,作為一名圖書編輯,如何提高選題創(chuàng)新能力,如何保證選題策劃質(zhì)量呢?本文將結(jié)合美術(shù)圖書的案例,探討選題創(chuàng)新的幾種可行思維方法。
二、圖書選題創(chuàng)新方法
(一)具備超前和創(chuàng)新思維
只有創(chuàng)新思維才能為一本好書的發(fā)展注入新的生命力,而超前意識能夠推動圖書可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)新思維主要基于新視角、新題材以及新內(nèi)容,為圖書的選題與策劃提供新的發(fā)展方向;而超前意識要根據(jù)社會發(fā)展的實際情況進行分析思考,為圖書編輯提供理性客觀的選題策劃,匹配圖書市場的發(fā)展需求。當今圖書市場呈百花齊放、百家爭鳴的發(fā)展趨勢,所以圖書編輯是否具有預見性的選題策劃關(guān)系到圖書的整體閱讀價值與在市場上的生存環(huán)境。 圖書編輯的選題策劃要有完善的出版計劃,以滿足人民群眾對于圖書市場的需求,因此,圖書選題策劃要具備創(chuàng)新思維。所以圖書工作者要不斷搜集信息,創(chuàng)造性地為圖書選題策劃提供新的立意,以吸引讀者、搶占圖書市場。
(二)以讀者為導向進行市場判斷
圖書出版行業(yè)市場競爭已經(jīng)白熱化,想要在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢,必須要能吸引到讀者,圖書的選題策劃是否能夠吸引讀者就成為圖書是否暢銷的重要方面。因此,圖書出版行業(yè)要加強對讀者的市場調(diào)研活動,整個圖書系統(tǒng)都要圍繞著讀者展開,在選題策劃之前了解讀者的意識和需求,并從讀者對圖書的要求中預見圖書行業(yè)未來的發(fā)展和潛在的動力。在圖書出版過程中,既要保證讀者對于圖書市場的引導作用,又要保證圖書出版商、渠道分銷商和消費者三者之間的鏈條關(guān)系,實現(xiàn)多方合作發(fā)展,實現(xiàn)創(chuàng)新合作。
(三)不斷積累創(chuàng)意原料
創(chuàng)意不是憑空產(chǎn)生的,而是基于大腦中有充足的原料,然后使用科學的思維方式進行加工而產(chǎn)生的。所以創(chuàng)意原料的積累,是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。選題創(chuàng)意原料的來源可分為大環(huán)境和讀者兩個方面。
(1)大環(huán)境
社會大環(huán)境的變化影響著每一位讀者對于圖書的需求,所以作為一名策劃編輯,必須關(guān)心社會大環(huán)境的特征,重點需要關(guān)注的有如下幾點:
·時政經(jīng)濟,社會政策和經(jīng)濟的變化將深刻影響各行各業(yè),具體到對每一個人的影響,則千差萬別,策劃編輯不僅要關(guān)注時政經(jīng)濟,更重要的是要注意到這些對目標消費群造成的影響將是什么。
·行業(yè)動態(tài),對業(yè)界動態(tài)的了解,不僅是策劃選題的需要,更是開拓資源的需要。
·熱門事件,分析其“熱門”的原因,如果是商業(yè)運作,還要分析其運作方法,以及受眾在其中的反應和作用;
·流行元素,從中觀察和分析對大眾影響最大的因素,吸取可用點移植到自己的產(chǎn)品策劃中,從而策劃出符合時代需求和審美的產(chǎn)品;
·新興科技,科技改變生活,技術(shù)的變革往往能帶來翻天覆地的產(chǎn)業(yè)革命,為了能在變革中順應潮流,在合適的時機取得占位,對科技發(fā)展的了解是必不可少的。
(2)讀者
每個讀者都是一個活生生的人,他們扮演著不同的社會角色,有自己的性格特點、習慣、偏好和情緒等,這些都將影響他們的消費決策。所以對讀者的深度了解,是選題策劃的起點。重點需要關(guān)注的有以下幾點:
·讀者自然屬性(性別、年齡等)
·讀者社會屬性(受教育程度、職業(yè)、收入、地域等)
·讀者偏好(習慣、消費習慣、性格特征等)等
·讀者關(guān)注點(影視劇、游戲、APP、熱點)
(四)用科學的思考方法激發(fā)選題靈感
