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        受眾為何要接觸大眾傳媒

        2019-08-01 08:40:30侯海濤
        記者搖籃 2019年4期
        關(guān)鍵詞:傳媒受眾

        侯海濤

        【摘 要】任何一個(gè)人接觸媒體都有自己的想法和動(dòng)機(jī),他總是為了滿足某種需求或者某種愿望。那么,受眾接觸大眾傳媒的主要原因是什么呢?或許下面的小文可以做出一個(gè)清淺的回答。

        【關(guān)鍵詞】受眾? ?接觸? ?傳媒? ?原因

        誠(chéng)然,每個(gè)人接觸傳媒都有自己的想法,目的不盡相同。有的是為了尋求情感的慰藉,填充家人或者朋友不在身邊的感情缺失;有的是為了放松自我,減輕當(dāng)今社會(huì)來(lái)自生活和工作的種種壓力;有的是為了了解發(fā)生在身邊或者其它地方的事情,滿足與他人及世界溝通、鏈接的需求……但是總結(jié)起來(lái),基本上不外乎是調(diào)劑精神、解決問題和增長(zhǎng)知識(shí)三種情況。

        一、增加情感慰藉,補(bǔ)充精神食糧

        《人的情感需求》一書中說(shuō)“人之所以為高等動(dòng)物,主要就在于需要的多元化”。美國(guó)著名社會(huì)心理學(xué)家馬斯洛認(rèn)為:人的需求分為五個(gè)層次,分別是生理需求、安全需求、社會(huì)需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。情感的需求應(yīng)劃到哪個(gè)層次里不得而知,但它是最為重要的。人離開了情感的滋潤(rùn)定會(huì)迅速枯竭,形同朽木,不論你身處何種情境,擁有怎樣的生存狀況。我認(rèn)識(shí)一位獨(dú)居的老人,他的老伴早年過(guò)世,兒子遠(yuǎn)在美國(guó)。雖然家里的物質(zhì)條件相當(dāng)不錯(cuò),兒子也總是及時(shí)匯錢來(lái),但老人生活得一點(diǎn)都不快樂,他想念兒子、擔(dān)心兒子,一個(gè)人的家和精神世界都是空落落的。于是老人每天與電視為伴,在電視劇中尋找家的溫暖,在新聞聯(lián)播中洞察美國(guó)的政治和經(jīng)濟(jì)形勢(shì),在綜藝等節(jié)目中感受其它地方的風(fēng)土人情,給自己?jiǎn)握{(diào)的生活增加一些色彩。還有一些貧困地區(qū)的留守女人和留守兒童,他們面對(duì)的是閉塞的生存環(huán)境,承受著對(duì)親人的思念和牽掛,暢想著與現(xiàn)實(shí)不一樣的生活。這種情況下,他們常常通過(guò)一些視聽傳媒來(lái)了解外面的世界,感受社會(huì)日新月異的變化,縮短與親人之間的心理距離。由此看來(lái),大眾傳媒,對(duì)于人的精神世界,起著不可小視的作用。

        眾所周知,我們衣食住行中的食,指的就是現(xiàn)實(shí)生活中吃的糧食。精神糧食,就是人類為了滿足精神需求的事物。如果現(xiàn)實(shí)意義中的生活糧食有一千種的話,那么精神糧食的種類就更多更復(fù)雜了。其中最熟悉,也是最廣泛的莫過(guò)于看書、看電視、聽廣播、看手機(jī)了,這些傳播媒介都是精神食糧,早已人所共知,隨著社會(huì)的進(jìn)步,精神食糧也越來(lái)越多。人們從不同的角度去觀察和體驗(yàn)生活,從而補(bǔ)充精神營(yíng)養(yǎng),獲取精神上的快樂。

        二、尋求解決辦法,為生產(chǎn)生活服務(wù)

        作為社會(huì)個(gè)體的人,在生活中總會(huì)遇到這樣或那樣的困難,而他們總是試圖通過(guò)最廣泛的途徑,尋找解決問題的辦法,這樣媒介就成了被關(guān)注的對(duì)象。有些人還常常通過(guò)大眾傳媒尋求購(gòu)物的參考資料,增加與人談話的資料。而一些老年人或身體行動(dòng)不便的人,則通過(guò)大眾傳媒間接與社會(huì)接觸,打破自己與外界隔離的狀態(tài)。有一個(gè)老舊小區(qū)下水道總是出現(xiàn)堵塞的問題,居民找了多家部門,一直是治標(biāo)不治本;今天通了,明天又堵了。無(wú)奈之下,居民反映給一檔電視民生節(jié)目,第二天這檔節(jié)目的記者和主持人深入采訪了此事,發(fā)現(xiàn)該小區(qū)由于建筑工地的水泥、雜物等建筑垃圾都排入主下水道,一遇大雨,就會(huì)排泄不暢,造成小區(qū)污水橫流。記者依據(jù)事實(shí),聯(lián)系了職能部門及建筑開發(fā)商,進(jìn)行了整改,并對(duì)所有建筑工地進(jìn)行了拉網(wǎng)檢查,從根本上徹底解決了問題,得到了百姓的認(rèn)可。一對(duì)六十多歲的老夫妻,子女常年在外地工作,不能經(jīng)?;貋?lái)陪伴他們。為了緩解老人的寂寞,兒子給老爸老媽購(gòu)買了智能手機(jī),并教會(huì)了老人上網(wǎng)……從此,網(wǎng)絡(luò)為老人打開了另一個(gè)世界,他們不但可以和兒女視頻,還可以了解孩子們生活所在地的風(fēng)土人情,拉近了與子女的距離,生活充滿了新的色彩。

        隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步以及互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,大眾傳媒的作用也越來(lái)越貼近百姓的生活,甚至成了一些特定群體無(wú)比依賴的生活工具和“伴侶”。網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上訂餐、網(wǎng)上訂票、網(wǎng)上預(yù)約看病掛號(hào)、網(wǎng)上百度查詢各種問題的解決辦法……如此種種,大眾傳媒真正成了大眾的良師益友,讓廣大百姓的生產(chǎn)和生活更加的舒適和便捷。誠(chéng)然大眾傳媒也并非是完全的純凈之地,也存在著一些影響受眾思想的問題,這些除了需要相關(guān)部門加以完善和解決,更需要受眾不斷提高審美標(biāo)準(zhǔn),增長(zhǎng)辨別能力,剔除殘存的糟粕,取其長(zhǎng)補(bǔ)己短,讓大眾傳媒更好地為自己的生產(chǎn)和生活服務(wù)。

        三、開闊視野,增長(zhǎng)文化知識(shí)

        21世紀(jì)是一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的信息時(shí)代。隨著科學(xué)的發(fā)展、科技的進(jìn)步,融媒體、全媒體迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)更是呈現(xiàn)給我們一個(gè)美麗而精彩的世界。我們需要它,可以瀏覽信息。幾乎每個(gè)網(wǎng)站的主頁(yè)都分門別類設(shè)置了大到全世界,小到網(wǎng)站本身的新聞、信息。而且現(xiàn)在大多數(shù)傳統(tǒng)媒介如報(bào)刊、電臺(tái)等都有了網(wǎng)絡(luò)版,你可以點(diǎn)擊鼠標(biāo)漫無(wú)目標(biāo)地在網(wǎng)上暢游,作到足不出戶盡知天下事。還可以收發(fā)電子郵件、在線查詢等,極大地方便了人們的通信和交流。

        另外,還可以進(jìn)行論壇交流、網(wǎng)上聚會(huì)、發(fā)布求助、電子商務(wù)、遠(yuǎn)程互動(dòng)等,網(wǎng)絡(luò)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了不可估量的影響。如今,上網(wǎng)已成了一項(xiàng)越來(lái)越頻繁的活動(dòng)。它突破了時(shí)間和空間的限制,為我們提供了一種全新的學(xué)習(xí)生活方式,對(duì)我們的日常生產(chǎn)生活有極大幫助。有一個(gè)即將中考的孩子,沒有像其他同學(xué)那樣去到處補(bǔ)課,也沒有花費(fèi)太多的補(bǔ)課費(fèi)用,平時(shí)就是和大家一樣坐在教室里學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)成績(jī)提高卻很快,大家都感到很納悶,后來(lái)他自己道出了事情的原委。他說(shuō)別人家的父母都擔(dān)心孩子接觸網(wǎng)絡(luò)影響學(xué)習(xí),看見孩子上網(wǎng)如同遇到了洪水猛獸一般。而他的父母因勢(shì)利導(dǎo),讓他通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)學(xué)習(xí)。聽名師是如何講的、看名師是如何總結(jié)的、做名校的練習(xí)題,同時(shí)呢有問題就向網(wǎng)絡(luò)老師請(qǐng)教,并做好每個(gè)月的總結(jié)……通過(guò)這樣的過(guò)程,自己慢慢理清了學(xué)習(xí)思路,掌握了學(xué)習(xí)技巧,學(xué)習(xí)成績(jī)自然就提高了。如此可見網(wǎng)絡(luò)有諸多好處,受眾應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),科學(xué)合理安排時(shí)間,摒棄糟粕,加強(qiáng)學(xué)習(xí),提高自身素質(zhì);培養(yǎng)高雅情趣,遵守網(wǎng)絡(luò)公約,不瀏覽不健康信息,不隨便約會(huì)網(wǎng)友,自覺抵制不良誘惑,文明上網(wǎng);真正把網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒變成生產(chǎn)生活以及精神世界的良師益友。

        總之,在如今瞬息萬(wàn)變的社會(huì)大背景下,受眾接觸大眾傳媒的動(dòng)機(jī)和目的也在不斷變化。這就需要大眾媒體時(shí)時(shí)洞察社會(huì)和受眾的心理及精神需求,不斷創(chuàng)新和改變,更好地滿足社會(huì)和受眾的正常意愿,這樣才能不被受眾所拋棄;受眾才能更好地信賴大眾傳媒、依靠大眾傳媒,助推大眾傳媒向前發(fā)展。

        (作者單位:遼中區(qū)廣播電視臺(tái))

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