鄧艷

摘要：世界杯吉祥物一直都是歷屆世界杯的形象代言人，它不僅體現(xiàn)了世界杯的精神，也展現(xiàn)了舉辦國的文化價(jià)值。文章簡述了俄羅斯民族文化在2018年世界杯吉祥物“扎比瓦卡”BoлK 3aбиBaKa中的體現(xiàn)，從吉祥物的產(chǎn)生到其衣服配飾的選擇，再到“扎比瓦卡”體現(xiàn)的價(jià)值和文化，深刻展示出吉祥物與俄羅斯文化和價(jià)值的緊密關(guān)系。

關(guān)鍵詞：狼;俄羅斯文化;世界杯吉祥物;文化符號

中圖分類號：J313.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）11-0197-01

世界杯是與奧運(yùn)會并稱為全球體育兩大最頂級體育賽事，也是展現(xiàn)各國文化價(jià)值并促進(jìn)各國之間文化交流的平臺。其中包含的吉祥物、比賽用球、海報(bào)等都能夠展示本國的特有文化，其中吉祥物更備受人們的喜愛和關(guān)注

一、世界杯吉祥物是一種特殊的文化符號

1966年世界杯舉辦地回到現(xiàn)代足球發(fā)祥地英格蘭，有了第一個(gè)世界杯吉祥物獅子“維利”，自此吉祥物越來越受到主辦國的重視，成為舉辦國的形象代表，世界杯吉祥物展現(xiàn)了各個(gè)國家不同的文化價(jià)值觀，并在文化傳播中扮演著重要角色。

二、俄羅斯世界杯吉祥物的產(chǎn)生與設(shè)計(jì)

（一）俄羅斯世界杯吉祥物的產(chǎn)生

扎比瓦卡以西伯利亞平原狼為藍(lán)本，西伯利亞平原狼是世界上最大的野生犬科家族成員，具有很好的耐力，適合長途遷移。它們能以約10公里的時(shí)速走十幾公里，追逐獵物時(shí)速度能提高到接近每小時(shí)65公里，沖刺時(shí)每一步的距離可以長達(dá)5米。正符合足球賽場上速度與耐力的完美配合。

（二）吉祥物及傳統(tǒng)色彩的運(yùn)用

色彩是最具視覺表現(xiàn)力的因素，不同的色彩體現(xiàn)著不同的表達(dá)情感。世界杯吉祥物身上的服裝一般是是舉辦國的國旗或者國家隊(duì)隊(duì)服，扎比瓦卡身著代表俄羅斯國旗的三色‘‘白、藍(lán)、紅”的短袖，很清晰地表明了舉辦國的身份。

三、吉祥物體現(xiàn)的價(jià)值和文化

當(dāng)然也寓意好的一面，比如說是“在俄羅斯民間故事《伊萬王子與灰狼》里，它是忠誠勇敢的化身，多次拯救王子，為他找來生命之水。俄羅斯畫家瓦斯涅佐夫根據(jù)這個(gè)故事創(chuàng)作的油畫《騎著灰狼的伊凡王子》被收藏在特列季亞科夫畫廊里?！?。

2018年俄羅斯世界杯足球賽的吉祥物扎比瓦卡狼象征著家庭觀念，而且它在世界上有很好的辨識度，它的活力將幫助賽事主辦方營造節(jié)日的氛圍，它是一名優(yōu)秀的前鋒，絕不會射失一個(gè)球。

“狼一家庭生活方式的典范”，將狼作為吉祥物是最合適不過的。狼的棲息區(qū)域幾乎遍布全國，這是俄羅斯一種常見的猛獸，它勇敢、高尚，保衛(wèi)自己的家族，養(yǎng)育著未出洞的母狼和狼崽們。它是一位名副其實(shí)的父親和丈夫，只與一只母狼交配。這種家庭生活方式的典范在任何貓科動物身上都找不到——不論是老虎還是貓。狼是一名出色的前鋒和正牌的中鋒，它們（在捕食時(shí)）通常有五匹狼沖鋒在前，這樣獵物就無法逃脫，而足球隊(duì)前鋒的獵物應(yīng)當(dāng)是足球?！?/p>

四、結(jié)語

世界杯吉祥物的象征意義和俄羅斯民族的文化價(jià)值、民間傳說、神話故事等文化因素是緊密相連的。當(dāng)百萬名球迷公眾在選的時(shí)候還是選擇了狼作為2018年世界杯的吉祥物，這一做法是不是說明狼這一形象在現(xiàn)在的俄羅斯人的眼中已經(jīng)沒有了傳統(tǒng)賦予它的不好的貪婪、偽善的一面，取而代之已經(jīng)不是它傳統(tǒng)的文化含義，而是狼這個(gè)動物本身的速度、熱情、可愛等特征，它的設(shè)計(jì)師將扎比瓦卡設(shè)這一形象設(shè)計(jì)的更加卡通、更加活潑、樂觀自信。通過這一次當(dāng)選2018年世界杯的吉祥物，相信狼在俄羅斯人的心目中又有了不一樣的意義。