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        融合媒體背景下電視新聞編采如何流程再造

        2019-10-08 05:31:46袁西蕤
        衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2019年9期
        關(guān)鍵詞:媒體融合

        袁西蕤

        【摘要】媒體融合發(fā)展成為媒體業(yè)發(fā)展的重要方向,在此背景下,電視新聞采編流程應(yīng)不斷創(chuàng)新,以適應(yīng)融媒體發(fā)展要求。本文以電視新聞采編傳統(tǒng)流程的不足為切入點(diǎn),分析和探討融媒體環(huán)境中電視新聞采編流程再造的問題,以期為電視新聞媒體的發(fā)展提供參考。

        【關(guān)鍵詞】媒體融合;電視新聞采編;采編流程再造

        超強(qiáng)的時(shí)效性、時(shí)空性及便捷性是新媒體傳播的重要特征,利用新媒體技術(shù)受眾能夠便捷的獲取各種信息,電視新聞媒體與此相比則遜色一籌,因此在新媒體環(huán)境中電視新聞媒體的受眾逐漸減少。在此背景下,電視新聞媒體必須再造采編流程工作,以獲取競爭優(yōu)勢和推動(dòng)自身發(fā)展。本文從融媒體環(huán)境下電視新聞媒體采編流程的不足入手,分析探討電視新聞采編流程再造的問題。

        一、融合媒體環(huán)境中電視新聞采編工作流程的不足

        在媒體融合背景中,傳統(tǒng)的電視新聞采編流程已經(jīng)無法滿足其生產(chǎn)及傳播要求,同新媒體相比,傳統(tǒng)的電視新聞采編流程時(shí)效性、機(jī)動(dòng)靈活性及互動(dòng)性都明顯不足,無法滿足其生產(chǎn)及生存需要。傳統(tǒng)的電視新聞采編中,其流程為采編人員獲得新聞線索后由采編或記者實(shí)施采訪報(bào)道,而后整理新聞報(bào)道材料,編輯并審核新聞稿件,最后再進(jìn)行播放。這些采編環(huán)節(jié)緊密相連,環(huán)環(huán)相扣。但是電視新聞的播出時(shí)間較為固定,由新聞產(chǎn)品的產(chǎn)生到播出要經(jīng)過一個(gè)時(shí)間段,其固定的時(shí)間段大大降低了電視新聞播出的時(shí)效性。加上電視新聞具有較強(qiáng)的權(quán)威性,其對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性較為重視,新聞播出前編制的新聞產(chǎn)品需要經(jīng)過層層編輯和審核,這也延長、限制了其播出的時(shí)間,使其時(shí)效性不強(qiáng)。當(dāng)然,隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快,新聞“快餐”已經(jīng)成為新聞消費(fèi)的主要趨勢,電視新聞傳統(tǒng)的采編流程勢必會(huì)影響其時(shí)效性,出現(xiàn)受眾流失的現(xiàn)象。

        同時(shí),新媒體技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用推動(dòng)著媒體業(yè)發(fā)生重大變革,在新媒體環(huán)境中,傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)更加突顯,如電視新聞采編工作中繁雜的審稿流程,繁瑣的采編過程等。當(dāng)然,新媒體技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用也給電視新聞采編提供了新型技術(shù)工具,為其發(fā)展提供了技術(shù)支撐和發(fā)展機(jī)遇。然而傳統(tǒng)的電視新聞媒體的新聞產(chǎn)品在傳播過程中,需要經(jīng)過采編人員多重的審核編輯,而后才利用移動(dòng)通信技術(shù)將制作的新聞產(chǎn)品傳播出去,此傳播模式顯得較為呆板,制約了電視新聞傳播的靈活性和機(jī)動(dòng)性功能的發(fā)揮。

        此外,電視新聞傳播的時(shí)間較為固定,傳播模式也較為固定,采編流程也較為復(fù)雜,在融合媒體環(huán)境中這勢必會(huì)影響電視新聞的傳播。電視新聞利用固定的新聞聯(lián)播節(jié)目向受眾傳播新聞信息,此傳播模式中受眾無法同傳播方即時(shí)互動(dòng)、交流,電視新聞媒體也不能及時(shí)收到反饋信息。雖然電視新聞媒體也應(yīng)用了一定的新媒體技術(shù),設(shè)立了自己的官方網(wǎng)站、微博及公眾號(hào),也開設(shè)流通受眾互動(dòng)的專欄,但實(shí)踐結(jié)果顯示,受眾很難將自己的觀點(diǎn)通過電視新聞媒體提供的渠道反饋給電視新聞媒體,且同自媒體平臺(tái)相比,傳統(tǒng)的電視新聞媒體的話題討論、互動(dòng)等方面是制約其發(fā)展的重要短板。

