李曉玲

摘 要：文化旅游產(chǎn)業(yè)是帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。浙江省泰順縣擁有豐富的地域文化資源，是民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、中國(guó)古廊橋之鄉(xiāng)，鄉(xiāng)土文化影響深遠(yuǎn)。我們應(yīng)因地制宜，運(yùn)用文化旅游發(fā)展理論開展旅游文化建設(shè)，積極探索推動(dòng)泰順文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游發(fā)展；旅游專業(yè)；文化建設(shè)

旅游專業(yè)文化建設(shè)顯得愈加重要，尤其要將地域文化融入專業(yè)內(nèi)容，把中國(guó)人美好的主觀意愿與遵循事物發(fā)展客觀規(guī)律相結(jié)合，并在特定區(qū)域長(zhǎng)期生產(chǎn)生活中形成的一種文化觀，是當(dāng)?shù)芈糜挝幕闹饕卣?。以下就泰順旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游專業(yè)文化建設(shè)作初步探討。

一、泰順旅游專業(yè)文化建設(shè)的必要性分析

（1）歷史文化傳承的需要。泰順于明景泰三年（1452年）置縣，景泰帝以“國(guó)泰民安，人心歸順”之意賜名“泰順”，沿用至今。古時(shí)交通極為不便，歷代先民為出行順暢，不畏艱難開古道、架廊橋、建碇步，使得閩越、東甌文化和中原文化在此交流發(fā)展，南北文化和海陸文化的交融形成了泰順獨(dú)特而優(yōu)越的歷史文脈，發(fā)展出許多信仰民俗、家族傳統(tǒng)。豐富的地域文化是泰順旅游專業(yè)文化建設(shè)先天的優(yōu)勢(shì)條件和堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

（2）文化資源整合的需要。泰順文化遺產(chǎn)非常豐富，文化元素多樣。鄉(xiāng)土建筑、民間藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝、民間信仰和民俗節(jié)慶等多種鄉(xiāng)土文化特質(zhì)鮮明，影響深遠(yuǎn)。在中華文化的大背景下，祈福文化、喜慶文化等多樣地方性文化千百年來(lái)承載著人們的美好心愿。現(xiàn)在通過(guò)深入發(fā)掘、提煉，豐富創(chuàng)新其積極的內(nèi)涵，予以傳播弘揚(yáng)。

（3）推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游主業(yè)化的需要。通過(guò)旅游專業(yè)文化建設(shè)，把當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化從一個(gè)觀念轉(zhuǎn)化為可操作的行動(dòng)計(jì)劃。吸引客商投資創(chuàng)業(yè)、旅客觀光旅游，提升人民生活水平，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)、文化、生活、旅游全面發(fā)展。

二、旅游專業(yè)文化建設(shè)和發(fā)展泰順旅游的幾點(diǎn)思考

旅游專業(yè)文化建設(shè)過(guò)程是將文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本、文化形象和文化競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程，進(jìn)一步提高專業(yè)水準(zhǔn)，發(fā)展泰順旅游應(yīng)從如下幾方面著手。

（一）強(qiáng)化旅游專業(yè)文化建設(shè)意識(shí)

一是強(qiáng)化文化自覺(jué)意識(shí)，提高文化自覺(jué)能力。二是強(qiáng)化旅游專業(yè)文化品牌意識(shí)。文化品牌一旦形成，不僅可以促進(jìn)文化產(chǎn)品、物質(zhì)產(chǎn)品的增值，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，而且文化品牌作為無(wú)形資產(chǎn)其本身也可以用來(lái)經(jīng)營(yíng)。三是強(qiáng)化文化品牌建設(shè)的規(guī)則意識(shí)和法律意識(shí)。

（二）明確旅游專業(yè)文化建設(shè)分類及重點(diǎn)

1.從建設(shè)主體看。專業(yè)文化建設(shè)離不開文化教育部門、各類學(xué)校的努力，但職業(yè)學(xué)校在建設(shè)旅游專業(yè)文化方面往往更具優(yōu)勢(shì)和活力。所以要建設(shè)好旅游專業(yè)文化，必須調(diào)動(dòng)和發(fā)揮教育主管部門、學(xué)校甚至是廣大民眾這些主體的積極性，激發(fā)感召力、凝聚力，使旅游專業(yè)學(xué)生產(chǎn)生自豪感和使命感，使游客和投資者產(chǎn)生好奇感和親近感。

2.從建設(shè)載體看。

（1）發(fā)展風(fēng)景區(qū)旅游文化品牌。廊橋文化園、氡泉景區(qū)、烏巖嶺國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)等品牌都有進(jìn)一步提升的空間，古村落、古民居、古道等歷史文化資源還需進(jìn)一步充分挖掘，《采茶舞曲》、對(duì)山歌等文化資源都可以重新再創(chuàng)作利用。

