周莉

【摘 要】在新的形勢下，報紙是否具有新聞性，是否能夠贏得市場、抓住讀者，很大程度上取決于媒體從業(yè)人員的策劃意識和策劃水平。新聞媒體要在新聞策劃上用心使勁，這樣，才能不會被拋在時代的后面。新聞策劃需要講究操作的技巧，方能收到良好的轟動效應(yīng)和社會效益。

【關(guān)鍵詞】新聞策劃? ?策劃意識? ?策劃水平? ?操作技巧

新聞策劃是新聞主體對大眾想知道的新聞事實或新聞素材進行報道前后所實施的一系列的精心組織和安排，以達到預(yù)期的宣傳效果。在新的形勢下，報紙是否具有新聞性，是否能夠贏得市場、抓住讀者，很大程度上取決于媒體從業(yè)人員的策劃意識和策劃水平。

一、新聞策劃是時代發(fā)展的需要

在新聞競爭非常激烈的今天，新聞媒體都在搞新聞策劃，哪家媒體不在策劃上下功夫，勢必在競爭中敗下陣來。因此，新聞媒體要在新聞策劃上用心使勁，這樣，才能不會被拋在時代的后面。關(guān)于新聞策劃的必要性，可以從以下幾個方面來理解：

1.適應(yīng)報業(yè)激烈競爭的需要。新聞改革與激烈競爭已迫使新聞從業(yè)人員拿出自己的絕招，辦出自己報紙的風(fēng)格?！度嗣袢請蟆贰赌戏街苣分允艿綇V大讀者的歡迎，很重要的是該報敢于創(chuàng)新，突出新聞性、可讀性，充分體現(xiàn)自己的獨特風(fēng)格，在報業(yè)激烈的競爭中處于不敗之地。所以說，為適應(yīng)新聞事業(yè)的激烈競爭，新聞從業(yè)人員必須具備善于謀劃的本領(lǐng)。

2.新聞媒體不斷創(chuàng)新求異的需要。任何新聞媒體，它的信息傳播內(nèi)容、形式不可能是一成不變的。如果固守不變，不能根據(jù)讀者市場的變化而做出相應(yīng)的調(diào)整，那么勢必會被讀者所遺棄。這就需要編輯根據(jù)實際情況做出創(chuàng)新和求異。每年都評選出各行各業(yè)的模范人物，為了讓更多的讀者通過媒體了解這些先進人物的感人事跡和精神風(fēng)采，我報開設(shè)了《時代楷?！贰哆B山好人》等專欄，講述好人故事，傳頌好人事跡，傳承好人精神。通過道德模范、身邊好人的動人故事傳播正能量，為我市全面振興、全方位振興提供精神動力，給全社會提供道德滋養(yǎng)，讓讀者有一種耳目一新的感覺。實踐證明，新聞媒體只有在實踐中不斷出新點子、出新思路，才會贏得讀者的青睞。

3.推出新聞精品的需要。新聞產(chǎn)品應(yīng)牢牢樹立精品觀念。在各種新聞媒體競爭激烈的今天，誰如果不能經(jīng)常地推出“精品新聞”“精品欄目”，亮出自己的特色，就無法吸引更多的受眾。新聞實踐表明，凡善于策劃的媒體，總能給讀者以眼前一亮的感覺。

4.搞好深度報道的需要。隨著社會的發(fā)展，受眾認知程度的提高，人們越來越不滿足于僅僅知道“是什么”，而更想知道“為什么”，而深度報道從確定主題到組織采寫，再到版面設(shè)計，無不需要精心策劃，恰恰能滿足受眾的需求。

5.豐富版面內(nèi)容的需要。新聞策劃人員除了對規(guī)定的一些新聞宣傳報道外，還可以根據(jù)已有的信息和線索，結(jié)合新聞單位具體情況和自身特點，搞一些社會性、新聞性較強的活動，以豐富版面內(nèi)容，增強受眾的興趣。例如《周末話題》《記者體驗》等，有很強的可讀性和參與性，既開拓了報道題材，也豐富了版面內(nèi)容，受到讀者普遍歡迎。這些欄目的成功，與新聞策劃是密不可分的。

