唐丹

摘要：伴隨我國(guó)社會(huì)的發(fā)展，媒介領(lǐng)域呈現(xiàn)新的態(tài)勢(shì)，這集中表現(xiàn)為傳統(tǒng)紙媒的衰敗以及新媒體的興起，部分主流媒體在傳媒領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)受到侵犯。新興媒體的發(fā)展更是給主流媒體帶來(lái)壓力，這要求在報(bào)道當(dāng)年，主流媒體更應(yīng)提升自身的傳播力以及公信力，向公眾輸送信息。本文將就現(xiàn)今媒體融合環(huán)境下，主流媒體的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行闡述，旨在為主流媒體指明方向。

關(guān)鍵詞：媒體融合;主流媒體;輿論引導(dǎo)

在我國(guó)的新聞傳播領(lǐng)域，主流媒體一直是新聞事業(yè)的主體，他們承擔(dān)著輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督以及新聞宣傳的重要使命，為我國(guó)的新聞事業(yè)作出不可磨滅的貢獻(xiàn)。但現(xiàn)如今，媒體環(huán)境發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)成為信息傳播的主要途徑，主流媒體若想在這種時(shí)代背景下謀求發(fā)展，必須做出相應(yīng)的改變。

一、媒體融合環(huán)境下輿論環(huán)境特征

（一）新舊媒體傳播形態(tài)融合

現(xiàn)如今，我國(guó)的信息主要是通過(guò)傳統(tǒng)媒體以及新媒體兩種途徑進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)媒體即傳統(tǒng)意義上的廣播、電視、報(bào)刊等，媒體的邊線較為清晰，但信息傳播的范圍較為狹隘，信息流動(dòng)速度較慢。媒體融合的概念出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代，主要表現(xiàn)在信息的流動(dòng)方面?，F(xiàn)如今，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及，新興媒體逐漸涌入大眾視野，媒體之間在多個(gè)層面相互滲透，邊界逐漸變得模糊[1]。

（二）傳播者和受眾之間角色轉(zhuǎn)換

新媒體環(huán)境下，受眾不再是單一層面地接受信息，他們具有自主選擇性，完成主客體之間的轉(zhuǎn)換，參與到媒介生產(chǎn)以及內(nèi)容傳播的過(guò)程當(dāng)中。這主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的信息傳播過(guò)程中，受眾可以自己上傳視頻或者發(fā)表言論闡述自身的觀點(diǎn)，這有助于信息的交互。在這種環(huán)境下，主流媒體的輿論引導(dǎo)作用便更加重要，但實(shí)際上他們往往缺乏理性的輿論對(duì)公眾進(jìn)行正面引導(dǎo)，這也是新形勢(shì)下主流媒體面臨的困境之一。

（三）輿論熱點(diǎn)日益多元化

信息的傳播者以及生產(chǎn)者日益增加，傳播信息便會(huì)更加多元化，在輿論市場(chǎng)中，不同的視角以及觀點(diǎn)也會(huì)逐步凸顯。現(xiàn)今，各個(gè)領(lǐng)域的新聞都能及時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，公眾可有效通過(guò)微博、微信這種大眾平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)。例如，突發(fā)事件、批評(píng)報(bào)道能夠?qū)崟r(shí)在新興媒體領(lǐng)域進(jìn)行呈現(xiàn)，新興媒體的輿論還具有個(gè)體性，容易引發(fā)社會(huì)輿論，制造熱點(diǎn)。主流媒體倘若沒(méi)有在信息流動(dòng)中做好把關(guān)或者是沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行信息的傳播，很難擁有話語(yǔ)權(quán)[2]。

二、新形勢(shì)下主流媒體發(fā)展的三條進(jìn)路

主流媒體若想發(fā)展，必須從傳播的實(shí)質(zhì)出發(fā)，即提升信息傳播的質(zhì)量，增強(qiáng)自身的公信力以及影響力，在傳播的時(shí)效性、真實(shí)性上搶先于其他媒體，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)媒體上爭(zhēng)得一席之地。

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王

作為主流媒體，應(yīng)該始終堅(jiān)持將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為自身的特色，挖掘日常生活中的平凡小事，選用生活中富有正能量的題材，借助新興媒體進(jìn)行傳播，用小人物的故事引起社會(huì)上的廣泛關(guān)注以及強(qiáng)烈共鳴，用新的話語(yǔ)以及新的傳播形態(tài)傳遞社會(huì)的價(jià)值取向。

