王馳

摘要：全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢逐漸加快，人們的物質(zhì)文化需求逐漸增加，市場經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)了多種經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的趨勢，為了在市場發(fā)展的洪流中生存下來，必須提高自身的能力與水平。打造良好的企業(yè)形象，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)建設(shè)可以更好地適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也是企業(yè)競爭力提高很關(guān)鍵的一步。企業(yè)要想獲得生存與發(fā)展的機(jī)會，需要具備自己的公司理念，并且不斷創(chuàng)新以滿足社會需求。另外，企業(yè)文化也是支撐企業(yè)發(fā)展的主要精神?？v觀整個世界的企業(yè)，要想成功，首先需要樹立自己的企業(yè)文化，這種文化可以增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和綜合實力，可以起到團(tuán)結(jié)員工的作用。與此同時，企業(yè)文化也代表著公司的整體形象。所以，要想打造一個完美的企業(yè)，樹立良好的企業(yè)文化是關(guān)鍵。本文主要討論企業(yè)文化和新聞宣傳對企業(yè)發(fā)展有哪些積極的作用，著重分析新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的重要性，歸納出新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用以及所采取的實踐途徑。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;作用;企業(yè)文化建設(shè);應(yīng)用

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-2177（2019）20-0121-02

企業(yè)想要站穩(wěn)腳，立足于市場競爭的壓力之下，企業(yè)文化建設(shè)就顯得尤為重要，企業(yè)文化建設(shè)對于企業(yè)發(fā)展有著舉足輕重的作用。一個企業(yè)要想讓更多的人民群眾有深層次的了解，就需要使用媒介傳播的方式進(jìn)行宣傳。所以，當(dāng)媒體想人們宣傳一個優(yōu)秀的企業(yè)時，會在人們心中留下重要的印象。由此說明，企業(yè)具有良好的企業(yè)形象，不僅對企業(yè)自身有著很深的影響，也可以增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部員工的團(tuán)結(jié)能力。這樣可以持續(xù)推動企業(yè)運行創(chuàng)造企業(yè)更大的經(jīng)濟(jì)效益。因此我們要清楚地意識到在企業(yè)運行中新聞宣傳所起到的積極作用，不僅如此，我們還要運用最有效的手段來促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

1 企業(yè)文化與企業(yè)新聞宣傳

企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展中占有舉足輕重的地位。它代表的不僅僅是企業(yè)的文化，還有更深層次的理念，并將這種理念作為核心發(fā)展，本著職業(yè)道德規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，為企業(yè)代來巨大的發(fā)展利潤，為企業(yè)創(chuàng)造更多價值。有關(guān)企業(yè)管理理論也提出，企業(yè)的精神文明建設(shè)，需要依靠企業(yè)文化。企業(yè)文化想要表達(dá)的是企業(yè)的整體奮斗目標(biāo)以及企業(yè)具有的特色理念，還可以體現(xiàn)出深層次的想法，比如，企業(yè)的運營模式、發(fā)展規(guī)劃等等。這些方面都需要借助企業(yè)文化加以表達(dá)。另外，企業(yè)的精神文明基礎(chǔ)是企業(yè)文化，企業(yè)文化可以推動企業(yè)向前發(fā)展，是企業(yè)發(fā)展的動力。企業(yè)文化代表的不僅僅是一個企業(yè)的軟實力，它更是對企業(yè)最好的歸納和總結(jié)。

新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中起到重要的影響作用。它主要宣傳企業(yè)的近期規(guī)劃以及企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，還有企業(yè)是否獲得了社會公眾的肯定，這個企業(yè)在社會眼中扮演著什么角色。另外，企業(yè)中的先進(jìn)員工也是新聞宣傳的重點，會采訪先進(jìn)員工代表，讓他們講述一些工作經(jīng)驗以及企業(yè)理念等等;企業(yè)中的先進(jìn)經(jīng)驗也是新聞宣傳的重點關(guān)注內(nèi)容。國有企業(yè)思想政治工作的一部分就是新聞宣傳，在企業(yè)思想政治教育的過程中新聞宣傳有著舉足輕重的作用，通過新聞宣傳加強(qiáng)企業(yè)價值觀的宣傳，正確的企業(yè)價值觀可以塑造一個良好的企業(yè)形象，員工對于企業(yè)更具有向心力，綜合提高企業(yè)在市場上的知名度[1]。

