李成暉 孫邈芮 趙夢迪 周佳慧

摘要：隨著我國科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體時代已然到來，以“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)為依托的視覺傳達設(shè)計，不斷沖擊傳統(tǒng)媒體視覺傳達形式，手機、平板電腦、計算機等電子設(shè)備持有量不斷提升，人們攝取媒體資訊的習(xí)慣在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變，用以滿足人們對視覺傳達發(fā)展的客觀需求，本文通過對視覺傳達設(shè)計在新媒體時代的變化情況進行分析，以期為推動視覺傳達設(shè)計良性發(fā)展，提供行之有效的理論參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計;新媒體時代;變化

引言：

新媒體與以報刊、電視、廣播為載體的傳統(tǒng)媒體有所不同，主要依托互聯(lián)網(wǎng)體系，展開多元化、綜合性信息傳播，在我國互聯(lián)網(wǎng)體系日益健全的新媒體時代，人們生活水平不斷提高，新媒體時代已然到來，這對視覺傳達設(shè)計來講是機遇亦是挑戰(zhàn)，為此視覺傳達設(shè)計需秉持與時俱進精神，立足于新媒體時代，融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，充分發(fā)揮視覺傳達設(shè)計價值。基于此，為使視覺傳達設(shè)計更富成效，分析其在新媒體時代的變化顯得尤為重要。

一、視覺傳達設(shè)計概念介紹

視覺傳達設(shè)計，指設(shè)計者利用平面視覺符號、文字、插圖和標(biāo)志，傳遞給接受者各種信息的設(shè)計。其主要功能是起到傳播和推廣的作用。視覺設(shè)計師是信息的發(fā)送者，傳達對象則是信息的接受者。視覺傳達包括“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念。簡單地理解是我們把一切通過視覺、觸覺等所看到的和感受到的事物及現(xiàn)象通過一定的方法和工具表達出來，為表達而表達。1960年，在日本召開的世紀(jì)設(shè)計大會，提出了“視覺傳達設(shè)計”的概念。隨著科技的不斷進步與發(fā)展，視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域也在不斷擴張，互聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)、會展事業(yè)、環(huán)境空間、影視廣告、商業(yè)廣告等，形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

二、新媒體時代對視覺傳達的影響和作用

隨著人類進入信息時代，計算機技術(shù)的發(fā)展和進步給人們的生活帶來翻天覆地的變化，我們的視線更是從二維空間轉(zhuǎn)換到三維和四維空間。傳統(tǒng)的視覺傳達領(lǐng)域為海報的招貼設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計和企業(yè)形象設(shè)計的這些平面設(shè)計，很顯然，隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，視覺傳達設(shè)計也從傳統(tǒng)的領(lǐng)域擴大到數(shù)碼影像設(shè)計和網(wǎng)頁的設(shè)計。現(xiàn)代科技的突飛猛進，新技術(shù)、新材料的出現(xiàn)，視覺傳達設(shè)計的設(shè)計語言和形式也在改變。信息時代，視覺傳達融入了新的語言形式和表達方式，在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下更快更有效地傳播訊息。

三、視覺傳達設(shè)計在新媒體時代的變化

1、視覺平面?zhèn)鬟_設(shè)計朝著三維立體方向變化

在借助報刊、電視及廣播等傳統(tǒng)媒體為媒介進行視覺設(shè)計的時代，設(shè)計內(nèi)容僅為二維狀態(tài)，為此視覺傳達設(shè)計又被稱為平面設(shè)計，主要用于海報設(shè)計、數(shù)據(jù)裝幀設(shè)計、包裝設(shè)計及企業(yè)形象設(shè)計，其以二維空間為基準(zhǔn)展開色彩、圖形、文字編排設(shè)計，達成視覺平面?zhèn)鬟_設(shè)計目標(biāo)。在新媒體時代下伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)不斷發(fā)展，三維、四維等多維立體空間成為視覺傳達設(shè)計“大展拳腳”之地，深入表達設(shè)計理念，向受眾傳遞設(shè)計信息，加強受眾對設(shè)計的印象及認知，提高多維設(shè)計影響力。

2、動態(tài)設(shè)計代替靜態(tài)設(shè)計

在我國信息技術(shù)不斷發(fā)展態(tài)勢下，動態(tài)視覺信息傳達設(shè)計技術(shù)得到有效發(fā)展，引導(dǎo)視覺傳達設(shè)計作出改變，相較于靜態(tài)視覺，動態(tài)視覺傳達設(shè)計所承載的設(shè)計信息更多，更能吸引傳播受眾注意力，視覺空間利用率隨之提升，提高視覺傳達設(shè)計質(zhì)量，以電視為載體的傳統(tǒng)媒體雖也有動態(tài)設(shè)計身影，但其設(shè)計局限性較強，在新媒體時代下，視覺傳達動態(tài)設(shè)計所應(yīng)用的領(lǐng)域更加廣泛，如書籍裝幀、包裝設(shè)計、圖標(biāo)設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、數(shù)據(jù)媒體廣告等領(lǐng)域，提高視覺傳達設(shè)計沖擊力、影響力。

