摘 要：微時(shí)代孕育了微電影，微電影帶來(lái)了微欄目，微欄目又引進(jìn)新興的新的電影文化市場(chǎng)。短小精悍的微電影加以品牌微欄目，形成創(chuàng)新的欄目形式?；趥鞑ヒ曨l的多元化角度，微電影在逐漸電影化發(fā)展的過(guò)程中，受眾結(jié)構(gòu)與需求多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，微電影的傳播正在形成一種新的電影可持續(xù)發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：微電影;微欄目;短視頻;可持續(xù)發(fā)展

微時(shí)代作為我們當(dāng)前所處文化市場(chǎng)中的文化標(biāo)簽，“短視頻”、“微電影”、或是“微電影欄目”等等都以迅雷不及掩耳之勢(shì)來(lái)到了大眾身邊，正在作為這個(gè)新時(shí)代的產(chǎn)物進(jìn)行“微革命”，突破傳播機(jī)制和媒介選擇的局限，悄無(wú)聲息地顯示出我國(guó)目前文化市場(chǎng)的巨大潛能。

1 微電影欄目的開(kāi)播現(xiàn)狀、多方推力

“微”字在《現(xiàn)代漢語(yǔ)大字典》中的解釋即為精深、奧妙、小、細(xì)和少。這和微電影的解釋有異曲同工之處，微電影的“微”，微在時(shí)長(zhǎng)、制作、投資，少則30秒鐘，多至300秒，周期制作一周或數(shù)周內(nèi)，投資規(guī)模達(dá)到千元，成本較為低廉。與傳統(tǒng)電影模式相對(duì)不同，是一種新興的電影新類型。由于一些好的作品缺乏機(jī)會(huì)走向院線，借助網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展微電影有了新的通道，例如本文所講“微欄目”，為很多電影愛(ài)好者提供展示平臺(tái)，無(wú)論是草根惡搞型、青春愛(ài)好型，還是勵(lì)志奮斗型、感人親情型等。

微欄目究竟是如何橫空出世的呢？還是得從2010年短片《老男孩》說(shuō)起，不足兩個(gè)月的時(shí)間，瀏覽量超過(guò)千萬(wàn)。從此一個(gè)名叫“微電影”的新物種開(kāi)始進(jìn)入人們的眼簾，引起眾多的關(guān)注、議論和追逐。于是有人把2010年稱為“微電影元年”，大量微電影被迅速創(chuàng)作出來(lái)。

微電影提供了微欄目的平臺(tái)，微欄目為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代提供了新型的欄目形式。從現(xiàn)實(shí)意義上來(lái)講具有真正的實(shí)用價(jià)值的微欄目，需要的不僅僅是手機(jī)的隨手拍攝，上文提到的自由發(fā)揮，也指相對(duì)自由，微欄目的制作還需富有創(chuàng)意的、針對(duì)性的制作。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示《66號(hào)公路》累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò)了兩億，《四夜奇譚》更是在短時(shí)間內(nèi)突破了2.1億的點(diǎn)擊量，像此類具有營(yíng)銷性商業(yè)屬性的作品，還帶來(lái)更大的利潤(rùn)，比如桔子水晶酒店12星座系列微電影投放后，客房入住率直逼100%。

2 微電影欄目在電影發(fā)展道路的文化擔(dān)當(dāng)

在中國(guó)的文化市場(chǎng)中，電影文化亦然作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)獨(dú)出，為中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化中的不可缺少的一部分。目前，我們面對(duì)的消費(fèi)群體儼然變成了年輕觀眾，而他們選擇的媒介方式也愈發(fā)多樣，看待電影文化的觀念也愈發(fā)不同，參與新媒體的渠道也逐漸擴(kuò)大。微欄目既有與電視欄目有相同的制式，即有固定的欄目名稱、欄目宗旨和相對(duì)固定的播出時(shí)間，可涵蓋電視欄目所涉內(nèi)容;又有網(wǎng)絡(luò)媒體的共同屬性，即受眾既作為信息的接受者又扮演了內(nèi)容提供者，廣泛參與到欄目的生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)。

譬如《我愛(ài)微電影》作為全國(guó)首檔專為微電影打造的電視欄目，為微欄目做出了一面獨(dú)樹(shù)一面的旗幟。欄目以城市、影視、品牌微電影展播的形式來(lái)傳播，既強(qiáng)化了娛樂(lè)風(fēng)，又聚集了時(shí)尚內(nèi)容和熱點(diǎn)話題，并且利用這種新興的媒體力量，擴(kuò)大了觀眾的認(rèn)同度與參與度，創(chuàng)造出了更多的期冀。在城市微電影展播中，像《愛(ài)在四川》通過(guò)加入愛(ài)情、親情的線索，令城市形成一種特有的品牌效應(yīng)，使微欄目成為一種有質(zhì)量保證的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，包括與一些明星合作，舒淇、張一山等，增強(qiáng)微電影的高點(diǎn)擊率，甚至還有《華夏微電影》在香港國(guó)際電影節(jié)斬獲年度最佳微電影大獎(jiǎng)。

