王帥 張目 齊朋

【摘 要】在媒體競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈、公眾對(duì)氣象信息需求不斷提高的大環(huán)境下，作為電視氣象節(jié)目最常規(guī)、最核心的電視《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。文章從電視《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目所面臨的問(wèn)題、節(jié)目定位、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)等方面，對(duì)電視《天氣預(yù)報(bào)》發(fā)展方向提出見(jiàn)解。

【關(guān)鍵詞】電視《天氣預(yù)報(bào)》;思考;定位;發(fā)展

【中圖分類號(hào)】P451 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2019）08-0224-02

0 引言

氣象事業(yè)是科技型、基礎(chǔ)性社會(huì)公益事業(yè)。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)氣象事業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，在防災(zāi)減災(zāi)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)發(fā)展和國(guó)防建設(shè)中都發(fā)揮了重要作用。作為電視氣象節(jié)目最常規(guī)、最核心的電視《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目，是氣象公共服務(wù)的重要途徑。在媒體競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈、公眾對(duì)氣象信息需求不斷提高和改變的大環(huán)境下，《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。形式單調(diào)、內(nèi)容單一、語(yǔ)言刻板、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題日益凸顯。如何改進(jìn)和提高節(jié)目質(zhì)量，在氣象影視節(jié)目制作市場(chǎng)化的大趨勢(shì)和信息快捷、豐富的新媒體環(huán)境下生存與發(fā)展，并保持一定的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為電視《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目發(fā)展的迫切要求。

1 自我剖析

氣象服務(wù)是立業(yè)之本，是氣象工作的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。因此，如何將氣象預(yù)報(bào)信息有效地傳遞到公眾手中，并為其所用，是繼預(yù)報(bào)能力提升之后，氣象事業(yè)的另一個(gè)重要工作內(nèi)容。

WMO認(rèn)為：好的服務(wù)必須能讓用戶正確地接收、理解和相信，并遵照這些信息行事。電視《天氣預(yù)報(bào)》作為公共氣象服務(wù)的一條重要途徑，及時(shí)和正確地傳遞預(yù)報(bào)信息并不難，但是如何讓公眾理解預(yù)報(bào)信息的內(nèi)容，合理、簡(jiǎn)潔、清晰地“翻譯”好復(fù)雜的氣象專業(yè)術(shù)語(yǔ)和內(nèi)容，是廣大《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目遇到的普遍難題。如何在節(jié)目?jī)?nèi)容上既保持嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的科學(xué)性，又能在傳播形式和語(yǔ)言上做到靈活多樣、親切自然，是各級(jí)《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目制作者一直思考和探索的問(wèn)題。

在多媒體技術(shù)快速發(fā)展的今天，氣象服務(wù)工作可以做到在微博、網(wǎng)站、自媒體等信息平臺(tái)占領(lǐng)一席自己的位置。但是，為廣大公眾服務(wù)的公共氣象服務(wù)，需要的是高公信力和被關(guān)注度，而不是孤芳自賞和默默無(wú)聞。如何把氣象服務(wù)真正地做好、做強(qiáng)，是公共氣象服務(wù)傳播的重要任務(wù)。

2 節(jié)目定位

節(jié)目定位是指節(jié)目制作人員對(duì)播出節(jié)目的思想內(nèi)容、目標(biāo)受眾、節(jié)目樣式、制作風(fēng)格等的劃定，對(duì)節(jié)目設(shè)置的目的和宗旨所做的事先規(guī)劃。定位是一個(gè)節(jié)目的靈魂，準(zhǔn)確而又清楚的定位，是一個(gè)節(jié)目能否擁有生命力的關(guān)鍵?！豆矚庀蠓?wù)業(yè)務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》中面向公眾的氣象服務(wù)的內(nèi)容要求：提供與公眾生活息息相關(guān)的氣象服務(wù)，面向公眾普及氣象知識(shí)。

電視是公眾獲取氣象服務(wù)的重要渠道之一?！短鞖忸A(yù)報(bào)》節(jié)目是一檔面向廣大公眾的、以播報(bào)本地最新的預(yù)報(bào)信息為主的氣象公益性節(jié)目。它的性質(zhì)是氣象公益性節(jié)目;服務(wù)對(duì)象是廣大普通百姓;節(jié)目的主要內(nèi)容是本地最新天氣預(yù)報(bào)信息;目的是及時(shí)、高效地向公眾傳遞最新的本地氣象信息，為日常生產(chǎn)和生活活動(dòng)安排提供氣象方面的參考。因此，《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目，應(yīng)當(dāng)以本地公眾需求為出發(fā)點(diǎn)，致力于制作出讓公眾理解并滿意的氣象節(jié)目。