        二、融媒體時(shí)代下電視新聞采編再造流程的措施

        (一)打造新型的融媒體記者隊(duì)伍

        電視新聞采編流程再造的本質(zhì)是融合媒體優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)電視新聞采編的內(nèi)容的全面整合、廣泛開闊性及其針對(duì)性,從而為受眾提供個(gè)性化的電視新聞內(nèi)容。若要再造電視新聞的采編流程,首先應(yīng)打造一批融媒體記者。在融媒體環(huán)境中,打造融媒體記者是提高電視新聞采編質(zhì)量的基礎(chǔ)。打造統(tǒng)一的融媒體記者隊(duì)伍能夠更加有效地協(xié)調(diào)調(diào)度,精細(xì)分工,依據(jù)終端媒體、受眾及新聞?lì)愋偷牟煌?xì)定位記者工作,并對(duì)其進(jìn)行協(xié)調(diào),進(jìn)而有效地滿足新聞媒體的市場需求,并對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性的協(xié)調(diào)及調(diào)整。對(duì)電視新聞?dòng)浾哌M(jìn)行精細(xì)分工及定位,能夠有針對(duì)性的策劃、采寫新聞稿件,并可實(shí)現(xiàn)集思廣益的效果,可以采集到不同視角下的新聞來滿足受眾需求。在融媒體語境下,電視新聞采編記者不同于傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾?,其采編工作已非簡單的編輯、采集新聞信息,而是?yīng)具備更高的新聞綜合素養(yǎng),具備圖片處理、文字編輯、攝像攝影燈技術(shù),同時(shí)還具有更加敏銳的新聞洞察力及寬廣的新聞視角。

        (二)綜合應(yīng)用多種媒體技術(shù)

        融媒體背景下的電視新聞采編已經(jīng)發(fā)生了重大變化,其采編工作模式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐淮尾稍L和多渠道傳播的模式。新媒體技術(shù)及平臺(tái)中的新聞生成方式多種多樣,傳播渠道也更為寬泛,受眾范圍更廣。這就要求電視新聞采編人員具備新聞?wù)?、管控、發(fā)布和統(tǒng)一指揮的能力。也即是,電視新聞媒體應(yīng)充分利用新媒體技術(shù),融合其各種手機(jī)及傳播方式,利用微信、微博及公眾平臺(tái)將編輯好的電視新聞內(nèi)容傳播出去。

        此外,傳統(tǒng)電視臺(tái)信息數(shù)據(jù)整合的效率是比較低的,這對(duì)于電視臺(tái)來說是非常不利的。電視臺(tái)如果不能利用融媒體的時(shí)代背景來思考在定位,就會(huì)受到大量新媒體的市場擠壓失去傳播的主流地位,融媒體背景下的電視新聞采編很大程度上保證了用戶獲取信息的時(shí)效性,同時(shí)出現(xiàn)的彈幕、留言、回復(fù)等功能更是讓用戶在獲取信息的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了與他人的互動(dòng)與社交,人們不再依靠不便于攜帶的電視機(jī)作為獲取信息的唯一渠道,開始尋求體驗(yàn)效果更好的新聞產(chǎn)品。電視新聞?dòng)浾咭部梢酝ㄟ^自身平臺(tái)的移動(dòng)終端、微信、微博等實(shí)施發(fā)布新聞信息,使受眾能夠在第一時(shí)間內(nèi)收到新聞信息,從而加速了新聞內(nèi)容的集成及傳播。

        (三)打造個(gè)性化的電視新聞節(jié)目

        融媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)的電視新聞傳播缺乏機(jī)動(dòng)靈活性,時(shí)效性不強(qiáng),已經(jīng)難以適應(yīng)融媒體發(fā)展。為此,電視新聞媒體將新興媒體同傳統(tǒng)媒體相融合,整合利用二者的優(yōu)勢,不但能夠豐富傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容,也增強(qiáng)了其新聞產(chǎn)品的權(quán)威性及可靠性,且實(shí)現(xiàn)了新媒體的便捷性、互動(dòng)性和時(shí)效性,從而提高了電視新聞媒體的傳播效果。同時(shí),傳統(tǒng)電視新聞媒體充分利用新媒體技術(shù)打造融媒體平臺(tái),能夠依托電視新聞平臺(tái)的選題、瀏覽及編輯環(huán)節(jié),依據(jù)受眾的不同需求及喜好篩選新聞信息,使電視新聞信息傳播的覆蓋范圍更加廣泛,個(gè)性化定制也更強(qiáng)。