由于這種微欄目方式，又演變出很多的微電影廣告。像是捷豹跑車(chē)F-Type系列廣告拉美版《desire》、倪妮林志穎版《非你莫屬》，將情感元素融入商業(yè)廣告中，吸引更多顧客關(guān)注，更能讓觀眾形成自我觀察，融入故事性的微電影。還有行業(yè)微電影也頗具影響力，例如法治微電影、消防微電影，隨著十八屆四中全會(huì)的召開(kāi)，一些廉政微電影、禁毒微電影等的播放，成為了微電影的新支點(diǎn)，有更強(qiáng)的法制針對(duì)性和宣傳性。

因此，這也成為新興和傳統(tǒng)的媒介選擇的最大區(qū)別。文化市場(chǎng)之所以越來(lái)越大，除了電腦高科技的迅猛發(fā)展，新穎的傳播方式也大大發(fā)生了改變，融入了大眾的生活，更是成為一種營(yíng)銷性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，令資本家們抓住了經(jīng)濟(jì)的尾巴。

3 微電影欄目的未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)探析

隨著文化市場(chǎng)越來(lái)越被大眾所接受，當(dāng)代中國(guó)電影電視欄目化播出已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，各類電影欄目依附電視媒體尋求著自己的發(fā)展空間，關(guān)于微電影的藝術(shù)也面對(duì)著機(jī)會(huì)與威脅。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年共有2000多部微電影上映，在百度搜索量達(dá)到上億條，于是微電影成為最紅的藝術(shù)門(mén)類，但現(xiàn)今微欄目的開(kāi)發(fā)的數(shù)量并不太多，因此微欄目中出現(xiàn)了很多不合格的作品，像是短片《不會(huì)說(shuō)話的女孩》為某牛奶品牌的宣傳片，片中有一些詬病，沒(méi)有足夠的邏輯故事性和完整性。微博有推廣的功能，參與某些熱門(mén)話題，還可以獲得得到禮品抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，或者可以和明星互動(dòng)，以及加“V”的渠道都可以得到推廣，在消費(fèi)的同時(shí)還可以保持新鮮感和生機(jī)，但網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)在有很多的網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題，也需得到解決。

筆者對(duì)微欄目提出三點(diǎn)建議。一打造微欄目的品牌效應(yīng)。電視臺(tái)根據(jù)通過(guò)作品征集方式的渠道挖掘優(yōu)秀人才，并要求創(chuàng)作人員具備電影知識(shí)，培養(yǎng)新人的同時(shí)為微欄目注入新鮮的血液，多進(jìn)行新鮮嘗試，爭(zhēng)取達(dá)到長(zhǎng)久發(fā)展。除了依靠挖掘優(yōu)秀人才之外，多與一些影視公司合作，或植入常規(guī)的廣告贊助、鳴謝，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘮U(kuò)大盈利。二側(cè)重微欄目中微電影的創(chuàng)新性，因?yàn)槲㈦娪翱刂朴袝r(shí)長(zhǎng)，這就要求節(jié)目要在短時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的眼球，內(nèi)容必須具有趣味性，提高觀眾的興趣，最好貼近觀眾的生活和社會(huì)的熱點(diǎn)，或在節(jié)目?jī)?nèi)容中增加一些節(jié)目制作人員的拍攝心得和問(wèn)題，與電視機(jī)前的觀眾進(jìn)行間接的互動(dòng)，告別過(guò)去傳統(tǒng)的、單調(diào)的節(jié)目形式，更具有與時(shí)俱進(jìn)性和真實(shí)可靠性。三根據(jù)消費(fèi)群體不同，投放不同針對(duì)性的微欄目。在微欄目的制作時(shí)，選擇特定的人群、時(shí)間、地域進(jìn)行制作和傳播，進(jìn)一步吸引相同的人群來(lái)有效地消費(fèi)微電影，會(huì)使?fàn)I銷性質(zhì)的微欄目走入大眾，普及大眾，發(fā)揮出百倍的功能來(lái)達(dá)到目的。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所訴微電影的短小精悍、節(jié)奏明快、結(jié)構(gòu)精巧，利用電視欄目自己的自己的平臺(tái)把這些優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)在觀眾面前。這成為了一種超脫了精英與大眾、傳統(tǒng)與現(xiàn)代新的文化傳播模式，同時(shí)擔(dān)當(dāng)起文化傳播價(jià)值，指導(dǎo)電影文化發(fā)展的可持續(xù)道路。

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作者簡(jiǎn)介：

賈琪（1994—），女，漢族，山西長(zhǎng)治人，內(nèi)蒙古師范大學(xué)碩士研究生，研究方向：民族影像文化研究。

（作者單位：內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）