3 節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)

（1）行業(yè)支撐。氣象是我們的本職專業(yè)，節(jié)目的背后其實(shí)是一個(gè)龐大、權(quán)威的信息、技術(shù)資源庫(kù)。首先，節(jié)目制作者大多都具有一定的氣象專業(yè)基礎(chǔ);其次，可以在第一時(shí)間獲取到第一手氣象信息和資料;再次，專業(yè)的氣象專家、氣象技術(shù)人員，可以對(duì)節(jié)目的氣象內(nèi)容進(jìn)行深度的、科學(xué)的解析和把關(guān);最后，氣象部門是我國(guó)氣象信息的唯一發(fā)布者，因此從某種角度來(lái)說(shuō)，氣象部門所制作的《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目是最具權(quán)威性的。

（2）觀眾需求和傳播方式。天氣現(xiàn)象隨時(shí)隨地發(fā)生，天氣與生活息息相關(guān)。隨著預(yù)報(bào)水平的提高和傳播途徑的增多，公眾對(duì)氣象信息的需求和關(guān)注度也在不斷提高。1981年7月1日，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》之后我國(guó)第一次出現(xiàn)電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目。之后各地方電視臺(tái)也相繼推出自己的《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目，形成從全國(guó)到各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）再到個(gè)地級(jí)市，由中央到地方一條“電視氣象服務(wù)專線”。而在各項(xiàng)收視率調(diào)查當(dāng)中，《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目一直都穩(wěn)居電視欄目排行榜前位。這也證明了節(jié)目所具有的巨大需求性和其傳播的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

4 發(fā)展方向

（1）轉(zhuǎn)變思想。《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目由于發(fā)展初期的特殊性，從節(jié)目的編排到制作，往往由氣象專業(yè)人員完成。由于專業(yè)的局限性，使得《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目?jī)?nèi)容“氣象化”，而形式、包裝等較其他電視節(jié)目相對(duì)“業(yè)余化”。此外，由于《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目發(fā)展初期信息傳播途徑單一，節(jié)目并不具有競(jìng)爭(zhēng)壓力。這也使得各地的《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目質(zhì)量、內(nèi)容、形式、包裝等都進(jìn)步緩慢。作為節(jié)目的制作者，長(zhǎng)時(shí)間處于一種閉塞的狀態(tài)。而當(dāng)“三網(wǎng)”融合已成大勢(shì)，各種信息媒體鋪天蓋地，天氣信息已經(jīng)可以做到隨時(shí)、隨地、隨身查詢的當(dāng)下，轉(zhuǎn)變思想已經(jīng)成為未來(lái)節(jié)目發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。如何從單純的氣象工作者轉(zhuǎn)變?yōu)闅庀蠊卜?wù)工作者;如何把最新的、精細(xì)的預(yù)報(bào)信息，變成公眾可及、可用并滿意的氣象服務(wù)信息;如何了解公眾對(duì)氣象需求的微妙變化，并及時(shí)改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容、形式，以適應(yīng)需求變化;如何樹(shù)立節(jié)目的權(quán)威性、提高公信力，讓節(jié)目在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中依舊保持一定的優(yōu)勢(shì)等，這都是《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目必須思考的問(wèn)題。從氣象信息提供者向公共氣象服務(wù)者轉(zhuǎn)變，要從思想上適應(yīng)時(shí)代和公眾對(duì)公共氣象服務(wù)的新要求。

（2）發(fā)揮優(yōu)勢(shì)?！短鞖忸A(yù)報(bào)》節(jié)目有著其他氣象信息傳播媒體所不具有的優(yōu)勢(shì)，這也是電視《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目在今后激烈競(jìng)爭(zhēng)中要充分發(fā)揮的。首先，它具有一定的群眾基礎(chǔ)和長(zhǎng)期以來(lái)的品牌力量。因?yàn)榇嬖跁r(shí)間長(zhǎng)，所以節(jié)目的受眾包括各年齡段、不同收視水平的人群。而且，有相當(dāng)一部分受眾已經(jīng)把收看《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目作為一種習(xí)慣，形成一種心理需求。其次，電視作為一種立體傳播手段，聲、形并茂。相比網(wǎng)頁(yè)、微博、微信等瀏覽模式，它更具親和力和立體感。加上主持人的表情、手勢(shì)、體態(tài)的變化等，使《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目更有人情味。因此，要充分發(fā)揮行業(yè)支撐力量、深厚的群眾基礎(chǔ)等節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)。既要探索和創(chuàng)新，更要繼承和發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)，把自己能做的和已經(jīng)做好的部分努力做得更好。

