徐秀 馬云

關(guān)鍵詞 企業(yè)宣傳片 企業(yè)實(shí)力 形象塑造

中圖分類號(hào)：F27 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2019.10.078

Keywords corporate videos; corporate strength; image

在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各企業(yè)無(wú)一例外的尋找謀求經(jīng)濟(jì)最大化的方法。根據(jù)各個(gè)企業(yè)規(guī)模的不同，其營(yíng)銷模式也有較大的差異，但現(xiàn)在大多企業(yè)非常重視企業(yè)形象的塑造。由于中小企業(yè)的規(guī)模限制，資本較為薄弱的企業(yè)放棄投放電視廣告的這種宣傳方式，并且失去對(duì)原有簡(jiǎn)單廣告方式的信任，最終選擇制作企業(yè)宣傳片來(lái)塑造和推廣企業(yè)形象，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。這樣使得企業(yè)宣傳片得以存活和發(fā)展，在企業(yè)塑造形象、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中發(fā)揮重要的作用。

1 中小型企業(yè)形象塑造的必要性

在現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境下，商品力和銷售力已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)和前提，但企業(yè)僅靠商品銷售將寸步難行。大多中小企業(yè)在原有簡(jiǎn)單銷售模式的支持下，很難再有新的突破，只靠商品力、銷售力已經(jīng)不能決勝商品市場(chǎng)，還需加上形象力，那就是通過(guò)塑造和推廣優(yōu)秀的企業(yè)形象，從而形成一種對(duì)企業(yè)內(nèi)外公眾的凝聚力、吸引力、感召力和競(jìng)爭(zhēng)力，是隱藏在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)背后的一種巨大的潛在能力，是企業(yè)新的生產(chǎn)力資源，代表一個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力。

1.1 企業(yè)形象

企業(yè)形象“CI”（Corporate Image）是指人們通過(guò)企業(yè)的各種標(biāo)志（如產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷策略、人員風(fēng)格等）而建立起來(lái)的對(duì)企業(yè)的總體印象，是企業(yè)文化建設(shè)的核心。它是一個(gè)企業(yè)在社會(huì)公眾面前所表現(xiàn)出來(lái)的一切，包含企業(yè)文化、企業(yè)行為、企業(yè)的各項(xiàng)工作與效果等等。

1.2 企業(yè)形象的作用

企業(yè)形象能夠提高企業(yè)及其產(chǎn)品在市場(chǎng)中的知名度，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力;能夠樹(shù)立企業(yè)良好形象，增加客戶對(duì)企業(yè)的信賴，提升經(jīng)濟(jì)效益;增加員工對(duì)企業(yè)的自豪感，增強(qiáng)人員穩(wěn)定性，從而提升工作熱情，吸引優(yōu)秀人才;有利于形成業(yè)界良好口碑，起到企業(yè)宣傳作用;增強(qiáng)企業(yè)信譽(yù)，得到政府部門更多支持;能夠吸引優(yōu)秀供應(yīng)商，增強(qiáng)企業(yè)在采購(gòu)中的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 企業(yè)形象的塑造

現(xiàn)在企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越重視企業(yè)形象的塑造，特別是大多中小企業(yè)。它們的生產(chǎn)技術(shù)水平近乎齊平，在同一水平線上，更要從各個(gè)方面增加自己的知名度，提高自身的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)形象塑造有諸多方式，分別是從企業(yè)理念上、企業(yè)行為上和企業(yè)視覺(jué)識(shí)別上，如下：

（1）在企業(yè)理念上的塑造形式有標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)、廣告、企業(yè)座右銘、條例、手冊(cè)等。

（2）在企業(yè)行為上的塑造形式有對(duì)內(nèi)的企業(yè)管理層教育、員工培訓(xùn)、工作環(huán)境，對(duì)外的市場(chǎng)調(diào)查、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、公益性、文化性活動(dòng)等。

