王亞州 武壯壯 張文彬

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，開車顯然已經(jīng)成了一項(xiàng)人們在社會(huì)生活中的必備技能。越來越多的人涌上駕校參加駕考。如今，我國已經(jīng)成為世界上駕駛?cè)藬?shù)最多的國家，考駕照已經(jīng)成了大家日常討論的話題之一。然而卻缺乏相應(yīng)簡單的報(bào)考方式及相對新穎的傳播方法.本文主要介紹依靠微信公眾號(hào)運(yùn)營進(jìn)行推廣駕校的方式。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào);推廣;運(yùn)營

微信公眾號(hào)是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺(tái)上申請的應(yīng)用賬號(hào)，商家可在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動(dòng)。本文主要介紹依靠微信公眾號(hào)縮短駕校與學(xué)員之間的距離推廣相關(guān)政策、宣傳相關(guān)信息、提高駕校服務(wù)質(zhì)量[1]。

一、微信公眾號(hào)搭建前期準(zhǔn)備

（一）市場運(yùn)行可行性調(diào)查

通過生活觀察、實(shí)地走訪和問卷調(diào)查的形式深入了解了廣大駕考需求者的相關(guān)要求，大家對我們的平臺(tái)充滿肯定。目前學(xué)員選報(bào)駕校的狀況是：途徑過于單一，對駕校的一系列情況不夠了解。往往造成由學(xué)車帶來的的不方便、不透明等一系列問題。眾多駕校宣傳招生的方法途徑是：方法途徑過于傳統(tǒng)，均采用“傳單式”、“代理式”、“朋友圈式”，這樣不僅使受眾面積得不到推廣，而且還會(huì)付出相對高額的傳單打印費(fèi)、代理提成費(fèi)。削弱了教員及駕校的收益。而且還得不到理想的效果，通過對調(diào)查問卷的分析及實(shí)地調(diào)研得出結(jié)果，此微信公眾號(hào)平臺(tái)運(yùn)行方便，可操作性強(qiáng)，極易切入市場[2-3]。

（二）頁面布局設(shè)計(jì)

布局要簡單為主，主題突出，操作方便。公眾號(hào)主頁包含三大模塊即我要報(bào)名、路考信息、平臺(tái)首頁。

我要報(bào)名模塊內(nèi)含優(yōu)惠報(bào)名、學(xué)車須知、駕校詳情。通過優(yōu)惠報(bào)名可以鏈接填寫報(bào)名表，領(lǐng)取優(yōu)惠券碼;通過學(xué)車須知可以獲取挑選駕校的一些事宜，避免盲目報(bào)考;通過駕校詳情可獲得各駕校實(shí)時(shí)更新的介紹內(nèi)容及聯(lián)系方式，方便直接進(jìn)行對挑選必要時(shí)可不直接聯(lián)系駕校進(jìn)行咨詢。

路考信息模塊可直接獲取優(yōu)秀路考加時(shí)教練員信息，學(xué)員可在線對比擇優(yōu)挑選，方便自己路考加時(shí)訓(xùn)練。

平臺(tái)首頁模塊鏈接特價(jià)活動(dòng)、精品活動(dòng)。特價(jià)活動(dòng)界面可直接點(diǎn)擊立即報(bào)名、了解詳情。享受信息全、優(yōu)惠多、報(bào)名快、駕校多的便捷服務(wù);精品活動(dòng)是各大駕校通過廣告活動(dòng)界面直接鏈接各大駕校信息及活動(dòng)內(nèi)容。

（三）域名服務(wù)器申請報(bào)備

公眾號(hào)界面承載內(nèi)容有限，而通過外部鏈接進(jìn)行拓充需鏈接網(wǎng)站。所以要申請注冊一個(gè)域名并對其進(jìn)行報(bào)備。獲取域名后要綁定到國內(nèi)的服務(wù)器或者VPS、虛擬機(jī)上位，獲取提供服務(wù)的功能[4]。承擔(dān)保障服務(wù)的能力。

根據(jù)備案政策，網(wǎng)站域名備案所需材料根據(jù)備案的主體不同而不同。我方域名采用的是個(gè)人服務(wù)器備案，需要網(wǎng)站負(fù)責(zé)人身份證正反面原件掃描件、負(fù)責(zé)人核驗(yàn)照片和核驗(yàn)單掃描件。一般使用國外服務(wù)器無需備案，而我方使用的是國內(nèi)服務(wù)器，利用了阿里云備案方式：登陸阿里云備案網(wǎng)站，選擇繼續(xù)接入備案，填寫備案信息，按要求步驟即可。

備案通過后，將網(wǎng)站內(nèi)容上傳至指定的FTP空間，并且將備案的域名解析指向FTP空間對應(yīng)的IP即可實(shí)現(xiàn)訪問。

二、微信公眾號(hào)搭建

首先在微信公眾平臺(tái)申請賬號(hào)：百度搜索微信公眾平臺(tái)，點(diǎn)擊注冊，通過郵箱注冊成功后會(huì)看到如下畫面。

在這里，選擇類型時(shí)要注意下。我方是個(gè)人開發(fā)，只能選擇訂閱號(hào)，訂閱號(hào)沒有自定義菜單等接口，具體接口權(quán)限可以登錄公眾平臺(tái)后在開發(fā)--->接口權(quán)限中更改[5]。

需要用到PHP技術(shù)，PHP是一種可跨平臺(tái)的服務(wù)器端的腳本語言，與JS、CSS相比較而言可以大大的提高程序代碼在微信平臺(tái)上的兼容性。在公眾號(hào)前端的搭建中，利用了大量的C和Java語言的語法，并結(jié)合PHP 的一些特性，使微信端產(chǎn)品能夠?qū)懗鰟?dòng)態(tài)代碼并產(chǎn)生頁面。在微信端，利用第三方產(chǎn)品秀米、MAKA等實(shí)現(xiàn)推送文字、圖片、圖文消息等宣傳形式的排版，將網(wǎng)站產(chǎn)品有選擇性的顯示在其中。

三、總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)的力量是無窮的能夠極大地方便大家的生活，風(fēng)靡全球的微信可以提供一個(gè)極佳的平臺(tái)方便我們接觸受眾有利于我們進(jìn)行宣傳推廣，所以我們要借助好微信公眾號(hào)這個(gè)傳播平臺(tái)，提供便捷的運(yùn)用功能、親民的營銷手段、有效的優(yōu)惠措施，為大家創(chuàng)建一款高效便捷的公眾平臺(tái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]魏菊.時(shí)尚博主微信公眾號(hào)運(yùn)營策略研究——以微信公眾號(hào)“黎貝卡的異想世界”為例[J].視聽，2018（12）：123-124.

[2]卜俊成.自媒體時(shí)代紙質(zhì)媒體傳播特點(diǎn)研究[J].中國報(bào)業(yè)，2016（5）：70-71.

[3]何勇.破除壟斷才能破解駕考腐敗[M].江淮法制.2015，（8）

[4]川劉平峰，聶規(guī)劃，陳冬林基于知識(shí)的電子商務(wù)智能推薦系統(tǒng)平臺(tái)設(shè)計(jì)[J].計(jì)算機(jī)工程與應(yīng)用，2007， 43 （19）： 199-201.

[5]黃煒，黃建橋，胡悅等.微信公眾號(hào)的評價(jià)指標(biāo)體系研究[J].現(xiàn)代情報(bào)，2018，（3）：99-10.