例如，在《一帶一路》紀(jì)錄片中，我們能夠收獲的不僅僅是一帶一路的發(fā)展歷程，更從深層次了解我國(guó)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)展以及對(duì)外的經(jīng)濟(jì)舉措，了解其他國(guó)家的發(fā)展歷程，這一短片從多角度闡述一帶一路的優(yōu)點(diǎn)以及意義，有助于幫助社會(huì)各界人士了解這一偉大戰(zhàn)略。

（二）提升報(bào)道的時(shí)效性

報(bào)道的時(shí)效性一般決定著媒體的話語(yǔ)權(quán)，但在這基礎(chǔ)之上，應(yīng)該是將事件進(jìn)行分析整理，不做無(wú)厘頭的報(bào)道，要在有限的時(shí)間內(nèi)，向受眾傳遞最為準(zhǔn)確的信息。例如在突發(fā)事件來(lái)臨時(shí)，主流媒體通常會(huì)在時(shí)間上以及空間上實(shí)現(xiàn)跨步，對(duì)事件進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，汶川地震、玉樹(shù)地震以及溫州動(dòng)車事件、重慶公交車事件都彰顯出主流媒體的重要性。他們綜合利用廣播電視互聯(lián)網(wǎng)等媒介手段，對(duì)事件進(jìn)行紀(jì)實(shí)報(bào)道，通過(guò)多角度采訪調(diào)查，對(duì)事件做出回應(yīng)。

在重慶公交車事件發(fā)生之后，網(wǎng)絡(luò)上一片嘩然，人們對(duì)于女司機(jī)、公交司機(jī)以及乘客有著不同的態(tài)度，對(duì)于責(zé)任的歸屬，不同人也有不同的觀點(diǎn)。這時(shí)，主流媒體在事件發(fā)生之后，及時(shí)委派專業(yè)記者進(jìn)行實(shí)地考察、采訪，通過(guò)仔細(xì)查看監(jiān)控錄像，向受眾陳述事實(shí)，使得這一案件的輿論及時(shí)反轉(zhuǎn)[3]。

（三）發(fā)揮輿論領(lǐng)袖作用

意見(jiàn)領(lǐng)袖往往被稱為智庫(kù)亦或是智囊。通過(guò)上文分析，我們可以看出，現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境魚(yú)龍混雜，部分網(wǎng)友缺乏獨(dú)立思考能力以及主觀判斷能力，對(duì)于信息的處理能力有限，輿論市場(chǎng)缺乏較為理性的言論。這時(shí)，大眾媒體或者是部分新興媒體無(wú)法對(duì)輿論市場(chǎng)進(jìn)行引導(dǎo)，主流媒體的作用便得以凸顯。

意見(jiàn)領(lǐng)袖必須具備三方面的能力，即專業(yè)能力，表達(dá)的觀點(diǎn)含有一定價(jià)值以及深處社交網(wǎng)絡(luò)的輿論中心，了解輿論的發(fā)展走向。我國(guó)在報(bào)刊、廣播領(lǐng)域通常通過(guò)塑造特約評(píng)論員對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，如張召忠、曹景行等人?，F(xiàn)如今，伴隨媒體環(huán)境的日益復(fù)雜，對(duì)于專業(yè)人才的要求也進(jìn)一步提升，主流媒體應(yīng)該抓住時(shí)代機(jī)遇，建立傳媒領(lǐng)域的領(lǐng)袖隊(duì)伍，引進(jìn)具備超前傳媒意識(shí)的專業(yè)化人才，形成傳媒智庫(kù);也可以將專家的領(lǐng)域進(jìn)行詳細(xì)的分類，讓所有人的職責(zé)更加明確，進(jìn)而幫助用戶形成專業(yè)的咨詢渠道，這部分人才在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表新的思想觀點(diǎn)才能夠有效引導(dǎo)輿論。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展迅速，新媒體逐漸蓬勃發(fā)展的今天，主流媒體若想獲得公眾的認(rèn)可，必須加強(qiáng)自身的建設(shè)，努力增強(qiáng)自身的傳播力以及公信力，在業(yè)務(wù)領(lǐng)域獲得公眾的認(rèn)可。此外，它們還應(yīng)該將講好中國(guó)故事作為自己的責(zé)任，進(jìn)一步探索主流媒體的發(fā)展之路，積極探索輿論引導(dǎo)的途徑，在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域奮力實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]翟樂(lè)遙.媒體融合的關(guān)鍵問(wèn)題與策略反思[D].四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，2016.

[2]朱李典雅.媒體融合背景下新聞生產(chǎn)方式的變革研究[D].河南大學(xué)，2016.

[3]陳翯世洋.媒體融合視域下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的轉(zhuǎn)型研究[D].蘭州大學(xué)，2016.