沈霞 白森斌
摘? 要? 隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,信息傳播的媒介也在發(fā)生變化。今天,新媒體日新月異層出不窮。過去,美食文化的傳播主要依靠傳統(tǒng)的電視、廣播等形式,隨著互聯(lián)網(wǎng)、高科技的發(fā)展,新媒體應(yīng)運(yùn)而生出現(xiàn)了微博、微信、視頻直播、功能性App等新媒體模式,以符合現(xiàn)如今人們快節(jié)奏生活的需要。從古至今,中國人信奉“民以食為天”的思想,美食文化傳播是人民文化傳播中的重要組成部分,其傳播方式也隨之發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變。文章在新媒體視覺下,以“美食之都”為例,分析淮安美食文化傳播存在的問題及對策。
關(guān)鍵詞? 新媒體;淮安美食文化;傳播策略;美食之都
中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360(2019)13-0123-03
淮揚(yáng)菜系是中國四大菜系之一,具有口味清淡、文化內(nèi)涵豐富等特點,出現(xiàn)在春秋時期,在隋唐明清時期興盛,源于江蘇淮安、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江及淮海地區(qū)。
2017年淮安開始申創(chuàng)“美食之都”,一旦成功,將成為中國第四個獲此殊榮的城市?!懊朗持肌笔锹?lián)合國教科文組織的“全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”(UNESCO Creative Cities Network,簡稱UCCN)七大主題中的一個。旨在通過文化創(chuàng)意來促進(jìn)城市的更新和轉(zhuǎn)型。國際“美食之都”是一張城市特殊新型名片,有利于建立一個城市的旅游形象,對城市文化軟實力的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展,淮安申創(chuàng)“美食之都”需要充分運(yùn)用新媒體技術(shù)及媒介形式,形成新媒體視角下的傳播策略。
1? 淮安市民及國內(nèi)外游客對淮安美食文化的熟悉和認(rèn)可的調(diào)查情況
為了了解當(dāng)前當(dāng)?shù)孛癖姟⑼獾赜慰?、餐飲企業(yè)、飯店等對淮安美食文化的熟悉及認(rèn)可情況,設(shè)計了調(diào)查問卷,主要采用紙質(zhì)問卷、在線調(diào)研兩種調(diào)查方法,從而獲得一線調(diào)研數(shù)據(jù)。在線問卷500份,紙質(zhì)問卷100份,調(diào)研地點主要集中在淮安市主要景點、重要地標(biāo)以及商業(yè)中心。
1.1? 對淮安美食活動的關(guān)注
本次調(diào)查中,淮安本地人占69.27%,女占72.44%,18~24歲占20.98%,30~60歲占57.56%,公務(wù)員或事業(yè)單位人員占33.9%,企業(yè)職員占16.59%,私營業(yè)主占26.1%。
在旅游過程中,美食是重要的體驗內(nèi)容,美食文化是游客們對當(dāng)?shù)匚幕J(rèn)知不可或缺的組成部分。淮安于2018年4月、2019年5月舉辦了兩次“中國淮安國際食品博覽會”,調(diào)查顯示,55.37%的人知道但沒參加過,20.49%的人根本不知道,只有24.15%的人參加過。連續(xù)多年舉辦中國淮揚(yáng)菜美食文化節(jié),63.66%的受訪者知道但沒有參加過,15.37%根本不知道,只有20.98%的人參加過,知曉盱眙龍蝦節(jié)、洪澤湖大閘蟹節(jié)、金湖荷花節(jié)等系列活動的比例是73.66%、46.34%、41.71%。從調(diào)查可看出,盡管政府舉辦了眾多美食文化傳播活動,但民眾對其的關(guān)注度還有待提高。84.63%的受訪者認(rèn)為舉辦美食文化節(jié)、食品博覽會對淮安的知名度有影響,并表示愿意關(guān)注并參加宣傳。
