摘要：八十年代伊始，市場經(jīng)濟取代公有制經(jīng)濟進入人們的視野。當一切不再限量而相同，“品牌”這兩個字逐漸滲透到生活中來。此時人們對于商品的選擇開始不受“憑票供應”的局限，開始自主選擇喜歡的品牌作為購買目標。因而，本文通過對所選課題的研究和對海報的實踐設計，驗證了視覺傳達設計對品牌形象有效整合的作用性。

關鍵詞：城市;品牌形象;視覺傳達;有效融合

隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展速度逐漸趨于平穩(wěn)和城市化建設戰(zhàn)略的深入落實，城市的基礎設施建設、產(chǎn)業(yè)建設與文化建設開始受到廣泛重視，這使得社會有限資源變得緊張，城市之間的競爭加劇。城市要想從容應對現(xiàn)階段及未來一定時期內(nèi)愈加激烈的競爭，取得優(yōu)勢資源與地位，必須充分挖掘自身特點與優(yōu)勢，結合社會發(fā)展趨勢與人們生活觀念，形成精準的城市定位，塑造出溫暖的、可信任的、吸引人的優(yōu)質(zhì)品牌形象。

1.視覺傳達效果和城市品牌形象

1.1視覺傳達效果

簡要來說，視覺傳達就是依據(jù)特定的目標，把要傳達的信息進行分析、歸納、利用并通過文字、圖畫、動畫、色彩等一系列要素進行組合設計，把文字信息轉(zhuǎn)化為大眾可以通過感官所感受到的信息，對大眾產(chǎn)生影響的過程。我們也可以直接認為它就是一種“給人看的計”，具有一定的目的性，方式多樣，手段多樣。在我們現(xiàn)實的生活中，視覺傳達無處不在，如電視、電影、建筑物、造型藝術等都是我們生活中的視覺傳達，它涉及范圍廣，能對廣大群眾產(chǎn)生不同程度的作用。在城市品牌形象的建設中，運用技術合理地進行視覺傳達的利用，能夠大大幫助城市開展相關宣傳工作。

1.2城市品牌形象

城市品牌形象的概念城市品牌形象是指一個城市所樹立的形象。這形象包括一座城市的經(jīng)濟，歷史沉淀，社會風氣和它的風土人情。城市形象的建立是一個龐大的工程，需要對這個城市的方方面面進行透徹的研究。城市品牌的塑造也與它的經(jīng)濟發(fā)展相輔相成，一個優(yōu)秀的城市品牌形象所帶來的益處是巨大的，能促進城市的經(jīng)濟發(fā)展，規(guī)劃城市建設。

城市品牌于城市而言是特別的存在，與這座城市的地理、人文環(huán)境、歷史文化、特色產(chǎn)業(yè)等相關。城市品牌與城市的發(fā)展息息相關，在此過程中，負責人員需要充分考慮城市的各個因素，結合城市的特點制訂相關的戰(zhàn)略計劃，通過調(diào)查調(diào)研了解外界對本城市的評價而非自以為是，要對城市各種資源進行挖掘，找到這座城市不同于其他城市的地方，找到城市的個性和品牌的靈魂，確定核心價值。

2.塑造城市品牌形象的重要意義

城市形象的樹立離不開視覺設計的輔助，它一方面能反映城市的特色，另一方面視覺設計的開展為形象的樹立提供了一定的保障。在思想上，讓城市的居民有一定的主人翁意識。城市品牌形象的樹立在一定程度上帶動了城市經(jīng)濟的發(fā)展，也會讓更多的人認識到城市品牌建立的重要性，號召大家積極地參與品牌建設。這是一種有效的城市宣傳，在為居民帶來了集體榮譽感和自豪感的同時大大調(diào)動了居民積極性，更好地進行城市的建設。

2.1有助于增強市民的主人公意識

市民是一座城市中的主導，只有市民生活美好了，城市才能變得更加有秩序，更加的美滿。因此通過塑造城市品牌形象，加大城市精神品質(zhì)的宣傳，美化城市面貌形象，可以帶給市民榮譽感和自豪感，調(diào)動市民的情緒，使他們更積極地參與城市建設，貢獻自己的一份力量。也使城市生活更加融洽和諧。