（2）特色鄉(xiāng)村文化品牌。畬族三月三、百家宴等風(fēng)俗和嶺北、松洋、左溪等特色村的規(guī)模和影響力還可提升，這里面還有很多值得我們進(jìn)一步思考和開發(fā)的空間。

（3）民間藝術(shù)文化品牌。藥發(fā)木偶、碇步龍、八寶燈等也是我們泰順特有的地方名片，可以整合推出演繹，也利于保護(hù)和傳承。此外，還可以打造一批餐飲文化品牌和休閑文化品牌，如吃畬鄉(xiāng)宴、喝烏曲酒、賞泰順石等等。

（三）建立適于旅游專業(yè)文化發(fā)展的政策機(jī)制

主要包括：政府政策傾斜，扶持專業(yè)成長(zhǎng)；進(jìn)一步改革教育機(jī)制，為專業(yè)打造提供發(fā)展動(dòng)力；創(chuàng)新融資機(jī)制，促進(jìn)文化教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和文化生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展；引入戰(zhàn)略投資，培育旅游文化產(chǎn)業(yè)集群；引進(jìn)、培育不同層次的文化人才，構(gòu)建人才庫(kù)等等。在打造文化品牌的過(guò)程中，要改進(jìn)工作，強(qiáng)化政府的引導(dǎo)和服務(wù)。要防止專業(yè)品牌價(jià)值的同質(zhì)化和空洞化，避免因?qū)I(yè)的同質(zhì)化而出現(xiàn)內(nèi)部的低水平重復(fù)和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，最終造成不必要的資源浪費(fèi)。

（四）加強(qiáng)旅游專業(yè)文化宣傳，加快文化旅游發(fā)展的保障措施

1.政府主導(dǎo)，企業(yè)主體，市場(chǎng)運(yùn)作，加大旅游業(yè)投入。建立全縣文化品牌保護(hù)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，專項(xiàng)用于地域文化品牌保護(hù)。創(chuàng)建文化品牌、紀(jì)念品設(shè)計(jì)和開發(fā)，旅游規(guī)劃編制、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游營(yíng)銷和項(xiàng)目建設(shè)。加大重要旅游通道、重點(diǎn)旅游景區(qū)、旅游城鎮(zhèn)項(xiàng)目前期工作力度，爭(zhēng)取國(guó)家對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的支持。

2.精心包裝文化旅游項(xiàng)目，抓好社會(huì)融資，推進(jìn)旅游開發(fā)。建立健全政府協(xié)調(diào)服務(wù)機(jī)制，為招商引資旅游文化項(xiàng)目落地服務(wù)。營(yíng)造公平、公正、公開的旅游發(fā)展環(huán)境，維護(hù)各方合法權(quán)益。鼓勵(lì)社會(huì)資金參與我縣旅游景區(qū)和景區(qū)旅游經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，按照景區(qū)所有權(quán)、管理權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)“三權(quán)分離”經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)委托經(jīng)營(yíng)、租賃經(jīng)營(yíng)等方式，由企業(yè)對(duì)旅游景區(qū)和項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)經(jīng)營(yíng)。

3.抓好人才和信息化建設(shè)。加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，引進(jìn)旅游專業(yè)人才，充實(shí)旅游管理隊(duì)伍。擴(kuò)大設(shè)立縣職業(yè)教育中心旅游專業(yè)，鼓勵(lì)旅游企業(yè)引進(jìn)高水平、高素質(zhì)的專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才，從業(yè)人員實(shí)現(xiàn)100%專業(yè)化。加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)工作，提高服務(wù)水平和質(zhì)量。加強(qiáng)旅游文化信息化建設(shè)，旅游景區(qū)、賓館、農(nóng)家樂(lè)、旅行社以及旅游購(gòu)物、娛樂(lè)等實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)。

三、結(jié)語(yǔ)

旅游專業(yè)文化建設(shè)要立足泰順地域文化，把泰順經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展聯(lián)接到旅游專業(yè)文化的教學(xué)思路上，銳意創(chuàng)新，推動(dòng)泰順旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把泰順打造成泰順人眼里宜居、和諧和自然回歸的家園，旅游者眼里養(yǎng)生、舒適和獨(dú)具魅力的勝地，投資商眼里創(chuàng)業(yè)和生機(jī)盎然的樂(lè)園，文人騷客眼里如詩(shī)似畫和流連忘返的原生態(tài)山城，成為國(guó)際知名、中國(guó)優(yōu)秀的文化旅游目的地。

參考文獻(xiàn)

[1]吳穎，劉志迎，豐志培.產(chǎn)業(yè)融合問(wèn)題的理論研究動(dòng)態(tài)[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2004，（4）：64-70.