2 企業(yè)新聞宣傳對文化建設(shè)的作用

2.1 做好國有企業(yè)新聞宣傳，打造“工匠精神”文化

綜合國力的競爭實際上是人才的競爭，國有企業(yè)發(fā)展最強(qiáng)勁的動力就在于管理人才和技術(shù)人才，提高管理人員和技術(shù)人員的職業(yè)道德素質(zhì)就顯得尤為重要，只有這樣才能打造出更完美的合作團(tuán)隊。企業(yè)員工是企業(yè)文化具體象征的體現(xiàn)，工作人員對自身知識水平的提高和綜合能力的發(fā)展是企業(yè)對于工匠精神的追求，優(yōu)秀的人才應(yīng)該是愛崗敬業(yè)的標(biāo)兵。企業(yè)在具體的新聞宣傳中，可以更多的將目光放在企業(yè)員工本身上，新聞宣傳中應(yīng)更多體現(xiàn)企業(yè)文化的內(nèi)容，展現(xiàn)企業(yè)員工的“工匠精神”，樹立榜樣作用，國有企業(yè)可以通過多種活動促進(jìn)員工之間的交流，提高人際交往能力，借此還可以拉進(jìn)員工之間的距離，員工喜歡在更融洽的工作下工作，這樣的工作環(huán)境可以讓他們之間沒有矛盾，全身心投入到工作中[2]。

2.2 做好國有企業(yè)新聞宣傳，充分發(fā)揮不同媒體平臺的優(yōu)勢

我國的媒體傳播主要有兩種方式。一是新型社會媒體，這種媒體方式是隨著社會的發(fā)展需求涌現(xiàn)出來的，它更受人們的喜歡，在功能方面也增加了留言和評論等，可以使人們暢所欲言，對待事物發(fā)表自己的觀點和看法。另外，也使得客戶與企業(yè)之間的溝通更加密切。它的傳播范圍更加廣泛。還有一種傳播方式是傳統(tǒng)媒體，它主要包括雜志、廣播電臺等，這些方式的傳播范圍較小，都是單向傳播，不利于群眾之間進(jìn)行交流。當(dāng)然，面對這兩項傳播方式，人們自然選擇接受現(xiàn)代傳媒。這時，現(xiàn)代傳媒就要對自己提出高要求、高標(biāo)準(zhǔn)，使傳播方式符合人們需求。在內(nèi)容版面來說，現(xiàn)代傳媒的版面選擇比較隨意，但是并不意味著沒有任何要求，這時，現(xiàn)代傳媒會更注重選材標(biāo)準(zhǔn)，對選材提出高標(biāo)準(zhǔn)。以中國共產(chǎn)黨的指導(dǎo)方針的指導(dǎo)思想作為理論依據(jù)，多宣傳公司的先進(jìn)模范人物，并將公司的先進(jìn)經(jīng)驗進(jìn)行宣傳，更加注重弘揚(yáng)正確的價值觀。要利用新聞宣傳打造一個完美的“精神家園”，讓員工在這個完美的“精神家園”里提升自己的工作素質(zhì)，員工之間也要有一個良好的團(tuán)隊意識，對同事、對企業(yè)都要有很強(qiáng)的信念感，讓自己的一言一行都在為企業(yè)的文化建設(shè)奮斗著。將企業(yè)作為中心是企業(yè)新聞宣傳的過程中很重要的一部分，企業(yè)的精神文化要融入企業(yè)的管理經(jīng)驗，新聞宣傳要有利于員工對企業(yè)的自豪感，要不斷完善企業(yè)的文化建設(shè)從而為促進(jìn)企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展提供支持。

3 新聞宣傳在企業(yè)文化中的應(yīng)用

3.1 掌握好宣傳尺度

新聞宣傳也要講究真實性，并且嚴(yán)格遵守這一原則。在宣傳企業(yè)時，不能夸大宣傳，不能使用不正當(dāng)手段，不符合企業(yè)的實際情況，這樣會給企業(yè)帶來很大的損失，甚至還會承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。良好的新聞宣傳可以增加整體員工的凝聚力，提高員工的工作效率，還會為企業(yè)發(fā)展帶來經(jīng)濟(jì)效益。新聞宣傳工作的復(fù)雜、繁瑣的，這就需要宣傳人員對所要宣傳的內(nèi)容有具體的了解和認(rèn)識，并要符合企業(yè)的發(fā)展理念，還有具備企業(yè)管理的專業(yè)知識。總之，在宣傳的過程中，要掌握好宣傳尺度，遵循完整性和真實性的原則，切不可夸大、虛假宣傳企業(yè)。宣傳的時間和場合也極為重要，有時選擇合適的場合宣傳企業(yè)可以為企業(yè)發(fā)展帶來雙倍效益。

