胡春奇
摘 要 新聞策劃是現(xiàn)、當(dāng)代傳媒常用的為做好新聞報道工作而采取的策劃手段,其目的是力求使傳媒的新聞報道顯得更有廣度和深度,以滿足受眾多方面的新聞信息需求。本文著重從什么是新聞策劃、新聞策劃在新聞報道中的作用、開展新聞策劃需要注意的若干問題等幾個方面展開論述,證明了新聞策劃在新聞報道中的作用。
關(guān)鍵詞 新聞策劃 作用 日常報道 禁忌
中圖分類號:G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A
新聞策劃是新聞傳播者按照新聞規(guī)律的要求,以現(xiàn)有的信息與資源為基礎(chǔ),進(jìn)行分析和研究,制定和實施相應(yīng)的發(fā)展措施,以求最佳效果的創(chuàng)造性的活動。新聞媒體通過對自身內(nèi)容、傳播手段、形式的更新以及對追蹤熱點、焦點的報道形式,尋找讀者的共同興趣,逐步實現(xiàn)自身媒體擴(kuò)張經(jīng)營的目的。伊拉克戰(zhàn)爭期間,由于當(dāng)時關(guān)于戰(zhàn)爭現(xiàn)場的正面報道絕大多數(shù)由新華社提供。《解放日報》的新聞策劃從側(cè)面報道了兩篇文章,一篇是《遠(yuǎn)望家鄉(xiāng)伊拉克》,內(nèi)容主要是報道了在中國中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)習(xí)針灸的伊拉克青年薩法;另一篇是《進(jìn)出巴格達(dá)》,報道了在槍林彈雨中的著名鳳凰衛(wèi)視戰(zhàn)地記者間丘露薇。兩個小主題卻更能牽動讀者的心弦,打造了跟一個與直播不一樣的獨家新聞。在很大程度上幫助了新聞媒介傳播者在客觀世界無數(shù)的事實信息中突出處理某些信息,從而使受眾更傾向于關(guān)注和思考傳媒。
1新聞策劃在新聞報道中的作用
1.1新聞策劃是新聞媒體引導(dǎo)大眾輿論的重要手段
新聞策劃,作為一種特殊的新聞表現(xiàn)和運作方式,目的是更好地利用新聞資源,達(dá)到最佳的新聞宣傳效果,從而最大限度地滿足受眾的需求。一般來講,新聞策劃可以使新聞更具有預(yù)見性和干預(yù)性,能夠更深刻地引導(dǎo)輿論。
1.2新聞策劃是創(chuàng)新內(nèi)容、尋找新聞資源優(yōu)化配置的最有效途徑
新聞策劃使新聞報道的主題更加鮮明,尤其是重大題材通過策劃達(dá)到共識后,便可以盡快確定報道主題,并對報道提出具體要求這樣的新聞報道會更加有效,因此新聞媒體的重要性越來越收到重視。
1.3新聞策劃有利于充分挖掘新聞資源,實現(xiàn)社會效益最大化
在高科技、信息化、經(jīng)濟(jì)全球化的時代,突發(fā)性事件明顯增多。新聞策劃是能夠極大地開拓和有效地利用新聞資源,這包括不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實,而且可以了解世界任何角落發(fā)生的事情,更能通過策劃讓受眾者回憶過去發(fā)生的歷史,找到過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展趨勢。通過對已有信息的把握,能對新聞資源的發(fā)生、發(fā)展以及可能的發(fā)展趨勢進(jìn)行充分的挖掘。
2新聞策劃要集中反映日常報道關(guān)注點
2.1集思廣益,發(fā)揮組合式報道優(yōu)勢
眼下,一種集中一組稿件(三條以上)反映同一時間、不同地點的同類情況,或同一主題、不同門類的情況,形成較大的報道規(guī)模的報道方式日益為廣大電視媒體所運用,這種報道方式便是組合式報道。比如說第二天某一條軌道交通線路正式開工建設(shè),我們就可圍繞這一話題策劃組合式報道,第一條是開工現(xiàn)場報道,第二條是該軌道線路具體走向以及車輛編組、設(shè)計客流量等介紹,第三條是該軌道線路對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)的重大意義。
