刁鷹 鄭娜

摘要：旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展已經(jīng)成為地方經(jīng)濟增長的主要動力，在優(yōu)質(zhì)旅游時代下，通過將鄉(xiāng)村旅游于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，使其提質(zhì)增效的可行路徑。文章將結(jié)合遵義醫(yī)藥高等?？茖W(xué)?？叼B(yǎng)護項目及周邊鄉(xiāng)村旅游建設(shè)案例，研究鄉(xiāng)村旅游的提質(zhì)增效策略，以期為相關(guān)項目提供參考。

關(guān)鍵詞：優(yōu)質(zhì)旅游;遵義;鄉(xiāng)村旅游;提質(zhì)增效

鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)發(fā)展主要依托于區(qū)位條件優(yōu)勢和地方民族特色，開發(fā)具有特點的旅游項目，形成一定的輻射范圍。在優(yōu)質(zhì)旅游時代下，人們對旅游過程的享受和追求越來越高，應(yīng)積極探索鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)發(fā)展方向，通過提高項目質(zhì)量，提升項目吸引力和游客數(shù)量，從而達到增效目的。

一、遵義醫(yī)藥高等?？茖W(xué)校康養(yǎng)護項目及周邊鄉(xiāng)村旅游建設(shè)案例

遵義醫(yī)藥高等?？茖W(xué)校康養(yǎng)護項目是國內(nèi)一流項目，通過借鑒國內(nèi)外的先進經(jīng)驗，結(jié)合我國基本國情，在社會老齡化背景下，積極探索科技養(yǎng)老、旅游養(yǎng)老的新模式，致力于打造國內(nèi)一流養(yǎng)老品牌，就有一定的引領(lǐng)和示范效應(yīng)。周邊鄉(xiāng)村旅游作為遵義醫(yī)藥高等專科學(xué)?？叼B(yǎng)護項目的補充，立足于每年夏天到遵義避暑的200萬老人群體，通過打造一流的養(yǎng)老服務(wù)體系和優(yōu)美的周邊旅游環(huán)境，提升項目吸引力，為老人提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。該項目按照國家健委規(guī)定的三級康復(fù)醫(yī)院標準設(shè)立，提供700張養(yǎng)老和護理床位，可以彌補遵義市康復(fù)?？漆t(yī)院的空白，為廣大老人、病患群體提供非營利性醫(yī)療康復(fù)保障服務(wù)，同時可以為遵義醫(yī)藥高等?？圃盒５膶W(xué)生提供實習平臺。該項目目前已經(jīng)構(gòu)建具備醫(yī)療康復(fù)護理、健康養(yǎng)生、養(yǎng)老照顧、情趣娛樂等功能的養(yǎng)老園區(qū)，具有醫(yī)工、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、科技養(yǎng)老等特點，為周邊鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)。

二、優(yōu)質(zhì)旅游時代下的鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效路徑探討

（1）組合旅游資源，挖掘文化內(nèi)涵。對于遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展而言，應(yīng)充分利用遵義醫(yī)藥高等?？茖W(xué)?？叼B(yǎng)護項目的輻射作用，對鄉(xiāng)村旅游資源進行組合，建立鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)增長極。單體資源較為分散是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的一個主要特點，由于單體景點缺乏吸引力，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較為緩慢。針對這種情況，應(yīng)把握好區(qū)位核心優(yōu)勢，找準鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展重心。對于遵義鄉(xiāng)村旅游發(fā)展而言，遵義醫(yī)藥高等?？茖W(xué)?？叼B(yǎng)護項目已經(jīng)形成了一定的人流聚集作用，該項目主要服務(wù)于本地老年人群體、在校學(xué)生、病患康復(fù)群體以及外省游客。在鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)發(fā)展過程中，也可以與醫(yī)養(yǎng)專業(yè)相結(jié)合，打造富有特色的鄉(xiāng)村旅游項目。同時應(yīng)關(guān)注于老年人群體的興趣愛好特點，挖掘一些具有歷史底蘊、文化底蘊、風景優(yōu)美的旅游資源，對其進行空間組合，提高旅游項目吸引力。

