劉巧麗

[摘 要]文章分析了衡水冀派內(nèi)畫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀，闡明傳統(tǒng)宣傳和營銷模式影響冀派內(nèi)畫的推廣、創(chuàng)新與發(fā)展，提出基于互聯(lián)網(wǎng)的衡水冀派內(nèi)畫宣傳發(fā)展策略。并從響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計、平臺的功能設(shè)計等方面對衡水內(nèi)畫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化平臺進行了設(shè)計。

[關(guān)鍵詞]冀派內(nèi)畫;非物質(zhì)文化遺產(chǎn);宣傳;發(fā)展;數(shù)字化平臺

[中圖分類號]J523.6 [文獻標識碼]A

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是民族文化的象征，是民族智慧的結(jié)晶，體現(xiàn)了一個民族特有的精神價值、審美意識和文化內(nèi)涵，其宣傳、保護、傳承和發(fā)展對于鞏固民族情感、傳承民族文化、提高城市知名度和影響力具有重要的現(xiàn)實意義。隨著社會經(jīng)濟、科學文化以及人們思想認識水平的發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護工作已經(jīng)成為全世界共同關(guān)注的話題。2004年，我國正式加入《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》，從此我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的大幕正式拉開。本研究借助新媒體的優(yōu)良特性，開展非遺宣傳、保護、傳承工作，讓更多人通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺了解衡水內(nèi)畫，使衡水內(nèi)畫在新平臺、新形勢下獲得長足發(fā)展。

1 衡水冀派內(nèi)畫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀

內(nèi)畫作為中華民族的文化瑰寶，集造型、書法、繪畫、制造工藝等多種藝術(shù)形式于一身，被譽為“集中國多種藝術(shù)和文化之大成的袖珍工藝品”。衡水內(nèi)畫是一種鼻煙壺內(nèi)壁繪畫工藝，從清朝末年至今，鼻煙壺內(nèi)畫形成了幾大流派，其中，“冀派內(nèi)畫”發(fā)展實力最強，影響也最為深遠?！凹脚蓛?nèi)畫”發(fā)源于河北省衡水市，主要分布在河北衡水市及其周邊地區(qū)，具有風格多樣、立意深遠、布局巧妙、造型準確、色彩典雅等藝術(shù)特色。1993年，衡水被文化部命名為“中國內(nèi)畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”。目前，衡水冀派內(nèi)畫已入選國務(wù)院公布的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，“冀派內(nèi)畫”開山鼻祖王習三先生創(chuàng)建的習三內(nèi)畫公司入選國務(wù)院公布的全國首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護示范基地。

鼻煙壺內(nèi)畫以手工技藝為主要表現(xiàn)形式;以口傳心授、言傳身教為主要傳承方式，傳播力相對脆弱，傳播范圍局限性較大。宣傳策略主要依靠傳統(tǒng)的大眾媒體，雖然市面上出現(xiàn)了不少經(jīng)營內(nèi)畫工藝品的企業(yè)與門店，但營銷方面缺乏積極性和主動性，影響著冀派內(nèi)畫的創(chuàng)新與發(fā)展。傳統(tǒng)的宣傳營銷和傳承方式，推廣途徑單一，傳承范圍狹窄，宣傳效果和影響力度受到制約，與“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景和經(jīng)濟發(fā)展趨勢脫節(jié)，發(fā)展緩慢，不利于這一文化瑰寶大范圍傳播。

2 基于互聯(lián)網(wǎng)的衡水冀派內(nèi)畫宣傳發(fā)展策略

隨著數(shù)字技術(shù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用，數(shù)字化宣傳和傳承成為一種對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的趨勢，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)信息的記錄、保存、傳播提供了極大便利，大大加快了行業(yè)信息化的步伐?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展惠及了各個領(lǐng)域，人類已經(jīng)大跨步邁進了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時代。網(wǎng)絡(luò)媒體以其形式豐富、互動性強、渠道廣泛、覆蓋率高、性價比高、推廣方便等優(yōu)點，在信息傳遞上具有絕對優(yōu)勢，能夠加速信息傳播的效果、效率和范圍，有利于提高媒體的吸引力、影響力和監(jiān)控力，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳與推廣提供了新的表現(xiàn)形式和媒體形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，商業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)了很多新模式，眾多企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)這一便捷高效的平臺進行品牌宣傳、產(chǎn)品的推廣和營銷模式的創(chuàng)新。

總之，建立基于互聯(lián)網(wǎng)的冀派內(nèi)畫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化平臺，可以較好地實現(xiàn)內(nèi)畫作品的數(shù)字化并實現(xiàn)內(nèi)畫工藝和內(nèi)畫產(chǎn)品的宣傳、傳承、保護和營銷。擴展傳播范圍、拓寬營銷渠道，使世界各地對“內(nèi)畫”獨特的文化背景、文化內(nèi)涵、材料和工藝、造型等有一個深入的認識，并加速內(nèi)畫藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化。