3.2 正確定位企業(yè)文化宣傳

企業(yè)新聞宣傳要對企業(yè)文化有著明確的定位，要綜合考慮企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和企業(yè)發(fā)展方向，運用多媒體平臺將企業(yè)現(xiàn)在發(fā)生的事情和對未來的展望進(jìn)行宣傳，為了充分展現(xiàn)企業(yè)精神的目的我們要利用好多渠道合作[3]。為做好國有企業(yè)新聞宣傳，要對員工關(guān)系進(jìn)行整體規(guī)劃，運營不同的宣傳方式。于此同時想要充分調(diào)動員工的工作積極性，企業(yè)可以建立行之有效的績效考核制度，這樣可以使自身的利益與企業(yè)利益相關(guān)聯(lián)，另外一個重要的事情是要堅持新聞宣傳整體性的原則，這樣也可以把員工和企業(yè)進(jìn)行緊密的結(jié)合。新媒體宣傳分廣告宣傳和新聞宣傳兩種，相對于廣告宣傳而言，新聞宣傳的成本較低更適合企業(yè)文化宣傳，所以高成本的廣告宣傳對企業(yè)文化的宣傳并沒有很大優(yōu)勢。

3.3 學(xué)會對宣傳題材的選擇

企業(yè)的宣傳要以企業(yè)員工為中心，所以在新聞宣傳題材上的的選擇上自然是員工關(guān)注的話題，對此加以宣傳可以實現(xiàn)企業(yè)和員工的緊密聯(lián)系。另外新聞宣傳可以拓展企業(yè)市場拓展。例如，選擇一些可以突出表現(xiàn)企業(yè)發(fā)展理念的題材，這樣可以讓人們認(rèn)可企業(yè)的發(fā)展實力也可以對企業(yè)產(chǎn)品的特性有全面的了解。另外要注意題材的選擇一定不可過度夸張，否則適得其反。

3.4 加強(qiáng)新聞工作人的自身素質(zhì)

在國有企業(yè)宣傳工作中，新聞宣傳得到了重視，想要提高企業(yè)知名度新聞宣傳工作是重要的一種途徑。專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)知識是新聞宣傳工作人的基礎(chǔ)要求，沒有過硬的專業(yè)水平，就沒有辦法讓新聞宣傳工作展現(xiàn)出最好的效果。

在選拔宣傳工作人員時，不僅要看應(yīng)聘人員的專業(yè)理論更應(yīng)該比較實際的工作能力，要在宣傳工作的入口就進(jìn)行篩選。不定時的進(jìn)行文學(xué)培訓(xùn)來提高工作人員的文學(xué)功底和文學(xué)水平，個人水平提高來改善整個團(tuán)隊的工作能力進(jìn)而帶動整體新聞宣傳工作的提高，借此促進(jìn)新聞宣傳工作的整體發(fā)展。通過多種方式完善宣傳人員隊伍建設(shè)。

對新聞題材敏銳的嗅覺也是衡量新聞工作者的重要標(biāo)準(zhǔn)，宣傳人員憑借這項技能來選擇有促進(jìn)作用的題材并對此加以新聞宣傳，使之達(dá)到促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的預(yù)想效果。就目前來說，國有企業(yè)的新聞宣傳工作，可以利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)來實現(xiàn)多種方式多種渠道來進(jìn)行，員工關(guān)注的話題就是新聞宣傳的重點，以關(guān)注的話題為中心進(jìn)行擴(kuò)展，要選取可以突出表現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)和奮斗目標(biāo)的題材，通過這種方式也可以讓企業(yè)員工對企業(yè)有一個更深的了解，企業(yè)近期獲得的成績以及社會榮譽(yù)要加大宣傳，塑造好企業(yè)的品牌形象，為了企業(yè)凝聚力的提高同時注重加強(qiáng)與員工的溝通，進(jìn)而推動企業(yè)文化建設(shè)的發(fā)展。

4 結(jié)語

文化建設(shè)作為促進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展的重要方式，而對文化建設(shè)有明顯優(yōu)勢的宣傳方式就是新聞宣傳。企業(yè)明確發(fā)展目標(biāo)才有利于國有企業(yè)充分利用新聞宣傳手段，企業(yè)沒有明確發(fā)展目標(biāo)新聞宣傳就不會達(dá)到最完美的效果。國有企業(yè)的精神表現(xiàn)就是企業(yè)文化，企業(yè)文化與新聞宣傳在企業(yè)層面高度統(tǒng)一主要表現(xiàn)在兩個方面，一是用正確的企業(yè)文化對新聞宣傳進(jìn)行全面考量，二是企業(yè)的宣傳和推廣要采取適合企業(yè)文化發(fā)展的手段來進(jìn)行。

參考文獻(xiàn)

[1]劉蘭芬.淺談新聞在企業(yè)文化建設(shè)中的作用及實踐[J].中外企業(yè)家，2019（11）：163-164.

[2]韓心丸.淺析新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用和建議[J].農(nóng)家參謀，2017（23）：354.

[3]李希全.新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用及實踐研究[J].東方企業(yè)文化，2015（18）：3-4.

（編輯：周安琪）