翟麗紅

【摘 要】時政新聞主要是對國家時事政治相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行報道的一類新聞，具有嚴(yán)肅性、及時性、真實性等特點。長久以來在電視時政新聞的制作過程中，面臨的首要問題就是時政類節(jié)目具有一定的嚴(yán)肅性，在新聞傳播的親和力表現(xiàn)方面略有不足，影響了電視時政類新聞節(jié)目的收視率。因此，需要在不改變時政新聞基本特點的前提下研究提升親和力的方法，以保證電視時政新聞的長遠(yuǎn)發(fā)展。本文就如何提升電視時政新聞的親和力給出幾點建議。

【關(guān)鍵詞】電視時政新聞? ?親和力? ?提升方法

隨著新媒體時代的到來，時政新聞的傳播方式逐漸趨向多元化，各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺都設(shè)有時政新聞板塊。在新媒體的沖擊下，電視時政新聞也進(jìn)行了一定的創(chuàng)新，其中提升時政新聞節(jié)目的親和力是重要方面，這能夠擴(kuò)大節(jié)目受眾群體，更好地發(fā)揮時政新聞引領(lǐng)人們價值觀的重要作用。要想提升電視時政新聞的親和力，就要從傳播人員、傳播內(nèi)容以及傳播方式等多方面入手，分析影響電視時政新聞親和力的因素，探討提升時政新聞親和力的有效方法。

一、影響電視時政新聞親和力提升的因素

1.電視時政新聞傳播人員。影響電視時政新聞親和力提升的首要因素就是電視時政類新聞節(jié)目的傳播人員。時政新聞主要通過節(jié)目主持人向大眾進(jìn)行傳播，在傳統(tǒng)的電視時政新聞類節(jié)目中，一般要求主持人員端莊、大方、嚴(yán)肅、認(rèn)真，這在一定程度上體現(xiàn)了時政類新聞的特點，但是由于這些固有的要求也阻礙了電視時政新聞節(jié)目主持人親和力的發(fā)揮。時政新聞的報道具有雙重性質(zhì)，首先它作為一種宣傳工具向社會大眾宣傳黨和國家先進(jìn)的政治思想和政治理念，其次它的內(nèi)容是具有一定新聞報道價值的國內(nèi)外重大時事，這就要求電視時政新聞節(jié)目主持人不僅需要用嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度進(jìn)行輔助宣傳，還必須用具有親和力的表達(dá)方式給觀眾傳遞一定的新聞信息，使社會大眾不斷提升對新聞內(nèi)容的接受程度。

2.電視時政新聞傳播觀念。影響電視時政新聞親和力提升的關(guān)鍵因素還在于電視時政新聞的傳播觀念。隨著時代的進(jìn)步，傳統(tǒng)的時政新聞傳播制作理念已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的社會發(fā)展形勢，要想更加符合現(xiàn)代人對時政新聞的需求，就必須摒棄傳統(tǒng)落后的時政新聞傳播理念，發(fā)揚(yáng)以人民為中心的新聞傳播觀念。一般在進(jìn)行時政新聞制作傳播的過程中，為突出時政新聞的特殊性，往往會忽視電視時政新聞節(jié)目受眾的需求，使得最終呈現(xiàn)出的時政新聞報道內(nèi)容流于形式，缺乏對受眾的實際吸引力。

3.電視時政新聞傳播內(nèi)容。電視時政新聞的傳播內(nèi)容也是制約時政新聞提升親和力的重要因素。時政新聞應(yīng)當(dāng)具有廣泛的報道選擇內(nèi)容，時政新聞并不單純是對國家政策方針、領(lǐng)導(dǎo)活動等的報道，還可以包括國家相關(guān)政策與人民生產(chǎn)生活之間的聯(lián)系以及某些具體政策的落實情況等。如果在進(jìn)行電視時政新聞內(nèi)容選擇時忽視了與人民群眾之間的聯(lián)系，就無法體現(xiàn)電視時政新聞節(jié)目的親和力，缺乏公眾的參與，進(jìn)而使得電視時政新聞喪失了其內(nèi)在價值。在這種情況下也就無法利用時政新聞的特點引導(dǎo)社會公眾的思想，只會讓電視時政新聞節(jié)目與觀眾之間的距離越來越大，也制約了電視時政新聞的長遠(yuǎn)發(fā)展。

