王鑫 詹云

摘要：21世紀(jì)以來，隨著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品也越來越受到大眾消費的青睞。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促生了以共享理念為核心的新型消費觀念，商品在走進(jìn)大眾消費的過程中不得不依托品牌的力量，這使得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要融入互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，加深品牌化發(fā)展理念。本文立足于互聯(lián)網(wǎng)視閾下，以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢為研究內(nèi)容，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢、順應(yīng)商品品牌化的發(fā)展趨勢，探尋互聯(lián)網(wǎng)媒體下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)一步繁榮發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);文化創(chuàng)意;品牌化;數(shù)字媒體

中圖分類號：TU984.113 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）11-0196-01

一、互聯(lián)網(wǎng)媒體下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的前景

近些年來，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體技術(shù)在中國取得了飛速的發(fā)展，巨大的改善了我國人民的衣食住行。隨著習(xí)近平總書記在十九大報告中強調(diào)，我國的主要矛盾由人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，人民日益對生活質(zhì)量產(chǎn)生了更高層次的需求，這就需要消費品在設(shè)計時注入更多的精神內(nèi)涵、文化元素，才能適應(yīng)國民日益提升的精神文化方面的需要。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正是在這樣的時代背景下，逐步走進(jìn)大眾消費領(lǐng)域的。

在我國，截止2018年下半年，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為其城市主要戰(zhàn)略發(fā)展項目的城市已多達(dá)180個，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展為城市帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，一些城市將其列為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。近幾年來，我國相繼舉辦了奧運會、世博會、G20峰會以及“一帶一路”高峰論壇等具有國際影響力的賽事與活動，中國的國際形象進(jìn)一步得到提升。面對這樣的國際形勢，中國亟需向世界展示其優(yōu)秀的文化涵養(yǎng)，文創(chuàng)產(chǎn)品順其自然，成為一種再好不過的展示“媒介”。加上國民不斷提升的文化精神需求，天時地利，未來我國的文創(chuàng)市場的發(fā)展前景將會變得更加開闊。

二、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更深層次融入互聯(lián)網(wǎng)的趨勢

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速更新迭代，信息傳播媒介的不斷變換更新，出現(xiàn)了越來越多的信息傳播途徑，其推廣的形式和載體變得更加豐富和多元化。智能手機、筆記本、平板電腦、運動手表等智能電子設(shè)備無聲無息的走進(jìn)我們的生活，“屏幕時代”已經(jīng)到來。面對電子設(shè)備媒介與多元化媒體的轉(zhuǎn)變，即信息推廣媒介的轉(zhuǎn)變，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以文創(chuàng)產(chǎn)品（服務(wù)）作為與消費者溝通的橋梁，將需要更多的關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)媒體的變化。

放眼世界，美國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走在全球的最前沿，其迪士尼王國可謂家喻戶曉，前迪士尼公司主席兼CEO羅恩·米勒曾說，文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要更多的從文化中汲取養(yǎng)分，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，打通民族文化的界限，才能使其產(chǎn)品（服務(wù)）得到全世界人民的認(rèn)可，從而產(chǎn)生較高的經(jīng)濟(jì)效益。

國內(nèi)故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品（故宮淘寶）在近幾年的發(fā)展可謂讓很多文化創(chuàng)意型公司嘆為觀止，僅2015年，其銷售額就超過了10億。究其原因，當(dāng)然與故宮作為北京最著名的旅游景點息息相關(guān)，但最主要的，是其借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢——在網(wǎng)絡(luò)媒體上的造勢讓其獲得了眾多國民的追捧，甚至打破了國際，在國際上掀起了一陣“故宮熱”。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，勢必會對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更深層次的影響。當(dāng)下，我們需要尋找文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，使文化產(chǎn)業(yè)盡可能的利用互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)越性，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在我國的進(jìn)一步發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)媒體下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展趨勢

隨著中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，企業(yè)之間的競爭越來越劇烈，要想使自己的產(chǎn)品（服務(wù)）在激烈的競爭中處于不敗之地，企業(yè)產(chǎn)品的品牌化是極為有效的手段，在現(xiàn)代企業(yè)制定戰(zhàn)略時，品牌戰(zhàn)略越來越成為眾多企業(yè)在發(fā)展時考慮的關(guān)鍵因素。

北京故宮博物院文創(chuàng)品牌（故宮淘寶）將利用“故宮”這一巨大“品牌”形象，汲取中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊，依賴于一系列富有創(chuàng)意的品牌策劃與新媒體傳播方式，設(shè)計出眾多精美的、深受大眾喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過故宮博物院對其品牌的每一次富有創(chuàng)意的策劃活動，以及設(shè)計每一款文創(chuàng)產(chǎn)品的文化基因，不難看出，正是利用故宮這一“品牌“在人們心中的地位，成功的把握住了消費者的消費心理訴求。

四、結(jié)語

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展需要更多的融入互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)，品牌化的發(fā)展理念，在中華文明這片土地上汲取更多的養(yǎng)分，才能使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展中保持蓬勃的生命力。在不久的將來，我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將會迎來新的一波增長。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，打造更多基于中華文明的文創(chuàng)品牌，既能夠為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入新的生命力，又將會進(jìn)一步提升中華文化的影響力。