張建文

摘 要：旅游演藝是根據(jù)旅游景區(qū)發(fā)展需要專門開發(fā)和打造的，具有代表景區(qū)演藝產(chǎn)品力、文化價值、品牌，包含表演、觀賞、體驗、娛樂、科技、人文等多功能于一體的綜合性主題演藝產(chǎn)品。旅游演藝發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)布局，旅游演藝模式的開發(fā)與定位將是未來面臨的重要課題。通過對現(xiàn)狀的研究與分析一定程度上能夠排除不必要的彎路，提煉和引導(dǎo)出相對穩(wěn)健的發(fā)展方向與思路。

關(guān)鍵詞：旅游演藝；現(xiàn)狀分析；開發(fā)模式；意義

綜述：旅游演藝的開發(fā)需要多方資源的共享、互通、交融。近些年來，在旅游產(chǎn)業(yè)的大力推進(jìn)下，旅游演藝秀得到了空前的發(fā)展，特別是大型主題演藝秀迅速猛增，成為旅游演藝市場的主體。但由于市場跟風(fēng)行情帶來的經(jīng)濟刺激，以至于國內(nèi)很多景區(qū)開始效仿并大力開發(fā)大型主題演藝秀。模仿、復(fù)制、嫁接等手法層出不窮，日趨嚴(yán)重，導(dǎo)致浪費大量資源，市場產(chǎn)能過剩、景區(qū)演藝秀模式與規(guī)模飽和，同質(zhì)化產(chǎn)品數(shù)量劇增，創(chuàng)新原動力嚴(yán)重不足，產(chǎn)品質(zhì)量下滑，游客數(shù)量減少，旅游收入大幅縮減。很多旅游景區(qū)面臨降級、產(chǎn)品開發(fā)破產(chǎn)、倒閉。局勢十分嚴(yán)峻。針對于當(dāng)前情況，本論文運用現(xiàn)狀分析、對比研究方法，對當(dāng)下旅游演藝秀產(chǎn)品的優(yōu)勢和不足進(jìn)行分析，為解決當(dāng)前困局和未來旅游演藝發(fā)展，打造的精品旅游演藝秀（綜合運用多方資源，創(chuàng)新機制、合理開發(fā)，把握市場規(guī)則，革新設(shè)計理念、全面統(tǒng)籌規(guī)劃、開拓新思路、新布局，建設(shè)性地打造未來新時期大型旅游演藝秀模式）提供一定的理論依據(jù)。

1 研究數(shù)據(jù)分析

通過對知網(wǎng)上大量有關(guān)旅游演藝發(fā)展研究的論文進(jìn)行統(tǒng)計和梳理?？偣灿?8篇論文。60%的學(xué)者研究的對象主要是針對單個景區(qū)或者是某個具有代表性的景區(qū)發(fā)展、演藝秀的運作方式、經(jīng)驗等方面進(jìn)行研究和分析。探討的主要問題集中在景區(qū)的特點、景區(qū)發(fā)展概況、演藝的文化特色。還有30%學(xué)者研究的重心是放在不同景點發(fā)展模式的差異性和對比上。對于旅游演藝，特別是大型實景主題演藝秀的發(fā)展探索研究的文獻(xiàn)研究數(shù)量很少。還有10%的學(xué)者已經(jīng)分析提到旅游演藝秀的部分內(nèi)容。

