亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合發(fā)展之路

        2019-09-23 08:03:42談鯤
        新媒體研究 2019年14期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)出版深度融合

        談鯤

        摘 ?要 ?近年來在出版界,融合出版是當(dāng)之無愧的熱詞,關(guān)于傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展,無論從理論探討的角度,還是實際運(yùn)作的嘗試,都早已不鮮見。但發(fā)人深省的是,至今為止,雖然各出版社、圖書公司甚至技術(shù)公司都在融合出版領(lǐng)域進(jìn)行著不懈地探索,但業(yè)內(nèi)溝通時一個普遍的共識是還沒有產(chǎn)生質(zhì)的突破,形象一點說,似乎大家都在同一塊天花板下面進(jìn)行著重復(fù)或相近的探索,捅破天花板的契機(jī)還沒有出現(xiàn)。筆者從一個傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)型從事融合出版的相關(guān)工作也有五六年時間,試圖從實踐角度對此問題進(jìn)行一些探討,拋磚引玉,也許能愚者一得,帶來一點啟發(fā)。

        關(guān)鍵詞 ?傳統(tǒng)出版;新興出版;深度融合

        中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360(2019)14-0082-02

        1 ?什么是傳統(tǒng)出版,什么是新興出版,什么是融合出版

        傳統(tǒng)出版,從狹義上說,就是包括紙質(zhì)書、報、刊,甚至包括傳統(tǒng)的音像出版物如磁帶、磁盤、光盤等在內(nèi)的實體介質(zhì)的出版,從廣義上,則是一切在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和模式之前的出版形式的統(tǒng)稱。那么相對的,新興出版主要就是指運(yùn)用新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和理念、展現(xiàn)新的載體和形式,實現(xiàn)多媒體、多終端的出版模式。融合出版是傳統(tǒng)出版與新興出版在形式上的并存與互補(bǔ),在內(nèi)容上的共享與傳承,在技術(shù)手段上的整合與創(chuàng)新,在商業(yè)模式上的擴(kuò)展與升級。

        要想走好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合之路,關(guān)鍵就是一定要實現(xiàn)由內(nèi)而外,無論機(jī)制、理念、流程、內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營、營銷等各個要素的全方位深度融合,否則就是為融合而融合,往往過程中會出現(xiàn)很多問題,不但起不到想要的效果,還會使人對融合出版本身產(chǎn)生懷疑。

        2 ?融合出版的現(xiàn)狀

        近幾年從宏觀政策上,對融合出版是非常重視的。尤其在2015年,國家新聞出版廣電總局與財政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,從指導(dǎo)思想、基本原則、工作目標(biāo)、重點任務(wù)、政策措施等各方面對融合出版給出了一套完整、具體、嚴(yán)密的指導(dǎo)體系,使融合出版做到有據(jù)可依、有章可查,可以說有力地推動了之后融合出版的高速發(fā)展。該指導(dǎo)意見與2016年開始施行的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》、2017年開始施行的《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》等一起組成了融合出版在政策法規(guī)方面的支撐體系。

        從市場環(huán)境上,各出版社無一例外都投入到融合出版的探索工作中來,并且取得了很多有意義的進(jìn)展。相對來說,傳統(tǒng)出版社進(jìn)行融合出版,一般都是立足自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢,選擇融合出版切入點的過程就是確定把自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢如何最大化往創(chuàng)新業(yè)務(wù)復(fù)制的過程。

        舉例來說,龍門書局的融合出版探索,就選擇了從針對小學(xué)的C端用戶的融合出版產(chǎn)品起步,其支撐理由是選取傳統(tǒng)圖書產(chǎn)品最有影響力、營銷渠道最成熟、業(yè)務(wù)情況最熟悉、線下用戶積累最多的細(xì)分市場作為開發(fā)重點。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司對融合出版的探索,則往往立足于全行業(yè),通過廣泛開展與出版企業(yè)的合作,為全行業(yè)提供融合出版的平臺或SaaS服務(wù)支持。這方面如武漢理工數(shù)傳的RAYS平臺、北京智慧流的數(shù)字教輔模式等都是比較典型的代表。

        3 ?融合出版的難點與破題之路

        本文開篇提到,雖然大家都在進(jìn)行探索,但目前天花板還沒有捅破。癥結(jié)在哪里?難點在哪里?作為傳統(tǒng)出版企業(yè),其實毋庸諱言,機(jī)制、資金、人才、技術(shù)……處處都是難點,本文不可能面面俱到,只能從中選取市場一線反映最直接的兩個要素進(jìn)行探討。

