徐堯堯

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體技術(shù)的不斷提高，越來越多的受眾已經(jīng)不滿足于表面化的新聞了，他們漸漸加大了對一些深層次新聞的關(guān)注，更愿意去追溯新聞的前因后果、現(xiàn)象和本質(zhì)。因此，在當(dāng)前的新聞媒介的競爭之中，由之前的“眼球信息”轉(zhuǎn)移到了如今的“頭腦信息”。需求取決于生產(chǎn)，因此開始出現(xiàn)了以今日頭條、一點(diǎn)資訊為代表的新聞聚合平臺(tái)。本文主要闡述分析新聞?wù)显賱?chuàng)作賦予新聞新價(jià)值。

關(guān)鍵詞：新聞?wù)?再創(chuàng)作;新聞價(jià)值

引言

網(wǎng)絡(luò)改變了人們的生活方式也改變了新聞的傳受方式，信息通過網(wǎng)絡(luò)和電子設(shè)備呈現(xiàn)在人們面前，網(wǎng)民與新聞的互動(dòng)也越來越多，為人們提供了一個(gè)交流意見的平臺(tái)，民眾通過這個(gè)平臺(tái)產(chǎn)生的不同意見最終形成針對某個(gè)事件的社會(huì)輿論。但社會(huì)輿論的形成有很多干擾因素，我們不排除惡意的評價(jià)和虛假新聞的存在，網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性也恰恰給了虛假新聞更大的生長空間。大量的信息涌向我們，超出報(bào)紙的版面和電視新聞無法計(jì)數(shù)。受眾第一時(shí)間做出取舍，首先考慮的是新聞的接近性和實(shí)用性。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在這時(shí)也應(yīng)當(dāng)充當(dāng)把關(guān)人的位置，提供豐富多彩新聞的同時(shí)選擇一些具有新聞價(jià)值的信息。

網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的把握是傳統(tǒng)媒體和新媒體面臨的現(xiàn)實(shí)問題。墨守成規(guī)沒有突破創(chuàng)新會(huì)被飛速發(fā)展的時(shí)代淘汰，而一味追逐經(jīng)濟(jì)利益則會(huì)違背新聞從業(yè)者的職責(zé)。為滿足受眾的獵奇心理，虛假新聞和有償新聞等有違新聞道德的事件屢有發(fā)生。在接受信息極其容易的今天，媒體篩選信息依舊把受眾放在相對被動(dòng)的位置。媒體在經(jīng)濟(jì)利益和職業(yè)道德之間的平衡，以及新聞自由和社會(huì)責(zé)任上的考慮，都是未來不可避免的棘手問題。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體坐擁技術(shù)優(yōu)勢的同時(shí)也對社會(huì)管理與社會(huì)倫理面臨著更大的挑戰(zhàn)。

如今，新聞工作者使用網(wǎng)絡(luò)搜索相關(guān)新聞線索、摘錄編輯背景資料已變得越來越普及，網(wǎng)絡(luò)大大提高了新聞工作者的工作效率，并為他們創(chuàng)造了前所未有、容量巨大的信息庫資源，報(bào)紙的質(zhì)量、內(nèi)容也得到迅速地提升和豐富。各類專業(yè)報(bào)、行業(yè)報(bào)已經(jīng)紛紛打破內(nèi)容界限，拓寬報(bào)道領(lǐng)域，進(jìn)入到“大新聞”的競爭之中，從而加劇了媒體之間對新聞資源的爭奪和開發(fā)。同樣使用網(wǎng)絡(luò)，同樣是這些新聞資源，怎樣做才能使新聞與眾不同，引人人勝，體現(xiàn)出自己的風(fēng)格和定位呢，以下是幾點(diǎn)應(yīng)值得我們注意的問題。

一、抵制虛假新聞信息，重視輿論導(dǎo)向功能

新聞媒體作為社會(huì)的燎望哨，肩負(fù)著沉重的社會(huì)責(zé)任和歷史使命。監(jiān)視環(huán)境、守望社會(huì)是包括網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)的所有新聞媒體必須格守的第一準(zhǔn)則這也是所有媒體不可推卸的責(zé)任。新聞價(jià)值固然重要，但作為一個(gè)社會(huì)信息的傳播橋梁，新聞媒體不能一味的追求新聞價(jià)值，必須還要考慮新聞報(bào)道所帶來的社會(huì)效果。新聞事業(yè)在關(guān)注自身的經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)更應(yīng)該兼顧整體的社會(huì)效益，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員不應(yīng)鼠目寸光，盲目追求新聞價(jià)值，而應(yīng)自覺承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任并且恪守職業(yè)道德，追求高品位，抵制低俗化，宣傳先進(jìn)文化，在新聞價(jià)值取向上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的最優(yōu)化，在競爭與發(fā)展中努力做好二者的平衡。