3 衡水內(nèi)畫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化平臺的設(shè)計

3.1 響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計

隨著移動通訊網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷完善以及智能手機和平板電腦的普及，移動端逐漸成為媒體報道的前沿陣地，移動傳播的時空自由、移動便攜、即時響應(yīng)、廣泛參與、深度互動和情感共鳴等優(yōu)勢，為非遺數(shù)字化傳播注入了新的活力。衡水內(nèi)畫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化平臺采用響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計技術(shù)，以移動優(yōu)先策略設(shè)計網(wǎng)頁布局結(jié)構(gòu)，來適應(yīng)手機、平板和PC多種不同大小和分辨率的設(shè)備，能夠給多種用戶帶來更好的體驗。響應(yīng)式網(wǎng)頁應(yīng)用HTML5 的媒體查詢、Bootstrap框架以及流式布局、彈性圖片和文字等技術(shù)，來調(diào)整網(wǎng)頁在不同設(shè)備上的內(nèi)容和布局，使網(wǎng)頁能夠更好地適應(yīng)各種設(shè)備尺寸和多樣化的屏幕分辨率。

3.2 平臺的功能設(shè)計

衡水內(nèi)畫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化平臺分為內(nèi)畫藝術(shù)、內(nèi)畫工藝、名品鑒賞、產(chǎn)品展示、在線定制、藝術(shù)保護等板塊。

內(nèi)畫藝術(shù)欄目：以數(shù)字化的圖像、視頻、動畫等形式展示衡水冀派內(nèi)畫的歷史起源、發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、藝術(shù)流派、文化傳承、藝術(shù)特色、名家風采等信息，為瀏覽者提供一個深入了解內(nèi)畫藝術(shù)的窗口。

內(nèi)畫工藝欄目：以視頻和圖文教程的方式講解內(nèi)畫的材料、制作工藝和流程，對內(nèi)畫的繪制技術(shù)進行推廣。讓外行的消費者了解內(nèi)化工藝中的寫、畫、雕、刻、鏤、燒、焊、鑿、磨、鑲、嵌、鑄、錯、粘、漆及模壓等技術(shù)。解開內(nèi)畫的神秘面紗。

名品鑒賞欄目：將王習三先生和長子王自勇等傳承人的作品進行數(shù)字化，展示產(chǎn)品并對其繪畫技巧、藝術(shù)特色、制作工藝進行分析。帶領(lǐng)瀏覽者欣賞以立意深邃，氣韻生動，布局巧妙，線描設(shè)色淡雅豐富為藝術(shù)特點的冀派內(nèi)畫鼻煙壺作品。另外，展示收藏家們收藏的各種優(yōu)秀作品并對其工藝、藝術(shù)特點和價值進行深入分析，給瀏覽者帶來美的體驗和藝術(shù)的熏陶，激發(fā)消費者對內(nèi)畫鼻煙壺的興趣和收藏欲。

產(chǎn)品展示欄目：分類展示用于在線銷售的內(nèi)畫產(chǎn)品，產(chǎn)品形式從單一的鼻煙壺，到水晶球、酒具、煙具、文具、屏風、擺件、香水瓶、項鏈等。消費者用戶可以通過手機號碼、QQ、微信等方式注冊登錄，瀏覽網(wǎng)頁，與商家交互并購買產(chǎn)品。商家用戶通過平臺上傳自己的商品圖像及相關(guān)信息，

在線定制欄目：衡水鼻煙壺內(nèi)畫屬于手工工藝，入行門檻并不高，只需掌握基本技藝便可從事生產(chǎn)經(jīng)營。從業(yè)者的設(shè)計能力有限，主要以傳統(tǒng)繪畫主題作賣點。簡單、低技術(shù)含量的重復(fù)制造較多，作品缺乏創(chuàng)新與突破，鮮有專門的研究和設(shè)計部門。各行各業(yè)逐漸迎來了私人定制時代，更加高端和個性化，更加突出消費者的個性需要。在線定制欄目可以建立工藝傳承人與消費者之間溝通的橋梁，消費者與制作者進行溝通交流，在造型、繪制內(nèi)容等方面共同設(shè)計鼻煙壺作品，提高作品的藝術(shù)品位，制作更適合消費者需求的作品。

藝術(shù)保護欄目：負責宣傳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護政策和法規(guī)，全面普及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識，提高全民非遺保護、傳承意識。

總之，通過數(shù)字技術(shù)保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有助于實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的永久性保存，促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的更新和傳播，并為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的教育傳承提供了豐富的數(shù)字化學習資源。同時，也為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與保護開拓了思路，為本地經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展貢獻一份力量。通過衡水內(nèi)畫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化平臺的建設(shè)與運營，傳揚衡水內(nèi)畫藝術(shù)，使衡水內(nèi)畫走出河北，走向中國，走向全世界，提高衡水城市知名度和文化軟實力，促進地方經(jīng)濟發(fā)展。

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