摘 要：高職院校要想順利完成本年度的招生計(jì)劃，就必須要在招生工作上多下功夫，這是社會越來越重視教育發(fā)展的結(jié)果。在國家充分發(fā)展教育的前提下，各種類型的高職院校如雨后春筍般涌現(xiàn)，這就使得各職業(yè)院校之間存在著較大的招生競爭關(guān)系。為此，高職院校必須要做好自己的招生宣傳工作，通過不斷創(chuàng)新的方式來吸引廣大學(xué)子的踴躍加入。

關(guān)鍵詞：高職院校;招生;宣傳途徑;宣傳方法;創(chuàng)新

1.引言

近些年來我國越來越重視人才的培養(yǎng)工作，因?yàn)橹挥懈咚刭|(zhì)的人才才能促進(jìn)我國社會的進(jìn)步與發(fā)展，中華民族復(fù)興的偉大事業(yè)才能盡快實(shí)現(xiàn)。為此，我國不斷改革高考的相關(guān)政策，因此當(dāng)前學(xué)生接受高等教育的途徑也是具有多樣化的。高中應(yīng)屆考生在面對更高層次教育的選擇時(shí)會有更多的機(jī)會和更加多樣化的選擇，因此，高職院校已不能僅僅依靠夏季高考這一平臺來完成自己的招生計(jì)劃，而是要仔細(xì)研究高考政策，制定與高考政策相對應(yīng)的宣傳辦法，從而使得高職院校的熟悉度和影響力能夠在應(yīng)屆考生中得到明顯的提高。雖然宣傳是完成招生計(jì)劃的主要辦法，但是也要注意掌握生源的質(zhì)量。因?yàn)榱己玫纳匆彩歉呗氃盒Ｔ跒樽约褐谱餍麄鞣桨笗r(shí)的亮點(diǎn)之一，除此之外，多樣化的宣傳手法也是必不可少的。

2.高職院校在招生過程中常用的宣傳方式

2.1最為常見的招生宣傳方式之一——制作招生簡章

招生簡章就是通過簡潔而又干練的介紹，使得考生的家長以及考生能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速了解該校的辦學(xué)特色以及重點(diǎn)辦學(xué)成果、院系專業(yè)設(shè)置以及本年度的招生計(jì)劃等等。坦白講，招生簡章就是高職院校通過這一移動廣告的形式，在考生與家長之間進(jìn)行廣泛的傳播，從而達(dá)到提升自身影響力的效果。在這一招生簡章廣告形式當(dāng)中歷年來的報(bào)考以及錄取分?jǐn)?shù)線、招生計(jì)劃、特色專業(yè)、就業(yè)率、升學(xué)率、學(xué)校的硬件設(shè)施基本概況等都是其中的重要內(nèi)容。

2.2最為直接的招生宣傳方式之一——公開舉行報(bào)考咨詢會

相對于招生宣傳簡章而言，公開舉行報(bào)考咨詢會可以讓家長、考生以及學(xué)校進(jìn)行面對面的交流，這樣的招生方式較為省時(shí)省力，而且更容易在考生、家長心中留下深刻的印象，這也是高職院校為了順利完成招生計(jì)劃而采取的一種常規(guī)而且強(qiáng)有力的招生宣傳方法。通過該種招生宣傳辦法，高職院?？梢詫忌约凹议L的報(bào)考意愿有一個(gè)直觀的了解，家長也可以因此而了解到高職院校最真實(shí)的情況，這樣的招生宣傳方式簡單、直接而且能在一定程度上保證生源質(zhì)量。

