【摘要】近年來(lái)，隨著新媒體的興起，我國(guó)的體育傳媒產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了重大的變革。目前，我國(guó)體育傳媒既涉及到傳統(tǒng)媒體，同時(shí)也涉及到新媒體。我國(guó)體育傳媒的發(fā)展無(wú)論是在形式上還是在內(nèi)容上都還存在一些問題亟待解決。因此，未來(lái)我國(guó)體育傳媒的健康發(fā)展必須要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，從問題入手，引導(dǎo)體育傳媒產(chǎn)業(yè)積極健康發(fā)展。本文是從目前我國(guó)體育傳媒發(fā)展存在的三大特點(diǎn)及存在四大問題入手，對(duì)未來(lái)體育傳媒的發(fā)展四個(gè)方向做以分析，希望對(duì)廣大體育傳媒工作者有所幫助。

【關(guān)鍵詞】體育傳媒;發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展方向

近年來(lái)，隨著新媒體的興起，我國(guó)的體育傳媒產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了重大的變革。目前，我國(guó)體育傳媒既涉及到傳統(tǒng)媒體，同時(shí)也涉及到新媒體。傳統(tǒng)媒體方面主要包括報(bào)紙、廣播、電視等，新媒體方面主要包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等?？偟膩?lái)說，伴隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展和媒體行業(yè)的迅速崛起，我國(guó)體育傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是比較繁榮的，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，體育傳媒都占有一席之地。但是，不可否認(rèn)，我國(guó)體育傳媒的發(fā)展無(wú)論是在形式上還是在內(nèi)容上都還存在一些問題亟待解決，如部分不良媒體蓄意扭曲事實(shí)，進(jìn)行不實(shí)報(bào)道;體育傳媒在利用新媒體進(jìn)行傳播方面還需要進(jìn)一步加強(qiáng)等等。因此，未來(lái)我國(guó)體育傳媒的健康發(fā)展必須要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，從問題入手，引導(dǎo)體育傳媒產(chǎn)業(yè)積極健康發(fā)展。

1. 當(dāng)前我國(guó)體育傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)都有了長(zhǎng)足的發(fā)展和進(jìn)步，特別是2008年北京奧運(yùn)會(huì)勝利召開以來(lái)，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)廣泛發(fā)展，隨著而來(lái)的就是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和體育傳媒的迅猛發(fā)展。實(shí)際上，體育傳媒也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分，但與其他體育產(chǎn)業(yè)相比，當(dāng)前我國(guó)體育傳媒發(fā)展體現(xiàn)出以下幾個(gè)特色：

1.1 傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。

前文已經(jīng)提到過，我國(guó)體育傳媒產(chǎn)業(yè)既涉及到傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、電視、廣播等，也涉足新媒體領(lǐng)域，如手機(jī)、電腦等。傳統(tǒng)媒體和新媒體交互融合發(fā)展是當(dāng)前我國(guó)體育傳媒發(fā)展的一大特色。

以2016年的里約奧運(yùn)會(huì)就是個(gè)典型的例子，受眾除了選擇通過電視收看奧運(yùn)賽事，還可以通過網(wǎng)絡(luò)直播、手機(jī)直播等在線觀看體育賽事。再加上，由于新媒體的傳播雙向互動(dòng)性強(qiáng)，受眾除了可以觀看比賽之外，還可以通過微博、微信等方式參與討論，甚至不少自媒體可以自己制作和體育賽事相關(guān)的內(nèi)容，豐富了體育傳媒的形式和內(nèi)容。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展推動(dòng)體育傳媒的發(fā)展。

從廣義體育產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)包括了所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如體育產(chǎn)品（體育服裝、體育器材、體育飲食等）、體育傳媒產(chǎn)品（電視廣播、雜志、報(bào)刊等）和體育服務(wù)（體育競(jìng)賽、健身娛樂、體育休閑、體育健身等）等。體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展必然會(huì)推動(dòng)體育傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的需求量有所增大。特別是2008年北京成功舉辦奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。人們對(duì)體育傳媒的需求量也就隨之增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界體育產(chǎn)業(yè)界已發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分，在產(chǎn)業(yè)排名中進(jìn)入前十名，其占到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1%-3%。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)自成功舉辦北京奧運(yùn)會(huì)之后進(jìn)入快速發(fā)展階段。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，北京奧運(yùn)會(huì)將為中國(guó)帶來(lái)2800億元人民幣的投資，有關(guān)專家根據(jù)中國(guó)內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模型分析測(cè)算得出：這些投資每年將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)0.34%的額外增長(zhǎng)率。體育傳媒也在體育產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下快速發(fā)展。

1.3 受國(guó)家政策影響明顯。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的春天，各項(xiàng)指標(biāo)成爆發(fā)性增正，體育產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。2014年國(guó)務(wù)院又出臺(tái)利好政策，印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，這之后各領(lǐng)域的投資者開始逐漸意識(shí)到體育傳媒產(chǎn)業(yè)的巨大商業(yè)價(jià)值，許多商業(yè)巨頭紛紛開始投資體育傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。可以說，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開國(guó)家政策的扶持，這也是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特色。

2. 當(dāng)前我國(guó)體育傳媒產(chǎn)業(yè)存在的問題

我們應(yīng)當(dāng)看到，在我國(guó)體育傳媒產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)的同時(shí)，體育傳媒產(chǎn)業(yè)也存在一定的現(xiàn)實(shí)問題，這些問題制約著體育傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