3、綜合化設(shè)計代替單一化設(shè)計

在新媒體時代下，各類新產(chǎn)品、新事物爭相采用互聯(lián)網(wǎng)傳播手段提高自身知名度、品牌影響力，為搶占更大市場份額，擁有更多消費受眾奠定基礎(chǔ)，需要視覺傳達設(shè)計高效、精準(zhǔn)且綜合性強，通過設(shè)計讓視覺傳達信息更為充實，轉(zhuǎn)變以往單一化設(shè)計理念，使視覺傳達設(shè)計綜合性更強，同時傳遞給受眾多層次信息，實現(xiàn)設(shè)計藝術(shù)、技術(shù)、美學(xué)、心理學(xué)等多方位融合，提高視覺傳達設(shè)計綜合質(zhì)量，使相關(guān)產(chǎn)品及事物宣傳目的得以落實。新媒體時代下視覺傳達設(shè)計，必將伴隨設(shè)計方法不斷創(chuàng)新，持續(xù)展現(xiàn)綜合性設(shè)計變化成果，視覺傳達設(shè)計所攜帶的信息將隨之增多，傳達設(shè)計功能性隨之增強。

4、視覺傳達設(shè)計朝著信息交互設(shè)計方向變化

傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計無法與傳播受眾建立信息交互關(guān)系，其信息傳遞形式主要為單項性，以視覺傳達設(shè)計方為主體展開設(shè)計，使視覺傳達設(shè)計過于主觀，無法把握人們對設(shè)局傳達設(shè)計的預(yù)期，削減視覺傳達設(shè)計價值。

5、視覺傳達更加側(cè)重虛實結(jié)合

“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)可將虛擬化事物變成可供視覺傳達的可視化事物，凸顯新媒體時代數(shù)字化傳播價值。在新媒體時代中，虛擬化是對傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計沖擊最大的變化之一，轉(zhuǎn)變?nèi)藗儷@取視覺傳達設(shè)計資訊的途徑，使虛擬化手段成為視覺傳達設(shè)計主要方式，設(shè)計人員可依據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，將設(shè)計信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字編碼，通過靈活調(diào)用虛擬化信息，傳達視覺設(shè)計宗旨，以視覺傳達設(shè)計目標(biāo)為出發(fā)點，通過圖形設(shè)計、色彩處理、線條輪廓、構(gòu)圖版式等數(shù)字化技術(shù)形式，在新媒體媒介中傳播視覺設(shè)計。依據(jù)虛擬化數(shù)字設(shè)計技術(shù)，視覺傳達設(shè)計更具豐富性，將人們的想象與現(xiàn)實有機結(jié)合在一起，超過傳統(tǒng)寫實設(shè)計綜合成效，有效刺激視覺傳達設(shè)計受眾，賦予受眾獨特視覺體驗，通過虛實結(jié)合轉(zhuǎn)變固有視覺傳達設(shè)計形式，引導(dǎo)視覺傳達設(shè)計朝著科學(xué)高效方向發(fā)展。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體時代下視覺傳達設(shè)計朝著三維立體方向轉(zhuǎn)變，動態(tài)設(shè)計逐漸代替靜態(tài)設(shè)計，用以充分利用人們的視覺空間，設(shè)計信息更具交互性，設(shè)計形式更具綜合性、多元化，視覺傳達設(shè)計更加側(cè)重虛實結(jié)合，使其設(shè)計變化更富有效性，助力視覺傳達設(shè)計良性發(fā)展。

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作者簡介：

李成暉（1995.09-） 男 籍貫：遼寧省丹東市 專業(yè)：視覺傳達設(shè)計 學(xué)校（單位）：大連工業(yè)

孫邈芮（1998.06-） 女 籍貫：通化市 專業(yè)：視覺傳達設(shè)計 學(xué)校：大連工業(yè)大學(xué)

趙夢迪 （1996.11-） 女 河南省南陽市 數(shù)字媒體專業(yè) 大連工業(yè)大學(xué)

周佳慧（1998.05-） 女 籍貫：遼寧省鞍山市 專業(yè)：視覺傳達設(shè)計 學(xué)校：大連工業(yè)大學(xué)