賴怡麗

摘 要：新時(shí)代背景下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最顯著特點(diǎn)是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)人和設(shè)備的共生、融合。科技公司的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)了科技與經(jīng)濟(jì)的高層次融合?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)已經(jīng)滲透到人們生活的各個(gè)層面，在科技創(chuàng)新的洪流中，電商的崛起是最直觀最明顯的體現(xiàn)。借助互聯(lián)網(wǎng)的效應(yīng)和媒介作用，促進(jìn)電商行業(yè)的繁榮，是商品銷售創(chuàng)新模式的表現(xiàn)。電商傳播的方式隨著人們的需求，以便利性為原則不斷進(jìn)化和演變，形成了直播與視頻的交匯手段來促進(jìn)電商的傳播。

關(guān)鍵詞：直播，視頻，電商傳播，

電商作為新形成的產(chǎn)業(yè)打破了常規(guī)市場的營銷模式，突破時(shí)間和空間的障礙和界限，實(shí)行一種全新的理念進(jìn)行與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合和對(duì)接，形成了一個(gè)個(gè)性化的體系和場景。隨著電商行業(yè)的成熟不斷演進(jìn)出多種形式的范本，例如網(wǎng)紅電商、媒體電商等，這些結(jié)構(gòu)的生成基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的普及和廣泛應(yīng)用。

一、電商傳播的概念解析

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式的形成引起了經(jīng)濟(jì)的革新，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下，電商傳播模式的經(jīng)濟(jì)是市場中最占優(yōu)勢(shì)的紅利者。電商經(jīng)濟(jì)的昌盛是計(jì)算機(jī)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的合力作用的結(jié)果，在傳播中以媒體為中介，發(fā)揮媒介的公信力和影響力優(yōu)勢(shì)，迅速發(fā)展成經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中具有活力和潛力的力量。

1.1電商傳播的類型和種類

電商在演變中生發(fā)出多種形式，“媒體電商”是帶動(dòng)流量最多的模式，電商的業(yè)務(wù)體系逐步發(fā)展成媒體的宣傳和線下活動(dòng)策劃相結(jié)合的模式?！熬W(wǎng)紅電商”的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了場景的轉(zhuǎn)化，利用粉絲互動(dòng)，助推電商的流轉(zhuǎn)；網(wǎng)紅電商通過“網(wǎng)紅”的自身效應(yīng)，推薦產(chǎn)品、線上銷售等方式實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，更體現(xiàn)了代入感和場景存在。跨境電商充分利用國際環(huán)境，把我國外貿(mào)高速增長的態(tài)勢(shì)發(fā)揮到極致，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了帶動(dòng)作用，促進(jìn)我國境外經(jīng)濟(jì)的增長，克服了時(shí)間、空間的障礙，成為經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)能。

1.2直播與視頻時(shí)代下的電商傳播

網(wǎng)絡(luò)直播隨著現(xiàn)代化、信息化的發(fā)展而出現(xiàn)的衍生物。網(wǎng)絡(luò)直播不僅出現(xiàn)在普通民眾的生活中，很大程度上為了娛樂和交往，越來越多的人與經(jīng)濟(jì)市場連接就形成了直播與視頻時(shí)代的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，改變了生產(chǎn)生活模式、消費(fèi)模式和消費(fèi)理念。直播與視頻的宣傳方式和手段更具有真實(shí)性，通過雙方的互動(dòng)更容易達(dá)成預(yù)期的成果。以貼近民眾、貼近生活的特點(diǎn)成為電商創(chuàng)新的高效途徑。隨著網(wǎng)絡(luò)直播軟件的層出不窮，直播的廣度和力度也不斷加大，出現(xiàn)了更細(xì)化的直播分流，表現(xiàn)出了更強(qiáng)的專業(yè)性和職業(yè)化，逐步演變成一種職業(yè)。全球化的信息時(shí)代，商品依然是社會(huì)的核心資源，與商品相關(guān)的一系列程序，都被用直播和視頻的方式進(jìn)行傳播，提高了商品的透明度和知名度，直接或間接的創(chuàng)造了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益。