（3）在企業(yè)視覺(jué)識(shí)別上的塑造形式有企業(yè)品牌標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象造型和圖案、企業(yè)文書(shū)版面排版模式等。

原有的形象塑造方式已經(jīng)不能達(dá)到現(xiàn)在企業(yè)的訴求，電視廣告又需要較為雄厚的資金支持，對(duì)內(nèi)培訓(xùn)、對(duì)外促銷等活動(dòng)都不能夠達(dá)到較為滿意的宣傳效果。這樣，就給了企業(yè)宣傳片的發(fā)展空間。

2 企業(yè)宣傳片日趨重要的影響力

企業(yè)宣傳片是專題片的一種形式，既具有企業(yè)廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)，同樣有影視專題片的特點(diǎn)，這是一種應(yīng)用在商業(yè)領(lǐng)域的影視作品。這種既具有藝術(shù)性又具有廣告?zhèn)鞑バ缘挠耙曌髌方o現(xiàn)代多數(shù)中小型企業(yè)帶來(lái)了新的形象塑造的方式。一部?jī)?yōu)秀的、具有很高審美價(jià)值的企業(yè)宣傳片，是藝術(shù)家按照一定的審美觀念進(jìn)行美學(xué)構(gòu)思，對(duì)企業(yè)及其形象進(jìn)行選擇、概括、提煉，而創(chuàng)造出的真實(shí)、優(yōu)美、生動(dòng)的藝術(shù)畫(huà)卷，能夠充分體現(xiàn)企業(yè)形象，它已經(jīng)上升為一部有內(nèi)涵的藝術(shù)作品。

對(duì)比于早期發(fā)展的企業(yè)宣傳片來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)不再是一部企業(yè)的介紹片，而是成為商業(yè)性和藝術(shù)性相結(jié)合的影視作品。在這樣的情況下，大多中小企業(yè)很默契的選擇了制作企業(yè)宣傳片的方式，通過(guò)對(duì)自己財(cái)力和物力的介紹，展示生產(chǎn)、技術(shù)和人才等方面的實(shí)力，與此同時(shí)，影視專題片的形式又賦予企業(yè)以藝術(shù)氣息，將企業(yè)形象融入宣傳片當(dāng)中，形成不同于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)硬實(shí)力的企業(yè)能力，增強(qiáng)企業(yè)綜合能力。

3 企業(yè)宣傳片在塑造企業(yè)形象中的特點(diǎn)

企業(yè)宣傳片作為塑造企業(yè)形象的一種主要手段，是通過(guò)是視聽(tīng)元素傳達(dá)企業(yè)形象，綜合畫(huà)面、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、特效等作用制作成片，具有較高的影視藝術(shù)效果，不是簡(jiǎn)單的企業(yè)介紹片，而是上升到影視創(chuàng)作層面，具有豐富的內(nèi)涵，把企業(yè)形象融入到企業(yè)宣傳片當(dāng)中，表現(xiàn)出企業(yè)營(yíng)銷的影視藝術(shù)。

3.1 通過(guò)藝術(shù)性塑造企業(yè)形象

企業(yè)宣傳片作為影視專題片一種，是聲畫(huà)藝術(shù)的結(jié)合。文學(xué)、畫(huà)面和音樂(lè)組合在一起所起的作用不是單一的，而是多重復(fù)加的，這也是企宣片的獨(dú)特魅力所在。[1]這是它吸引許多中小型企業(yè)的一個(gè)重要因素。

企業(yè)宣傳片是利用視聽(tīng)藝術(shù)的各種手段傳達(dá)藝術(shù)形象的，從主題的提煉、解說(shuō)詞的撰寫(xiě)、畫(huà)面的構(gòu)圖到后期剪輯、音響效果的配置，都表現(xiàn)出創(chuàng)作者獨(dú)特的藝術(shù)思想，形成一部藝術(shù)性塑造形象性的影視作品。以下從各個(gè)層面簡(jiǎn)要分析其藝術(shù)效果。