        第一個要素就是盈利的問題。一上來就探討盈利,可能會被很多互聯(lián)網(wǎng)公司嗤之以鼻,傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型本來就是摸著石頭過河,規(guī)模小,步子穩(wěn),剛起步就談盈利,是否為時尚早?但對于不靠融資運(yùn)作的傳統(tǒng)出版企業(yè),從每年賣書的微薄利潤里去做高投入的數(shù)字業(yè)務(wù),對于盈利的要求說得不好聽一點,就是急功近利的。第一年可以沒有利潤,第二年、第三年呢?利潤可以不談,那營收呢?營收也不行,那盈利模式或者商業(yè)模式總得想清楚吧?這三連問下來,相信絕大多數(shù)出版社數(shù)字部門的負(fù)責(zé)人都會有點糾結(jié)。各種技術(shù)研發(fā)加內(nèi)容資源制作加運(yùn)維,投入肯定小不了,但除了拿到國家項目經(jīng)費的少數(shù)個體之外,收入肯定大不了。而且往后看,至少近期一兩年內(nèi),情況不會有大的改變,怎么辦?

        具體到收費的項目上,拿現(xiàn)在最常見的收費線上課程或講座來說,用戶被互聯(lián)網(wǎng)培育出了免費午餐的習(xí)慣,他也分不清什么有價值,什么沒價值;什么屬于圖書應(yīng)該配套的增值服務(wù),什么是獨立的衍生的課程,一旦獨立的精品課程有點收費,反饋就鋪天蓋地,“買了你家正版書,怎么還要花錢”?而且競品有的是免費的,其實出版社、作者、編輯可能為了課程煞費苦心,但這種價值通過資源收費的方式去體現(xiàn),用戶依然不是很認(rèn)同。

        還有一種比較典型的收費服務(wù),在線答疑,在K12教育階段,假使1元答1個問題,對用戶來說也不便宜了。以龍門書局的融合出版項目“狀元共享課堂”為例,8個月答疑了大約4.8萬個問題,那大家就能算一筆賬,8個月240天,平均每天200個問題吧,大部分是集中在晚上6點到10點4個小時,每個小時50個問題,可以算算,50個問題需要幾個老師才能在一個小時內(nèi)解答完畢,50元錢又怎么夠這幾個老師分?好點的老師補(bǔ)一個小時課多少錢?所以,那些事先設(shè)計的跟老師收入分成的方案實踐證明完全是個偽命題,最后會演變成不止用戶付費的100%給答疑老師,每月還要貼可觀的底薪進(jìn)去。這是一個典型的“賠本賺吆喝”的模式。

        因此,商業(yè)模式或者直接說盈利模式,是出版社必須盡早考慮、未雨綢繆的,否則,人無遠(yuǎn)慮必有近憂,融合出版轉(zhuǎn)型就有可能難以為繼,再好的項目創(chuàng)意也會淪為無米之炊。對此,筆者認(rèn)為首先要盡可能擴(kuò)展?fàn)I收渠道,比如直播+錄播消費,這是最有可能快速實現(xiàn)營收增長的業(yè)務(wù)模塊。目前市場上同類的商業(yè)模式也已基本成熟,上線難度低,出版社還可以聚焦于內(nèi)容資源生產(chǎn)。還可以考慮融合出版的衍生消費。尤其在新興出版產(chǎn)品中有一些會衍生出個性化的服務(wù),比如電子文檔、易錯本等的打印銷售等。此外,也不妨適當(dāng)進(jìn)行相關(guān)第三方產(chǎn)品的收費廣告嘗試,也能夠成為在營收方面的有效補(bǔ)充。

        從近兩年的發(fā)展趨勢看,知識付費的最終模式都走向了會員制,無論是幾大視頻網(wǎng)站,還是快速崛起的“得到”“樊登讀書會”等典型的知識付費平臺,通過不同級別會員能享受的服務(wù)不同,既實現(xiàn)了打包收費,又不斷增強(qiáng)用戶黏性,較之資源單個出售,價格雖不高,用戶體驗卻不好,感覺總是在交錢的模式,確實是有優(yōu)勢的,也是符合用戶被各大平臺慢慢培養(yǎng)出的使用習(xí)慣的。不過這一模式的前提是要有較大規(guī)模的資源量,才能充分體現(xiàn)出不同級別會員的服務(wù)差別。

