程琳　陳盧慧　尚麗萍

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及，其中網(wǎng)絡(luò)傳播中信息的種類、屬性與特點(diǎn)等，已經(jīng)成為人們所關(guān)注的重點(diǎn)問題。通過調(diào)查研究結(jié)果表明，人們接受信息的主要方式是視覺。本文將對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究進(jìn)行淺析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);信息

前言

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，信息傳播也面臨著重大的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)信息鋪天蓋地的趨勢(shì)下，嚴(yán)重影響了人們的生活方式、價(jià)值觀與整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，因?yàn)樾畔鞑シ秶鷱V與數(shù)量大的特點(diǎn)，能夠吸引公眾的眼球已經(jīng)成為信息的關(guān)鍵作用;反之，注意力在經(jīng)濟(jì)時(shí)代下已經(jīng)成為一種稀缺資源，賦予了其獨(dú)特的價(jià)值，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上具有重要的地位。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)自身的交互特點(diǎn)，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上根據(jù)自己的需求瀏覽不同的內(nèi)容，而且網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容多彩多樣，人們的選擇也是多種多樣。因而，網(wǎng)絡(luò)媒體是一種被動(dòng)的點(diǎn)選媒體，與傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)迫性閱讀特點(diǎn)不同，這既是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一種趨勢(shì)，又是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一種挑戰(zhàn)。因此，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的這一特點(diǎn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)傳播中對(duì)設(shè)計(jì)師也提出了更為嚴(yán)格的要求，除了網(wǎng)絡(luò)中自身內(nèi)容之外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)還起著另一個(gè)作用，即挽留人們的決定性作用，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

（一）信息傳達(dá)的有效性

就現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)上信息的特點(diǎn)而言，還停留在簡(jiǎn)單的羅列層面。呈現(xiàn)在眾多瀏覽者眼中的信息多種多樣，人們很難在這些信息中找到自己所需求的信息，傳播者不能有效的傳播信息的真實(shí)性。通過視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)，能夠有效的整合文字與圖形等信息，重新布局，對(duì)瀏覽者的視覺流程進(jìn)行引導(dǎo)，提高信息傳播的有效性。

（二）信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性

信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，是網(wǎng)絡(luò)傳播的基本任務(wù)，也是所有網(wǎng)絡(luò)建設(shè)者的最終目的與最終理想。因?yàn)樵诂F(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，人們對(duì)信息的認(rèn)知方法、記憶特點(diǎn)、學(xué)習(xí)方式與疲勞特點(diǎn)等有著深入的研究，因而，可以有效的提高信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。

（三）信息傳達(dá)的藝術(shù)性

網(wǎng)絡(luò)視覺設(shè)計(jì)的題材豐富多樣，表現(xiàn)形式也是多種多樣，在藝術(shù)形式表現(xiàn)上較為獨(dú)特，具有極強(qiáng)的藝術(shù)感染性。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的生動(dòng)與否，直接影響著信息傳遞的有效性，影響著瀏覽者對(duì)網(wǎng)站品質(zhì)形象的認(rèn)同性。因而，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中，要對(duì)文字、圖形與色彩藝術(shù)加以整合，進(jìn)行精心的刻畫，使得這些信息具有形神兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)。

（四）信息傳達(dá)的趣味性

隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，人們不再僅僅追求物質(zhì)生活，更多的是追求情感與趣味的精神需求。在這種情況下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的趣味圖形也引起了設(shè)計(jì)者的注意力，將其應(yīng)用在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，既能夠有效的發(fā)揮著信息的傳遞作用，又能夠促進(jìn)瀏覽率的作用，除此之外，還能夠協(xié)調(diào)人與社會(huì)的矛盾與緊張關(guān)系，維護(hù)社會(huì)中良好的人文環(huán)境。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)傳播中的具體應(yīng)用

（一）最佳視域與視覺流程的確定

最佳視域是指在一定的界定距離中，計(jì)算機(jī)顯示器能夠顯示出最為引人注目的方位。心理學(xué)家葛斯泰在研究繪畫的視覺規(guī)律時(shí)，得出了上側(cè)的視覺訴求力高于下側(cè)，左側(cè)的視覺訴求力高于右側(cè)。因此，在繪畫中，畫面中的上部與中部被稱為最佳視域，也是最優(yōu)異的方位。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，也將重要信息與圖片編排在這些方位。在長(zhǎng)形畫面的中心線上，同時(shí)劃出三條等距離的平行線，便在中心線上呈現(xiàn)出三個(gè)等距離的焦點(diǎn)。當(dāng)人們的視線在這三個(gè)焦點(diǎn)上來回移動(dòng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)第一個(gè)焦點(diǎn)在中心線上部三分之一處最為顯著，也就是最佳的焦點(diǎn)方位。在最佳的焦點(diǎn)范圍里，存在著一個(gè)放射狀的平緩遞減區(qū)域，直徑是畫面寬度的六分之五，這是畫面的最佳視域區(qū)。人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的過程中，其視線是自然流動(dòng)的狀態(tài)，大部分都是從上到下，從左到右，呈現(xiàn)出弧形線的特點(diǎn)，在這條弧形線中注意力是逐漸遞減的。網(wǎng)絡(luò)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)編排的視覺流程，主要是按照人們視線的變化特點(diǎn)，對(duì)人們的視線進(jìn)行誘導(dǎo)，從而使瀏覽者感受到最佳的映像。視覺流程的成功與否，最重要的是要符合瀏覽者的認(rèn)識(shí)思維發(fā)展的邏輯順序。

（二）網(wǎng)絡(luò)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素與方法

在網(wǎng)絡(luò)視覺傳達(dá)中的主要要素是文字、圖片和色彩。首先，文字不僅僅傳達(dá)信息的概念，更是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。文字既是網(wǎng)絡(luò)傳播的核心，又是視覺傳達(dá)的最佳方式。通過對(duì)文字材料進(jìn)行的精心設(shè)計(jì)，能夠使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)達(dá)到最佳的效果。其次，圖片在網(wǎng)絡(luò)傳播中占有一定的比例，其視覺沖擊力比文字高于85%，圖片在傳達(dá)視覺設(shè)計(jì)的過程中，能夠更好的輔助文字，增加人們的理解能力，使網(wǎng)絡(luò)瀏覽更加立體與真實(shí)，實(shí)現(xiàn)視覺與導(dǎo)讀的雙重效果。最后，色彩在網(wǎng)絡(luò)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的沖擊力是最強(qiáng)的。在實(shí)際應(yīng)用中，要以艷麗的色彩作為基礎(chǔ)，再運(yùn)用色塊和線條進(jìn)行輔助，運(yùn)用系列化的方法，對(duì)網(wǎng)站的各個(gè)頁(yè)面進(jìn)行統(tǒng)一，從而達(dá)到色彩鮮明的效果，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究中，網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)信息傳播的影響最大，要想吸引人們的注意力，急需解決的問題就是在泛濫的信息中研究注意力的屬性與特點(diǎn)，才能為實(shí)際設(shè)計(jì)工作的開展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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