胡春奇

摘 要 新聞策劃是現(xiàn)、當(dāng)代傳媒常用的為做好新聞報(bào)道工作而采取的策劃手段，其目的是力求使傳媒的新聞報(bào)道顯得更有廣度和深度，以滿足受眾多方面的新聞信息需求。本文著重從什么是新聞策劃、新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用、開展新聞策劃需要注意的若干問題等幾個(gè)方面展開論述，證明了新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用。

關(guān)鍵詞 新聞策劃 作用 日常報(bào)道 禁忌

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

新聞策劃是新聞傳播者按照新聞規(guī)律的要求，以現(xiàn)有的信息與資源為基礎(chǔ)，進(jìn)行分析和研究，制定和實(shí)施相應(yīng)的發(fā)展措施，以求最佳效果的創(chuàng)造性的活動(dòng)。新聞媒體通過對(duì)自身內(nèi)容、傳播手段、形式的更新以及對(duì)追蹤熱點(diǎn)、焦點(diǎn)的報(bào)道形式，尋找讀者的共同興趣，逐步實(shí)現(xiàn)自身媒體擴(kuò)張經(jīng)營(yíng)的目的。伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間，由于當(dāng)時(shí)關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)現(xiàn)場(chǎng)的正面報(bào)道絕大多數(shù)由新華社提供?！督夥湃?qǐng)?bào)》的新聞策劃從側(cè)面報(bào)道了兩篇文章，一篇是《遠(yuǎn)望家鄉(xiāng)伊拉克》，內(nèi)容主要是報(bào)道了在中國(guó)中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)習(xí)針灸的伊拉克青年薩法；另一篇是《進(jìn)出巴格達(dá)》，報(bào)道了在槍林彈雨中的著名鳳凰衛(wèi)視戰(zhàn)地記者間丘露薇。兩個(gè)小主題卻更能牽動(dòng)讀者的心弦，打造了跟一個(gè)與直播不一樣的獨(dú)家新聞。在很大程度上幫助了新聞媒介傳播者在客觀世界無數(shù)的事實(shí)信息中突出處理某些信息，從而使受眾更傾向于關(guān)注和思考傳媒。

1新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用

1.1新聞策劃是新聞媒體引導(dǎo)大眾輿論的重要手段

新聞策劃，作為一種特殊的新聞表現(xiàn)和運(yùn)作方式，目的是更好地利用新聞資源，達(dá)到最佳的新聞宣傳效果，從而最大限度地滿足受眾的需求。一般來講，新聞策劃可以使新聞更具有預(yù)見性和干預(yù)性，能夠更深刻地引導(dǎo)輿論。

1.2新聞策劃是創(chuàng)新內(nèi)容、尋找新聞資源優(yōu)化配置的最有效途徑

新聞策劃使新聞報(bào)道的主題更加鮮明，尤其是重大題材通過策劃達(dá)到共識(shí)后，便可以盡快確定報(bào)道主題，并對(duì)報(bào)道提出具體要求這樣的新聞報(bào)道會(huì)更加有效，因此新聞媒體的重要性越來越收到重視。

1.3新聞策劃有利于充分挖掘新聞資源，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化

在高科技、信息化、經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，突發(fā)性事件明顯增多。新聞策劃是能夠極大地開拓和有效地利用新聞資源，這包括不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實(shí)，而且可以了解世界任何角落發(fā)生的事情，更能通過策劃讓受眾者回憶過去發(fā)生的歷史，找到過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展趨勢(shì)。通過對(duì)已有信息的把握，能對(duì)新聞資源的發(fā)生、發(fā)展以及可能的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行充分的挖掘。

2新聞策劃要集中反映日常報(bào)道關(guān)注點(diǎn)

2.1集思廣益，發(fā)揮組合式報(bào)道優(yōu)勢(shì)

眼下，一種集中一組稿件（三條以上）反映同一時(shí)間、不同地點(diǎn)的同類情況，或同一主題、不同門類的情況，形成較大的報(bào)道規(guī)模的報(bào)道方式日益為廣大電視媒體所運(yùn)用，這種報(bào)道方式便是組合式報(bào)道。比如說第二天某一條軌道交通線路正式開工建設(shè)，我們就可圍繞這一話題策劃組合式報(bào)道，第一條是開工現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，第二條是該軌道線路具體走向以及車輛編組、設(shè)計(jì)客流量等介紹，第三條是該軌道線路對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)的重大意義。

