那巍

摘 要：動(dòng)漫旅游作為和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文旅活動(dòng)，既包含了“出行+體驗(yàn)”的旅游模式，也涵蓋了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的鮮明個(gè)性，同時(shí)也符合受眾群體的關(guān)注與追求。隨著各城市動(dòng)漫旅游的不斷探索， 外部競(jìng)爭(zhēng)逐漸升溫，而黑龍江省動(dòng)漫旅游尚處于發(fā)展階段的問(wèn)題就顯得更加突出。因此， 如何大力發(fā)展黑龍江省動(dòng)漫旅游，對(duì)促進(jìn)黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)與融合， 將具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫旅游；現(xiàn)狀分析；黑龍江省

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展帶動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮，隨之而來(lái)的是人們對(duì)消費(fèi)個(gè)性化的不斷提升，尤其是人們對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的需求越來(lái)越多樣化，從而促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的個(gè)性化發(fā)展之路。如何大力發(fā)展黑龍江省動(dòng)漫旅游，對(duì)促進(jìn)黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)與融合，將具有十分重要的意義。

一、黑龍江省動(dòng)漫旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2006年黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的建立為黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起到有力的推動(dòng)作用。該基地是由省委宣傳部、省文化廳、省新聞出版局和省廣播電視局聯(lián)合授牌的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。2018年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地積極參與第十四屆文博會(huì)的開(kāi)展，以打造動(dòng)漫旅游小鎮(zhèn)、建設(shè)動(dòng)漫文旅綜合體等多個(gè)項(xiàng)目為基礎(chǔ)，從繪畫(huà)、動(dòng)漫、數(shù)字產(chǎn)品等領(lǐng)域開(kāi)展合作。在聽(tīng)取各方經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、項(xiàng)目孵化以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)有了新的認(rèn)識(shí)，這也為黑龍江省動(dòng)漫旅游開(kāi)創(chuàng)新的機(jī)遇。

二、黑龍江省動(dòng)漫旅游面臨的問(wèn)題

黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較早，歷經(jīng)12年發(fā)展也已經(jīng)初具規(guī)模，但在針對(duì)動(dòng)漫旅游方向還是存在著一些不容忽視的困難和問(wèn)題。

（一）外部環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

2017年3月5日發(fā)表的政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)總理總結(jié)了2016年對(duì)于“推動(dòng)文化改革發(fā)展”方向的政策，包括促進(jìn)文化消費(fèi)、推進(jìn)文化改革、推進(jìn)“一帶一路”文化建設(shè)、建設(shè)公共文化服務(wù)體系、發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)等。近年來(lái)在各地地方政府支持下文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地也已經(jīng)初具規(guī)模。

表1.各地方文化產(chǎn)業(yè)園和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地

數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)整理收集

除了以上十八個(gè)地區(qū)的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)園，長(zhǎng)春、保定、昆明、重慶等也都有建設(shè)

省級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，政府也結(jié)合本地情況給予支持。

首先，產(chǎn)業(yè)基地配套資金的投入，補(bǔ)貼措施的實(shí)施影響著從業(yè)人員的熱情與動(dòng)力。黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也有相對(duì)應(yīng)的配套政策，從資金投入來(lái)看，近8年來(lái)國(guó)家與省市級(jí)投入不足8000萬(wàn)元，在省市級(jí)別投入不足3000萬(wàn)元。其次投入不足從側(cè)面影響了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)注冊(cè)企業(yè)145家，基地核心企業(yè)41家，從業(yè)人員1000余人，注冊(cè)的145家企業(yè)還有50家未在基地發(fā)展。在2013年基地年銷售收入還不足4億元，實(shí)現(xiàn)稅金僅1000多萬(wàn)元。

其次，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)展示出當(dāng)?shù)貏?dòng)漫制作與銷售的規(guī)模，動(dòng)漫展會(huì)則體現(xiàn)出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化對(duì)受眾群體的吸引力。就省會(huì)城市而言，杭州市舉辦的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)在全國(guó)處于領(lǐng)先水平，主要包括動(dòng)漫展會(huì)、動(dòng)漫論壇、動(dòng)漫大賽、動(dòng)漫活動(dòng)四大板塊；展會(huì)時(shí)間在每年4月26日至5月1日，內(nèi)置16個(gè)分會(huì)場(chǎng)，覆蓋高校、圖書(shū)館、博物館、游樂(lè)園、創(chuàng)意街區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園、青少年活動(dòng)中心和周邊四所城市。