2 國內(nèi)研究分析

從當(dāng)前國內(nèi)的研究現(xiàn)狀來看，旅游演藝-大型主題演藝秀演藝形式和發(fā)展模式具體表現(xiàn)以《杭州·宋城千古情系列》的主題性公園大型演藝秀模式（有部分實景主題）；《印象·劉三姐》、《印象·麗江》等大型實景演藝秀；張家界《天門狐仙》、《魅力湘西》、橫店影視城《夢幻太極》、《暴雨山洪》系列為主要代表。這些主題秀在演藝秀的大軍中脫穎而出，有一定的特色，很大程度上得到了市場的認(rèn)證。具有對未來主題演藝秀不斷升級開發(fā)和研究的參考價值。相對國內(nèi)其他旅游演藝來說具有一定的競爭力和品牌影響力。屬于當(dāng)下主題演藝秀的3+模式階段佼佼者。而國內(nèi)其他旅游演藝秀，它們從運營模式、表演形式、科技攝入保有量、體驗?zāi)Ｊ接泻艽蟮南嗤c、同質(zhì)性因素較高。多數(shù)情況下都能找出很多共同點，因為主體的模式是相近的。特別是在自己的演藝領(lǐng)域或者演藝擴展形式上，很大程度都是以嫁接的開發(fā)模式在衍生。較為明顯的是在表演形式上和體驗感官上：以傳統(tǒng)的舞蹈、音樂、戲劇、雜技、魔術(shù)、武術(shù)、曲藝、馬戲等文化藝術(shù)為基本要素的演出，且以觀賞為主要的表演形式。雖然有新穎的創(chuàng)編與部分機械、聲光電科技的融入，但要做到真實與實景融為一體，高科技攝入含量多，人與人、人與景、人與物、科技與自然和諧交融的沉浸式體驗?zāi)Ｊ竭€有一定的距離。當(dāng)下國內(nèi)的旅游主題演藝秀具有以下幾個特點：

其一，歷史、民族文化挖掘較深。地域性的特色逐漸變得明顯（旅游演藝產(chǎn)品，特別是大型實景主題演藝秀，都非常重視對本土文化資源和內(nèi)涵的開發(fā)，力圖將文化資源與演藝科技手段相融合，打造具有地方特色的文化演藝大餐）

其二，未來文化元素體現(xiàn)較少。對于歷史素材的挖掘大同小異，同質(zhì)化色彩明顯，即使大型實景主題演藝秀在逐漸成為演藝秀的焦點，但富有創(chuàng)意性、建設(shè)性、具有未來特色的大型實景主題演藝秀所占的比例、精品保有量還是相對較少。這種現(xiàn)狀對未來大型實景主題演藝秀的發(fā)展空間、競爭格局將變得更加具有戰(zhàn)略考量的現(xiàn)實意義；

其三，單一性模式復(fù)制嚴(yán)重。大型實景主題演藝秀的發(fā)展應(yīng)趨向多元、復(fù)合模式發(fā)展。大型實景主題演藝秀是新時代旅游演藝秀發(fā)展的前沿代表，也是形成旅游演藝秀產(chǎn)業(yè)化的鮮明標(biāo)志。未來旅游演藝將產(chǎn)品開發(fā)的模式從復(fù)制轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新，將產(chǎn)品體驗的模式從被動式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃邮襟w驗將是未來發(fā)展的方向。這不僅僅是指在傳統(tǒng)演藝模式上的升級，而是更高演藝形式的開拓，領(lǐng)域相互滲透、文化相互交融、科技與傳統(tǒng)完美結(jié)合的“4+演藝模式”。大型主題演藝秀的興起與發(fā)展將直接影響旅游模式從單純的自然生態(tài)觀光旅游模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿宋穆糜卧傧蛭幕鷳B(tài)旅游邁進(jìn)的新時期文化旅游模式。

3 國外研究分析

從國外部分大型主題演藝秀綜合評價來看；美國-拉斯維加斯的“O”秀、法國-“紅磨坊”都堪稱主題演藝秀的經(jīng)典。主體形式和國內(nèi)有一定的差別。對比國內(nèi)大部分的嫁接衍生模式還是顯得富有創(chuàng)造性。此外高科技的攝入量很大；人為主體的表演模式技藝精湛度很高；創(chuàng)意豐滿，人、物、器械等建制齊全；作為國內(nèi)特色的大型實景主題演藝秀在吸取國外好的科技外，還需大力創(chuàng)新本土元素，培養(yǎng)專業(yè)藝術(shù)演藝團隊，將傳統(tǒng)民族特色與現(xiàn)代科技高度融合，在未來才會取得長足進(jìn)步。這幾個演藝產(chǎn)品有以下幾個特點：

其一，科技含量相對較高（水秀、光影特效），技藝精湛品質(zhì)高。（來自全球的80多未的頂尖表演藝術(shù)家，其中不乏世界級演員、雜技演員、運動員，堪稱頂級文藝盛宴。就這一點對比國內(nèi)的大型實景主題演藝秀來說，做到有難度）