2.2發(fā)散思維，增強(qiáng)新聞挖掘的深度

近年來，不少電視新聞欄目開設(shè)了深度報(bào)道，進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞報(bào)道的深度和廣度。其實(shí)不管是深度的挖掘還是廣度的拓展，都要求新聞采編人員有著創(chuàng)新的思維和開拓的精神。而每天的編前會(huì)上，欄目制片和編輯就可以與記者就深度報(bào)道的選題進(jìn)行溝通和交流，對(duì)報(bào)道所選擇的角度、注意的事項(xiàng)、表達(dá)的方式等頭腦風(fēng)暴式地集體會(huì)商。

3重大新聞策劃六忌

（1）虎頭蛇尾。主要表現(xiàn)為：對(duì)新聞報(bào)道策劃的可行性認(rèn)識(shí)不夠到位，準(zhǔn)備不夠充分，導(dǎo)致策劃陷入有頭無尾、不了了之或半途而廢的尷尬境地。產(chǎn)生這種情況的原因主要是選題不準(zhǔn)，策劃不周，不能隨機(jī)應(yīng)變。

（2）“選題失當(dāng)”。主要表現(xiàn)為：新聞報(bào)道策劃的目的性不明確，新聞報(bào)道策劃選題缺乏分量和厚度，有時(shí)為了湊篇數(shù)，造聲勢(shì)，往往生拉硬拽，拖沓注水，無病呻吟，難以引起受眾共鳴。

因此，在確定采訪選題時(shí)，要有大局意識(shí)，關(guān)注熱點(diǎn)焦點(diǎn)，找準(zhǔn)黨和政府想說的、人民群眾想聽的結(jié)合點(diǎn)，以提高受眾的關(guān)注度，增強(qiáng)報(bào)道的針對(duì)性和有效性。

（3）閉門造車。主要表現(xiàn)為：違反新聞報(bào)道策劃的最根本法則，將新聞報(bào)道策劃等同于策劃新聞，脫離實(shí)際，主觀臆斷。

杜絕這種情況發(fā)生，除了要求策劃人員具備良好的素養(yǎng)、能力與事業(yè)心外，還要求他們深入生活，把握時(shí)代脈搏，按照貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的要求，將政府的大政方針與身邊鮮活的新聞事實(shí)有機(jī)地結(jié)合起來。

（4）照搬照抄。主要表現(xiàn)為：新聞報(bào)道策劃一味照搬或延續(xù)傳統(tǒng)做法，缺乏獨(dú)創(chuàng)性和新鮮感。新聞報(bào)道策劃是一種創(chuàng)造性的勞動(dòng)，應(yīng)力求出新。只有在時(shí)間和地域、內(nèi)容和形式上以超凡的氣勢(shì)和獨(dú)特的視角予以報(bào)道，才能出奇制勝，達(dá)到策劃的目的。

（5）單打獨(dú)斗。主要表現(xiàn)為單兵作戰(zhàn)，唱獨(dú)角戲，沒有整合資源，形成合力。在重大新聞策劃中，首先要充分發(fā)揮自有融合媒體的優(yōu)勢(shì)，將廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的力量整合起來，組成聯(lián)合兵團(tuán)，整體出擊，取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成聲勢(shì)，擴(kuò)大宣傳影響力。

（6）執(zhí)行偏差。主要表現(xiàn)為：在實(shí)際操作中，記者受能力、條件的限制，不能充分地領(lǐng)會(huì)策劃意圖，在實(shí)施過程中出現(xiàn)偏題跑題現(xiàn)象，或者刻意呆板，不會(huì)隨機(jī)應(yīng)變，達(dá)不到策劃的預(yù)期效果。

4結(jié)語

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的新聞媒介，新聞策劃在新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用越來越廣泛，逐漸已成為新聞報(bào)道工作重要的組成部分。新聞策劃對(duì)媒體的形象塑造、提高媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力都有著不可估量的作用。應(yīng)該充分重視新聞策劃在媒體宣傳與報(bào)道中的重要作用，在遵循新聞傳播規(guī)律，恪守新聞媒介責(zé)任的前提下依據(jù)客觀存在的事實(shí)進(jìn)行正確操作，更加全面深刻地揭示客觀存在的事實(shí)， 為新聞傳播環(huán)境的不斷優(yōu)化做出積極貢獻(xiàn)。

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