        第二個要素是如何保持用戶活性。其實傳統(tǒng)出版企業(yè)往往不太擔(dān)心用戶初期的集聚與轉(zhuǎn)化,因為在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域多年的經(jīng)營,大都積累了一定的線下固定用戶,同時,通過書報刊等的直接導(dǎo)流,實現(xiàn)線下向線上的轉(zhuǎn)化渠道也是十分明確的。最令人頭疼的,反而是用戶上線以后,如何留存并保持活躍度。現(xiàn)實情況是日活的增長往往跟用戶增長不成比例,看著新用戶每天往上冒,日活始終穩(wěn)坐釣魚臺,這意味著有很大一批用戶沒有被黏住。

        這方面不能夠一蹴而就,腳踏實地地加強(qiáng)運(yùn)營,加強(qiáng)互動才是長久之道。出版社融合出版平臺或產(chǎn)品的運(yùn)營工作常常比較被動,用戶有問題解答、有反饋處理,缺乏主動性和交互性,必須充分加強(qiáng)這方面的功能開發(fā)和設(shè)計,在人員上重視專業(yè)運(yùn)營人員的引進(jìn)和培養(yǎng),在前臺給予用戶充分的引導(dǎo)和交互,在后臺提供有力的功能支撐。如此,才能充分發(fā)揮傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢,在融合出版這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上能守住陣地,甚至借機(jī)迎來更大的發(fā)展契機(jī),爭取更多的網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)。

        融合出版是清晰可見的未來,是人心所向,是大勢所趨,把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸,是鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要,我們傳統(tǒng)出版在其中可謂守土有責(zé),責(zé)無旁貸。只有充分理解并堅持內(nèi)容為本、技術(shù)為用,內(nèi)容為體、技術(shù)為翼,徹底深入理解傳統(tǒng)出版和新興出版在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的各自優(yōu)勢所在,真正實現(xiàn)深度融合,才能在融合發(fā)展之路上越走越寬,走出一條通向未來的康莊大道。

        參考文獻(xiàn)

        [1]關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見[EB/OL].(2015-04-09).http://www.gapp.gov.cn/news/1663/248321.shtml.

        [2]顧麗萍.傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展模式的探索[J].傳媒論壇,2018(1):14.

        猜你喜歡
        傳統(tǒng)出版深度融合
        試論融合創(chuàng)新思想對新時期圖書策劃和營銷的指導(dǎo)作用
        出版廣角(2016年22期)2017-01-17 17:35:58
        推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展
        “互聯(lián)網(wǎng)+出版”的融合發(fā)展路徑探討
        職業(yè)教育校企深度融合模式研究
        論信息技術(shù)與小學(xué)語文教學(xué)深度融合的實踐
        中小學(xué)教師助力深度融合的培訓(xùn)模式與實踐
        我國傳統(tǒng)出版在數(shù)字出版沖擊下的生存與發(fā)展
        論全媒體時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合
        信息技術(shù)與教學(xué)難以深度融合的成因及解決途徑探析
        科技資訊(2016年19期)2016-11-15 10:19:53
        從數(shù)據(jù)看中國新聞出版業(yè)發(fā)展新態(tài)勢
        出版廣角(2016年17期)2016-11-07 16:07:07
        亚洲AV无码专区一级婬片毛片| 亚洲乱码无人区卡1卡2卡3| 色欲aⅴ亚洲情无码av| 曰本女人牲交全视频免费播放 | 亚洲国产精品毛片av不卡在线| 性夜夜春夜夜爽aa片a| 国产经典免费视频在线观看 | 欧美日韩亚洲tv不卡久久| 色综合久久久久综合999| 亚洲综合有码中文字幕| 内射白浆一区二区在线观看| 欧洲一卡2卡三卡4卡免费网站| 国产精品 精品国内自产拍| 国内揄拍国内精品久久| 久久亚洲精品国产亚洲老地址| 欧美日韩中文国产一区发布 | 亚洲女同系列高清在线观看| 亚洲免费一区二区三区四区| 国产一区二区三区乱码| 综合网自拍| 蜜桃视频高清在线观看| 久久精品女人av一区二区| 成年无码av片在线| 国产原创精品视频| 国语对白自拍视频在线播放| 成人免费无码大片a毛片| 中国精学生妹品射精久久| 开心五月婷婷综合网站| 日韩人妻精品中文字幕专区| 国产成人精品综合在线观看| 在线观看国产一区亚洲bd| 青青草视频在线播放观看| 日韩人妻ol丝袜av一二区| 久久国产成人精品国产成人亚洲 | 亚洲精品无码av片| 亚洲成av人片在线天堂无| 国内精品免费一区二区三区| 久久精品国产亚洲av蜜臀| 亚洲欧美国产成人综合不卡| 久久av粉嫩一区二区| 日韩亚洲欧美中文在线|