藍(lán)晴

摘要：受新媒體發(fā)展影響，傳統(tǒng)媒體的市場范圍縮小，話語權(quán)與地位逐漸將降低，需要合理進(jìn)行創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。靈活利用現(xiàn)有的優(yōu)勢，以重大主題直播為載體，進(jìn)行有深度的報(bào)道，積極開展輿論引導(dǎo)與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)重大主題直播報(bào)道新媒體突破。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境? 重大主題報(bào)道? 直播

進(jìn)入到新時(shí)代，新媒體逐漸成為時(shí)代發(fā)展的主流輿論場域，重大主題報(bào)道的直播應(yīng)合理進(jìn)行創(chuàng)新，充分發(fā)揮出新媒體優(yōu)勢，從整體上進(jìn)行完善，構(gòu)建全新的主旋律陣地，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。以“兩會”為例，“兩會”是我國各地區(qū)人民政治生活中的大事，在會議過程中，合理的宣傳報(bào)道能使會議盛況得到展示，并為人民群眾提供全新的信息交互途徑，以提升信息傳播效率。在進(jìn)行宣傳采訪過程中，可以有效鍛煉直播記者的綜合能力，也是新媒體環(huán)境下直播記者需要面臨的主要“課程”。

靈活應(yīng)用新媒體進(jìn)行創(chuàng)新構(gòu)建主旋律陣地

靈活運(yùn)用新媒體進(jìn)行創(chuàng)新，可以促使重大主題直播的整體質(zhì)量提升，并創(chuàng)新其傳統(tǒng)的形式，提升直播報(bào)道質(zhì)量。電視臺可以建立完善的“融媒體直播間”，充分利用現(xiàn)有的新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，將“兩會”中相關(guān)重要的消息第一時(shí)間傳播出去，并創(chuàng)新傳統(tǒng)的形式，以“音頻、視頻、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)以及客戶端”等多種形式，利用全新的開放式進(jìn)行直播，加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)交流。

在發(fā)展過程中，“融媒體直播間”逐漸成為現(xiàn)階段新聞播報(bào)的重要形式，尤其是在“兩會”期間，已經(jīng)成為了一道靚麗的風(fēng)景線，呈現(xiàn)出多樣化趨勢。新聞主播以新媒體為背景創(chuàng)新出全新的播報(bào)模式，如《代表委員話民生》節(jié)目以嘉賓為基礎(chǔ)，邀請代表委員會、民情監(jiān)督人員、民生代表等各個(gè)行業(yè)人員參與直播節(jié)目，針對實(shí)際存在的問題進(jìn)行創(chuàng)新，并談?wù)撊嫘】?、供給側(cè)改革、綠色發(fā)展等問題，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)民的互動(dòng)，加強(qiáng)信息輿論的互通，以更親近的方式獲得觀眾的認(rèn)可。現(xiàn)階段報(bào)道形式的創(chuàng)新使得主播面臨全新的挑戰(zhàn)，優(yōu)化整體功能，促使自身的身份逐漸實(shí)現(xiàn)多元化，如主持人、撰稿人、攝影者、互動(dòng)者等，實(shí)現(xiàn)全方位的發(fā)展，獲得觀眾的認(rèn)可。與此同時(shí)，應(yīng)該積極與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，認(rèn)真聽取觀眾的意見，在融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，提高重大主題直播質(zhì)量。

樹立良好的形象加強(qiáng)媒體之間的合作

應(yīng)加強(qiáng)各媒體之間的交流與合作，開展合理的主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，構(gòu)建全新的活動(dòng)品牌，樹立良好的新媒體形象，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。例如，金華地區(qū)2017年11月開展“金華發(fā)展大會”，省委書記、中國科學(xué)院院士、成功人士、大學(xué)校長等各界人士紛紛參與。在這場盛會中以“共創(chuàng)未來”為主題，充分發(fā)揮出電視臺優(yōu)勢，進(jìn)行全媒體宣傳，營造良好的發(fā)展氛圍，同時(shí)實(shí)現(xiàn)事后的跟蹤報(bào)道，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。在進(jìn)行直播過程中，電視臺積極與廣播、報(bào)紙等進(jìn)行聯(lián)合，并構(gòu)建全新的網(wǎng)絡(luò)客戶端，建立微信平臺，推出全新的服務(wù)方式，從整體上進(jìn)行完善，開展融媒體直播。與此同時(shí)，電視臺還積極與其他臺進(jìn)行合作，推出全新的直播鏈，提升重大主題直播的影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大其影響范圍，滿足當(dāng)前的需求。

融媒體直播的開展，使得當(dāng)前的重大主題直播得到創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，加強(qiáng)統(tǒng)一的調(diào)度，針對現(xiàn)有的主播、編輯、記者、制作人員等進(jìn)行全面的優(yōu)化，改變傳統(tǒng)的條形分割，實(shí)現(xiàn)重大主題直播的有機(jī)融合，提升直播的質(zhì)量。例如，某電視臺主播在進(jìn)行重大主題直播過程中，與觀眾進(jìn)行合理的互動(dòng)，并制作多篇短文章進(jìn)行發(fā)布，與觀眾分享文章內(nèi)容，積極進(jìn)行宣傳，提升重大主題直播的影響力，獲得觀眾的認(rèn)可。

以新媒體為媒介推動(dòng)重大主題直播融合發(fā)展

新媒體的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的發(fā)展方式，優(yōu)化現(xiàn)有的模式，以促使其滿足當(dāng)前的需求。例如，電視臺在進(jìn)行重大主題直播過程中，可以在重大活動(dòng)與突發(fā)新聞事件報(bào)道中采用多形式直播，加強(qiáng)各個(gè)媒體之間的融合，如以圖文形式進(jìn)行推送，同時(shí)進(jìn)行視頻直播，并利用廣播擴(kuò)大其影響范圍，實(shí)現(xiàn)全方位的報(bào)道，加強(qiáng)與觀眾之間的交流互動(dòng)，從整體上進(jìn)行創(chuàng)新。靈活應(yīng)用現(xiàn)有的新技術(shù)，將現(xiàn)有的直播轉(zhuǎn)變?yōu)?D場景，并建立可閱讀的3D場景，加強(qiáng)觀眾的閱讀體驗(yàn)，獲得觀眾的認(rèn)可。傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合促使重大主題直播形成嶄新的格局，靈活利用微信的優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新，打造全新的圖文直播，將重大主題事件進(jìn)行完善，為觀眾提供全新的新聞播報(bào)方式，提升觀眾的體驗(yàn)度。

積極尋求發(fā)展的突破口，適應(yīng)新時(shí)代變化，將重大主題直播進(jìn)行重新的定義。例如，現(xiàn)階段的新聞傳遞方式呈現(xiàn)出多樣化，如新聞網(wǎng)頁、客戶端、手機(jī)新聞、APP、直播平臺等實(shí)現(xiàn)了新聞可視化發(fā)展。重大主題直播應(yīng)以此為理念，構(gòu)建全新的直播方式，滿足現(xiàn)階段人們的時(shí)間碎片化需求，及時(shí)傳遞信息，并保證信息具有精準(zhǔn)性、娛樂性。在新媒體環(huán)境下，重大主題直播應(yīng)結(jié)合報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行資源的整合，實(shí)現(xiàn)一次采集、多元化報(bào)道，最大程度地滿足用戶的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)形式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展，探索出全新的發(fā)展道路，唱響時(shí)代的主旋律，提升主流媒體的影響力，滿足時(shí)代發(fā)展需求。

（作者單位：南昌廣播電視臺）