1.2? 對淮安美食主題文化的關(guān)注
《舌尖上的中國》《味道中國》等美食類紀(jì)錄片,帶動了全國人民對美食文化的熱烈討論和極大關(guān)注,調(diào)查問卷中,83.9%的受訪者關(guān)注過。
79.02%的人對淮揚(yáng)菜的歷史、文化了解不多,11.46%的人從不關(guān)心,只有9.51%的受訪者表示非常了解。關(guān)于淮揚(yáng)菜組織機(jī)構(gòu),聽說過淮揚(yáng)菜美食文化研究會的占45.61%,淮揚(yáng)菜協(xié)會的占36.59%,淮揚(yáng)菜集團(tuán)占20.98%,中國淮揚(yáng)菜文化博物館的最多,占57.56%,有23.9%的受訪者表示都沒有聽說過。56.59%的受訪者表示對淮揚(yáng)菜博物館有興趣,但是沒有去過,18.78%的人表示興趣一般,不感興趣占3.17%,很有興趣,以前已經(jīng)去過的比例是21.46%。
1.3? 對“美食之都”的關(guān)注
調(diào)查中發(fā)現(xiàn),知道“美食之都”的比例僅為26.83%,了解一點點的占18.05%,不知道和沒聽說過的分別為46.1%和9.02%,而聽說過“美食之都”稱號,了解是由聯(lián)合國教科文組織授予的只有19.76%,知道淮安正在申創(chuàng)美食之都的僅為12.68%。
1.4? 對新媒體的關(guān)注
民眾通過新媒體如微博微信抖音等了解美食的比例最高,為34.15%,朋友介紹比例為29.27%,美食節(jié)目為22.68%。受訪者中64.15%的人認(rèn)為朋友圈或微信能夠增加他們對美食的渴望,46.83%的人認(rèn)可抖音等自媒體,27.56%的人認(rèn)為旅游App也有一定的作用,54.39%的人認(rèn)可口碑,42.93%的人認(rèn)為他們會被打折信息或者優(yōu)惠所吸引而增加美食消費(fèi)。
關(guān)于分享美食的方式,81.71%的人會選擇通過QQ、24.63%的人選擇電話告知、15.61%的人選擇微博、45.12%的人選擇親自帶朋友去。
人們每天接觸媒體的時間集中在1~3小時,36.59%的人認(rèn)為媒體對他們的影響很大,不大或者沒什么影響的只占7.8%和5.85%。最長使用的媒體是手機(jī)占70.73%,網(wǎng)絡(luò)占25.85%,電視占2.44%,報刊雜志占0.98%,主要原因是方便快捷(占70.49%)。
79.27%的人會選擇在旅游之前查看美食攻略,67.56%的人認(rèn)可微信微博對傳播淮安美食文化有效果,如美團(tuán)App等占65.12%,智慧城市、智慧旅游中關(guān)于美食的推薦50%的人表示認(rèn)可。
2? 淮安美食文化傳播的不足
2.1? 傳播主體方面,政府宣傳為主,企業(yè)和個人關(guān)注較少
淮安美食文化的傳播主體,主要包括政府、企業(yè)、社會團(tuán)體及個人。
為了傳播和弘揚(yáng)淮揚(yáng)菜的發(fā)展,政府專門成立了振興淮揚(yáng)菜文化產(chǎn)業(yè)工作委員會、淮揚(yáng)菜美食文化研究會、淮揚(yáng)菜協(xié)會,組建了淮揚(yáng)菜集團(tuán),建成了全國第一家主題菜系博物館——中國淮揚(yáng)菜文化博物館。為了擴(kuò)大淮安美食文化的影響,連續(xù)多年舉辦中國淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)、盱眙龍蝦節(jié)、洪澤湖大閘蟹節(jié)、金湖荷花節(jié)等系列活動?;窗彩杏?017年下半年啟動“美食之都”的申創(chuàng)工作,先后成功舉辦了淮揚(yáng)菜大師邀請賽、淮揚(yáng)菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會、“一帶一路”淮揚(yáng)菜國際化高端研討會等特色活動。
