孟廣霞

摘 要：出版業(yè)產(chǎn)出的是精神產(chǎn)品，影響的是主觀世界，具有很強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)屬性，加強(qiáng)導(dǎo)向管理是根本性問(wèn)題。全媒體時(shí)代，信息傳播方式發(fā)生深刻變革，傳統(tǒng)的出版物形態(tài)、傳播模式和閱讀方式也隨之改變，這給加強(qiáng)導(dǎo)向管理帶來(lái)了新的困難和挑戰(zhàn)。作為信息內(nèi)容的直接把關(guān)人和傳播者，出版編輯必須順時(shí)應(yīng)勢(shì)、找準(zhǔn)定位、高度戒備、嚴(yán)格把關(guān)，切實(shí)把抓導(dǎo)向、重導(dǎo)向的要求貫穿編輯出版全過(guò)程，推動(dòng)出版工作沿著正確方向健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：出版;全媒體;單向管理

一、準(zhǔn)確把握導(dǎo)向管理的內(nèi)涵和特點(diǎn)

導(dǎo)向管理是指對(duì)出版物政治觀點(diǎn)是否正確、內(nèi)容格調(diào)是否健康等問(wèn)題進(jìn)行監(jiān)督與把關(guān)的總稱(chēng)，廣義上又稱(chēng)為政治導(dǎo)向管理或意識(shí)形態(tài)管理。從本質(zhì)上說(shuō)，導(dǎo)向管理的調(diào)控方向、引導(dǎo)效果和呈現(xiàn)特點(diǎn)是由國(guó)家性質(zhì)決定的。我國(guó)的出版事業(yè)與資本主義國(guó)家的出版事業(yè)有根本不同，是黨領(lǐng)導(dǎo)的社會(huì)主義事業(yè)的重要組成部分，這使導(dǎo)向管理具有很強(qiáng)的政治性，必須體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，必須維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié);具有很強(qiáng)的方向性，必須堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，體現(xiàn)和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀;具有很強(qiáng)的紀(jì)律性，任何單位和個(gè)人都必須遵守、不得違背，更不能討價(jià)還價(jià);具有很強(qiáng)的長(zhǎng)期性，不是一陣風(fēng)、一吹即過(guò)，也不是某個(gè)專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)，而是常抓不懈、一刻也不能懈怠的長(zhǎng)期工程。全媒體時(shí)代，雖然信息承載形式和傳播方式發(fā)生了深刻變化，但由于我們社會(huì)主義國(guó)家的性質(zhì)沒(méi)有變、出版工作者引導(dǎo)讀者精神世界的使命沒(méi)有變，導(dǎo)向管理的方向、要求、內(nèi)涵也都不會(huì)改變，改變的應(yīng)該是調(diào)控和引導(dǎo)的方法手段。這要求我們深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代給導(dǎo)向管理帶來(lái)哪些變化、我們的工作存在哪些問(wèn)題，從而更加有針對(duì)性做好導(dǎo)向管理工作。

二、全媒體時(shí)代把牢出版導(dǎo)向存在的問(wèn)題和挑戰(zhàn)

