張超 汪邵赟

[摘 要]隨著社會的進步，人類進入互聯(lián)網(wǎng)信息時代，現(xiàn)代營銷體系不斷發(fā)展，微信廣告在現(xiàn)代產(chǎn)品銷售中的作用也越來越大，農(nóng)產(chǎn)品的銷售也需要依靠現(xiàn)代營銷手段，線上線下銷售，促使產(chǎn)量與銷量雙豐收。騰訊微信用戶數(shù)量日益激增，而在電子商務(wù)的過程中，微信廣告以一種優(yōu)良的用戶體驗，逐漸成為國內(nèi)廣告市場中最具優(yōu)勢的廣告商業(yè)平臺。隨著微信的快速發(fā)展，微信廣告在廣告行業(yè)也有著巨大的市場，勢頭迅猛。微信廣告依賴于微信平臺的技術(shù)支持，微信廣告的低成本，以及微信廣告的多樣性。在新媒體時代背景下，微信廣告有著獨特的優(yōu)勢與價值，深入研究農(nóng)產(chǎn)品在當(dāng)今時代發(fā)展的微信營銷模式，可以最大化開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品的價值。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)產(chǎn)品;微信;廣告;價值;營銷模式

[中圖分類號]F224 [文獻標(biāo)識碼]A

現(xiàn)代營銷模式以電子商務(wù)為代表，進行線上線下銷售，微信朋友圈中出現(xiàn)帶有音頻文字的廣告信息即為微信廣告。這類可 以評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)的廣告信息有著較強互動性，還能根據(jù)用戶 地域、使用習(xí)慣等因素進行智能投放?？梢栽谧畲罂臻g內(nèi)提高漁業(yè)產(chǎn)品的銷售量，讓用戶更好地了解漁業(yè)產(chǎn)品。

1 微信廣告在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售中的背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時代的到來，智能手機在中國市場的普及程度越來越高，智能手機的水平也越來越高。還有著實時通信、方 便快捷等優(yōu)勢，人民對于手機的依賴性越發(fā)加深。其中，到2019年，騰訊微信用戶已超過 10 億人，也就是說，微信用戶數(shù)量巨 大。微信是一款具有實時通信功能的軟件，可以實時傳輸圖文信 息、視頻數(shù)據(jù)、視頻聊天等相關(guān)功能。具有多樣化功能的即時聊天 APP，而且微信平臺以免費的獨特優(yōu)勢迅速擴展農(nóng)業(yè)市場，以掃一掃、小程序為代表的新功能更是蘊含著巨大的農(nóng)業(yè)商業(yè)價值。 自 2012 年 8 月推出微信公眾平臺以來，許多公司通過認(rèn)證賬戶發(fā)布了產(chǎn)品和服務(wù)信息。他們已進入微信平臺，并開展了微信掃碼，小程序等活動。現(xiàn)如今微信平臺已經(jīng)成為國內(nèi)巨大的廣告市場，騰訊微信廣告的商業(yè)模式的研究，對于開拓其農(nóng)業(yè)各方面利益有著重大作用。

2 微信廣告推廣農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)點

微信作為一款實時通訊軟件，能夠在短短幾年內(nèi)擁有10億用戶，這說明它具有其他通信 APP 所不具備的功能與體驗，以朋友圈、小程序為主的平臺窗口，可以很好的融入每個人的生活之中，農(nóng)產(chǎn)品的銷售過程中，也需要有這樣融入人們生活的廣告系統(tǒng)形成，尤其是漁業(yè)產(chǎn)品，內(nèi)陸地區(qū)城市人們了解較少，為了更好地讓人們了解該商品的特點、優(yōu)點，就需要通過系統(tǒng)化、整體化的微信廣告來讓更多的人們詳細(xì)了解其產(chǎn)品。具體來說，我們總結(jié)了以下幾方面的優(yōu)點：

2.1 “母體”騰訊公司的大力支持，擴大產(chǎn)品銷售群體

像 QQ 一樣，微信也是騰訊的通信軟件。作為弟弟的微信的發(fā)展，當(dāng)然離不開親哥哥QQ的照顧，微信用戶可以將QQ 中的好友添加到微信中，同時，“表哥”手機通訊錄也可以為微信添加好友，這樣，在兩位哥哥的幫助下，微信APP的使用者越來越多，在此形勢下，微信廣告的受眾群體也不斷增加，時至今日，它已經(jīng)超過 10 億，使得微信廣告擁有更多的受眾。所以，在微信廣告中，漁業(yè)產(chǎn)品可以有更多的發(fā)展用戶，遍布中國五湖四海。

2.2 微信本身功能強大，平臺發(fā)展前景廣闊

微信作為一款基本的免費通信應(yīng)用，具有圖像傳輸和音頻交 互等功能。這允許微信用戶傳達更多、更豐富的信息。隨著微信APP的發(fā)展，微信朋友圈已經(jīng)成為人們生活的一部分，很多人都是在自己生活零散的時間匯總刷微信朋友圈，而這種朋友圈實現(xiàn)了多個平臺的互動，如Android、IOS、Windows、塞班等手機系統(tǒng)，只要是現(xiàn)代智能手機，不管是哪個平臺，只要下一個微信APP，完全免費功能強大。這就需要經(jīng)銷商通過利用微信的優(yōu)勢，在微信朋友圈中讓人們更好地了解其產(chǎn)品特性，在不斷的廣告中使其成為人們 生活一部分，并不會因為它是廣告而厭煩它。總之，微信平臺功能的不斷增加為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了更為廣闊的發(fā)展平臺。