除政府外,美食文化傳播的主體還包括企業(yè)、社會團(tuán)體和個人,他們都起著重要作用。
經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn),在淮安美食文化的傳播過程中,政府組織的美食節(jié)展和國際交流活動頻繁,但企業(yè)和個人對于美食文化、美食之都的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后。企業(yè)和個人在傳播媒介的選擇上通常沒有統(tǒng)一規(guī)劃、行動自由、各自為政,而且他們水平不同、策略也不一樣。政府部門有比較清晰的打造地方文化軟實力、傳播地方文化的認(rèn)識,但許多餐飲企業(yè)卻缺乏美食文化傳播的基本意識及策略行為。
2.2? 傳播內(nèi)容方面,同質(zhì)化嚴(yán)重,廣告成分居多,文化傳播較少
淮安美食文化元素在運(yùn)用中的識別度低。淮安美食缺乏統(tǒng)一標(biāo)識,也沒有標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn),人們在哪里能吃到正宗的淮揚(yáng)菜,純憑別人推薦或者自己的經(jīng)驗來選擇。淮揚(yáng)菜雖然在國內(nèi)外享有盛譽(yù),但是知名的、能隨口被叫出名的餐館并不多,餐飲企業(yè)沒有形成較鮮明的文化及理念,品牌意識薄弱。
目前,很多媒體的主要收入形式是收取廣告費(fèi)、宣傳費(fèi)。他們是媒體重要的資金來源,對行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。然而,在日常美食信息的宣傳過程中,出現(xiàn)了廣告成分居多的現(xiàn)象,比如一些App和抖音上推廣的眾多網(wǎng)紅店鋪,往往它們的真正味道遠(yuǎn)沒有達(dá)到宣傳的效果。
此外,在傳播內(nèi)容上,更多的只關(guān)注“好吃”,對美食背后的故事文化不了解,對文化的傳承保護(hù)和精準(zhǔn)表達(dá)不管是社會層面還是個人層面都非常欠缺。
2.3? 傳播方式方面,主要依靠傳統(tǒng)媒介,影響力不夠
傳播媒介方面,除美食網(wǎng)站的少許文章與個別媒介欄目的宣傳節(jié)目之外,尚未發(fā)現(xiàn)具有較大傳播影響力的、系統(tǒng)傳播淮安美食文化的對外宣傳冊、報刊或電視欄目。淮揚(yáng)菜更多地是作為旅游的附加產(chǎn)品來進(jìn)行宣傳的。
3? 新媒體視角下淮安美食文化傳播的策略
新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展為背景下發(fā)展起來的,具有數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的熱點,能夠及時傳播信息,也有很好的互動特性?;窗裁朗澄幕膫鞑タ梢猿浞掷闷涮攸c,利用新媒體形式、結(jié)合網(wǎng)絡(luò)上熱議和關(guān)注度高的事情,形成快速傳播熱點效應(yīng);還可以發(fā)揮新媒體的多媒體與視頻等載體形式,形成民眾直接的互動性和分享性傳播新體驗和特點。
3.1? 建立淮安美食文化品牌的新媒體傳播網(wǎng)站
在前面的調(diào)查中也發(fā)現(xiàn),餐飲企業(yè)和民眾在淮安美食文化的傳播過程中,缺乏主動性。政府首先要起到引導(dǎo)作用。政府的宣傳部門和旅游局可以聯(lián)合省內(nèi)外知名傳媒集團(tuán)和特色文化集團(tuán)一起構(gòu)建傳播網(wǎng)站,做好傳播媒介信息的定位工作。例如,江蘇蘇豪文化傳媒公司的《美食》雜志在業(yè)界中有較高知名度,南京天晟傳媒公司在宣傳片的制作上很有特點,政府可以聯(lián)合他們與淮揚(yáng)菜美食文化研究會、淮揚(yáng)菜協(xié)會、淮揚(yáng)菜集團(tuán)、中國淮揚(yáng)菜文化博物館等淮揚(yáng)菜傳播組織機(jī)構(gòu)合作,制作淮安美食文化傳播專欄、拍攝宣傳片,構(gòu)建屬于淮安當(dāng)?shù)氐奶厣朗澄幕麄鲃?chuàng)意網(wǎng)站Logo。此外,政府還要考慮怎樣結(jié)合不同傳播媒介的優(yōu)點,整合新媒體傳播形式,借助現(xiàn)在的直播、在線視頻、抖音等新媒體形式,通過視覺、味覺、聽覺、觸覺等五官直接感受,對淮安美食文化進(jìn)行傳播與弘揚(yáng)。
