庫鑫

【摘 要】新媒體快速發(fā)展下對傳統(tǒng)媒體工作產(chǎn)生很大影響，融媒體播音主持作為非常重要的角色，在廣播工作中占據(jù)重要位置。文章主要以此為基礎(chǔ)對融媒體時代下播音主持的發(fā)展進(jìn)行探討，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)人員提供一些幫助。

【關(guān)鍵詞】融媒體；播音主持；廣播主持；媒體播音

互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展帶動新興媒體強(qiáng)勢崛起，智能手機(jī)、移動電腦等便攜式通信設(shè)備幾乎成為現(xiàn)代社會人人必備的社交工具，借助這些工具傳播信息的網(wǎng)站、微博、微信公眾平臺、移動客戶端等端口相繼出現(xiàn)，并推出視頻節(jié)目，新興媒體播音主持人應(yīng)運(yùn)而生。新興媒體播音主持使信息傳播的內(nèi)容和方式發(fā)生了變化，創(chuàng)新化、風(fēng)格化、多樣化的主持風(fēng)格給傳統(tǒng)電視媒體播音主持人帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1、融媒體時代的介紹

融媒體指把傳統(tǒng)的媒體和新媒體融合在一起，即把電視、廣播等和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，但是這并不只局限于電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)，還有其他媒體行業(yè)。把這些行業(yè)的相似點(diǎn)和不同點(diǎn)相互整合，就產(chǎn)生了現(xiàn)在所說的融媒體。融媒體時代給人們帶來了豐富多彩的生活方式，像抖音、快手短視頻被大眾所追捧，越來越多的人參與，包括明星、教師、醫(yī)生等，每個人都可以拍攝屬于自己的短視頻。當(dāng)然還有現(xiàn)在的直播行業(yè)，很多軟件都開設(shè)了直播權(quán)限，每個人都可以通過開直播獲得收益。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，讓人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，各個行業(yè)也不得不開始轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)時代的發(fā)展，這也對一些傳統(tǒng)的行業(yè)提出更高的要求。傳統(tǒng)行業(yè)與新興行業(yè)相對劣勢一些，這就是需要傳統(tǒng)行業(yè)人不斷提升自己，融入時代新元素，跟進(jìn)時代潮流，迎合大眾的喜好。

2、播音所面臨的挑戰(zhàn)

2.1大眾選擇的多樣化

在融媒體發(fā)展的新時代，大眾接受信息的方式由傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和電視媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N方式。大眾根據(jù)自己喜歡的口味來選擇接受信息的渠道，了解信息。而多樣化的選擇方式使得電視媒體受到了劇烈的沖擊，令其收視率不斷下降，從而也使得大眾對電視播音的主持人的關(guān)注度有所下降。這對于電視媒體來說，是一個已經(jīng)擺在眼前的現(xiàn)實(shí)問題。

2.2轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期

新時代的到來，讓傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)不得不開始轉(zhuǎn)變來符合時代的發(fā)展。播音主持行業(yè)工作者需要根據(jù)現(xiàn)在的形勢在節(jié)目上做出轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)與觀眾之間的互動，實(shí)時了解觀眾對節(jié)目有哪些不滿意的地方，節(jié)目需要在哪些方面做出改進(jìn)，這是當(dāng)今播音主持行業(yè)工作者必須做的一件事情。各種各樣的節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)、電視等方式傳播，觀看者作為接收者，他們有自己的自主選擇權(quán)，一個節(jié)目如果沒有新意，它是不會受到觀眾喜愛的，做好一檔節(jié)目，需要形成節(jié)目特色，千篇一律的節(jié)目觀看者只會一掃而過。所以如今是播音主持行業(yè)的關(guān)鍵時期，需要對節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)與轉(zhuǎn)變。

2.3主持個性的缺乏

長期以來，電視編排模式固定而陳舊，很多電視節(jié)目數(shù)十年如一日，始終保持著大同小異的報道形式、古板生硬的官方語言，主持人缺乏能夠吸引受眾的個性亮點(diǎn)。在新媒體主持花樣百出、吸引受眾眼球的融媒體環(huán)境中，這種千篇一律、缺乏個性的主持風(fēng)格很容易失去市場。

3、融媒體時代下播音主持的發(fā)展之路

3.1強(qiáng)化素養(yǎng)

素養(yǎng)是每一個播音主持人員必備的，要求播音員、主持人能夠快速地從事件中發(fā)現(xiàn)其中有價值、有意義的信息，并通過自身的能力整合利用新媒體平臺，把這些信息傳播出來，分享給受眾。如果這些內(nèi)容有趣，吸引受眾的注意，就成功了一大半，之后還要從受眾的角度進(jìn)行思考，深入挖掘其中的內(nèi)容，想受眾之所想，而這些都需要播音主持人員有較高的素養(yǎng)，方能在受眾中產(chǎn)生一定的導(dǎo)向作用。

