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        媒介融合視域下黨報新聞采訪技巧研究

        2019-10-08 05:31:46焦磊李傲
        衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2019年9期

        焦磊 李傲

        【摘要】隨著數(shù)字化技術的迅速崛起與發(fā)展,以數(shù)字技術為支撐的多媒體日益發(fā)展壯大,報紙產(chǎn)業(yè)的生存空間受到嚴重擠壓和沖擊,報紙產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展正面臨嚴峻挑戰(zhàn)。作為黨和政府輿論宣傳工具的黨報也是如此。新聞采訪是黨報新聞的重要來源,在當前媒介融合的背景下,黨報新聞記者的綜合素質尤其是采訪技巧顯得更為重要。只有了解在媒介融合視域下黨報新聞采訪的特點,才能進一步提升采訪的藝術和技巧,制作出有價值的新聞。

        【關鍵詞】媒介融合;黨報新聞;采訪技巧

        數(shù)字技術的日益成熟對以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了深刻的影響。傳統(tǒng)媒體逐漸被人們所冷落,新媒體卻日益興起。黨報在新聞傳播領域占有重要地位,如何使黨報在當前媒介融合的大環(huán)境下獲得生存和發(fā)展,如何提升新聞質量和采訪技巧,以應對新媒體帶來的壓力和挑戰(zhàn),是當前擺在新聞工作者面前的重要課題。

        一、媒介融合背景下黨報發(fā)展現(xiàn)狀

        (一)盈利渠道單一,經(jīng)濟效益下降

        黨報是政黨對外宣傳的重要輿論工具,社會效益是其追求的重要因素。然而隨著我國市場化改革在報紙行業(yè)的深入,報紙行業(yè)必須自謀出路,經(jīng)濟效益的高低直接影響到報紙能否正常運營。黨報的主要盈利渠道是發(fā)行量收入和廣告收入,但在當前各種新媒體強勢來襲之時,黨報的發(fā)行量和廣告收入均出現(xiàn)下滑趨勢,這也直接威脅到黨報的生存和發(fā)展。

        黨報不同于其他媒體,其擔負著雙重的角色和使命。黨報既擔負著黨的政治宣傳的責任,同時又要在激烈的媒體競爭中博得一席之地;既要與各種新興媒體進行競爭,又要與同質媒體相互抗衡。在當前市場經(jīng)濟的條件下,黨報既要遵循傳媒市場的規(guī)律,同時又要做好自我營銷,轉變經(jīng)營理念,融入市場,順應市場,變單一盈利模式為多元盈利模式,解放思想,積極拓展盈利渠道。

        (二)傳統(tǒng)媒體受眾流失

        新媒體的興起分流了傳統(tǒng)媒體的受眾群體,很多黨報的受眾紛紛轉向新媒體。新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的新聞傳播模式,讀者不再是被動的新聞接收者,他們擁有更多的自由來選擇閱讀內容,同時還能夠進行互動與反饋,了解不同人群的不同感受。另外,受眾的需求也隨之發(fā)生了變化,更加傾向于“私人訂制”的新聞,隨著大數(shù)據(jù)技術的廣泛應用,推送受眾特定偏好的信息與服務已經(jīng)成為現(xiàn)實。

        面對媒體融合的大趨勢,黨報等傳統(tǒng)媒體也積極采取應對策略。首先,針對門戶網(wǎng)站沒有新聞采訪權,只能對新聞內容進行轉載或整合這一劣勢,許多黨報加大對原創(chuàng)性新聞的采寫力度,同時內容題材也日趨多元化,社會民生、文體咨詢等新聞也常常見諸報端,吸引了部分年輕的受眾群。其次,各大黨報紛紛進行傳播方式的轉變,不再局限于紙質媒介的傳播,而是充分抓住媒介融合這一發(fā)展契機,設立自己的數(shù)字版、電子版報刊,使受眾的閱讀不再受時間和空間的限制,可以通過手機等移動設備實現(xiàn)實時閱讀,同時還可以適應不同受眾人群的閱讀習慣。

