邵玥

摘 要：視覺(jué)創(chuàng)新作為一種社會(huì)現(xiàn)象產(chǎn)生的時(shí)代背景，它的種種表現(xiàn)形式及其作為視覺(jué)符號(hào)的本質(zhì)意義和它獨(dú)特的審美趣味特征;其中作為其主體的創(chuàng)造性思維在當(dāng)今張揚(yáng)民族文化和世界文化相融合的大環(huán)境中獨(dú)放異彩。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳播;新媒體;創(chuàng)造性思維

1 前言

視量化播（Visual Communication），就是以視覺(jué)可以認(rèn)知的表現(xiàn)形式傳遞信息的過(guò)程。以視覺(jué)為中心的視覺(jué)文化符號(hào)傳播系統(tǒng)正向傳統(tǒng)的語(yǔ)言文化符號(hào)傳播傳統(tǒng)提出挑戰(zhàn)，并使之日益成為我們生存環(huán)境的更為重要的部分。視覺(jué)傳播是運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)和符號(hào)系統(tǒng)來(lái)構(gòu)建成獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，用來(lái)傳達(dá)有效信息，其最大特定就是它的可視性。人們通過(guò)視覺(jué)的認(rèn)知，在瞬間便可對(duì)信息做出解析。

2 新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳播的特征

視覺(jué)傳播在新媒體的發(fā)展下其創(chuàng)作方式和傳播方式都發(fā)生了一定的變化。縱觀(guān)古今每一次視覺(jué)傳播技術(shù)的發(fā)展都與新媒體的進(jìn)步離不開(kāi)關(guān)系。紙質(zhì)媒體傳播的是由于印刷術(shù)的出現(xiàn)。影像技術(shù)的出現(xiàn)使視覺(jué)傳播從文字時(shí)代演變到以圖文視頻的時(shí)代。那么今天在信息化的高速發(fā)展下，視覺(jué)傳播又有了新的改變。

2.1 容納量高

視覺(jué)傳播由于專(zhuān)業(yè)技術(shù)、論證觀(guān)點(diǎn)、個(gè)人的主觀(guān)認(rèn)知等等原因，導(dǎo)致在時(shí)代的飛速發(fā)展下，新媒體的運(yùn)行方式雖然發(fā)生了很大的變化，視覺(jué)傳播依然收到這些條件的限制。為了保證信息的真實(shí)性、全面性、合理性，視覺(jué)傳播應(yīng)該利用新媒體時(shí)代這個(gè)大環(huán)境，讓信息的高度容納量成為視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，加大信息的存儲(chǔ)量，讓信息的存儲(chǔ)方式多元化[1]。

相對(duì)于過(guò)去，當(dāng)今的視覺(jué)傳播方式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從紙質(zhì)化傳播時(shí)代轉(zhuǎn)向電子化傳播時(shí)代的巨大改變。視覺(jué)傳播的信息存儲(chǔ)方式更應(yīng)該更上新媒體時(shí)代發(fā)展發(fā)的步伐。在視覺(jué)傳播以電子化為主的今天，有的媒體公司還在利用磁盤(pán)、SD卡對(duì)信息進(jìn)行儲(chǔ)存，這兩種存儲(chǔ)方式存貯量有限且易丟失，在新媒體時(shí)代下，云盤(pán)的出現(xiàn)改變了信息存儲(chǔ)方式。云盤(pán)以其容量大，不易丟失，對(duì)多種格式的視頻、圖片、文字能夠進(jìn)行很好的儲(chǔ)存能為了信息存儲(chǔ)方式的主流。

2.2 互動(dòng)性強(qiáng)

在現(xiàn)階段，視覺(jué)傳播的紙質(zhì)傳播方式任然沒(méi)有被完全取代，紙質(zhì)媒體傳播方式是一種靜態(tài)的視覺(jué)傳播，其缺陷是互動(dòng)性和群眾參與度不高[2]。視覺(jué)傳播應(yīng)該利用好新媒體的優(yōu)勢(shì)以獲取用戶(hù)的活躍度。例如有些雜志社和傳媒公司都開(kāi)通了公眾號(hào)和微博，并利用其信息傳播的及時(shí)性在線(xiàn)上發(fā)布信息，且用戶(hù)能夠參與到各種話(huà)題當(dāng)中與傳媒公司形成良好的溝通。這種視覺(jué)傳播方式具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性且在無(wú)形之中增加了粉絲粘性，增強(qiáng)了與群眾之間的交流。也正是由于和社會(huì)大眾之間有了良好的互動(dòng)性，媒體更夠跟明確地得知用戶(hù)的需求。

2.3 精確度高

在過(guò)去，媒體傳播方式的主要途徑是以紙質(zhì)為主，是一種單向的媒體對(duì)群眾的傳播方式，那么作為媒體人不能精確的得知群眾的需求是什么，媒體行業(yè)也只能通過(guò)對(duì)雜志的銷(xiāo)量以及同類(lèi)型雜志的銷(xiāo)量分析出銷(xiāo)量降低的原因。而新媒體時(shí)代下，視覺(jué)傳播方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，群眾對(duì)媒體信息有了更多的選擇方式，而傳媒機(jī)構(gòu)也能通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析精準(zhǔn)地得知群眾的喜好。