全媒體是不以人意志轉(zhuǎn)移的時(shí)代，是出版事業(yè)導(dǎo)向管理工作環(huán)境、對(duì)象、手段發(fā)生深刻變革的時(shí)代，也是我們必須跟上的時(shí)代。全媒體時(shí)代的導(dǎo)向管理工作呈現(xiàn)出很多新的特點(diǎn)：一是工作領(lǐng)域大大拓展。從“鉛與火”“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”，從書(shū)本紙張為主到文、圖、聲、影、網(wǎng)多元素并用，突破了時(shí)間和空間的局限，越來(lái)越呈現(xiàn)出超地域性、超隱蔽性、超互動(dòng)性、超共享性、超便利性以及超個(gè)性化的特點(diǎn)，筑牢陣地、加強(qiáng)管理的難度更大。二是技術(shù)應(yīng)用推陳出新。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR等數(shù)字技術(shù)加速進(jìn)入出版行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版、動(dòng)漫出版、多媒體出版等日益受到大眾歡迎，傳統(tǒng)管理手段很難適應(yīng)日新月異的技術(shù)更新，加強(qiáng)源頭治理、筑牢管理防線(xiàn)迫在眉睫。三是適應(yīng)群眾需求挑戰(zhàn)加大。隨著生活節(jié)奏不斷加快，多元化、“快餐式”閱讀體驗(yàn)?zāi)Ｊ匠蔀橹髁?，一些出版單位將多元化等同于無(wú)限制，將趣味性等同于低俗庸俗媚俗，粗制濫造、濫竽充數(shù)的出版作品大行其道。四是自身工作存在不適應(yīng)。受市場(chǎng)逐利性影響，一些出版社片面追求經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)出版領(lǐng)域是意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)前沿陣地的認(rèn)識(shí)不夠清晰，落實(shí)主管主辦和屬地管理原則不夠到位; “三審三校”等制度執(zhí)行力度不夠，存在以審代編、以編代校等問(wèn)題;適應(yīng)和引領(lǐng)全媒體出版環(huán)境還需要下更大功夫，理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新等都還有進(jìn)一步加強(qiáng)的空間，等等。在這樣的形勢(shì)背景下，出版編輯必須盡快完成向新媒體的轉(zhuǎn)型，把導(dǎo)向管理貫穿信息接收、取舍、組織等編輯工作全過(guò)程，體現(xiàn)到出版物選題、審稿、裝幀等各個(gè)環(huán)節(jié)，不斷提升編輯工作水平，更好地適應(yīng)時(shí)代、引領(lǐng)實(shí)踐、推動(dòng)發(fā)展。

三、全媒體時(shí)代把牢出版工作導(dǎo)向的對(duì)策建議

導(dǎo)向管理不是空洞的口號(hào)，其管理內(nèi)容會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而得以豐富和發(fā)展，結(jié)合全媒體時(shí)代特征和新形勢(shì)下黨和國(guó)家對(duì)出版工作的新要求，要在以下五個(gè)方面關(guān)口前移、加強(qiáng)管理。一要把牢政治導(dǎo)向關(guān)。堅(jiān)持黨管出版，保持政治敏感性和政治警覺(jué)性，提高政治鑒別力，對(duì)社會(huì)思想動(dòng)態(tài)有較強(qiáng)的辨別能力，嚴(yán)格執(zhí)行三級(jí)論證制度、編輯持證上崗、“三審三校”和專(zhuān)家審讀等制度，對(duì)各類(lèi)稿件的基本政治觀點(diǎn)仔細(xì)推敲、認(rèn)真研究、嚴(yán)格把關(guān)，決不給錯(cuò)誤思想觀點(diǎn)提供傳播空間，堅(jiān)決當(dāng)好黨和人民的“喉舌”。二要把牢價(jià)值取向關(guān)。自覺(jué)把社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿、體現(xiàn)到出版產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播全過(guò)程、各環(huán)節(jié)，正確把握出版產(chǎn)業(yè)意識(shí)形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，始終把社會(huì)效益放在首位，推出更多體現(xiàn)時(shí)代精神、體現(xiàn)中華文化精神、反映時(shí)代要求和人民心聲的優(yōu)秀出版物。三要把牢文化屬性關(guān)。著眼于堅(jiān)定文化自信，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)革命文化，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，特別是要把吉林地域文化、長(zhǎng)白山文化、黑土地情結(jié)、吉商精神等文化元素注入出版產(chǎn)品，光大吉林的文化形象。四要把牢內(nèi)容題材關(guān)。準(zhǔn)確把握讀者在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、歷史、文化等方面的需求，嚴(yán)格執(zhí)行選題三級(jí)論證制度，加強(qiáng)原創(chuàng)選題開(kāi)發(fā)和原創(chuàng)作品出版考核，加強(qiáng)內(nèi)容同圖片、音頻、視頻等元素的整合，努力推出更多經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏的優(yōu)秀作品。五要把牢出版質(zhì)量關(guān)。樹(shù)立精品意識(shí)、養(yǎng)成工匠精神，始終把提高質(zhì)量、多出好書(shū)放在第一位，建立和完善質(zhì)量保障體系，選題策劃要精心論證，編輯加工要精心打磨，出版形式要精益求精，堅(jiān)決抵制內(nèi)容低俗、格調(diào)低下、粗俗庸俗等內(nèi)容出版物，切實(shí)提高出版物的內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量和整體格次。