張強(qiáng)

摘要目前我國(guó)新聞傳媒存在“大而不強(qiáng)”和“多而不精”等情況，難以滿足用戶需求，供給側(cè)改革勢(shì)在必行。本文正是基于傳播者、傳播內(nèi)容和傳播渠道這3個(gè)供給要素來(lái)探析當(dāng)下傳媒供給側(cè)的改革。

關(guān)鍵詞傳媒；供給側(cè)改革；傳播要素

近年來(lái)，供給側(cè)改革己成為社會(huì)焦點(diǎn)。2015年11月10日，習(xí)近平總書(shū)記在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。所謂“供給側(cè)改革”，就是從供給、生產(chǎn)端入手，通過(guò)解放生產(chǎn)力，提升競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

我國(guó)新聞傳媒的狀況是：截至2015年7月，已擁有2000多家報(bào)紙、近萬(wàn)種期刊、300多家電臺(tái)，近3000個(gè)電視頻道，網(wǎng)站數(shù)量超過(guò)300萬(wàn)家。據(jù)此分析，我國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)及其產(chǎn)品不可謂不多，現(xiàn)實(shí)卻存在“大而不強(qiáng)”“多而不精”的局面，其對(duì)外缺乏傳播影響力，對(duì)內(nèi)難以滿足需求。因此，傳媒供給側(cè)改革具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

眾所周知，傳播過(guò)程由以下要素構(gòu)成：傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受傳者和傳播效果。當(dāng)前，從市面上不斷反饋的“紙媒停刊”和電視廣播收視收聽(tīng)率下降等消息已說(shuō)明了傳播的部分“失敗”。雖影響傳播效果的因素眾多，但就傳播過(guò)程看，在到達(dá)用戶之前的因素，皆是影響傳播效果的供給點(diǎn)，這正是傳媒供給側(cè)改革的三要點(diǎn)，即傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道。

1傳播者：加快轉(zhuǎn)變適應(yīng)新變化

從傳受關(guān)系看，傳播者在傳播過(guò)程中起著決定性作用；自然，傳播者是傳媒供給側(cè)改革的關(guān)鍵點(diǎn)。為此，傳媒在由單一媒介進(jìn)入融媒體的時(shí)代下，需要轉(zhuǎn)變思維，進(jìn)行機(jī)構(gòu)變革，優(yōu)化人力資源，著手從供給者自身進(jìn)行改革。

1.1樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維

隨著國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的推進(jìn)，傳媒供給側(cè)改革首要是解放思想，改變傳統(tǒng)“傳者中心論”觀念，變革傳媒機(jī)制，解放傳媒生產(chǎn)力，樹(shù)立新形勢(shì)下的互聯(lián)網(wǎng)思維，提高對(duì)新媒體和用戶的敏感度，提前介入對(duì)新媒體的布局和運(yùn)用，敢于和善于利用新媒體。同時(shí)，為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)化發(fā)展，需樹(shù)立以用戶為中心的觀念，強(qiáng)化用戶思維，以平等姿態(tài)加強(qiáng)與用戶互動(dòng)，引導(dǎo)用戶參與信息產(chǎn)品的制作，提高用戶的黏性，從而推動(dòng)傳播者思維的供給側(cè)變化。

1.2變革傳媒組織機(jī)構(gòu)

傳媒原組織機(jī)構(gòu)雖隨著時(shí)代發(fā)展而改進(jìn)，但還存在原有的痼疾；在融媒體時(shí)代，已無(wú)力支撐眾多的媒介端口，亟需對(duì)組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行變革，以便適應(yīng)新時(shí)代的要求。當(dāng)前，部分傳媒根據(jù)多終端采編業(yè)務(wù)要求，打造了“中央廚房，多端分發(fā)”新機(jī)制并根據(jù)其來(lái)調(diào)整內(nèi)部機(jī)構(gòu)，取得了良好效果。但遺憾的是大部分傳媒依然沒(méi)有改變，只在原有機(jī)構(gòu)內(nèi)部，抽調(diào)人員組成類(lèi)似小組的機(jī)構(gòu)運(yùn)作，這將是傳媒在組織機(jī)構(gòu)方面進(jìn)行供給側(cè)改革的要點(diǎn)。

1.3優(yōu)化人力資源配置

大眾媒體時(shí)代，傳媒內(nèi)部分工明顯，人才具有專(zhuān)業(yè)性；而在融媒體時(shí)代，人才觀念已發(fā)生變化，需要“全能型”人才，即不僅要掌握“采寫(xiě)編評(píng)”等基本技能，還需要對(duì)音頻、視頻和圖片等軟件的嫻熟操作和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的熟練運(yùn)用能力；此外，對(duì)微博、微信和微視等新媒體運(yùn)營(yíng)也應(yīng)有所了解。因此，優(yōu)化人力資源，培養(yǎng)全能型人才，滿足融媒體時(shí)代對(duì)人才的需求，是傳媒供給側(cè)改革的重要組成部分。

