張慧晨

【摘 要】本文僅通過分析全媒體時代對電視新聞播音主持方面的影響，分析其所面臨的多媒體融合趨勢加強、新聞播音主持內(nèi)容同質(zhì)化程度太高以及話語權(quán)轉(zhuǎn)變等挑戰(zhàn)，并針對其挑戰(zhàn)提出相關(guān)的對策。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代? ?電視新聞? ?播音主持

一、引言

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持行業(yè)受到了極大的挑戰(zhàn)。在初期，因為社會大環(huán)境在不斷地發(fā)生變化，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持行業(yè)與全媒體時代，也就是新媒體之間存在競爭關(guān)系，但是隨著理論研究的深入和時代的不斷發(fā)展，現(xiàn)在也呈現(xiàn)出一種不斷融合發(fā)展的趨勢。

傳統(tǒng)的電視新聞播音主持主要以電視媒體為基礎(chǔ)，在一定程度上也受到了全媒體時代的影響。但是可以說這影響是雙重的，手機、網(wǎng)絡(luò)等智能化設(shè)備的興起也極大地擴大了傳統(tǒng)電視新聞播音主持傳播，拓寬了傳播的空間，延長了傳播的時間，使得信息的獲得更加便利?，F(xiàn)在各大商業(yè)圈建筑上的大屏幕，可以供人們攜帶的平板電腦等中介也使得新聞傳播擺脫了原本固定于一時一地的弊端，使之可以隨時隨地地獲取，增強了新聞的時效性。

二、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

1.多媒體融合趨勢。在過去傳統(tǒng)的媒體行業(yè)當中播音主持一直都是可以作為一個獨立的行業(yè)存在著的，但是現(xiàn)在在全媒體時代的不斷沖擊之下，這種獨立發(fā)展正在不斷發(fā)生變化。在各大媒體多元發(fā)展的環(huán)境下，行業(yè)領(lǐng)域也不斷趨于融合，播音主持行業(yè)現(xiàn)在逐漸被擠到邊緣，甚至可能存在被淘汰的危險。

在全媒體時代中的各大輸出平臺，特別是出版、電視等平臺，它們以前是以一個相對獨立的狀態(tài)存在的，但是現(xiàn)在也在不斷走向統(tǒng)一，它們之間的邊界也逐漸模糊，互動也更加多元。同時，現(xiàn)在的全媒體時代下，因為多渠道的融合使得信息傳播速度更快，信息獲取也更加便捷。怎樣應(yīng)對多媒體融合的考驗可以說是對新聞播音主持工作者的巨大挑戰(zhàn)之一。

2.同質(zhì)化程度太高。傳統(tǒng)的電視新聞播音主持行業(yè)，由于專業(yè)的特殊性和權(quán)威性使得播音主持工作者在信息傳播的過程中必須使用較為單一的傳播方式。雖然出版、電視、廣播等平臺工作者眾多，但是其同質(zhì)性太強，缺乏特色。不能滿足各個年齡段、各個職業(yè)甚至各個地域人們多樣化的文化信息需求。同時，由于電視新聞播音主持人多數(shù)來自于專業(yè)的播音主持專業(yè)，他們的知識結(jié)構(gòu)比較單一。雖然具備著從事播音主持的專業(yè)能力，但是在現(xiàn)在這個信息大爆炸的時代下，他們對于信息的理解也使得傳統(tǒng)播音主持的競爭力逐漸降低。

3.話語權(quán)轉(zhuǎn)變。在我國，雖然媒體行業(yè)起步較晚，但是隨著一代又一代研究學者和媒體從業(yè)者的不斷發(fā)展，已經(jīng)使播音主持行業(yè)，在國內(nèi)建立起了一定的威信力和公信力以及競爭優(yōu)勢，掌握著媒體話語權(quán)的半壁江山。但是隨著全媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，出現(xiàn)了眾多的新媒體，小程序、短視頻以及微博、微信的出現(xiàn)使得新聞媒體在傳播過程中，對信息的評價、理解、解讀，已經(jīng)不單單是坐在攝像機面前的播音主持工作者的專利。觀眾聽眾們也可以作為信息的生產(chǎn)者和傳播者，利用更為便捷的微博、微信、小視頻等平臺傳播自己的想法和理解，這些改變也使得傳統(tǒng)的播音主持在社會當中的話語權(quán)逐漸降低。

三、全媒體時代電視新聞播音主持工作的發(fā)展對策

全媒體時代下各種新媒體形式不斷出現(xiàn)，出現(xiàn)了更加新穎的、時效性更強的傳播方式，例如小程序、短視頻等，甚至有一些新媒體工作者對實時新聞進行深度剖析解讀，這也是全媒體不可替代的重要競爭力。隨著平板電腦、手機等設(shè)備的普及，使得電視媒體走下神壇，不再是人們獲取消息的主要來源。

雖然全媒體時代對電視新聞播音主持是一個挑戰(zhàn)，但是與此同時也是一個機遇。在這個過程中，傳統(tǒng)的播音主持工作者可以轉(zhuǎn)變工作觀念，滿足全媒體時代聽眾觀眾們廣泛的需求，提高行業(yè)競爭力。電視新聞播音主持工作者可以對新聞進行整理、分析、深化解讀，促進行業(yè)的發(fā)展，同時通過適當?shù)母淖冿L格使得觀眾聽眾能夠產(chǎn)生共鳴，進一步促進新聞播音的發(fā)展。

其次，還要提高主持人的專業(yè)能力，把他們的專業(yè)素養(yǎng)與新聞信息發(fā)展的趨勢相結(jié)合。通過對不同新聞在語言、手勢等方面的改變，能夠促進播音主持工作者的語言、神態(tài)、語氣與新聞內(nèi)容相適應(yīng)，增加信息傳播的競爭力，符合時代發(fā)展潮流。

由于傳統(tǒng)電視新聞播音主持擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)，所以可以發(fā)揮這一品牌效應(yīng)，使之繼續(xù)掌握信息傳播的權(quán)威，正確引導社會輿論。在電視新聞欄目中，可以更多地建立與受眾相互交流的平臺，使得聽眾觀眾能夠在節(jié)目中留言，這也是一種滿足受眾要求的做法?？梢约皶r得到觀眾對新聞欄目，特別是播音主持人的反饋，整理這些留言信息，針對觀眾提出的建議和意見，進一步對新聞欄目做出推動。

最后，可以打造良好的口碑品牌，還可以聘請行業(yè)專家對受眾的問題進行針對性的解答，還要注重創(chuàng)新能力，推動互聯(lián)網(wǎng)與新聞傳播相結(jié)合，吸引大眾的目光。因為新聞報道存在一定的時效性和突發(fā)性，應(yīng)該使電視新聞與全媒體發(fā)展的特點相結(jié)合，才能夠應(yīng)對當今信息不斷變化的特點，取長補短，綜合自身特點，制定出合理的措施，促進電視新聞行業(yè)的進一步發(fā)展。

四、總結(jié)和展望

本文通過分析全媒體時代電視新聞播音主持發(fā)展的現(xiàn)狀，認為現(xiàn)在傳統(tǒng)的媒體傳播面臨著多媒體融合趨勢加強、新聞播音主持內(nèi)容同質(zhì)化程度太高以及話語權(quán)轉(zhuǎn)變等挑戰(zhàn)，但是在全媒體時代下，因為其資源庫的不斷豐富，并通過大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)信息進行整合分析，更加方便了受眾的閱讀。

（作者單位：聊城市廣播電視總臺（集團））

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