2.3 微信廣告成本極低

微信朋友做廣告，消除了紙質(zhì)媒體草稿和電視商業(yè)音頻草稿的資金成本;并且廣告簡單容易發(fā)送，傳播方式簡單，不用像紙質(zhì)一樣費時費力，簡單傳送到用戶手機里;傳輸速度快，曝光率明顯提高，商家的消費轉(zhuǎn)化率提高 ; 多種形式的廣告，如音頻、圖形、APP 鏈接等。由于農(nóng)產(chǎn)品本身較其他產(chǎn)品利潤較低，有一個優(yōu)質(zhì)且成本低的廣告宣傳，有利于提高農(nóng)產(chǎn)品利潤。

3 創(chuàng)新理念和思路，優(yōu)化新型營銷方式

今天的社會是一個信息社會，媒體一直在影響著人們的生活。近些年，過年促銷，天貓雙十一等活動火熱進行，無疑使人們耳中的廣告越來越多、越來越雜，有時候，一些高強度的廣告甚至?xí)谷藗冃纳鷧挓?。在這樣的背景下，微信廣告這種新型的廣告投放方式就成為一種新型的銷售渠道，彌補傳統(tǒng)廣告業(yè)的不足，創(chuàng)新廣告理念。

3.1 打造信譽品牌

農(nóng)產(chǎn)品銷售在微信廣告投放的同時，一定要注意誠實守信原則，賺錢不是一錘子買賣，想要長久發(fā)展，自身產(chǎn)品的質(zhì)量一定要過硬。長久發(fā)展，打造信譽品牌。商家應(yīng)尊重客戶，了解客戶需求，妥善安置微信廣告，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得客戶。只有這樣，消費者才能夠?qū)τ诒旧唐愤M行再推廣，提高微信廣告的傳播面積。如果微信廣告要長期發(fā)展，我們必須走可持續(xù)發(fā)展的道路。首先，商家必須優(yōu)化微信廣告，給用戶更好的體感，其次廣告投放適當(dāng)，不對用戶造成困擾，更重要的是增加自身實力，加強服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量的提高，提高品牌效應(yīng)，實現(xiàn)雙贏。

3.2 考量客戶需求，精準(zhǔn)營銷

“客戶有所需，商家有所應(yīng)”這意味著農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商應(yīng)充分滿足客戶的需求，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，以求更好地發(fā)展。微信用戶數(shù)量越來越多，人群種類越來越復(fù)雜，想要在這樣復(fù)雜的市場環(huán)境下脫穎而出，就要盡可能地滿足每個用戶的個性化需要。農(nóng)產(chǎn)品如何更好的滿足不同人的口味需求，這就需要商家通過用戶微信的使用，如平時的交流與溝通以及朋友圈等 相關(guān)信息的發(fā)表，以此來了解用戶需求。商家想要利用好微信這個平臺，就要提高微信廣告的精確性，通過精準(zhǔn)服務(wù)，提高銷售產(chǎn)量。

3.3 注重廣告內(nèi)容品質(zhì)

在微信廣告營銷這種新的營銷方式下，廣告內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)是銷售量的重要保障。微信要實現(xiàn)廣告多元化，如何打造優(yōu)化完善的廣告滿足用戶的需求，就需要微信廣告具有創(chuàng)新性、有獨特的思想在其中，才能受到用戶的追捧，并且主動擴散傳播。所以，微信廣告商應(yīng)當(dāng)在微信廣告內(nèi)容上費心思，將廣告的新穎、奇特、出奇、吸引人作為微信銷售的重要內(nèi)容。在微信廣告新奇的同時，不光使 用戶在愉悅中接受廣告，更使用戶對于產(chǎn)品有了深刻了解，甚至 有了更多的情感觸動，應(yīng)主動傳播微信廣告，實現(xiàn)微信廣告營銷的最優(yōu)化，價值最大化。

4 結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，微信為人們帶來了方便，即時的信息溝通，也為農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來了巨大的廣告和營銷機會。微信 10 億用戶群和微信功能系統(tǒng)的不斷完善，為微信廣告的發(fā)展帶來了巨大的優(yōu)勢，為農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來海量客戶。在微信廣告平臺的運作過程中，要發(fā)揮微信平臺的相關(guān)優(yōu)勢，全面分析廣告營銷策略，充分發(fā)揮微信廣告的價值。在微信廣告發(fā)展中應(yīng)當(dāng)結(jié)合農(nóng)業(yè)發(fā)展的實際，農(nóng)產(chǎn)品在微信廣告推廣時要注意打造品牌效應(yīng)，按照用戶所需進行精確營銷，充分發(fā)揮微信平臺的效應(yīng)，不斷擴大用戶群體，實現(xiàn)微信廣告促進微信營銷的發(fā)展。總之，應(yīng)在新媒體平臺下加強微信廣告，深入研究適應(yīng)當(dāng)代發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式。最大化程度發(fā)揮微信廣告在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的價值與作用，促進中國經(jīng)濟發(fā)展，促進人民生活水平提高，促進社會和諧，促進“中國夢”的實現(xiàn)。

[參考文獻]

[1] 李雪絮.社交媒體廣告的表現(xiàn)策略研究[J].浙江理工大學(xué)學(xué)報，2013（04）.

[2] 管玉娟.微信廣告的投放及營銷模式研究[J].傳媒，2015（07）.

[3] 才讓卓瑪.2009 年新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展研究綜述[J].現(xiàn)代視聽，2010（01）.

[4] 張辛.新媒體時代：報業(yè)前景與突破[J].中國記者，2011（04）.