王帥 張目 齊朋

【摘 要】在媒體競爭越來越激烈、公眾對氣象信息需求不斷提高的大環(huán)境下，作為電視氣象節(jié)目最常規(guī)、最核心的電視《天氣預報》節(jié)目，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。文章從電視《天氣預報》節(jié)目所面臨的問題、節(jié)目定位、節(jié)目優(yōu)勢等方面，對電視《天氣預報》發(fā)展方向提出見解。

【關鍵詞】電視《天氣預報》;思考;定位;發(fā)展

【中圖分類號】P451 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）08-0224-02

0 引言

氣象事業(yè)是科技型、基礎性社會公益事業(yè)。改革開放以來，我國氣象事業(yè)取得了長足發(fā)展，在防災減災、經濟建設、社會發(fā)展和國防建設中都發(fā)揮了重要作用。作為電視氣象節(jié)目最常規(guī)、最核心的電視《天氣預報》節(jié)目，是氣象公共服務的重要途徑。在媒體競爭越來越激烈、公眾對氣象信息需求不斷提高和改變的大環(huán)境下，《天氣預報》節(jié)目也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。形式單調、內容單一、語言刻板、同質化嚴重等問題日益凸顯。如何改進和提高節(jié)目質量，在氣象影視節(jié)目制作市場化的大趨勢和信息快捷、豐富的新媒體環(huán)境下生存與發(fā)展，并保持一定的優(yōu)勢，已經成為電視《天氣預報》節(jié)目發(fā)展的迫切要求。

1 自我剖析

氣象服務是立業(yè)之本，是氣象工作的出發(fā)點和歸宿。因此，如何將氣象預報信息有效地傳遞到公眾手中，并為其所用，是繼預報能力提升之后，氣象事業(yè)的另一個重要工作內容。

WMO認為：好的服務必須能讓用戶正確地接收、理解和相信，并遵照這些信息行事。電視《天氣預報》作為公共氣象服務的一條重要途徑，及時和正確地傳遞預報信息并不難，但是如何讓公眾理解預報信息的內容，合理、簡潔、清晰地“翻譯”好復雜的氣象專業(yè)術語和內容，是廣大《天氣預報》節(jié)目遇到的普遍難題。如何在節(jié)目內容上既保持嚴謹、專業(yè)的科學性，又能在傳播形式和語言上做到靈活多樣、親切自然，是各級《天氣預報》節(jié)目制作者一直思考和探索的問題。

在多媒體技術快速發(fā)展的今天，氣象服務工作可以做到在微博、網站、自媒體等信息平臺占領一席自己的位置。但是，為廣大公眾服務的公共氣象服務，需要的是高公信力和被關注度，而不是孤芳自賞和默默無聞。如何把氣象服務真正地做好、做強，是公共氣象服務傳播的重要任務。

2 節(jié)目定位

節(jié)目定位是指節(jié)目制作人員對播出節(jié)目的思想內容、目標受眾、節(jié)目樣式、制作風格等的劃定，對節(jié)目設置的目的和宗旨所做的事先規(guī)劃。定位是一個節(jié)目的靈魂，準確而又清楚的定位，是一個節(jié)目能否擁有生命力的關鍵。《公共氣象服務業(yè)務發(fā)展指導意見》中面向公眾的氣象服務的內容要求：提供與公眾生活息息相關的氣象服務，面向公眾普及氣象知識。

電視是公眾獲取氣象服務的重要渠道之一?！短鞖忸A報》節(jié)目是一檔面向廣大公眾的、以播報本地最新的預報信息為主的氣象公益性節(jié)目。它的性質是氣象公益性節(jié)目;服務對象是廣大普通百姓;節(jié)目的主要內容是本地最新天氣預報信息;目的是及時、高效地向公眾傳遞最新的本地氣象信息，為日常生產和生活活動安排提供氣象方面的參考。因此，《天氣預報》節(jié)目，應當以本地公眾需求為出發(fā)點，致力于制作出讓公眾理解并滿意的氣象節(jié)目。

3 節(jié)目優(yōu)勢

（1）行業(yè)支撐。氣象是我們的本職專業(yè)，節(jié)目的背后其實是一個龐大、權威的信息、技術資源庫。首先，節(jié)目制作者大多都具有一定的氣象專業(yè)基礎;其次，可以在第一時間獲取到第一手氣象信息和資料;再次，專業(yè)的氣象專家、氣象技術人員，可以對節(jié)目的氣象內容進行深度的、科學的解析和把關;最后，氣象部門是我國氣象信息的唯一發(fā)布者，因此從某種角度來說，氣象部門所制作的《天氣預報》節(jié)目是最具權威性的。

（2）觀眾需求和傳播方式。天氣現(xiàn)象隨時隨地發(fā)生，天氣與生活息息相關。隨著預報水平的提高和傳播途徑的增多，公眾對氣象信息的需求和關注度也在不斷提高。1981年7月1日，中央電視臺《新聞聯(lián)播》之后我國第一次出現(xiàn)電視天氣預報節(jié)目。之后各地方電視臺也相繼推出自己的《天氣預報》節(jié)目，形成從全國到各省（自治區(qū)、直轄市）再到個地級市，由中央到地方一條“電視氣象服務專線”。而在各項收視率調查當中，《天氣預報》節(jié)目一直都穩(wěn)居電視欄目排行榜前位。這也證明了節(jié)目所具有的巨大需求性和其傳播的傳統(tǒng)優(yōu)勢。