激發(fā)選題靈感常用方法有:觀察法、矩陣法、移植法、嫁接法和發(fā)散法。
(1)觀察法
對自己所負責領(lǐng)域的行業(yè)、讀者進行持久深入的關(guān)注,通過對一些特定事項的分析,洞察得出相應的讀者需求,需要重點關(guān)注的點見表1。
通過表1中每一個具體的觀察點,可以分析得出具體的圖書產(chǎn)品需求。如觀察到繪畫類圖書讀者有待解決的問題為“畫不好頭發(fā)”,則可設(shè)計針對性專項技能訓練的圖書。
(2)矩陣法
對影響圖書產(chǎn)品的兩大元素——讀者、內(nèi)容進行細分,然后通過連線組合,可以得出各種不同類型的需求。下面以漫畫技法類圖書為例進行說明,見表2。
在表2中,如選擇學習動機為“實現(xiàn)夢想”、學習習慣為“碎片學習”、繪畫水平為“初級”、題材為“校園”、工具為“水彩”、畫風為“Q版”,即可得出非常具體的需求,得出需求后,可設(shè)計針對性產(chǎn)品來滿足需求。
(3)移植法
廣泛關(guān)注受目標讀者群歡迎的事物,并有意識提煉其精華移植到圖書選題策劃中進行選題創(chuàng)新。常見的移植類型有以下幾種。
產(chǎn)品賣點移植:將目標讀者喜歡的產(chǎn)品(不局限于圖書,可以是任何產(chǎn)品)中打動作者的賣點移植到美術(shù)類圖書中,如將游戲的闖關(guān)模式移植到圖書中,作為圖書的結(jié)構(gòu);如將影視動畫的“甜”、“燃”等賣點,設(shè)置為圖書的特點。
裝幀設(shè)計移植:將目標讀者喜歡的產(chǎn)品(不局限于圖書,可以是任何產(chǎn)品)設(shè)計風格,如配色風格、排版風格、構(gòu)圖風格、產(chǎn)品形態(tài)等,移植到繪畫類圖書的產(chǎn)品設(shè)計中。
(4)嫁接法
將目標讀者的喜好和需求,與圖書選題結(jié)合進行選題創(chuàng)新。常見的嫁接類型有以下幾種。
興趣愛好嫁接:將目標讀者的興趣愛好,與繪畫結(jié)合,形成選題。如閑趣繪畫類讀者一般會喜歡旅游,即可針對性策劃旅行繪本繪制類選題。如小學女生一般會喜歡各種漂亮衣服,即可針對性策劃愛好類服裝繪制選題。以此類推。
關(guān)注熱點嫁接:將目標讀者關(guān)注的熱點產(chǎn)品,如熱門小說、影視劇、綜藝節(jié)目、游戲等,與繪畫結(jié)合,形成選題。如近期國風題材的文藝作品是熱點,即可針對性策劃國風題材的繪畫類選題。
(5)發(fā)散法
從讀者要實現(xiàn)的某一個繪畫目標出發(fā),沿著繪畫工具、繪畫風格、讀者類型、難易程度、圖書價格、講解方式、作者選擇等不同的維度,提出各種設(shè)想,尋找各種途徑,解決具體問題。
下面以讀者“為朋友畫一幅畫像”的目標為例,從繪畫工具、繪畫風格、讀者類型等幾個維度進行發(fā)散,探索選題的各種可能性。
繪畫工具:素描鉛筆、彩色鉛筆、水彩、鋼筆、馬克筆……
繪畫風格:超寫實、寫實速寫、Q版、動漫、簡筆畫……
讀者類型:毫無繪畫基礎(chǔ)、有簡單素描基礎(chǔ)、素描功底扎實……
通過以上幾個維度的發(fā)散,實現(xiàn)“為朋友畫一幅畫像”這一目標的可行方法路徑變得非常豐富。
三、結(jié)語
綜上所述,本文對創(chuàng)新思維對于圖書選題創(chuàng)新的重要作用進行了分析,分別從提高創(chuàng)新和超前意識、以讀者為導向進行市場判斷、不斷積累創(chuàng)意原料和用科學的思考方法激發(fā)選題靈感四個方面對圖書選題創(chuàng)新的方法進行了研究。在未來的圖書策劃中,要著重研究圖書選題的創(chuàng)新,加強創(chuàng)新思維的應用,為圖書事業(yè)的發(fā)展提供源泉和動力,進而推動我國精神文明的穩(wěn)步建設(shè)。
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作者簡介:王雅倩(1985—),女,漢族,河北衡水人,人民郵電出版社有限公司,分社副社長,長期從事美術(shù)教程圖書的出版工作。桑珊(1985—),女,漢族,北京市人,人民郵電出版社有限公司,高級策劃編輯,長期從事職業(yè)教育教材的出版工作。