黃然然

摘要：在當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)共享的今天，信息化、數(shù)字化系統(tǒng)的研究建設(shè)在各個(gè)領(lǐng)域相繼開(kāi)展。在這樣的時(shí)代發(fā)展背景之下，在新聞傳播的行業(yè)內(nèi)，大數(shù)據(jù)在在逐步演變成越來(lái)越重要的角色之一。大數(shù)據(jù)的興起給新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展模式和新的傳播模式。筆者主要從理論和實(shí)務(wù)兩個(gè)方面出發(fā)，向讀者介紹大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)的影響，并提出相應(yīng)的措施以便更好的適應(yīng)當(dāng)今快速發(fā)展的時(shí)代潮流。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);新聞傳播;影響;媒體

在現(xiàn)如今社會(huì)，隨著各種新興技術(shù)與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)的發(fā)展成為各行各業(yè)越來(lái)越重視的因素。正是在這種大數(shù)據(jù)與各個(gè)行業(yè)相融合的環(huán)境下，新聞傳播領(lǐng)域與大數(shù)據(jù)的融合發(fā)展面臨著不同的機(jī)遇和不同的挑戰(zhàn)，這是因?yàn)檫@樣更加需要我們充分理解和使用大數(shù)據(jù)的優(yōu)缺點(diǎn)，積極應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)給新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)的影響變化，創(chuàng)新發(fā)展新的新聞傳播發(fā)展理念以及新聞傳播方式，以此順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。

一、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播領(lǐng)域理念的影響

理念是行動(dòng)的先行者，只有先樹(shù)立好正確的理念，才能更好的利用大數(shù)據(jù)促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

1.1形成以數(shù)據(jù)為主的理念

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較中，傳統(tǒng)媒體有很多不足之處，比如新聞時(shí)效、傳播技術(shù)等。傳統(tǒng)媒體并不擅長(zhǎng)利用大數(shù)據(jù)，發(fā)布的新聞內(nèi)容也主要以新聞編輯者的主觀感受為主，而在這種時(shí)代背景下，要利用數(shù)據(jù)這種資源，形成以數(shù)據(jù)為主的理念。以數(shù)據(jù)為主，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是指在新聞制作的整個(gè)過(guò)程中都要以數(shù)據(jù)為主，用數(shù)據(jù)分析，用數(shù)據(jù)說(shuō)話。在獲取新聞數(shù)據(jù)上傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，這將幫助其加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

而新媒體除了具有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)外，還具有傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢(shì)，比如在新聞傳播思維與技術(shù)方面，新媒體要充分利用自身優(yōu)勢(shì)網(wǎng)羅大量資源，牢固數(shù)據(jù)為主的理念。到這種理念不僅僅局限于收集數(shù)據(jù)，還包括對(duì)收集來(lái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析開(kāi)發(fā)利用，針對(duì)不同年齡段的讀者，為其制定不同類型的新聞，滿足讀者真正的需求。這樣才能發(fā)揮數(shù)據(jù)本身的作用，空談數(shù)據(jù)而不去挖掘其背后的深意不是發(fā)布新聞的本意，也不意味著順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展。

1.2樹(shù)立數(shù)據(jù)共享觀

數(shù)據(jù)信息的類型復(fù)雜多樣，沒(méi)有一家媒體可以收集到所有的數(shù)據(jù)資源，因此需要我們秉持共享的態(tài)度，將收集來(lái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)交流與共享。這樣既能保證數(shù)據(jù)的時(shí)效性和數(shù)據(jù)的流通速度，還能夠使媒體們獲得更加全面的數(shù)據(jù)資源。生產(chǎn)新聞就是為了供大眾閱讀，因此新聞發(fā)布的效果，其內(nèi)容要以讀者為中心，要滿意大眾讀者的需求。將自身的數(shù)據(jù)庫(kù)與其他媒介共享，在為社會(huì)公眾提供新聞的同時(shí)還能收集到更多的數(shù)據(jù)，使自身的數(shù)據(jù)庫(kù)能夠及時(shí)得到填充與更換。因此，我們要秉承開(kāi)放的觀念，共享數(shù)據(jù)資源，最終才能實(shí)現(xiàn)共贏。