傳統(tǒng)的傳播手段無(wú)法滿足受眾的需求。受新媒體時(shí)代的影響，傳統(tǒng)媒體越來(lái)越難以滿足現(xiàn)代觀眾的需求，報(bào)紙、電視、廣播已不能獨(dú)自撐起一片天。只有個(gè)性化的服務(wù)才能留住觀眾，獲得新的發(fā)展。

我國(guó)體育傳媒缺少專業(yè)性人才。和西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育傳媒產(chǎn)業(yè)起步晚，雖然發(fā)展迅速，但底子薄，特別是人才基礎(chǔ)薄弱，缺少體育傳媒發(fā)方面的專業(yè)人才。這就直接制約了體育傳媒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

部分體育新聞報(bào)道違反客觀事實(shí)。體育傳媒的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化，使得某些從事體育新聞媒體的工作人員為追求利益，博人眼球，對(duì)某些體育新聞報(bào)道存在虛報(bào)、謊報(bào)的現(xiàn)象，缺乏職業(yè)素養(yǎng)，在社會(huì)上造成不良影響。

體育傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)本身就存在結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡的問題，體育傳媒產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一部分，自然也存在這方面的問題。體育項(xiàng)目發(fā)展不平衡，媒介內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)過于單一，發(fā)展受限。

3. 我國(guó)體育傳媒未來(lái)的發(fā)展方向

3.1 引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)向綜合性方向發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)的綜合性發(fā)展是一個(gè)大的趨勢(shì)?？梢钥闯?，現(xiàn)在越來(lái)越多的人們開始關(guān)注一些“小眾”的體育項(xiàng)目。體育傳媒應(yīng)當(dāng)在多元化、綜合性發(fā)展的浪潮中，抓住機(jī)遇，平衡各方面發(fā)展，發(fā)展出符合市場(chǎng)需求的媒體產(chǎn)品，加快特色領(lǐng)域的發(fā)展。

3.2 加快培養(yǎng)專業(yè)性體育傳媒人才

鼓勵(lì)各高校開展相關(guān)專業(yè)用于培養(yǎng)體育傳媒類人才，并為在校大學(xué)生提供實(shí)踐的機(jī)會(huì)，做到產(chǎn)學(xué)結(jié)合。高校的課程設(shè)置一方面要讓學(xué)生掌握扎實(shí)的基本功和理論基礎(chǔ)，另一方面還要讓課程與實(shí)際緊密結(jié)合，學(xué)以致用，在實(shí)踐中成長(zhǎng)。第三，在學(xué)習(xí)和時(shí)間的基礎(chǔ)上，要堅(jiān)持對(duì)學(xué)生進(jìn)行職業(yè)道德教育。職業(yè)道德教育是基礎(chǔ)教育，必須讓學(xué)生知底線、第四，還要對(duì)目前從事體育傳媒產(chǎn)業(yè)的傳媒人開展專業(yè)培訓(xùn)，提升其自身素養(yǎng)，培養(yǎng)其良好的職業(yè)道德。

3.3 體育媒體自身應(yīng)注重開展深度報(bào)道

我國(guó)體育媒體報(bào)道已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了娛樂化以及庸俗化的不良傾向，娛樂化的信息固然能在信息碎片化時(shí)代一時(shí)抓住受眾的眼球，但對(duì)于真正熱愛體育的讀者來(lái)說，重點(diǎn)做好體育賽事的深度報(bào)道，通過刊登報(bào)道深入、分析精辟、見解獨(dú)到的優(yōu)秀文章，才能提升體育媒體的檔次。

3.4 傳統(tǒng)媒體與新媒體將走向更深層次的融合發(fā)展

新媒體傳播和傳統(tǒng)媒體傳播的一個(gè)重要區(qū)別就是受眾的地位。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是有媒體傳播，受眾處于相對(duì)被動(dòng)接受的地位。而新媒體的出現(xiàn)打破了受眾一直以來(lái)被動(dòng)的地位，給予了受眾較為主動(dòng)的地位，受眾可以主動(dòng)去搜索信息、評(píng)論信息，如果受眾愿意，甚至可以自己變成信息的傳播者，這就是我們常說的“自媒體”。受眾地位的轉(zhuǎn)換，勢(shì)必會(huì)引導(dǎo)體育傳媒向多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展。

依托手機(jī)發(fā)展體育傳媒，包括體育新聞、體育賽事的轉(zhuǎn)播、體育評(píng)論等等，都將更加便捷化，滿足人們隨時(shí)隨地觀看的需求。目前，雖然“互聯(lián)網(wǎng)+體育傳媒”已取得了長(zhǎng)足的發(fā)展和進(jìn)步，但是針對(duì)手機(jī)體育傳媒板塊，還是缺少專業(yè)化和精細(xì)化的分類，缺少針對(duì)手機(jī)開發(fā)的體育傳媒應(yīng)用軟件，缺少高品質(zhì)的、精品類的體育欄目，難以滿足現(xiàn)代人的要求。相信這些將是未來(lái)體育傳媒的發(fā)展方向。

4. 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，我國(guó)的體育傳媒產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的階段，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)的體育傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必將更急合理，呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì);體育傳媒產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才也將隨著產(chǎn)業(yè)的壯大而不斷豐富;傳播內(nèi)容也將更加深入，報(bào)道將更加準(zhǔn)確;新舊媒體將進(jìn)一步加深融合，呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

【1】張爍，體育傳媒發(fā)展的戰(zhàn)略趨勢(shì)研究，灌籃，2019（08）

【2】劉倩，我國(guó)體育傳媒發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策探討，拳擊與格斗，2017（04）

作者簡(jiǎn)介：王炳花，女，漢族，講師，碩士研究生，研究方向，主要研究方向，體育教育訓(xùn)練學(xué)。