其二，設(shè)計理念超前（時空概念高強度轉(zhuǎn)換：可以從古代-非洲-現(xiàn)代-未來，穿越幅度大，步步引人入勝。）

其三，內(nèi)容豐富、表演藝術(shù)風(fēng)格多樣（雜技、街頭表演、歌劇、芭蕾、搖滾、奇幻、夢幻等，每一細(xì)節(jié)值得稱贊）。

每個國家有其不同的民族文化，反映的社會現(xiàn)象、社會問題都不盡相同，“0”秀并不是完美，也有它的缺陷所在。首先，就拿它的穿越設(shè)計考究來說，真正做到環(huán)環(huán)相扣、有禮有節(jié)似乎也有很大的商榷。一方面，國內(nèi)外導(dǎo)演的設(shè)計理念和思維方式不一樣。另一方面，則是不同國家文化在碰撞時，理解分析有一定誤差。其次則是沉浸體驗?zāi)Ｊ皆谖磥硇枰M(jìn)一步升級。

總之，設(shè)計理念超前、創(chuàng)新思維模式的演藝秀只會讓經(jīng)典更經(jīng)典，不會在時間的長河中被洗滌、漂白，失去原有的色彩。以創(chuàng)新開發(fā)為本，借鑒引用為輔的大型實景主題旅演藝秀產(chǎn)品，必將在未來的旅游演藝秀中處于不敗之地。

4 發(fā)展思路分析

一方面；解決開發(fā)定位問題

通過對多數(shù)具有代表性的大型實景主題演藝秀的模式開發(fā)、發(fā)展定位、設(shè)計制作、未來布局進(jìn)行分析。找出當(dāng)下大型實景主題演藝秀發(fā)展的制約性因素所在，現(xiàn)在模式下發(fā)展中遇到的問題。淘汰陳舊落后的演藝形態(tài)，舍棄不適合景區(qū)演藝發(fā)展、旅游演藝定位的過時產(chǎn)品。需要更新技術(shù)，重塑設(shè)計理念，融合當(dāng)代發(fā)展新環(huán)境、構(gòu)思未來大型實景主題演藝秀新模式、新方向。通過研究得出一定的結(jié)論，再在此基礎(chǔ)上進(jìn)行實踐性創(chuàng)編制作。是一個從研究分析--研究結(jié)論--制作實踐的完整過程。將理論轉(zhuǎn)換為實踐。這種實踐是新模式下的開拓與發(fā)展，甚至是未來格局的奠定。

另一方面；解決產(chǎn)品力問題

大型主題旅游演藝秀本身產(chǎn)品力取決于對本身演藝產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計，量身定做。從投資建設(shè)，演藝隊伍、演藝質(zhì)量，產(chǎn)品創(chuàng)新，高科技、高技能保有量，演藝市場社會評價、受眾接受考量等，每一環(huán)節(jié)需高標(biāo)準(zhǔn)。（特別需要對于大型主題演藝秀本身創(chuàng)新、改變、如何設(shè)計、主體的呈現(xiàn)形式、設(shè)計理念方面要有深入的社會市場調(diào)查和研究）演藝秀新產(chǎn)品的開發(fā)、競爭力、影響力主要還是其本身產(chǎn)品力決定的。產(chǎn)品之初的設(shè)計理念、產(chǎn)品布局、市場定位、演藝模式與制作標(biāo)準(zhǔn)、新時期的文化融合、高科技的投入等每一個細(xì)節(jié)都環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。新型演藝秀產(chǎn)品的開發(fā)對于未來的演藝變化要求一定的市場預(yù)判，特別是在本身的設(shè)計與制作上要求要有一定的超前設(shè)計理念和新技術(shù)的使用。在一定時期內(nèi)會處于一定的領(lǐng)先位置，不至于用通用的技術(shù)手段、借鑒、嫁接等模式導(dǎo)致觀眾審美模糊、趨同、疲勞而在很短的時間內(nèi)就被別的演藝秀取代甚至淘汰，成為旅游演藝文化的犧牲品。

