張?chǎng)?/p>

摘 ?要：在科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展中，很多先進(jìn)的媒體傳播方式已融入我國(guó)工作和生活中，新媒體具有傳播信息精確、傳播速度快等特點(diǎn)，已被應(yīng)用到各個(gè)行業(yè)的發(fā)展中?，F(xiàn)階段，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅速，石油是工業(yè)發(fā)展中的主要原料，石油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中發(fā)揮著十分重要的作用。基于此，文章闡述了新媒體在油田宣傳工作的重要性，研究了新媒體在油田宣傳工作中的應(yīng)用及優(yōu)化措施，推動(dòng)油田企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;油田宣傳工作;應(yīng)用

中圖分類號(hào)：G354.47 ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：C

1引言

在新時(shí)期的發(fā)展中，社會(huì)各界對(duì)油氣等能源的需求量日益增加，這就對(duì)油田企業(yè)的發(fā)展提出了更多的要求。在油田企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理過(guò)程中，宣傳工作既能夠推動(dòng)油田企業(yè)的文化建設(shè)和發(fā)展，還有助于企業(yè)樹(shù)立良好的形象，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，新媒體技術(shù)已被廣泛應(yīng)用到各個(gè)行業(yè)的發(fā)展中。因此，在新媒體環(huán)境的發(fā)展中，油田企業(yè)應(yīng)該積極引進(jìn)新媒體技術(shù)，本著“服務(wù)企業(yè)、服務(wù)群眾”為企業(yè)發(fā)展原則和理念，做好油田宣傳工作[1]。

2新媒體在油田宣傳工作的重要性

2.1營(yíng)造和諧的工作環(huán)境

在新媒體時(shí)代的發(fā)展中，各項(xiàng)媒體信息的差異呈現(xiàn)出復(fù)雜性特點(diǎn)，這就出現(xiàn)了很多不良社會(huì)信息，嚴(yán)重影響著油田企業(yè)工作人員的工作態(tài)度和思想政治態(tài)度，直接影響著企業(yè)內(nèi)部的管理質(zhì)量和管理水平。在油田企業(yè)的發(fā)展中，企業(yè)宣傳工作有助于企業(yè)工作人員深入了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)和發(fā)展等實(shí)際情況，既能夠充分調(diào)動(dòng)企業(yè)工作人員的工作熱情，還有助于營(yíng)造和諧的工作環(huán)境，提升企業(yè)工作人員的凝聚力，為企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供保障。

2.2提升油田企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大背景下，企業(yè)要想提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，在國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，應(yīng)該在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展中，建立并完善企業(yè)內(nèi)部的管理制度和管理體系，以滿足社會(huì)的實(shí)際發(fā)展需求。在油田企業(yè)的發(fā)展中，宣傳工作既能夠提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，又能夠得到社會(huì)各界的支持和資源投入[2]。例如，企業(yè)的融資在很大程度上擴(kuò)展了企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)規(guī)模，樹(shù)立良好的企業(yè)文化形象，為企業(yè)品質(zhì)的有效提升提供支持。

3新媒體在油田宣傳工作中的應(yīng)用

3.1充分發(fā)揮正確輿論的導(dǎo)向作用

為了充分發(fā)揮出企業(yè)宣傳工作的作用，為企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，企業(yè)需要確定正確的輿論導(dǎo)向。新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，企業(yè)員工可以通過(guò)新媒體暢所欲言并進(jìn)行交流，這些員工們有不同的觀點(diǎn)，工作態(tài)度也存在一定的差異性，不僅有積極向上為油田發(fā)展著想的職員，也包括工作態(tài)度不消極怠慢的職員。因此，在運(yùn)用新媒體之前，企業(yè)要整頓風(fēng)氣，樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向。但是，傳統(tǒng)的媒體傳播中輿論導(dǎo)向需要被確定之后才向外部傳播，所以不會(huì)有負(fù)面的信息，油田企業(yè)需要應(yīng)用新媒體技術(shù)開(kāi)展宣傳工作。

3.2用新媒體的渠道擴(kuò)展宣傳陣地

在新時(shí)期的發(fā)展中，年輕人的生活已經(jīng)離不開(kāi)微博和微信，主要通過(guò)這種方式進(jìn)行交流溝通。油田企業(yè)在開(kāi)展宣傳工作中，要借助新媒體的這一優(yōu)勢(shì)，吸引更多的員工。在利用傳統(tǒng)媒體形成的讀者群、閱讀氛圍及認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，搭建完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使企業(yè)員工能夠主動(dòng)地參與到企業(yè)宣傳工作中。企業(yè)在開(kāi)展宣傳工作中，要?jiǎng)訂T企業(yè)所有員工都參與到宣傳活動(dòng)中，所有員工需要提出自身新的想法和觀點(diǎn)，增強(qiáng)全體員工的存在感以及榮譽(yù)感，為企業(yè)的發(fā)展提供支持。除此之外，在企業(yè)中工作表現(xiàn)好或者為企業(yè)無(wú)私奉獻(xiàn)的職員也可以通過(guò)新媒體的形式傳播給大家，還可以形成輕松愉悅的工作氛圍和民主奉獻(xiàn)的企業(yè)文化。