2.2發(fā)散思維,增強(qiáng)新聞挖掘的深度
近年來,不少電視新聞欄目開設(shè)了深度報道,進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞報道的深度和廣度。其實不管是深度的挖掘還是廣度的拓展,都要求新聞采編人員有著創(chuàng)新的思維和開拓的精神。而每天的編前會上,欄目制片和編輯就可以與記者就深度報道的選題進(jìn)行溝通和交流,對報道所選擇的角度、注意的事項、表達(dá)的方式等頭腦風(fēng)暴式地集體會商。
3重大新聞策劃六忌
(1)虎頭蛇尾。主要表現(xiàn)為:對新聞報道策劃的可行性認(rèn)識不夠到位,準(zhǔn)備不夠充分,導(dǎo)致策劃陷入有頭無尾、不了了之或半途而廢的尷尬境地。產(chǎn)生這種情況的原因主要是選題不準(zhǔn),策劃不周,不能隨機(jī)應(yīng)變。
(2)“選題失當(dāng)”。主要表現(xiàn)為:新聞報道策劃的目的性不明確,新聞報道策劃選題缺乏分量和厚度,有時為了湊篇數(shù),造聲勢,往往生拉硬拽,拖沓注水,無病呻吟,難以引起受眾共鳴。
因此,在確定采訪選題時,要有大局意識,關(guān)注熱點焦點,找準(zhǔn)黨和政府想說的、人民群眾想聽的結(jié)合點,以提高受眾的關(guān)注度,增強(qiáng)報道的針對性和有效性。
(3)閉門造車。主要表現(xiàn)為:違反新聞報道策劃的最根本法則,將新聞報道策劃等同于策劃新聞,脫離實際,主觀臆斷。
杜絕這種情況發(fā)生,除了要求策劃人員具備良好的素養(yǎng)、能力與事業(yè)心外,還要求他們深入生活,把握時代脈搏,按照貼近實際、貼近生活、貼近群眾的要求,將政府的大政方針與身邊鮮活的新聞事實有機(jī)地結(jié)合起來。
(4)照搬照抄。主要表現(xiàn)為:新聞報道策劃一味照搬或延續(xù)傳統(tǒng)做法,缺乏獨創(chuàng)性和新鮮感。新聞報道策劃是一種創(chuàng)造性的勞動,應(yīng)力求出新。只有在時間和地域、內(nèi)容和形式上以超凡的氣勢和獨特的視角予以報道,才能出奇制勝,達(dá)到策劃的目的。
(5)單打獨斗。主要表現(xiàn)為單兵作戰(zhàn),唱獨角戲,沒有整合資源,形成合力。在重大新聞策劃中,首先要充分發(fā)揮自有融合媒體的優(yōu)勢,將廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的力量整合起來,組成聯(lián)合兵團(tuán),整體出擊,取長補(bǔ)短,形成聲勢,擴(kuò)大宣傳影響力。
(6)執(zhí)行偏差。主要表現(xiàn)為:在實際操作中,記者受能力、條件的限制,不能充分地領(lǐng)會策劃意圖,在實施過程中出現(xiàn)偏題跑題現(xiàn)象,或者刻意呆板,不會隨機(jī)應(yīng)變,達(dá)不到策劃的預(yù)期效果。
4結(jié)語
在市場經(jīng)濟(jì)下的新聞媒介,新聞策劃在新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用越來越廣泛,逐漸已成為新聞報道工作重要的組成部分。新聞策劃對媒體的形象塑造、提高媒體的綜合競爭力都有著不可估量的作用。應(yīng)該充分重視新聞策劃在媒體宣傳與報道中的重要作用,在遵循新聞傳播規(guī)律,恪守新聞媒介責(zé)任的前提下依據(jù)客觀存在的事實進(jìn)行正確操作,更加全面深刻地揭示客觀存在的事實, 為新聞傳播環(huán)境的不斷優(yōu)化做出積極貢獻(xiàn)。
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