二、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播領(lǐng)域?qū)崉?wù)的影響

2.1改變新聞傳播生產(chǎn)方式

大數(shù)據(jù)影響著新聞采集到生產(chǎn)的全過(guò)程，傳統(tǒng)的信息采集都是到新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行收集信息，這樣既浪費(fèi)了大量的時(shí)間以及人力，又使新聞得不到及時(shí)發(fā)布，喪失實(shí)效性。而在大數(shù)據(jù)的背景下，可以在網(wǎng)絡(luò)媒體及時(shí)獲取信息資訊，相關(guān)數(shù)據(jù)，并且還可以獲得社會(huì)關(guān)注的的熱點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)推送讀者感興趣的新聞。在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，分析讀者喜愛(ài)的新聞內(nèi)容以及推送的時(shí)間、方式。

大數(shù)據(jù)的不斷的發(fā)展，使得人們不能只依靠腦力來(lái)記憶數(shù)據(jù)，這時(shí)，人們將目光轉(zhuǎn)向了機(jī)器，出現(xiàn)了人機(jī)協(xié)作寫新聞。所謂人機(jī)協(xié)作就是指新聞編輯得到社會(huì)熱點(diǎn)后，首先利用計(jì)算機(jī)內(nèi)豐富的信息資源對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這就需要利用大數(shù)據(jù)來(lái)獲得背景材料、現(xiàn)狀調(diào)查等，然后再進(jìn)行數(shù)據(jù)整合，利用人工智能機(jī)器進(jìn)行新聞編寫，最后人工審核完成新聞稿。

將大數(shù)據(jù)時(shí)代下新技術(shù)應(yīng)用于新聞的生產(chǎn)過(guò)程中，可以減短新聞產(chǎn)生的時(shí)間，及時(shí)發(fā)布新聞，保證新聞的實(shí)效性。基于大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，使得新聞的表達(dá)形式不僅局限于文字、圖形、表格等，還有更多動(dòng)態(tài)的信息表達(dá)傳遞給受眾。

2.2實(shí)現(xiàn)跨界融合

在如今大數(shù)據(jù)發(fā)展的背景下，媒介的跨界融合已成為新的發(fā)展方向。在實(shí)務(wù)中已有先例，第一財(cái)經(jīng)與阿里巴巴的合作為他們帶來(lái)了雙贏的結(jié)果，第一財(cái)經(jīng)為阿里巴巴的用戶提供股票信息的同時(shí)，其用戶也成為阿里巴巴的用戶，雙方使用數(shù)據(jù)的多元化完成了共贏，使雙方各自的價(jià)值得到了最大程度的展現(xiàn)。所以，新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展更要適應(yīng)并融入其中。面對(duì)如此龐雜的數(shù)據(jù)，新聞傳播媒體應(yīng)改變?cè)瓉?lái)的傳播思想，適應(yīng)新型的傳播方式。同時(shí)還要提升媒體運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，與互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體軟件等合作，充分利用不同行業(yè)的數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的技術(shù)與媒體行業(yè)之間的跨界融合。

結(jié)束語(yǔ)

大數(shù)據(jù)作為時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，被廣泛應(yīng)用于生活中各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，在新聞傳播領(lǐng)域尤為突出。新聞傳播領(lǐng)域因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的發(fā)展創(chuàng)新了新的傳播方式，拓寬了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，加快了新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體都應(yīng)創(chuàng)新思維，把握住大數(shù)據(jù)的發(fā)展方向，掌握住大數(shù)據(jù)時(shí)代的技術(shù)內(nèi)容，才能為新聞傳播領(lǐng)域?qū)で蟾玫陌l(fā)展方向。

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