（1）藝術(shù)構(gòu)思。任何藝術(shù)作品都離不開(kāi)完整的藝術(shù)構(gòu)思，它直接關(guān)系到作品的成敗。藝術(shù)構(gòu)思決定了整部片子的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，包括畫(huà)面與音效的結(jié)合、整體作品節(jié)奏等，形成宣傳片的深層意境。因此企業(yè)做好宣傳片的藝術(shù)效果，對(duì)于企業(yè)能否被大眾所熟悉，有很大的主導(dǎo)作用。[2]

（2）畫(huà)面。在視聽(tīng)語(yǔ)言中，畫(huà)面元素起著舉足輕重的作用，一切的藝術(shù)構(gòu)思都要通過(guò)具體的畫(huà)面去體現(xiàn)，所以畫(huà)面的構(gòu)圖、影調(diào)都要結(jié)合宣傳片的內(nèi)容和主題來(lái)確定，畫(huà)面的光線、角度、線條、構(gòu)圖以及拍攝方法都是立足于創(chuàng)新意識(shí)的表現(xiàn)方式，用于突出主題，塑造企業(yè)形象。

（3）解說(shuō)詞。解說(shuō)詞是宣傳片中的點(diǎn)睛之處，當(dāng)畫(huà)面和聲音使受眾在理解上感到困難時(shí)，解說(shuō)詞便是很好的過(guò)渡橋梁，通過(guò)形象化的語(yǔ)言描述，不僅可以向受眾傳遞信息，增強(qiáng)表達(dá)力，還貫穿宣傳片的主題，與受眾達(dá)成情感上的共鳴。

（4）音效。音樂(lè)、音響是宣傳片不可缺少的藝術(shù)表現(xiàn)手段，在企業(yè)宣傳片中，音效與畫(huà)面相互配合，起到解釋細(xì)節(jié)，渲染氣氛的作用，向受眾明朗的傳達(dá)企業(yè)理念，塑造良好的企業(yè)形象，同時(shí)也擴(kuò)大了宣傳片的表現(xiàn)空間，展現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值。

3.2 通過(guò)廣告宣傳塑造企業(yè)形象

企業(yè)宣傳片是向市場(chǎng)傳遞企業(yè)和產(chǎn)品信息的視聽(tīng)名片，也作為廣告的一種方式。通過(guò)這樣的方式向目標(biāo)受眾傳達(dá)信息，展示企業(yè)實(shí)力、觀念，增加了解、信任，對(duì)內(nèi)產(chǎn)生凝聚力，對(duì)外產(chǎn)生感召力。企業(yè)宣傳片主要是用于樹(shù)立商品的信譽(yù)，擴(kuò)大企業(yè)的知名度。其商業(yè)性特點(diǎn)如下：（1）以營(yíng)利為目的，用藝術(shù)性體現(xiàn)價(jià)值性;（2）傳播商業(yè)信息，用于塑造企業(yè)形象，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力;（3）需要支付費(fèi)用;（4）通過(guò)一定的媒介和形式展示。

企業(yè)宣傳片的用途遠(yuǎn)比產(chǎn)品影視廣告要廣，還能做到“一片多用”，[3]電視廣告時(shí)間短，展現(xiàn)的內(nèi)容少，但是在塑造企業(yè)形象中，企業(yè)宣傳片則是對(duì)電視廣告的良好補(bǔ)充，片子長(zhǎng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電視廣告，對(duì)企業(yè)的宣傳內(nèi)容更加豐富飽滿，對(duì)受眾產(chǎn)生的印象也更加深刻。

3.3 其他優(yōu)勢(shì)