2.2有助于增強城市綜合競爭力

建設城市品牌形象，加大對城市建筑環(huán)境的投資力度，提高市民的文化素養(yǎng)，增強城市的經(jīng)濟能力，完善政府的管理制度等這些措施都有助于增強城市的競爭力。有了漂亮的品牌形象，就像商品有了漂亮的包裝，這樣就能吸引到更多的顧客青睞，吸引更多的投資商，更多的游客和城市居民，拉動流動人口的增長。

2.3有助于吸引人才

如今社會競爭越來越激烈，對人才的需求也越來越大，因此一座城市人才的多少密切的影響到城市的競爭力。如果城市擁有美麗的環(huán)境資源、完善的規(guī)章制度、舒適的文化氣氛，這樣勢必能吸引到更多人才，這座城市才能更有競爭力，才能凸顯城市特色與魅力。

3.品牌形象塑造上視覺傳達的作用

3.1品牌風格大膽新穎，注重品牌視覺形象的組合效應

市場經(jīng)濟的深人發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化是不可避免的。一個企業(yè)對于自身品牌建設與維護重視程度要與商品質(zhì)量放在同等重要的地位。要加強品牌建設的規(guī)范管理。小至員工服裝與工作環(huán)境，大到戶外燈箱廣告設計，產(chǎn)品的不同包裝，包括互聯(lián)網(wǎng)廣告等，都應從不同側(cè)面反映企業(yè)獨特的品牌視覺形象，保持之間的有機聯(lián)系，帶給消費者不同的視覺沖擊，并能在不斷的接觸中形成強烈的視覺記憶，培養(yǎng)品牌的辨識度。在消費者記憶中長期、固定的儲存起來，一旦有消費需要，即可成為首選。

3.2突出品牌個性化

品牌視覺個性化是品牌內(nèi)涵中的重要部分。這也正是建立品牌忠誠度，維系品牌生命力的核心所在，正是因為品牌個性可以讓消費者輕易就從同類產(chǎn)品中挑選自己中意的品牌，獲得足夠的購買需求點。以目前火爆的手機市場為例，蘋果手機通過自己對移動通訊產(chǎn)品的獨到理解，將手機的品質(zhì)與蘋果的品牌綁定在一起，通過長期的廣告宣傳，讓消費者產(chǎn)生了一種潛移默化的認可：蘋果品牌就是質(zhì)量的保證，在享受高品質(zhì)手機產(chǎn)品的同時，還能享受到和全世界范圍內(nèi)眾多消費者的一樣的品牌體驗。通過產(chǎn)品自身的升級換代，在手機材質(zhì)、屏幕分辨率與個人私密保護等方面，注重最新科技在手機設計與生產(chǎn)中的運用之外，銜接了科技與人類使用之間的空隙，極大滿足了人們的好奇心，成為其他手機廠商競相模仿的對象，還將品牌文化凝聚力通過消費者之間的消費體驗擴散開來，可以讓潛在消費者在選擇手機品牌時與其他同類產(chǎn)品迅速區(qū)分開來，培養(yǎng)了大批的忠實客戶。每一次蘋果專賣店的預售都是一次品牌強化的過程，產(chǎn)品的質(zhì)量是企業(yè)的生命，品牌完整性是企業(yè)能否長期在市場博弈的關鍵。

4.結語

品牌形象是近幾年才開始在各個企業(yè)中新興的方向，企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量需要消費者的試用才會被大家認可，一個好的品牌形象就是推廣產(chǎn)品的好名片，打造一個被大家廣為喜愛的品牌形象是需要一個過程的，這個過程就需要我們的設計師不僅要了解產(chǎn)品特性還要了解市場需求，了解消費群體的心理，通過視覺傳達設計的新方式將品牌形象帶到消費者的眼中，不僅包含著科技含量，還會更加快捷地深入消費者的心里，品牌形象竟爭越來越激烈的今天，我們在設計品牌形象時更要積極融入視覺傳達設計的元素，為企業(yè)的發(fā)展再添助力。

參考文獻：

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[2]? 任修霞.視覺傳達設計的發(fā)展趨勢探析[J].赤峰學院學報（自然科學版），2017（15）.

作者簡介：王琳璐，四川省成都市，本科，就讀遼東學院藝術與設計學院，學號：0413417038，研究方向：視覺傳達設計。

（作者單位：遼東學院? 藝術與設計學院）