2.3性價(jià)比最高的招生宣傳方式——充分利用各類權(quán)威的報(bào)紙、雜志等

雖然當(dāng)前是一個(gè)崇尚使用媒體的信息化社會，報(bào)紙、雜志等在社會上的地位有了一定程度的倒退，但是人們潛意識里還是會尊崇報(bào)紙以及雜志的權(quán)威性。因此，高職院校為了擴(kuò)大自己的影響力，也會在完成招生計(jì)劃的關(guān)鍵階段選擇利用各種報(bào)紙、雜志來為自己宣傳。而且在報(bào)紙、雜志傳播速度快、公信權(quán)威度高、信息時(shí)效性長等特性的影響下，高職院校能夠更快的得到考生以及家長的注意力。報(bào)紙、雜志為高職院校提供廣告機(jī)會雖然是幫助其順利完成招生計(jì)劃的神助攻，但是高職院校必須要學(xué)會把握機(jī)會，因此在這種招生方式中高職院校會為了充分利用這種優(yōu)越的性價(jià)比來重點(diǎn)宣傳該校的某些優(yōu)勢內(nèi)容。

3.高職院校創(chuàng)新招生宣傳方式的途徑思考

作為我國高等教育的一個(gè)重要組成部分，高職院校也是受到國家的重點(diǎn)扶持與支持的，國家的財(cái)政資源支持是其收入的主要來源。當(dāng)今國內(nèi)生源日益緊張，招生工作競爭激烈，高職院校要想在這一環(huán)境下獲得質(zhì)高量大的生源，必須重視招生宣傳工作。

3.1組建一支優(yōu)良的招生宣傳團(tuán)隊(duì)

高職院校要想順利開展招生宣傳工作，一支優(yōu)秀的招生宣傳團(tuán)隊(duì)是必不可少的，需要各個(gè)部門互相協(xié)調(diào)和配合，共同組建一支精干的專業(yè)招生宣傳團(tuán)隊(duì)。招生宣傳團(tuán)隊(duì)需要定期開展專業(yè)培訓(xùn)，必須充分認(rèn)識到招生宣傳工作不僅僅只是在高考前后進(jìn)行，面對的對象也不僅僅只是高考考生，而是應(yīng)該時(shí)時(shí)處處都開展宣傳。從高職院校的長遠(yuǎn)利益來看，招生宣傳團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)做好長期宣傳的準(zhǔn)備，從高一學(xué)生抓起，為其在節(jié)假日提供到民辦高職院校體驗(yàn)的機(jī)會，讓學(xué)生和家長對高職院校的真實(shí)情況有一個(gè)直觀、全面地了解，并向高職院校給予及時(shí)地反饋和建議，高職院校據(jù)此加以改進(jìn)，讓學(xué)生和家長感受到這一高校具有較強(qiáng)的自主性，從而滋生報(bào)讀的興趣。

3.2營造良好的品牌形象，提高口碑

民辦高職院校要想在激烈的生源競爭中獲得招生優(yōu)勢，就必須彰顯出其與其他高等院校的不同特色所在，營造高職院校良好的品牌形象，提高口碑。當(dāng)今中國，每年的大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量急劇攀升，其所面臨的就業(yè)形勢嚴(yán)峻，具有較大的就業(yè)壓力，針對這一情況，高職院?？梢詮木蜆I(yè)率方面入手，打造本高校重技能、高就業(yè)的特色優(yōu)勢，為自己在招生市場中占據(jù)有利地位。

4.結(jié)束語

雖然傳統(tǒng)的招生宣傳方式為高職院校順利完成招生計(jì)劃做出了卓越的貢獻(xiàn)，但是隨著高考政策的不斷改革以及高考生入學(xué)途徑的不斷拓展、高職院校數(shù)量的不斷增多等，他們的招生工作壓力越來越大，僅僅依靠于傳統(tǒng)的招生工作壓力是難以完成招生計(jì)劃的，必須要充分利用一切可用資源，創(chuàng)新招生宣傳方式，從而保證該校的招生工作順利完成。

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作者簡介：駱同衛(wèi)（1972.11.15）;性別：男，籍貫：江蘇省東臺人，學(xué)歷：本科，畢業(yè)于西安通信學(xué)院;現(xiàn)有職稱：講師;研究方向：學(xué)生思想政治;