從當(dāng)前國內(nèi)的大型實景主題演藝秀產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析來看，目前國內(nèi)的演藝秀（主題旅游演藝秀）處于演藝秀的3+模式階段。

1+模式：傳統(tǒng)的演藝模式=分別以傳統(tǒng)舞美、串場、舞技、彈唱、腔調(diào)為主的演藝模式；

2+模式：舞美設(shè)計、燈光設(shè)計、聲音設(shè)計為一體的綜合觀賞演藝模式；

3+模式：立體環(huán)抱基建設(shè)計、沉浸式體驗設(shè)計、環(huán)繞立體聲學(xué)和視頻特效設(shè)計、特技特效（聲、光、電、水）、引入高科技手段等三維一體的半體驗式演藝，且包含2+模式的傳統(tǒng)演藝；

4+模式：沉浸式體驗、環(huán)球包容5D聲光電體驗、全透析模式、多領(lǐng)域交融、人工智能等多方位的實景體驗?zāi)Ｊ健＃?/p>

目前的3+模式的演藝現(xiàn)狀已經(jīng)存在相當(dāng)一段時間。對于產(chǎn)品的升級、演藝新模式的開發(fā)有強烈的內(nèi)在的驅(qū)動要求。當(dāng)前3+模式的演藝模式平移、推廣、衍生、嫁接等已經(jīng)不能滿足市場和觀眾的口味要求。需要作為下一步的模式改革提升。4+模式的推進(jìn)已經(jīng)就已經(jīng)顯得至關(guān)重要。也是符合時代發(fā)展的定位。

從旅游演藝秀的發(fā)展歷程分析來看，無論是從演藝的呈現(xiàn)方式還是發(fā)展的規(guī)模、形式，都是隨著時代的變遷而逐漸做出改變和升級。一方面可以體現(xiàn)演藝秀在歷史演變過程中意識形態(tài)的轉(zhuǎn)變和社會存在的價值；另一方面實時客觀反映：演藝秀從傳統(tǒng)演藝模式向現(xiàn)代演藝模式進(jìn)化過程中，旅游演藝秀的主體和根本--“大型主題旅游演藝秀”的存在和發(fā)展直接決定旅游演藝秀的方向和定位?？上攵瑢τ凇按笮椭黝}旅游演藝秀”的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計、制作、突破、定位以及發(fā)展顯得至關(guān)重要。

5 研究意義

推動和開發(fā)大型主題旅游演藝秀產(chǎn)業(yè)新模式。

時代在進(jìn)步，演藝在變化，更新?lián)Q代的速度日趨加快。觀眾對演藝產(chǎn)品的審視度，市場對于演藝產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量、競爭力、經(jīng)濟價值、文化價值考量都會有一個新的標(biāo)準(zhǔn)。那么當(dāng)下大型實景主題秀產(chǎn)品在未來的時間里還會一如既往的高速發(fā)展？值得深思和研究。因此，在繼承當(dāng)下大型實景主題演藝秀的好的發(fā)展方向及特點外，更要在未來尋求突破當(dāng)下大型實景主題旅游演藝秀的開發(fā)模式、運營體制、管理機制、制作效能、產(chǎn)品創(chuàng)新、格局定位等多方面的產(chǎn)品發(fā)展新方向。

“大型實景主題演藝秀”的模式開發(fā)、藝術(shù)設(shè)計與制作是旅游演藝秀的主體與根本所在；是促進(jìn)旅游演藝和旅游發(fā)展的核心驅(qū)動力所在，其觀賞價值、體驗價值、藝術(shù)價值直接決定演藝秀的經(jīng)濟價值和文化價值。這是一種人為的、帶有創(chuàng)造性的文化演藝建設(shè)，具有強大的演藝輸出和經(jīng)濟輸出，甚至是文化輸出，更是旅游文化發(fā)展、新時代旅游文化的象征符號，映襯時代旅游文化精神，提升旅游文化品牌和文化輸出，逐漸成為旅游文化新的增長重心、新的時代特征。為旅游業(yè)的興旺和文化產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展做出重大貢獻(xiàn)。

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