        在媒介融合的大背景下,傳媒市場日漸細分,傳統(tǒng)黨報等官方媒體提供的新聞內容就顯得單一和乏味,而受眾則更傾向于新媒體這種個性、自由、互動的傳播形式,因此,黨報如何重新吸引受眾的注意,在傳媒市場獲得一席之地,是當前黨報面臨的嚴峻挑戰(zhàn)。

        (三)媒體格局分裂

        在新興媒體的沖擊下,傳統(tǒng)的媒體格局被極大地改變。與此同時,報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為尋求自身發(fā)展也不斷進行變革,形成了全新的多元化媒體格局。

        當前社會中,新媒體已深入人們的日常生活之中,滿足了人們隨時隨地了解最新信息和服務的需求?,F(xiàn)在無論是政府對外宣傳、民眾互動與監(jiān)督以及企業(yè)品牌營銷,都需要新媒體的參與。新媒體在用其無可比擬的優(yōu)勢深入社會方方面面的同時,其受眾群體也在不斷擴大。在信息化、數(shù)字化時代,新媒體還在不斷地發(fā)展和繁衍,在未來的傳媒市場中,新媒體仍將占據(jù)不可撼動的優(yōu)勢地位。

        面對被新媒體分裂的媒體格局,黨報的發(fā)展步履維艱。在媒介融合的時代背景下,報紙與新媒體間的競爭,看似是新舊技術間的競爭,究其本質則是新舊商業(yè)模式的競爭。黨報報業(yè)集團往往自成體系,市場化程度較低,并未探尋一條新的商業(yè)發(fā)展模式,在媒介融合進程中日趨滯后,在與新媒體的市場競爭中處于劣勢地位。因此,黨報應積極應對媒介融合的趨勢,運用現(xiàn)代化管理體制,從紙質媒體向電子媒體逐步過渡,由報紙產(chǎn)業(yè)向內容產(chǎn)業(yè)進一步轉型,從報紙生產(chǎn)方轉變?yōu)閮热莸奶峁┓剑纬啥喾N數(shù)字媒體立體發(fā)展的新格局。

        二、媒介融合視域下黨報新聞采訪的特點

        黨報是黨和政府的重要輿論宣傳工具,擔負著解釋與宣傳黨和國家方針政策的重要任務,在民眾中具有一定的指導性與權威性,這也是其他傳媒方式所不可比擬的。黨報新聞報道除了具有一般新聞報道的特點外,還具有如下特點。

        (一)黨報新聞具有大局意識

        黨報具有鮮明的政治性和導向性,因此,在新聞報道中要秉持嚴謹、穩(wěn)重態(tài)度,緊抓全局性問題,將黨和政府的政治觀點、方針政策等全面、準確地傳達到群眾中間,使新聞內容“入眼、入心、入腦”,真正做到以正確的輿論引導人。同時,在新聞采訪過程中要抓住新問題、新事物,運用創(chuàng)新思路,使黨報煥發(fā)生機與活力。

        (二)黨報新聞具有引導、啟迪民眾的作用

        黨報肩負著傳遞黨和國家聲音、反映人民群眾需求的重要使命,因此,黨報新聞必須始終堅持新聞的真實性,充分發(fā)揮主流媒體引導、啟迪民眾的作用,維護黨報的權威性。

        (三)體現(xiàn)黨報的高品位

        隨著各類新媒體等新聞媒介的不斷發(fā)展,紛繁復雜的信息鋪天蓋地,已經(jīng)潛移默化地深入廣大民眾生活的方方面面。由于新聞受眾群體的知識層次和新聞素養(yǎng)參差不齊,有些新聞受眾對虛假信息和低俗信息缺乏辨別和抵制能力,使得這些不良信息不斷在社會中傳播。黨報新聞要堅持真實、鮮明的新聞態(tài)度,運用馬克思主義的觀點和方法對問題進行觀察和分析,充分認識和透視問題的本質,給受眾以理性的思考,真正使黨報成為人們信賴和依賴的宣傳媒介。