2傳播內(nèi)容：以用戶需求為供給導(dǎo)向

傳媒作為文化產(chǎn)業(yè)的板塊是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，本應(yīng)與用戶需求同步發(fā)展，但受制于各種因素，現(xiàn)實(shí)中存在大量“粗制濫造”產(chǎn)品，這顯然不能滿足用戶新需求，形成了傳媒產(chǎn)品的供需不平衡。因此，內(nèi)容是傳媒供給側(cè)改革的重點(diǎn)，并需堅(jiān)持以用戶需求作為導(dǎo)向，從產(chǎn)品形式到產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行改革，制作出滿足用戶需求的傳媒產(chǎn)品。

2.1加大可視化產(chǎn)品的供給

融媒體時(shí)代是一個(gè)視覺(jué)時(shí)代，圖片和視頻已成為用戶喜愛(ài)的媒介形式。因此，傳媒應(yīng)加大圖片和視頻信息產(chǎn)品的制作；比如越來(lái)越多的用戶喜愛(ài)微視頻，那么傳媒也應(yīng)加大微視頻的制作，以滿足用戶需求。在保留原媒介形式下，提高可視化產(chǎn)品的供給，這是傳媒內(nèi)容形態(tài)的改革點(diǎn)。

2.2打造精細(xì)化傳媒產(chǎn)品

當(dāng)前，傳媒產(chǎn)品存在兩個(gè)突出問(wèn)題：一是產(chǎn)品眾多但“粗制濫造”，比如2015年我國(guó)年產(chǎn)1.5萬(wàn)集電視劇但僅三成播出，然而，播出后也是廣受詬?。欢峭|(zhì)化嚴(yán)重，比如報(bào)紙版面和內(nèi)容的同質(zhì)化，又如新聞移動(dòng)端的同質(zhì)化。顯然，這難以滿足用戶需求；反之，這正是供給側(cè)內(nèi)容產(chǎn)品改革的“痛點(diǎn)”。傳媒內(nèi)容作為創(chuàng)意產(chǎn)品，要基于用戶需求創(chuàng)新，樹(shù)立導(dǎo)向供給理念，打造精細(xì)化產(chǎn)品。一是造“精品”，摒棄數(shù)量而提高質(zhì)量，加強(qiáng)對(duì)傳媒內(nèi)容的精耕細(xì)作和深度開(kāi)發(fā)，提升產(chǎn)品的“含金量”；二是制“差異品”，在傳媒產(chǎn)品報(bào)道風(fēng)格、欄目和內(nèi)容等上面有所創(chuàng)新、有所不同，滿足當(dāng)下用戶的個(gè)性化需求。

3傳播渠道：加強(qiáng)傳媒矩陣化運(yùn)作

隨著技術(shù)進(jìn)步，傳播渠道日漸增多，傳媒由單一端口走向多端口，由一個(gè)渠道走向復(fù)合的多渠道。由于用戶隨著新媒體遷徙，接受渠道已發(fā)生變化。為此，對(duì)傳播渠道的拓展和運(yùn)作自然是傳媒供給側(cè)改革不可缺少的組成部分，也是傳媒供給側(cè)改革支撐點(diǎn)。

3.1拓展新媒介渠道

隨著傳播平臺(tái)和主體增加，用戶散落于各種新渠道中，傳媒應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，抓住機(jī)會(huì)拓展新的媒介渠道，延伸傳播觸角。當(dāng)前，大部分傳媒已經(jīng)加入了微博、微信等自媒體平臺(tái)，也開(kāi)發(fā)了客戶端。然而傳媒還需要對(duì)其他新媒體渠道保持高度敏感，隨其他自媒體平臺(tái)的崛起而適時(shí)拓展。比如今日頭條的崛起，就引起了包括央視在內(nèi)的媒體入住。此外，隨著微視頻的流行，傳媒也需要保持對(duì)微視頻平臺(tái)的關(guān)注。

3.2加強(qiáng)渠道矩陣化運(yùn)作

新媒介渠道的拓展伴隨而來(lái)的傳播渠道增多，如何整合多渠道是面臨的重要問(wèn)題，這也正是傳播渠道供給側(cè)改革的要點(diǎn)，傳媒的渠道矩陣化應(yīng)是對(duì)此的解決之道。所謂矩陣化實(shí)質(zhì)是傳播渠道的優(yōu)化組合，以最佳的媒介渠道組合滿足更多用戶的需求。傳媒應(yīng)針對(duì)渠道屬性和用戶特征，建立起全方位、多層次、精準(zhǔn)化的立體傳播傳媒矩陣，以滿足各種層次和多元化用戶的需求。

4結(jié)論

綜上所述，傳媒供給側(cè)改革要著眼于解放傳媒生產(chǎn)力，推動(dòng)各生產(chǎn)要素的合理化配置；以用戶需求為導(dǎo)向，敢于淘汰劣質(zhì)傳媒和“粗制濫造”產(chǎn)品，打造精細(xì)化產(chǎn)品，加強(qiáng)渠道矩陣化運(yùn)作，從而使傳媒重新煥發(fā)活力。