（二）受眾群體定位不準(zhǔn)確

從動(dòng)漫旅游的產(chǎn)品屬性來(lái)看，其產(chǎn)品本身屬于文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，受眾群體廣泛，年齡跨度小，不同程度的消費(fèi)者都能找到自身喜愛(ài)的產(chǎn)品，隨著動(dòng)漫低齡化，青少年群體是主要消費(fèi)群體，其次是愛(ài)好動(dòng)漫文化的青年群體，中老年群體受動(dòng)漫文化熏陶較少，受動(dòng)漫產(chǎn)品感染較弱。從動(dòng)漫產(chǎn)品類型上來(lái)看，黑龍江省動(dòng)漫作品在前期創(chuàng)意設(shè)計(jì)較弱，作品類型上較為單一；后期缺乏相關(guān)的宣發(fā)與營(yíng)銷，導(dǎo)致后續(xù)衍生品的吸引力不足，知名度低等特征。

表2 2017年五一期間動(dòng)漫展會(huì)分布圖

數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)整理收集

三、黑龍江省動(dòng)漫旅游的發(fā)展對(duì)策

（一）豐富動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品鏈

黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要有針對(duì)性，引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)品面向更多群體，以受眾群體需求而轉(zhuǎn)變，在逐步引導(dǎo)動(dòng)漫旅游和動(dòng)漫產(chǎn)品合理布局的同時(shí)， 加快與之相配套的出行接待服務(wù)和其他文化休閑娛樂(lè)服務(wù)，凸顯動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的功能性如：休閑類型的假日動(dòng)漫旅行、娛樂(lè)游戲類型的動(dòng)漫展會(huì)、教育科普展動(dòng)漫化、季節(jié)性的夏日納涼旅行以及冬季多平臺(tái)互動(dòng)型漫展等。此外， 推進(jìn)黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式為受眾群體提供相對(duì)應(yīng)的信息咨詢，例如：展會(huì)線路、周邊交通信息、展會(huì)與酒店一站式訂票等服務(wù)。與此同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的營(yíng)銷與宣發(fā)應(yīng)同步登陸受眾路線，面向電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體、公眾號(hào)、熱搜榜等平臺(tái)；產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，拓展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，為黑龍江省動(dòng)漫旅游帶來(lái)新的活力。

（二）提升企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力

漫企業(yè)面向市場(chǎng)應(yīng)逐步提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化自我激勵(lì)與原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，在不斷完善企業(yè)自身的同時(shí)，應(yīng)關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)權(quán)，強(qiáng)化品牌意識(shí)，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。同時(shí)可借鑒其他國(guó)家原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)前期設(shè)計(jì)可采取受眾投票制，廣泛接納受眾群體意見(jiàn)后再進(jìn)行制作，不但得到受眾群體的支持，并且相應(yīng)的支持?jǐn)?shù)據(jù)也容易贏得投資人的青睞，從而解決制作與營(yíng)銷的關(guān)鍵問(wèn)題。

（三）強(qiáng)化動(dòng)漫人才培養(yǎng)

黑龍江省高校應(yīng)充分利用自身學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)，與本省動(dòng)漫企業(yè)開(kāi)展交流合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化，進(jìn)一步解決校企對(duì)需求人才不匹配的問(wèn)題。對(duì)開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的院校進(jìn)行專業(yè)細(xì)分，以動(dòng)漫企業(yè)實(shí)際需求進(jìn)行專業(yè)課程的開(kāi)設(shè)，努力培養(yǎng)應(yīng)用型復(fù)合人才。黑龍江省不但擁有豐富的教育資源，而且許多高校已經(jīng)開(kāi)設(shè)了與動(dòng)漫相關(guān)的專業(yè)，如東北農(nóng)業(yè)大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、黑龍江大學(xué)和哈爾濱師范大學(xué)等，均開(kāi)展了相關(guān)課程。不但要注重對(duì)制作型人才的培養(yǎng)，也要考慮對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)感興趣的管理型人才，對(duì)前期制作有創(chuàng)作天賦的卓越型人才等。

四、結(jié)語(yǔ)

黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步并不晚，并且具有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。但是面對(duì)動(dòng)漫旅游來(lái)說(shuō)目前還是空白。黑龍江省應(yīng)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)思維，整理自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，合理借鑒國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫旅游的成功經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫旅游的良性循環(huán)，將動(dòng)漫旅游與本土文化，冰雪文化等有效融合在一起，從而促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫旅游的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王 勇.杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與城市旅游互動(dòng)關(guān)系的思考[J].改革與開(kāi)放.2010

[2]向 丹.淺析我國(guó)動(dòng)漫旅游發(fā)展現(xiàn)狀[J].新西部.2010（4）

[3]劉 祎.我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策[J].大眾文藝.2016（10）

[4]梁 爽.黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].哈爾濱師范大學(xué).2010

[5]姜罕瑾.黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策研究[D].哈爾濱工業(yè)大學(xué).2017

項(xiàng)目來(lái)源：黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目 項(xiàng)目編號(hào)：17YSE384責(zé)任單位：哈爾濱師范大學(xué)