3.2堅守語言的規(guī)范

中華民族的語言詞匯浩如煙海，博大精深。其語意也有著多樣性等特點(diǎn)。所以在電視播音改革創(chuàng)新的過程中，一方面需要主持人擁有強(qiáng)大的語言功底，能夠?qū)ψ约旱恼Z言做到規(guī)范和完整；另一方面也要求電視播音主持人在傳播信息的過程中拒絕使用含混不清且?guī)в须p重語意的詞匯進(jìn)行報道，避免令群眾產(chǎn)生誤解，從而造成一些不良的社會影響。只有這樣才能使得融媒體下的電視播音得到更加規(guī)范和長遠(yuǎn)的發(fā)展。

3.3內(nèi)容豐富的主持播報過程

新時代的到來，對于一些類的節(jié)目主持人，可以實(shí)地了解自己所播送的熱點(diǎn)，讓觀眾真實(shí)地了解到熱點(diǎn)背后的故事。觀眾在新時代下所要獲取的東西更多，如果節(jié)目當(dāng)中播送的內(nèi)容還沒有一些軟件中一些編者發(fā)布的內(nèi)容多，他們自然會選擇看類似于今日頭條等的軟件來了解發(fā)生的事情和一些常識。如今的播音員主持人的要求更高，需要快速準(zhǔn)確地讓觀眾了解實(shí)事熱點(diǎn)，而娛樂類的節(jié)目也需要不斷地提高節(jié)目的趣味性，通過趣味活動和趣味主持給觀眾帶來更多的內(nèi)容獲取及歡樂氛圍，才能受到觀眾的追捧。利用新媒體的優(yōu)勢，給了主持人更廣闊的成長空間，使之不受平臺的限制，讓傳播變得更加容易。

3.4熟練掌握融媒體傳播技術(shù)要件

對融媒體的利用能夠幫助電視播音主持人拓寬視野、積累和獲取海量信息，在學(xué)習(xí)工作中發(fā)散思維并激發(fā)創(chuàng)作的靈感。此外，對文字、圖像、音頻、網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)程交互等多種信息技術(shù)手段的熟練掌握能夠在必要時增強(qiáng)節(jié)目的沖擊力和感染力。例如在電視播報時，主持人可以通過背景屏與網(wǎng)友實(shí)時互動，讓受眾的心聲透過節(jié)目得到抒發(fā)，也幫助節(jié)目聚合更多人氣。電視播音主持人對新媒體平臺的利用可以幫助他們展示自身，拉近與受眾的距離。很多主持人都擁有自己的微博賬號，相當(dāng)一部分受眾表示，在微博中看到的電視主持人的形象，比在電視上聽到和看到更加親切。

3.5重視突發(fā)事件處理能力的提升

突發(fā)情況的應(yīng)對和處理，也是在融媒體時代下很多播音主持人員可能會面對的新課題。事情都是突然發(fā)生的，如果播音主持人員沒有強(qiáng)大的心理素質(zhì)以及應(yīng)變能力，就無法有序地處理這些問題，影響到整個節(jié)目的效果。所以播音主持人員，首先要鍛煉從容不迫的心態(tài)。一旦出現(xiàn)突發(fā)性事件，要從容淡定的處理，每一個播音主持人員都應(yīng)該機(jī)智的反應(yīng)，并利用自身的表達(dá)能力，來解救突發(fā)性事件的發(fā)生。如果應(yīng)急處置得當(dāng)，說不定還會變驚險為驚喜，收到意想不到的傳播效果，為節(jié)目增光添彩。在融媒體的時代下，播音主持人員要想快速轉(zhuǎn)型就必須要不斷地進(jìn)步，不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力，以及對突發(fā)事件的處理能力。

3.6加強(qiáng)與觀眾互動交流

主持人在節(jié)目中應(yīng)該加強(qiáng)與觀眾之間的互動，拉近與觀眾之間的距離。在一些直播節(jié)目中就可以多加入一些與觀眾之間的互動環(huán)節(jié)，類似于向節(jié)目組撥打電話，發(fā)送短信，贏得一些獎品。觀眾在參與過程當(dāng)中不僅能夠觀看到有趣的節(jié)目，同時參與節(jié)目互動還可能贏得獎品。而且播音員主持人也可以在空閑時間在自己的通信賬號，像微博等加強(qiáng)與網(wǎng)友之間的互動和溝通，通過與網(wǎng)友互動，了解到自身在主持節(jié)目時還有哪些不足的地方，及時改進(jìn)，向觀眾展現(xiàn)更好的一面。播音員主持人在主持節(jié)目時，也應(yīng)該尋找自己的主持風(fēng)格，一些主持人就通過自己的搞笑風(fēng)格受到很多觀眾的喜愛，這樣的風(fēng)格更能拉近與觀眾的距離，對于促進(jìn)與觀眾之間的互動也起到一定的作用。

4、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)下這個融媒體新時代，傳統(tǒng)的電視播音已經(jīng)不再占據(jù)優(yōu)勢，所以電視播音更應(yīng)該作出新的改變，使得自身可以始終跟隨時代發(fā)展的潮流，并且堅守底線，提高自身素質(zhì)水平與業(yè)務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合下播音工作的穩(wěn)定發(fā)展。

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