二、直播與視頻時(shí)代的電商傳播特征

直播與視頻是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特色，起初廣泛應(yīng)用在生活的交流場景中，隨著與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的交叉，而轉(zhuǎn)變成進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的手段?，F(xiàn)代化傳播媒介的廣泛普及，這種模式更具備大眾化特點(diǎn)，人們可以根據(jù)自我需求，進(jìn)行直播出售商品、進(jìn)行直播教育等與經(jīng)濟(jì)有關(guān)的活動(dòng)，創(chuàng)造了活泛的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。

2.1視頻加講解：商品信息的全方位傳播

傳統(tǒng)的電商在傳播商品信息時(shí)，多采用的直觀的圖片和文字的形式，具有單一性和平面化，直播與視頻的模式在此基礎(chǔ)上翻新整合，形成了多元化的傳播方式，除了傳統(tǒng)的圖片、文字，加上音頻、視頻的多種效果，使得客戶更加直觀、更加具體的了解商品的信息，全方位的感受到是商品的質(zhì)量、材質(zhì)、屬性、價(jià)格等，更具有現(xiàn)場感。

2.2互動(dòng)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)直播近似于現(xiàn)場直播，以一種親切的平和的形式縮小了買賣雙方的距離，也可以通過彈幕和觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，信息具有共享性和實(shí)時(shí)性。直播強(qiáng)化了觀眾和產(chǎn)品的聯(lián)系。直播和視頻的平臺(tái)簡易、操作簡單、更加直觀，直播與視頻的門檻較低，用具簡單，甚至只有一部智能手機(jī)就可以輕松實(shí)現(xiàn)，這種傳播介質(zhì)打破了去實(shí)體店的傳統(tǒng)消費(fèi)形式和理念，成為最被大眾接受和認(rèn)可的傳播方式。直播用戶的激增成為智能化和信息化發(fā)展的不可遏制的趨勢(shì)。

三、直播與視頻時(shí)代的電商傳播的創(chuàng)新途徑

現(xiàn)代信息化產(chǎn)業(yè)的成熟，引來行業(yè)的跌宕，激發(fā)了直播新行業(yè)的產(chǎn)生。直播和視頻依靠高科技工具擴(kuò)大直播產(chǎn)品的知名度，以親友聊天的模式與觀眾形成情感的共鳴，發(fā)揮出良好的宣傳作用。在直播中還存在需要改進(jìn)和創(chuàng)新的地方。

3.1加強(qiáng)與直播平臺(tái)的合作

直播平臺(tái)具有更強(qiáng)的專業(yè)性和高認(rèn)可度，直播博主可以與直播平臺(tái)合作，最大程度的實(shí)現(xiàn)直播的經(jīng)濟(jì)效益。電商管理者是雙方合作的中介力量，電商管理者需要具高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，與信譽(yù)高、人氣旺的直播平臺(tái)合作，急劇增加受眾群體和點(diǎn)擊率，為產(chǎn)品打開更寬廣的銷售渠道。

3.2準(zhǔn)確定位產(chǎn)品

直播行業(yè)的興起，大批的“網(wǎng)紅”涌現(xiàn)?！熬W(wǎng)紅”可以自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行專業(yè)代言，比如身材好的“網(wǎng)紅”，可以專職做某衣服品牌的代言，更能吸引客戶購買的欲望，會(huì)產(chǎn)生不同的粉絲效應(yīng)，更大程度的提高產(chǎn)品的銷售額。在交流方式中可以與觀眾、粉絲進(jìn)行彈幕、留言等形式描述使用感受，能幫助推廣產(chǎn)品，增加與消費(fèi)者的溫情交流，發(fā)揮電商傳播的優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)電商直播平臺(tái)與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品銷售的融合，改善了傳統(tǒng)的銷售模式，拓寬了銷售渠道，增加了產(chǎn)品的曝光率和知名度。充分發(fā)揮科技信息化的優(yōu)勢(shì)，最大程度的宣傳和推廣產(chǎn)品。在和消費(fèi)者交流途徑上，不斷的升級(jí)方式，以朋友的交流方式贏得粉絲的信任。不斷提升播主自身的能力，還可以在用戶反饋中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的不足，加以改進(jìn)和完善。與客戶形成一種親切感，以交友的方式實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換，發(fā)揮出平臺(tái)最大的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，使商品化與信息化充分交融，逐步使新時(shí)代的銷售模式發(fā)展成熟。

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