二、新聞策劃的操作技巧

構(gòu)筑精品工程是地市黨報的主要任務(wù)，報紙要出精品需要組織策劃。新聞策劃需要講究操作的技巧，方能收到良好的轟動效應(yīng)和社會效益。下面結(jié)合新聞實踐談幾點粗淺的體會。

1.把握市情，尋找新聞策劃的最佳點。報紙要做好精品工程的新聞策劃，首先要尋找最佳的“結(jié)合點”和“切入點”，只有把握市情，抓住百姓最關(guān)心的熱點，配合當?shù)攸h委和政府的中心工作，有的放矢地進行新聞報道，才能報到“點”上。然而，市情千頭萬緒，涵蓋面極廣，如何審時度勢，擇優(yōu)行動，需頗費一番心思，使報道既符合黨的方針政策，能配合地方黨委、政府的中心工作，又能滿足人民群眾的愿望要求。去年6月份又到了一年一度的高考備戰(zhàn)階段，而高校的擴招和取消高考年齡的限制，讓更多的人走進大學(xué)校門，接受高等教育，這是我國高考體制改革的一個重要內(nèi)容，國家的政策，其實也是市民關(guān)心的熱點?！敖Y(jié)合點”找到了，“切入點”又在哪里呢？記者在市一高中采訪時了解到，在當年的高考考生中有4名成績優(yōu)秀的學(xué)生因家庭貧因?qū)⒁媾R輟學(xué)的境地。我們決定把資助這4名同學(xué)上大學(xué)作為宣傳重點，作為落實國家教育政策的“切入點”。

2.集中火力，形成新聞報道的沖擊波。“結(jié)合點”和“切入點”找到了，新聞報道就等于找到了“魂”，剩下的就是如何“強身健體”了。

新聞策劃貴在系列、深刻，其難也在于此。既定的主題需要化解為若干個具體的小題，分層次、從不同側(cè)面展開。在這創(chuàng)意具體化的過程中，需要新聞策劃者一抓到底，統(tǒng)籌謀篇，也要集思廣益，讓更多的人理解創(chuàng)意。

首先應(yīng)研究制訂選題，接著讓所有參與者進入戰(zhàn)前狀態(tài)，明確報道思想，具體形成若干小題，分頭調(diào)查采訪，集體組織稿件。稿件組織完畢后，就要集中火力，在版面的顯要位置分期推出。從7月至8月份，報紙連續(xù)刊發(fā)了《我要上大學(xué)》，報道了4名貧困學(xué)子的家庭狀況，并配發(fā)了短評，連續(xù)報道了4名貧困生接受資助的情況，先后共刊發(fā)了典型文章6篇，并配發(fā)了一組照片。通過消息、通訊、評論、攝影等多兵種大兵團作戰(zhàn)，產(chǎn)生了轟動效應(yīng)，形成了強大的新聞沖擊波，將這次資助活動推向高潮，為4名貧困生湊齊了學(xué)費，受到了新聞同行的好評。

3.貼近地域，提高新聞報道的親和度。如何使新聞與人民群眾貼心，這也是新聞策劃要著重考慮的問題。首先要求采編人員増強群眾觀念、讀者意識。采訪寫作時，多站在群眾的角度想一想。同時還要引導(dǎo)采編人員突破原有的思維模式，跳出從工作到工作這樣的寫報道的老套路。比如在報道農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化成就時，盡量尋找農(nóng)民看得見、摸得著的“亮點”，從生活到生產(chǎn)、從一家一戶生活變化，推及全鄉(xiāng)全市。

4.言論開道，增強輿論引導(dǎo)的有效性。經(jīng)過新聞策劃而形成的新聞報道，大多圍繞黨和政府強調(diào)的重要工作，其題材重大。除了要求増強透析性、追求深刻性，還必須增強輿論引導(dǎo)的有效性。為此，在組織新聞策劃之前，應(yīng)召開言論座談會，加快言論隊伍建設(shè)，參與新聞策劃的人員共同研究制定題目，分解任務(wù)，撰寫言論，修改言論。在重大的新聞報道中，發(fā)表系列評論，讓言論在引導(dǎo)輿論中打頭陣，增強新聞厚度，提高精品的穿透力和影響力。

（作者單位：葫蘆島日報社）