2.4 及時(shí)性

在過(guò)去，媒體信息依靠紙質(zhì)傳播，由于人們?cè)讷@取這些信息是時(shí)需要一個(gè)印刷、包裝、郵寄的過(guò)程，信息會(huì)出現(xiàn)滯后的現(xiàn)象。而在今天，視覺(jué)傳播方式有了新的改變，例如微信公眾號(hào)、微博、各種新聞網(wǎng)站等平臺(tái)，通過(guò)這些平臺(tái)，群眾能夠及時(shí)獲取最新資訊。

3 新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳播的創(chuàng)新

在新媒體的發(fā)展下，視覺(jué)傳播技術(shù)通過(guò)利用 3D動(dòng)畫(huà)、VR、觸覺(jué)控制等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了全新的視覺(jué)信息呈現(xiàn)方式。相對(duì)于紙質(zhì)媒體而言，這種全新的傳播方式帶來(lái)了全新的用戶(hù)體驗(yàn)感，加強(qiáng)了與因戶(hù)之間的交流。

3.1 動(dòng)態(tài)視覺(jué)的創(chuàng)新

視覺(jué)傳播在新媒體的不斷發(fā)展下呈現(xiàn)方式從2D轉(zhuǎn)向了3D、4D。利用技術(shù)方法，通過(guò)對(duì)抽圖形的采用，使視覺(jué)信息動(dòng)態(tài)化。相對(duì)于靜態(tài)的視覺(jué)信息，這種動(dòng)態(tài)信息有著很大的優(yōu)勢(shì)[3]。且隨著新媒體的發(fā)展，動(dòng)態(tài)視覺(jué)的運(yùn)用越來(lái)越廣泛。

3.1.1 動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳播中的創(chuàng)新

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是將多張靜態(tài)的圖像在一定的時(shí)間組合在一起形成的，相對(duì)于靜態(tài)的圖像，動(dòng)態(tài)的圖像所蘊(yùn)含的信息量更多，也能加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)圖像的注意力，延長(zhǎng)用戶(hù)的瀏覽時(shí)間，從而使信息能夠更大限度地傳播給用戶(hù)。由于人的大腦對(duì)于靜態(tài)圖形的接受力度不如動(dòng)態(tài)圖形，即使靜態(tài)圖形涵蓋的信息較為全面，圖片的處理很出彩，靜態(tài)圖形依然不能做到更精確地傳播，平面圖形上的信息不能與用戶(hù)之間達(dá)成良好的溝通。此外，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)涵蓋的內(nèi)容很多，集影像視頻、文字、聲音于一體，在將信息精準(zhǔn)地傳播給受眾地同時(shí)，也能極大地吸引到受眾，加深受眾的印象。

3.1.2 動(dòng)態(tài)文本設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方式

隨著新媒體的發(fā)展，雖然動(dòng)態(tài)傳播成為了視覺(jué)傳播方式的主流，但是文字依然是不可替代的。為了加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的效果，設(shè)計(jì)人員要對(duì)文字進(jìn)行趣味化動(dòng)態(tài)的處理，利用多媒體的功能，讓文字更具有藝術(shù)感，并利用動(dòng)態(tài)文字對(duì)用戶(hù)注意力的捕捉力，實(shí)現(xiàn)信息與用戶(hù)之間的高效傳播。

3.2 互動(dòng)設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳播中的創(chuàng)新

視覺(jué)傳播方式在新媒體的發(fā)展下有了更多了呈現(xiàn)方式。在視覺(jué)傳播的過(guò)程中融入視覺(jué)和觸覺(jué)能夠?qū)崿F(xiàn)用戶(hù)與信息之間有良好的互動(dòng)。

3.2.1 聽(tīng)覺(jué)在視覺(jué)傳播中的創(chuàng)新

設(shè)計(jì)人員可以在視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)時(shí)融入聲音，對(duì)信息進(jìn)行一個(gè)強(qiáng)化。用戶(hù)單純地通過(guò)圖文獲取信息這一方式較為直白，然而在音樂(lè)的烘托下，用戶(hù)能對(duì)信息進(jìn)行很好地理解加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率。聽(tīng)覺(jué)的設(shè)計(jì)還給用戶(hù)帶來(lái)了良好的體驗(yàn)感。

3.2.2 觸覺(jué)在視覺(jué)傳播中的創(chuàng)新

電子產(chǎn)品在科技高速發(fā)展的這一背景下越來(lái)越普及。電子產(chǎn)品在給人們帶來(lái)了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的體驗(yàn)的同時(shí)，還給人們帶來(lái)了觸覺(jué)上的體驗(yàn)感。在觸覺(jué)的感受下，人們能夠獲得更加真實(shí)的體驗(yàn)感這大大加強(qiáng)了互動(dòng)性。同時(shí)設(shè)計(jì)人員須要注意觸覺(jué)與視覺(jué)的良好配合，優(yōu)化用戶(hù)的觸覺(jué)體驗(yàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)傳播的創(chuàng)新是圍繞著受眾的體驗(yàn)感的。目的是實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)之間的互動(dòng)與交流。設(shè)計(jì)者要站在用戶(hù)的角度，抓取用戶(hù)的關(guān)注度，保證用戶(hù)與信息之間的有效溝通，在新媒體的背景下，對(duì)視覺(jué)傳播不斷做出創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

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