4新媒體技術(shù)在油田企業(yè)中應(yīng)用的優(yōu)化措施

在現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展中，油田企業(yè)應(yīng)該積極引進(jìn)新媒體技術(shù)，并將其應(yīng)用到思想宣傳教育工作中，在新媒體推廣工作中時(shí)刻保持新意，與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行思想宣傳，營(yíng)造和諧的工作環(huán)境，實(shí)現(xiàn)油田行業(yè)的快速發(fā)展?；诖耍挛慕榻B了新媒體技術(shù)在油田企業(yè)中應(yīng)用的優(yōu)化措施。

4.1實(shí)行創(chuàng)新型的宣傳方式

在油田企業(yè)的發(fā)展中，相關(guān)部門應(yīng)該將新媒體技術(shù)應(yīng)用到宣傳工作中，要注重和過(guò)往傳統(tǒng)媒體播報(bào)方式的區(qū)別，力求更吸引員工興趣的形式。企業(yè)不能只通過(guò)應(yīng)用一種媒體方式進(jìn)行思想宣傳工作，要合理利用各項(xiàng)平臺(tái)，向廣大職工展現(xiàn)企業(yè)思想的亮點(diǎn)與要點(diǎn)。除此之外，油田企業(yè)可以通過(guò)創(chuàng)新傳統(tǒng)的媒體方式，結(jié)合新媒體技術(shù)，大力開(kāi)展思想宣傳工作，還可以將傳統(tǒng)企業(yè)報(bào)刊的發(fā)行轉(zhuǎn)變成電子版的方法，供員工閱讀，以更新穎的方式讓員工，尤其是青年員工參與企業(yè)思想教育的宣傳工作。

4.2內(nèi)容和表達(dá)與時(shí)俱進(jìn)

油田企業(yè)在思想宣傳的過(guò)程中，需要將思想宣傳和新媒體中的熱點(diǎn)內(nèi)容融合起來(lái)，明確員工的興趣，將企業(yè)思想以喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳達(dá)給企業(yè)員工。油田企業(yè)還要學(xué)會(huì)利用目前網(wǎng)絡(luò)上的流行語(yǔ)言，改變傳統(tǒng)刻板、嚴(yán)肅的形象，以平易近人的面貌讓員工接受思想宣傳，注重企業(yè)思想宣傳內(nèi)容的廣度與深度。同時(shí)，油田企業(yè)具有一定的特殊性，職工年齡的跨度較大，在思想內(nèi)容的分配上盡量做到全面。通常情況下，油田企業(yè)的青年員工易接受新型網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的方式，而年齡相對(duì)較大的職工接納傳統(tǒng)方式的思想宣傳，相關(guān)人員需要針對(duì)不同職工進(jìn)行不一樣的內(nèi)容編排，將快速閱讀與深度閱讀進(jìn)行結(jié)合[3]。在信息時(shí)代的快速發(fā)展中，油田企業(yè)更應(yīng)該加大內(nèi)容豐富、傳統(tǒng)迅速、互動(dòng)強(qiáng)、影響廣泛的新型媒體應(yīng)用力度，擴(kuò)展單位思想宣傳工作的廣度、深度、參與度，從而形成思想宣傳工作的新引擎。

5結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展中，油田企業(yè)得到了快速發(fā)展，宣傳工作在油田企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著十分重要的作用，新媒體技術(shù)在油田企業(yè)宣傳工作中的有效應(yīng)用在很大程度上推動(dòng)著企業(yè)的發(fā)展。因此，油田企業(yè)為了做好宣傳工作，需要合理地應(yīng)用新媒體渠道，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)化模式，傳播油田企業(yè)的信息和優(yōu)勢(shì)，為油田企業(yè)的更快發(fā)展提供保障。

參考文獻(xiàn)

[1] ?盧雅妮，成行榮.新媒體傳播在油田宣傳工作中的應(yīng)用與探索[J].辦公室業(yè)務(wù)，2018（04）：55.

[2] ?姜李娜.新媒體在油田宣傳工作中的探索和應(yīng)用[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2017（24）：205.

[3] ?張紅.新媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用探索與思考[J].新媒體研究，2015，1（17）：19-20+45.