        (四)發(fā)揮電視新聞視頻優(yōu)勢

        中國擁有全球最大的電視觀眾人群,電視新聞節(jié)目擁有的中產(chǎn)階級(jí)人群非常龐大,大眾對(duì)時(shí)政新聞節(jié)目的關(guān)注度非常高,電視也必將成為新聞生產(chǎn)和傳播的主流平臺(tái)。不可否認(rèn),隨著傳統(tǒng)電視在家庭娛樂生活中,地位的每況愈下,加上人民生活水平的提高、消費(fèi)水平的升級(jí),使得不少電視媒體也開始必須不斷創(chuàng)新突破,對(duì)電視新聞提出了更高的要求。電視新聞盡管有很多短板,但視頻一直是其核心優(yōu)勢,在融媒體環(huán)境下,電視新聞應(yīng)充分發(fā)揮視頻優(yōu)勢,抓住視頻采集拍攝和編輯這些核心優(yōu)勢,揚(yáng)長避短,來適應(yīng)融媒體發(fā)展,踐行了媒體應(yīng)有的文化責(zé)任和社會(huì)擔(dān)當(dāng)。當(dāng)前,短視頻越來越受歡迎,抖音,西瓜,微視都在抓視頻這一陣地,電視新聞更應(yīng)研究短視頻新聞的采編流程,從而在融媒體環(huán)境下電視新聞的競爭力。

        三、融媒體換及功能中電視新聞編采的流程再造途徑

        在尋找到傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞傳播所面臨的困境之處后,以下將對(duì)融媒體時(shí)代下電視新聞編采的流程再造途徑提出幾點(diǎn)自己的想法,以此推動(dòng)電視臺(tái)新聞傳播的再發(fā)展。

        (一)強(qiáng)化數(shù)據(jù)整合能力

        電視臺(tái)新聞傳播作為主流媒體,在傳導(dǎo)主流話語增進(jìn)主流話語傳播方面發(fā)揮了重要的作用。融媒體時(shí)代的魅力就在于其大數(shù)據(jù)信息方面的發(fā)展,新的技術(shù)形式不斷被運(yùn)用到媒體政治傳播中,極大地增強(qiáng)了傳播的速度和時(shí)效性,由于新聞的特點(diǎn)就在于“新”,高效的數(shù)據(jù)整合所得到的結(jié)果就是高速的新聞傳播,只有擁有多種多樣的海量信息進(jìn)行快速、便捷的整理,才能為廣大受眾提供的就是最新、最全面的新聞信息。所以,電視臺(tái)可以從專門負(fù)責(zé)大數(shù)據(jù)整合的網(wǎng)絡(luò)公司著手,依靠先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對(duì)信息歸納和整合,構(gòu)建不同領(lǐng)域于的融媒體語境,以供電視臺(tái)機(jī)構(gòu)隨時(shí)地查找和選取。從而,使新技術(shù)加持支撐主流話語傳播功能的實(shí)現(xiàn),電視臺(tái)新聞傳播融合過程中信息資訊數(shù)據(jù)的整合能力提升。

        (二)拓展新聞傳播平臺(tái)

        利用新思路、新技術(shù)、新應(yīng)用,加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展,既是中央強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地建設(shè)的要求,也是建成新型主流媒體的發(fā)展需要,更是面向未來打造新型傳播平臺(tái)的當(dāng)務(wù)之急。微信公眾號(hào)是目前傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合傳播最主要的平臺(tái),今日頭條、網(wǎng)易等資訊類,秒拍、美拍等直播類的新興自媒體平臺(tái)迅速崛起,對(duì)市場進(jìn)行了極大沖擊?;诖?,電視臺(tái)新聞媒體應(yīng)該加快各類傳播平臺(tái)之間的布局,拓展新聞傳播平臺(tái)獲多種通道和載體傳播中能獲得明顯優(yōu)勢,這是融媒體換及功能中電視新聞編采的流程再造途徑之一,展新聞傳播平臺(tái)也為融媒體的融合與發(fā)展提供了一條新的思路。

        (三)加快思想觀念創(chuàng)新

        電視臺(tái)應(yīng)加快思想觀念的創(chuàng)新速度,在不同的平臺(tái)中采用“因地制宜”的運(yùn)營策略,找準(zhǔn)發(fā)展與穩(wěn)定的平衡點(diǎn),通過專門的數(shù)據(jù)整合公司來對(duì)搜集到的信息進(jìn)行整合和處理,推出電視臺(tái)“兩微一端”的新媒體產(chǎn)品,打造自辦的新聞客戶端,將融媒體當(dāng)作一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)看待。最終選擇符合電視臺(tái)信息需求的內(nèi)容收錄到融媒體信息資源庫中,針對(duì)用戶以及新聞內(nèi)容的屬性來制定專門的方案,整合網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù),將其轉(zhuǎn)化為閱讀量的傳播力,在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中打造一個(gè)傳播新格局。

        總之,在融媒體環(huán)境中,傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播受到極大挑戰(zhàn),其不足更加突顯。所以傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)抓住機(jī)遇,充分利用新媒體技術(shù),利用媒體融合優(yōu)勢,拓展電視新聞傳播渠道及傳播模式,創(chuàng)新采編流程,以確保電視新聞傳播的機(jī)動(dòng)靈活性及時(shí)效性。這就需要電視新聞媒體打造統(tǒng)一的融媒體記者隊(duì)伍,創(chuàng)新、完善采編體系,打造自己的采編特色,以推動(dòng)電視新聞媒體的發(fā)展。

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