4 發(fā)展方向

（1）轉變思想?！短鞖忸A報》節(jié)目由于發(fā)展初期的特殊性，從節(jié)目的編排到制作，往往由氣象專業(yè)人員完成。由于專業(yè)的局限性，使得《天氣預報》節(jié)目內容“氣象化”，而形式、包裝等較其他電視節(jié)目相對“業(yè)余化”。此外，由于《天氣預報》節(jié)目發(fā)展初期信息傳播途徑單一，節(jié)目并不具有競爭壓力。這也使得各地的《天氣預報》節(jié)目質量、內容、形式、包裝等都進步緩慢。作為節(jié)目的制作者，長時間處于一種閉塞的狀態(tài)。而當“三網”融合已成大勢，各種信息媒體鋪天蓋地，天氣信息已經可以做到隨時、隨地、隨身查詢的當下，轉變思想已經成為未來節(jié)目發(fā)展的第一要務。如何從單純的氣象工作者轉變?yōu)闅庀蠊卜展ぷ髡?如何把最新的、精細的預報信息，變成公眾可及、可用并滿意的氣象服務信息;如何了解公眾對氣象需求的微妙變化，并及時改進節(jié)目內容、形式，以適應需求變化;如何樹立節(jié)目的權威性、提高公信力，讓節(jié)目在激烈的競爭中依舊保持一定的優(yōu)勢等，這都是《天氣預報》節(jié)目必須思考的問題。從氣象信息提供者向公共氣象服務者轉變，要從思想上適應時代和公眾對公共氣象服務的新要求。

（2）發(fā)揮優(yōu)勢。《天氣預報》節(jié)目有著其他氣象信息傳播媒體所不具有的優(yōu)勢，這也是電視《天氣預報》節(jié)目在今后激烈競爭中要充分發(fā)揮的。首先，它具有一定的群眾基礎和長期以來的品牌力量。因為存在時間長，所以節(jié)目的受眾包括各年齡段、不同收視水平的人群。而且，有相當一部分受眾已經把收看《天氣預報》節(jié)目作為一種習慣，形成一種心理需求。其次，電視作為一種立體傳播手段，聲、形并茂。相比網頁、微博、微信等瀏覽模式，它更具親和力和立體感。加上主持人的表情、手勢、體態(tài)的變化等，使《天氣預報》節(jié)目更有人情味。因此，要充分發(fā)揮行業(yè)支撐力量、深厚的群眾基礎等節(jié)目優(yōu)勢。既要探索和創(chuàng)新，更要繼承和發(fā)揚自身優(yōu)勢，把自己能做的和已經做好的部分努力做得更好。

（3）堅持氣象科學性原則。在實際工作中，筆者發(fā)現(xiàn)某些媒體或個人為了博取公眾眼球，經常有意或無意地對某些預報結論或實況信息進行錯誤的解析和表述。例如，2014年底一則南寧會冷到只有-2 ℃的信息在微信朋友圈瘋傳。原因是一些網友看到中國天氣網發(fā)布的一幅2014年12月9日全國氣溫距平預報圖。圖中顯示南寧被覆蓋的范圍是-2～1 ℃，網友就誤解是南寧將降溫到-2 ℃。再有，2014年11月初，強冷空氣影響廣西，在預報南寧市將迎來降雨降溫，最低氣溫19 ℃、最高25 ℃的結論下，某些媒體的提示竟然出現(xiàn)了“抵御寒流”“秋褲翻出來”，以及其他一些相對夸張的詞語和圖片提示等。這些夸張甚至錯誤的說法和提示，在經過實際驗證后，公眾又往往將這些錯誤的提示歸咎于氣象預報不準確，給氣象部門的聲譽等帶來很不好的影響。因此，《天氣預報》節(jié)目，要始終堅持氣象科學性原則，正確把握尺度，為公眾日常生產、生活做正確參考，做天氣信息的權威發(fā)布者和提供者。

（4）加強氣象科學深度性解析?！短鞖忸A報》節(jié)目一直肩負著氣象科普的重任。而真正讓公眾理解和信任氣象部門，也必須讓公眾了解氣象工作和氣象預報的科學性。因此，在節(jié)目中必須對某些天氣現(xiàn)象、氣象專業(yè)術語、預報結論等進行一定的科學深度解析。這樣既能斬斷某些媒體的炒作性氣象信息宣傳，也能幫助公眾正確了解氣象信息，此外還可以拉近氣象和公眾的距離，提高氣象部門的公信力。

（5）加強地市日常節(jié)目的本地元素。中央電視臺新聞聯(lián)播《天氣預報》自開播以來，廣受全國人民喜愛。由于我國地域遼闊，氣候差異大，天氣多變，新聞聯(lián)播《天氣預報》節(jié)目往往是總覽全國天氣，抓住天氣的主要變化特征進行敘述。而省級和地市級《天氣預報》節(jié)目的范圍則更為具體，尤其是地市級節(jié)目，可以對當?shù)氐木唧w天氣形勢、現(xiàn)象做詳細的敘述。因此，要努力提高地市節(jié)目質量，尤其要加強本地元素，貼近當?shù)匕傩丈a、生活，讓公眾真切地感受到氣象服務的細微性，真正形成一條“由面到點、由全國到本地、由我們到我”的電視公共氣象服務專線。

5 結語

電視《天氣預報》節(jié)目作為傳統(tǒng)的公共氣象服務窗口，其需求性并不會因為天氣信息傳播途徑的增多而受到沖擊，而應該在競爭激烈的潮流中，抓住公眾需求，不斷改進和提高。不努力“娛樂”、不努力“炒作”，而是努力探尋公眾需求，真正做到為民服務，像新聞聯(lián)播《天氣預報》一樣，做氣象公共服務的經典和標桿。

參 考 文 獻

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[責任編輯：高海明]