        (四)黨報新聞具有全局高度

        新媒體的發(fā)展,使人們能夠更加自由和方便地表達想法和意見,與新聞的互動性增強。但是,在與新聞的互動過程中,民眾個體往往是從自身的利益和角度出發(fā)來思考問題,其所發(fā)表的言論也往往帶有狹隘和片面性。而黨報在新聞報道中,起著弘揚正氣、凝聚人心的重要作用,在對政治、經(jīng)濟、社會以及其他類的新聞報道中,都要站在全局的高度,通過理性的思維和視角提升報道的深度,將新聞推向較高層次,引導人們理性地思考和分析問題,使人們獲得思想啟迪。

        三、媒介融合視域下黨報新聞的采訪技巧

        新聞采訪在黨報新聞報道中是必不可少的重要環(huán)節(jié)。在當今媒介融合的浪潮中,新媒體的快速發(fā)展為黨報新聞采訪拓寬了內容和途徑,使黨報朝著多元化的方向發(fā)展。但與此同時,媒介融合的發(fā)展趨勢也為黨報的新聞采訪增加了難度。因此,作為新聞工作者,必須加強對黨報采訪技巧的研究,在實踐中探索創(chuàng)新的采訪切入點和采訪模式,滿足多樣化采訪的需求。

        (一)提高新聞采訪的敏感性

        新聞采訪的敏感性是每一位新聞從業(yè)者都必須具備的能力和素養(yǎng),對于黨報記者來說尤其重要。新聞敏感性是新聞記者對最新發(fā)生的事實有無新聞價值的識別能力。新聞記者能否在浩如煙海、紛繁復雜的新聞事實中,及時、快速地對有價值的新聞事實做出分析和判斷,其主要依靠的還是新聞敏感性。在當前各方媒介不斷融合的時代背景下,黨報記者必須不斷強化自身新聞采訪的敏感性。通過對黨的新政策、新精神的學習,提高政治敏銳性,善于發(fā)現(xiàn)和抓住弘揚社會主旋律的相關新聞線索,不斷充實自身的專業(yè)知識,提高新聞采訪的敏感性。

        (二)做好采訪前計劃和準備工作

        黨報記者在進行新聞采訪前,必須要做好訪前計劃和各項準備工作。首先,要對采訪事件和采訪對象進行深入了解和研究,制定相關的采訪計劃,避免在采訪過程中出現(xiàn)手足無措的情況。其次,在選定采訪事件之后,應著手進行訪前的各項準備工作。訪前準備工作常常是被忽視和省略的環(huán)節(jié),許多記者認為不需要做太多準備,只需帶好相機和紙筆就可以了。但是,隨著多媒體技術的快速發(fā)展,報紙采訪的方式也日益豐富,除了傳統(tǒng)的報紙采訪方式外,視頻采訪、現(xiàn)場直播采訪以及微訪談等采訪方式也經(jīng)常被使用,這些采訪方式都需要借助多媒體技術來完成和實現(xiàn)。因此,熟練使用多媒體等相關采訪設備也是黨報記者必須掌握的采訪技能。

        (三)巧妙設置提問問題

        在采訪活動中,提問環(huán)節(jié)關系到整個采訪活動的成功與否。黨報記者必須熟練掌握采訪的提問技巧,抓住采訪對象的心理,圍繞新聞主題,在有限的采訪時間內進行高效提問,從而為后期的新聞寫作提供可用的新聞素材。在不同的采訪過程中,有些采訪對象可能會出現(xiàn)不配合的情況,常常與記者“兜圈子”或者答非所問,因此,黨報記者要根據(jù)采訪對象的特點,采用靈活的提問技巧,把控好采訪局面。當然,記者在提問過程中也要照顧采訪對象的感受,不能毫無“下限”,例如在對突發(fā)災難性事件進行報道時,記者應盡量避免針對采訪對象不愿提及的“痛處”進行連續(xù)跟進的發(fā)問。不能一味地為了達到“吸睛”的效果而對采訪對象造成“二次傷害”。

        參考文獻:

        [1] 黃春平,蹇云.傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀、特點與建議[J].徐州工程學院學報(社會科學版),2016(6):83-89.

        [2] 趙慧.媒介融合下新聞傳播發(fā)展的研究評述[J].新聞傳播,2011(10):18-19.

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        [4] 張英.論新媒體背景下黨報采訪的多元化轉變[J].采寫編,2017(2):31-32.

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