4.電視時政新聞傳播方式。電視時政新聞節(jié)目的傳播方式也能夠有效地提升時政新聞的親和力。由于電視時政新聞具有一定的嚴(yán)肅性特點，在進(jìn)行新聞節(jié)目傳播時，一般是采用單人或雙人播報的形式進(jìn)行，這種傳播方式固然有一定優(yōu)勢，但是忽視了社會大眾對新聞內(nèi)容的接受程度與理解。在各種新興媒體平臺的沖擊下，電視這一傳播方式面臨著一定的困境，如果不能突破傳統(tǒng)的時政新聞傳播方式，久而久之將會使觀眾徹底喪失對電視時政新聞節(jié)目的興趣，也就無法充分發(fā)揮時政新聞傳播的作用。

二、提升電視時政新聞親和力的方法

1.提高電視時政新聞節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)。要想提升電視時政新聞的親和力，就必須從新聞節(jié)目主持人方面入手，進(jìn)一步提升節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)和專業(yè)能力，對其進(jìn)行必要的親和力培訓(xùn)。首先，要求電視時政新聞節(jié)目主持人轉(zhuǎn)變主持觀念，在進(jìn)行時政新聞報道時不要過于嚴(yán)肅，必須面帶微笑，通過具有親和力的表達(dá)方式在直觀上給觀眾留下良好的印象，使觀眾自然而然地產(chǎn)生關(guān)注的興趣。其次，電視時政新聞主持人在進(jìn)行時政類新聞的表達(dá)時，要將新聞的宣傳效果與新聞所要傳播的內(nèi)容相結(jié)合，注意突出重點，向觀眾傳達(dá)更有價值的新聞內(nèi)容，進(jìn)一步加深社會大眾對時事政治的理解程度。

2.創(chuàng)新電視時政新聞傳播理念。要提升電視時政新聞節(jié)目的親和力，還要不斷創(chuàng)新時政新聞的傳播理念。首先，電視時政新聞制作單位要樹立以人民為中心的時政新聞傳播觀念，提升電視時政新聞節(jié)目的大眾性和社會性，進(jìn)一步加大電視時政新聞節(jié)目的影響力度。其次，在制作電視時政新聞時，新聞工作者要深入發(fā)掘時政新聞的內(nèi)在價值，引導(dǎo)社會公眾產(chǎn)生一定的思考，在合理范圍內(nèi)可以展開一定的討論。

3.豐富電視時政新聞傳播內(nèi)容。要通過不斷豐富電視時政新聞的傳播內(nèi)容來提升時政新聞的親和力。首先，在進(jìn)行時政新聞內(nèi)容的選擇上，要更加重點地突出與民生相關(guān)的內(nèi)容，重點關(guān)注國家重大方針政策的落實情況，真正了解觀眾的心理需求，對人民大眾關(guān)心的時事進(jìn)行報道。其次，在進(jìn)行電視時政新聞傳播時，新聞工作者要注意更加貼近人民群眾的生活，提升公眾參與度，真正傾聽人民的聲音。

4.改變電視時政新聞傳播方式。要提升電視時政新聞的親和力，就要改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式，創(chuàng)新時政新聞傳播途徑。首先，可以對舊的新聞傳播模式進(jìn)行改版，引進(jìn)先進(jìn)的信息技術(shù)，將傳統(tǒng)的播報方式改為信息互動交流方式，可以使觀眾更加直觀地了解時政新聞的內(nèi)容且發(fā)表一定的評價。其次，為擴(kuò)大時政新聞節(jié)目的受眾群體，制作單位可以開發(fā)更加便民的傳播平臺，比如通過開設(shè)微信微博官方賬號的形式，使時政新聞的傳播深入到人們的生活中。

三、結(jié)語

電視時政類新聞節(jié)目要想實現(xiàn)突破，就必須從提升時政新聞的親和力入手，將觀眾的直觀感受與需求放在首位，提升時政新聞節(jié)目主持人表現(xiàn)方式的親和力，創(chuàng)新電視時政新聞節(jié)目傳播形式和內(nèi)容，發(fā)揮電視傳播的廣泛影響力，為電視時政新聞注入更加穩(wěn)定持久的活力。

（作者單位：錦州廣播電視臺）

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