王安軍

【摘 要】民生新聞是新媒體時代下電視新聞深化改革過程中所產(chǎn)生的重要新聞種類，具有貼近人們實際生活、應用成本較低的特點，其直觀水平的高低直接關系到電視臺的收視率。民生新聞在不斷發(fā)展的過程中常常會受到各種媒介環(huán)境和收視效率的牽引影響，常常改變了以往服務民生的初心，本文通過深入論述新媒體時代電視民生新聞的轉(zhuǎn)型途徑，旨在推動電視民生新聞更好地發(fā)展。

【關鍵詞】新媒體 ? 電視 ? 民生新聞

一、建立民生新聞節(jié)目鏈

民生新聞質(zhì)量的高低將直接影響到電視臺的收視率，所以很多地方電視臺為了最大限度提升自身的收視率，通過延長民生新聞的播出時間來吸引廣大的受眾，以此來提高地方電視臺的收視率。但是，由于民生新聞播出的時間過長，很容易讓廣大觀眾出現(xiàn)審美疲勞，反而會降低電視臺的收視率。在新媒體時代的發(fā)展背景下，電視臺為了最大限度提高自身的收視率，便需要根據(jù)實際情況建立完整的民生新聞節(jié)目鏈，積極尋找解決民生新聞制作過程中存在問題的辦法，以此來推動民生新聞順利轉(zhuǎn)型。其中，構(gòu)建完善的民生新聞節(jié)目鏈，并不僅僅只是延長民生新聞播出的時間，而是應該始終堅持民生新聞的制作初心，有效拓展民生新聞節(jié)目內(nèi)涵。

例如，南方經(jīng)視頻道所制定的《今日一線》這檔民生新聞節(jié)目具有較強的影響力，但這檔節(jié)目在新媒體環(huán)境下急需要進行轉(zhuǎn)型，為增強電視臺的收視率創(chuàng)造良好的條件。這樣南方經(jīng)視通過全面整合新媒體的優(yōu)勢條件，設計了《馬后炮》和《真實的故事》民生新聞節(jié)目，全面深入地進行民生新聞解讀，構(gòu)建起以民生新聞為主線的民生故事演繹、新聞評論和新聞報告相結(jié)合的民生新聞節(jié)目鏈，以此來吸引更多廣大受眾的注意力，有效提升電視臺民生新聞的收視率。

二、樹立“公共新聞”的理念

在新媒體時代的發(fā)展背景下，民生新聞應該逐步由以往的“市井新聞”向“公共新聞”轉(zhuǎn)變，著力于培養(yǎng)廣大受眾的共同參與意識，增強電視臺新聞從業(yè)者的責任意識。例如，針對《南京零距離》這檔節(jié)目，在以往不斷發(fā)展的過程中主要是以犧牲收視率作為代價，不能盲目地追求眼前的利益，而是應該著眼于長遠發(fā)展的理念，始終保持初心。其中，民生新聞就應該是關注人們房子、車子和就醫(yī)等相關的民生問題，并合理地將現(xiàn)代社會在不斷發(fā)展過程中出現(xiàn)的熱點問題上升到當前廣大人民群眾都非常關心的醫(yī)療體制改革、現(xiàn)代教育、房產(chǎn)發(fā)展、就業(yè)等相關的民生問題，并將其融入到相關公共議題中，讓民生新聞能夠逐步朝著現(xiàn)代社會公共領域發(fā)展。當前已經(jīng)有很多電視臺堅持以“公共新聞”理念構(gòu)建相關的民生欄目，打造高質(zhì)量的民生新聞節(jié)目，全面把握廣大人民群眾在日常生活中的生存狀態(tài)，從而促使民生新聞在新媒體時代下更好地發(fā)展。

三、轉(zhuǎn)變“小民生”的本土定位

在新媒體不斷發(fā)展的背景下，一些電視臺的主流電視媒體改變了以往民生新聞的本土化定位，堅持立足于廣大人民群眾，并在一些重要的新聞題材中采用多元化的直播手段，積極地與其他電視臺在民生新聞節(jié)目建設方面進行合作，為打造高質(zhì)量的民生新聞提供豐富的資源。例如，《南京零距離》通過改革之后，直接改名為《零距離》，在欄目的名稱上便直接弱化了地域的限制。通過緊密結(jié)合各個地區(qū)在不斷發(fā)展過程中所發(fā)生的熱點問題，并開展多種直播活動來推動民生新聞更加深入地發(fā)展，有效增強民生新聞的輿論引導力。

四、創(chuàng)新民生新聞內(nèi)容

當前一些電視臺為了保證民生新聞的品質(zhì)，便通過深入挖掘民生新聞的傳播價值，統(tǒng)籌整合民生新聞欄目的形態(tài)，有效拓展民生新聞的內(nèi)容，為民生新聞的發(fā)展創(chuàng)造更好的機遇。因此，在新媒體不斷發(fā)展的背景下，為了推動民生新聞更好地發(fā)展，便需要積極創(chuàng)新民生新聞的節(jié)目形式，充分發(fā)揮品牌效應，不斷創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的研發(fā)思維，從而讓整個電視臺民生新聞資源的價值和傳播效應能夠充分地發(fā)揮出來。

五、深入解讀新聞傳播規(guī)律

為了推動我國的民生新聞更好地發(fā)展，充分凸顯出我國民生新聞的深度和價值，便需要新聞工作者在日常的工作中嚴格按照新聞的傳播規(guī)律進行工作，始終堅持實事求是的原則，全面了解新聞傳播的環(huán)境和傳播媒介的特點，切忌在民生新聞節(jié)目制作的過程中過度地融入個人的主觀感受。同時，電視臺還應該根據(jù)實際情況構(gòu)建完善的調(diào)查機制，全面平衡多方的力量，合理調(diào)整傳播的重點和基調(diào)。懂得深入分析不同受眾的心理特點，全面了解廣大受眾的心理和新聞信息的傳播態(tài)勢的基礎上，著重分析當前社會發(fā)展過程中一些關注度非常高的事件和重大的事項。只有當全面了解了民生新聞節(jié)目的制作背景，才能夠更加深入地解讀民生新聞的思想，充分發(fā)揮民生新聞的輿情作用。

六、強調(diào)民生新聞報道的條理化

在民生新聞轉(zhuǎn)型的過程中，應該盡量采用廣大人民群眾都樂于接受的語言和形式來傳遞信息，但這并不是意味著新聞信息的膚淺化，而是通過平易近人的播報方式來引導新聞內(nèi)容朝著縱深的方向發(fā)展，大范圍開辟廣大受眾的理性思考空間，從而逐步構(gòu)建起良好的主流價值觀，并對當前社會發(fā)展過程中的一些現(xiàn)象進行深入的解讀，以便能夠為廣大受眾提供更多真實可靠的信息。這樣能夠讓民生新聞在轉(zhuǎn)型的過程中將寓教于樂的優(yōu)良傳統(tǒng)更好地傳承下去，讓狹隘的平民意識逐步上升為先進的文化。

總之，在新媒體不斷發(fā)展的背景下，民生新聞節(jié)目應該全面了解大眾的審美要求和傳播態(tài)勢，嚴格堅持民生新聞節(jié)目的制作原則，充分發(fā)揮民生新聞的正確引導作用，全面解讀民生新聞事件，從而促使民生新聞節(jié)目能夠朝著可持續(xù)性的方向發(fā)展，為廣大受眾提供更多高質(zhì)量的信息。

（作者單位：聊城市廣播電視臺）

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