同時(shí)要重視網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論導(dǎo)向功能。網(wǎng)絡(luò)新聞評論反映了民眾的意愿與呼聲，它在一定程度上成為了社會(huì)有關(guān)職能部門的民意調(diào)查場所，成為上下溝通的橋梁。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)新聞的選取、策劃與制作均離不開商業(yè)動(dòng)機(jī)。網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)新聞評論扮演著“社會(huì)減壓閥”的角色，為民眾宣泄情緒、發(fā)表不同觀點(diǎn)提供了場所。社會(huì)心理學(xué)研究表明，維持社會(huì)力量的平衡和穩(wěn)定的一個(gè)重要因素就是公眾的意見需要得到及時(shí)有效宣泄，使社會(huì)情緒保持在理性水平。百姓的切身利益受損后會(huì)有不滿心理或是對某一社會(huì)問題有激進(jìn)觀點(diǎn)，他們的意見和建議需要得到集中的體現(xiàn)和反應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)論壇的自由性為他們提供一個(gè)適當(dāng)?shù)尼尫趴臻g，起到了疏導(dǎo)、安撫的減壓作用，有利于化解社會(huì)矛盾，增強(qiáng)社會(huì)認(rèn)同感。

二、重塑道德底線，回歸傳統(tǒng)價(jià)值觀念

網(wǎng)絡(luò)推手不受控制的行為可能產(chǎn)生許多惡劣影響，譬如真實(shí)信息被屏蔽，謠言一擁而上，網(wǎng)民之間喪失信任感，“人肉搜索”事件時(shí)有發(fā)生。就像《網(wǎng)絡(luò)推手運(yùn)作揭秘》這本書中提到，網(wǎng)絡(luò)推手“侵蝕了普通網(wǎng)民相互交流討論的空間，違背了現(xiàn)代社會(huì)公共信息傳播透明性、客觀性、真實(shí)性、公共性的基本原則，有悖公共社會(huì)誠信的道德理念，玩弄了廣大網(wǎng)民的參與熱情……這種人為制造虛假的‘輿情’、‘民意’，在一定程度上擾亂企業(yè)間的正常與規(guī)范性的市場競爭秩序，并有可能導(dǎo)致某些利益集團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)制造‘民意’。”因此，推手需要正確的價(jià)值取向來引導(dǎo)，無論是道德角度還是新聞的專業(yè)角度都要求正視‘民意’和虛假‘輿情’之間的區(qū)別。

欲望和利益從來都是各個(gè)時(shí)代人們追逐的，全民娛樂的今天更不例外。個(gè)人在價(jià)值選擇容易失去自身的方向，推手的行為要在合理合法的可控范圍之內(nèi)，理性意識不夠的網(wǎng)民更需要正確的輿論來引導(dǎo)，避免走上心理扭曲的道路。新聞價(jià)值取向的異變彰顯的是受眾的取向，如果長期發(fā)展下去，社會(huì)的價(jià)值取向就會(huì)被影響，走向畸變。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)意是王道，具有良好的創(chuàng)意和執(zhí)行力才很有可能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)擁有娛樂價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的人、事和物。此外，網(wǎng)絡(luò)受眾已經(jīng)變得更加理性，在對待網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)事件方面。如果網(wǎng)絡(luò)推手還是堅(jiān)持原來使用幕后無限的炒作，以駭人聽聞的手段挑戰(zhàn)人們的價(jià)值尺度和道德底線的話，這樣，他們只能成為被受眾唾棄和責(zé)罵的對象。并且在網(wǎng)絡(luò)不斷適應(yīng)競爭的浪潮中被社會(huì)發(fā)展和道德價(jià)值驅(qū)逐上岸，然后變得沉默暗淡，最終滅絕。

三、規(guī)范從業(yè)人員的職業(yè)操守，提升網(wǎng)民媒介素養(yǎng)

我們可以看到，如今電子商業(yè)的崛起和壯大，在不久的將來，網(wǎng)絡(luò)推手的隊(duì)伍也會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的進(jìn)一步發(fā)展而逐漸龐大，并滲透在生中各個(gè)層面。所以，一味的阻擋不如正確的疏導(dǎo)，打壓產(chǎn)業(yè)形成只會(huì)導(dǎo)致更多不良因素，應(yīng)當(dāng)通過成立網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行引導(dǎo)。制定統(tǒng)一的行業(yè)準(zhǔn)則，進(jìn)行行業(yè)知識和法律法規(guī)的培訓(xùn)，重點(diǎn)是提升從業(yè)人員的素質(zhì)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)向著良心的未來發(fā)展。

除了對媒體從業(yè)人員的要求，對推手行業(yè)的規(guī)范，還有對網(wǎng)民自身的素質(zhì)教育。

總結(jié)

功利化訴求與價(jià)值重構(gòu)階段的新聞價(jià)值應(yīng)當(dāng)被重視和引導(dǎo)，價(jià)值觀是一個(gè)形而上學(xué)的東西，屬于意識形態(tài)范疇，與時(shí)下熱門的文化建設(shè)相比，它還僅限于學(xué)術(shù)圈內(nèi)的討論，如何在全社會(huì)構(gòu)建起正確的價(jià)值觀以促進(jìn)社會(huì)和諧遠(yuǎn)未引起足夠的重視。本文基于網(wǎng)絡(luò)推手影響，對于網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值展開了一定的思考。

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