（3）堅(jiān)持氣象科學(xué)性原則。在實(shí)際工作中，筆者發(fā)現(xiàn)某些媒體或個(gè)人為了博取公眾眼球，經(jīng)常有意或無(wú)意地對(duì)某些預(yù)報(bào)結(jié)論或?qū)崨r信息進(jìn)行錯(cuò)誤的解析和表述。例如，2014年底一則南寧會(huì)冷到只有-2 ℃的信息在微信朋友圈瘋傳。原因是一些網(wǎng)友看到中國(guó)天氣網(wǎng)發(fā)布的一幅2014年12月9日全國(guó)氣溫距平預(yù)報(bào)圖。圖中顯示南寧被覆蓋的范圍是-2～1 ℃，網(wǎng)友就誤解是南寧將降溫到-2 ℃。再有，2014年11月初，強(qiáng)冷空氣影響廣西，在預(yù)報(bào)南寧市將迎來(lái)降雨降溫，最低氣溫19 ℃、最高25 ℃的結(jié)論下，某些媒體的提示竟然出現(xiàn)了“抵御寒流”“秋褲翻出來(lái)”，以及其他一些相對(duì)夸張的詞語(yǔ)和圖片提示等。這些夸張甚至錯(cuò)誤的說(shuō)法和提示，在經(jīng)過(guò)實(shí)際驗(yàn)證后，公眾又往往將這些錯(cuò)誤的提示歸咎于氣象預(yù)報(bào)不準(zhǔn)確，給氣象部門的聲譽(yù)等帶來(lái)很不好的影響。因此，《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目，要始終堅(jiān)持氣象科學(xué)性原則，正確把握尺度，為公眾日常生產(chǎn)、生活做正確參考，做天氣信息的權(quán)威發(fā)布者和提供者。

（4）加強(qiáng)氣象科學(xué)深度性解析?！短鞖忸A(yù)報(bào)》節(jié)目一直肩負(fù)著氣象科普的重任。而真正讓公眾理解和信任氣象部門，也必須讓公眾了解氣象工作和氣象預(yù)報(bào)的科學(xué)性。因此，在節(jié)目中必須對(duì)某些天氣現(xiàn)象、氣象專業(yè)術(shù)語(yǔ)、預(yù)報(bào)結(jié)論等進(jìn)行一定的科學(xué)深度解析。這樣既能斬?cái)嗄承┟襟w的炒作性氣象信息宣傳，也能幫助公眾正確了解氣象信息，此外還可以拉近氣象和公眾的距離，提高氣象部門的公信力。

（5）加強(qiáng)地市日常節(jié)目的本地元素。中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報(bào)》自開(kāi)播以來(lái)，廣受全國(guó)人民喜愛(ài)。由于我國(guó)地域遼闊，氣候差異大，天氣多變，新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目往往是總覽全國(guó)天氣，抓住天氣的主要變化特征進(jìn)行敘述。而省級(jí)和地市級(jí)《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目的范圍則更為具體，尤其是地市級(jí)節(jié)目，可以對(duì)當(dāng)?shù)氐木唧w天氣形勢(shì)、現(xiàn)象做詳細(xì)的敘述。因此，要努力提高地市節(jié)目質(zhì)量，尤其要加強(qiáng)本地元素，貼近當(dāng)?shù)匕傩丈a(chǎn)、生活，讓公眾真切地感受到氣象服務(wù)的細(xì)微性，真正形成一條“由面到點(diǎn)、由全國(guó)到本地、由我們到我”的電視公共氣象服務(wù)專線。

5 結(jié)語(yǔ)

電視《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目作為傳統(tǒng)的公共氣象服務(wù)窗口，其需求性并不會(huì)因?yàn)樘鞖庑畔鞑ネ緩降脑龆喽艿經(jīng)_擊，而應(yīng)該在競(jìng)爭(zhēng)激烈的潮流中，抓住公眾需求，不斷改進(jìn)和提高。不努力“娛樂(lè)”、不努力“炒作”，而是努力探尋公眾需求，真正做到為民服務(wù)，像新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報(bào)》一樣，做氣象公共服務(wù)的經(jīng)典和標(biāo)桿。

參 考 文 獻(xiàn)

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[責(zé)任編輯：高海明]