企業(yè)宣傳片的定位就主要是針對(duì)中小企業(yè)。他們?cè)谧陨碣Y金比較薄弱的同時(shí)要增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，是報(bào)刊、電視、廣播等其它廣告的有力補(bǔ)充，以相對(duì)固定的信息宣傳方式傳遞企業(yè)形象信息，并以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，塑造企業(yè)良好形象。它的創(chuàng)作可以是像一部?jī)?yōu)美的風(fēng)光片，也可以是極具創(chuàng)意的短片，表現(xiàn)方式多種多樣賦予了它不盡的表現(xiàn)力。

4 企業(yè)宣傳片在塑造企業(yè)型中要注意的問(wèn)題

（1）注意選材的典型性。所謂典型就是所選取的人或事在在企業(yè)中具有較高的知名度，或是對(duì)外有較好的宣傳的效果，值得企業(yè)為此來(lái)塑造企業(yè)形象。一旦決定選取的人物，那么，今后他的工作或是行為都有可能影響到企業(yè)形象的好壞。

（2）要注意解說(shuō)詞寫(xiě)作。解說(shuō)詞應(yīng)敘事干凈利落，詞句短小簡(jiǎn)潔，語(yǔ)言力求口語(yǔ)化、形象化，不能簡(jiǎn)單的說(shuō)明、解釋和重復(fù)畫(huà)面，不是只講述畫(huà)面上已經(jīng)表現(xiàn)出來(lái)的膚淺的內(nèi)容。解說(shuō)詞不是畫(huà)面的簡(jiǎn)單說(shuō)明，而是畫(huà)面及同期聲的概括、評(píng)價(jià)、補(bǔ)充、延伸和深化，以傳達(dá)畫(huà)面及同期聲沒(méi)有傳達(dá)或無(wú)法傳達(dá)的信息。

（3）要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)。企業(yè)宣傳片的拍攝要注重畫(huà)面的細(xì)節(jié)，從人物的面部表情、拍攝場(chǎng)景的具體布局，都應(yīng)該從細(xì)節(jié)入手，表達(dá)宣傳片的細(xì)膩感和傳達(dá)力。在拍攝時(shí)要善于發(fā)現(xiàn)那些細(xì)節(jié)的問(wèn)題，包括人物的面部表情、工作時(shí)的動(dòng)作特征、企業(yè)的工作環(huán)境等。

（4）要注意構(gòu)思。企業(yè)宣傳片的構(gòu)思一定要有完整性、藝術(shù)性，這是整部片子最基本也是最高的要求。在制作過(guò)程中，要本著形式為內(nèi)容服務(wù)的宗旨，在“以視為主，以聽(tīng)為輔”的原則指導(dǎo)下，協(xié)調(diào)和處理好畫(huà)面、同期聲、字幕，解說(shuō)詞等方面的關(guān)系，使宣傳片的諸要素之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成合力，共同為突出主題服務(wù)。

5 結(jié)束語(yǔ)

對(duì)于現(xiàn)在大多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，其生產(chǎn)技術(shù)水平和企業(yè)實(shí)力相差不多，都面對(duì)企業(yè)形象塑造壓力，提升各自的綜合軟實(shí)力已成為自身發(fā)展和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)?，F(xiàn)在的企業(yè)宣傳片已經(jīng)不再是原有意義上的簡(jiǎn)單企業(yè)介紹片，而是有藝術(shù)構(gòu)成的形象性的視聽(tīng)藝術(shù)作品，隨著各企業(yè)對(duì)自身形象塑造的需求不斷提升，企業(yè)宣傳片的質(zhì)量也在不斷提高，其藝術(shù)手法和拍攝手段需要不斷創(chuàng)新。本選題即是面向此需求的一個(gè)有意義的研究，也希望本文能對(duì)企業(yè)宣傳片的制作有一定的參考價(jià)值。

*通訊作者：馬云

參考文獻(xiàn)

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[2] 孫玲.新時(shí)期企業(yè)宣傳片的作用[J].沈陽(yáng)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013.15（04）：462-464.

[3] 郝幸田.提高企業(yè)宣傳片在形象產(chǎn)品推介中的效力[J].企業(yè)文明，2008（10）：87-90.