3.2? 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)版本的旅游美食地圖
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),79.27%的人會選擇在旅游之前查看美食攻略,智慧城市、智慧旅游中關(guān)于美食的推薦50%的人表示認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)平臺具有快速傳播優(yōu)勢,利用網(wǎng)絡(luò)平臺的快速傳播優(yōu)勢,通過人們認(rèn)可的公眾傳播互動平臺,可以簡潔生動地介紹淮安美食文化的發(fā)展歷史,宣傳各類主題活動,把人們相對熟悉的一些影視、動漫等的資料和視頻進(jìn)行播放,傳播和弘揚(yáng)特色美食文化。比如淮安是《西游記》作者吳承恩的故鄉(xiāng),在《西游記》中曾多次提到淮安美食文化,包括神仙菜、各地食材等,如“蒲根菜并茭兒菜”,可以結(jié)合這些熱點,構(gòu)建一個網(wǎng)絡(luò)版本的旅游美食地圖,讓民眾在旅游過程中品嘗和宣傳淮安美食文化。
3.3? 創(chuàng)建申創(chuàng)美食之都微信公眾號
在移動互聯(lián)時代,人們每天通過手機(jī)和網(wǎng)站接觸媒體的時間集中在1~3小時。絕大部分人認(rèn)為微信、抖音、各類App對美食的宣傳會增加他們對美食的渴望。具有品牌力的微信公眾號在民眾心中具有很高的認(rèn)可度和不可替代性??梢酝ㄟ^公眾號,推送淮安申創(chuàng)世界美食之都的進(jìn)展,在推送過程中要考慮到用戶的知識和視覺體驗的雙重效果,內(nèi)容需清晰明了、排版要精致簡練。
3.4? 保證美食傳播跨文化信息翻譯的準(zhǔn)確性
淮安美食文化要走出國門,必須做好翻譯工作,要依靠專業(yè)的翻譯人才組建團(tuán)隊,保證美食文化信息在跨國家跨文化的傳播過程的準(zhǔn)確性,使得美食文化的信息能夠在國際上被正確的認(rèn)知和接受。通過推進(jìn)淮安美食文化的規(guī)范化宣傳,促進(jìn)其真正走出國門,和世界接軌。
3.5? 樹立全民參與意識,合力共創(chuàng)美食之都
在受訪民眾中,聽說過“美食之都”稱號,了解是由聯(lián)合國教科文組織授予的只有19.76%,知道淮安正在申創(chuàng)美食之都的僅為12.68%。說明美食之都在民眾中的宣傳還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。民眾的口碑是一個城市形象優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。新媒體時代,整個世界通過互聯(lián)網(wǎng)溝通,傳統(tǒng)的地理界限的概念正在逐漸淡化?;窗矚v史2000多年,不僅是淮揚(yáng)菜發(fā)源地,千年運(yùn)河故道所在,還是吳鞠通所代表的山陽醫(yī)派的起源地,中國人自古提倡“藥食同源”,現(xiàn)代社會,健康生活理念深入人心,養(yǎng)生觀念盛行,正是結(jié)合傳統(tǒng)優(yōu)勢,借由美食弘揚(yáng)淮安傳統(tǒng)文化的契機(jī)。樹立全民參與意識,讓餐飲企業(yè)和當(dāng)?shù)孛癖姸紴榛窗彩忻朗澄幕瘋鞑?、成功申報“世界美食之都”助力?/p>
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