（2）打通交通樞紐，形成全域格局。在組合地方鄉(xiāng)村旅游資源的基礎(chǔ)上，應(yīng)打通交通樞紐，形成區(qū)域鄉(xiāng)村旅游景點的聯(lián)系紐帶，方便游客出行。地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)具有密切的聯(lián)系性，許多優(yōu)質(zhì)旅游景點由于周邊交通不發(fā)達，導(dǎo)致旅客流量受到限制。為解決這一問題，在遵義鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，也需要與交通建設(shè)規(guī)劃聯(lián)系起來，擴展交通旅游功能，根據(jù)地方旅游資源分布情況，打造交通風景線。在建設(shè)過程中，也需要做好交通沿線景觀規(guī)劃工作，打造交通景觀廊道，支持周邊居民開展自駕游、騎行、步行等多種方式，到鄉(xiāng)村旅游景點進行觀光旅游。同時借助于完善的交通路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，將整個景區(qū)聯(lián)為一體，使游客可以隨時在不同旅游景點之間轉(zhuǎn)移，帶動整個地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。在此情況下，可以形成全域格局，充分滿足游客的自主選擇需求，并減少出游過程的時間成本和經(jīng)濟成本。

（3）實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚，突出特色品牌。在優(yōu)質(zhì)旅游時代下，人們對旅游出行體驗的追求越來越高，傳統(tǒng)觀光旅游正在被休閑旅游、度假旅游、康養(yǎng)旅游等取代。為了滿足游客的多元化需求，應(yīng)保障鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施的完善性，為游客提供優(yōu)質(zhì)的住宿、休閑娛樂和康養(yǎng)服務(wù)。在此方面，應(yīng)積極推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，為鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級提供動力。通過將鄉(xiāng)村旅游中富有代表性的農(nóng)家樂項目、野外生存項目、田園采摘項目等，與城市商業(yè)觀光、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等結(jié)合起來，延伸旅游服務(wù)價值鏈，打造特色品牌，提升地區(qū)鄉(xiāng)村旅游吸引力。對于遵義地區(qū)而言，則應(yīng)積極挖掘適老型旅游項目，與遵義醫(yī)藥高等?？茖W(xué)?？叼B(yǎng)護項目的相關(guān)服務(wù)功能結(jié)合起來，充分滿足前來體驗現(xiàn)代化養(yǎng)老、康養(yǎng)服務(wù)群體的需求。在此情況下，可以擴大遵義醫(yī)藥高等專科學(xué)?？叼B(yǎng)護項目的輻射范圍，構(gòu)建更加完整的服務(wù)體系，從而打造國內(nèi)一流項目品牌，提高項目的綜合效益。

（4）推動產(chǎn)品創(chuàng)新，提高服務(wù)質(zhì)量。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，應(yīng)積極推動產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，努力提升服務(wù)質(zhì)量水平，做到讓消費者滿意。應(yīng)改變以往功能單一的鄉(xiāng)村旅游景點建設(shè)模式，在物質(zhì)資源配套的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)服務(wù)項目配套，從消費者的衣、食、住、行、養(yǎng)、療等各方面需求出發(fā)，為其提供一站式服務(wù)。同時應(yīng)加強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳推廣工作，吸引更多游客前往參觀或體驗。為切實提升鄉(xiāng)村旅游項目的服務(wù)水平，應(yīng)發(fā)揮地方旅游管理部門的作用，通過加強監(jiān)督和管理，控制景區(qū)亂收費等現(xiàn)象。并通過加強旅游服務(wù)工作評價和考核，督促從業(yè)人員嚴格遵守相關(guān)職業(yè)規(guī)定，為游客提供高質(zhì)量服務(wù)。在此情況下，可以同時提升鄉(xiāng)村旅游的軟硬件建設(shè)水平，為鄉(xiāng)村旅游景點爭取到更多忠實游客。

綜上所述，在優(yōu)質(zhì)旅游時代下，通過積極分析鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿?，明確重心項目和發(fā)展方向，通過組合資源，完善配套設(shè)施，可以提升鄉(xiāng)村旅游吸引力。在此基礎(chǔ)上，通過積極創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)形式，加強質(zhì)量監(jiān)管，可以幫助鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)提質(zhì)增效目標，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。

參考文獻：

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作者簡介：

刁鷹（1987.12-），男，貴州遵義人，碩士，研究方向：醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游及土地資源配置研究。

基金項目：

遵義金控集團打造的遵義醫(yī)藥高等?？茖W(xué)校康養(yǎng)護項目。