王宸 姜在新

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，人類已經(jīng)進(jìn)入到了視覺(jué)時(shí)代。插畫(huà)作為現(xiàn)代的視覺(jué)傳達(dá)形式之一，深受大眾的喜愛(ài)。插畫(huà)在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的地位，成為提高商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。文章結(jié)合多個(gè)品牌包裝的案例，分析插畫(huà)在品牌視覺(jué)形象中的意義及應(yīng)用價(jià)值，闡述插畫(huà)對(duì)塑造品牌視覺(jué)形象的優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：插畫(huà);品牌視覺(jué)形象;應(yīng)用研究

插畫(huà)是借助大眾傳播媒介的一種視覺(jué)傳達(dá)方式，其以色彩豐富、形式多樣、生動(dòng)直觀的特點(diǎn)受到大眾的喜愛(ài)。作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中重要的傳達(dá)形式之一，插畫(huà)所具有的獨(dú)特的藝術(shù)魅力、豐富的視覺(jué)語(yǔ)言以及深厚的文化價(jià)值，對(duì)塑造品牌視覺(jué)形象有著重要的意義。

一、運(yùn)用插畫(huà)塑造品牌視覺(jué)形象的原則

（一）準(zhǔn)確表達(dá)品牌的信息

在運(yùn)用插畫(huà)塑造品牌視覺(jué)形象的時(shí)候，首要的原則就是要準(zhǔn)確表達(dá)出該品牌的信息。插畫(huà)在塑造品牌視覺(jué)形象時(shí)，要用生動(dòng)、清晰、準(zhǔn)確的視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)出品牌的信息，更要準(zhǔn)確傳達(dá)出該品牌的理念，將品牌的主題、文化、內(nèi)涵、理念充分表現(xiàn)出來(lái)，要符合該品牌的文化定位，讓消費(fèi)者在感受插畫(huà)帶來(lái)的藝術(shù)美感的同時(shí)能夠準(zhǔn)確地接收其傳達(dá)出的信息。

（二）形象獨(dú)創(chuàng)性，符合品牌文化定位

插畫(huà)在塑造品牌視覺(jué)形象時(shí)，要從該品牌的產(chǎn)品、包裝、廣告等多方面尋找其鮮明的特點(diǎn)，要塑造出該品牌形象的獨(dú)特性，讓大眾對(duì)其有認(rèn)知度，讓消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生歸屬感、好感度，使該品牌具有唯一性，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）情感共鳴性，注入品牌文化理念

插畫(huà)作為獨(dú)有的視覺(jué)化表現(xiàn)手法，在品牌形象設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要承載信息傳遞的功能，還要善于巧妙運(yùn)用插畫(huà)語(yǔ)言創(chuàng)造出符合品牌形象的視覺(jué)藝術(shù)效果，找到品牌與消費(fèi)者之間的情感契合點(diǎn)，以審美的原則和藝術(shù)的手法將品牌的內(nèi)涵、文化、情感凸顯出來(lái)，找到品牌與消費(fèi)者情感的共鳴，建立品牌與消費(fèi)者的情感關(guān)系，運(yùn)用情感化設(shè)計(jì)的插畫(huà)來(lái)傳達(dá)品牌的理念、人生意義。

（四）彰顯時(shí)代感，把握設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

在視覺(jué)文化高度發(fā)展的背景下要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，要時(shí)刻與時(shí)代相結(jié)合，把握最新的審美動(dòng)態(tài)，充分領(lǐng)會(huì)插畫(huà)的藝術(shù)魅力，不局限于單一的表達(dá)方法，通過(guò)精妙的設(shè)計(jì)將品牌理念、民族元素、文化內(nèi)涵、時(shí)代精神融入到品牌形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，要反映出當(dāng)下時(shí)代創(chuàng)新的風(fēng)潮中新定位、新形象，彰顯自身的優(yōu)勢(shì)和內(nèi)涵。

二、插畫(huà)在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的方法

（一）插畫(huà)在品牌形象設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意手法

插畫(huà)在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中首要的方法就是創(chuàng)意，在塑造品牌視覺(jué)形象時(shí)，其品牌內(nèi)容是既定的，關(guān)鍵是形式，創(chuàng)意就是插畫(huà)的靈魂。插畫(huà)的創(chuàng)意是以創(chuàng)新性思維為指導(dǎo)，追求新穎、獨(dú)特的創(chuàng)新理念，從而使大眾能夠接受并且欣賞，不僅僅是簡(jiǎn)單圖形的拼湊和疊加，而是一種有意識(shí)的創(chuàng)造行為和過(guò)程，是以理性多元化的思維來(lái)尋求獨(dú)特的表現(xiàn)方法，插畫(huà)有多種表現(xiàn)方式，我們要結(jié)合品牌的文化內(nèi)涵選擇合適的表現(xiàn)手法，最終達(dá)到理想的效果。

（二）插畫(huà)在品牌形象設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意作為插畫(huà)的表現(xiàn)形式之一，其形式較為多樣，我們?cè)谶M(jìn)行創(chuàng)作時(shí)要遵循圖形設(shè)計(jì)的原則。第一點(diǎn)要使商品信息與圖形創(chuàng)意表達(dá)無(wú)誤，無(wú)論是采用具象寫(xiě)實(shí)的方式還是抽象夸張的手法，重點(diǎn)還是應(yīng)該突出商品的主要信息。第二點(diǎn)就是要具有個(gè)性鮮明的獨(dú)特性，要善于發(fā)現(xiàn)自然中有趣的現(xiàn)象并用藝術(shù)的手法結(jié)合產(chǎn)品的性質(zhì)再表現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)插畫(huà)圖形的創(chuàng)意將其品牌與插畫(huà)完美地結(jié)合。

（三）插畫(huà)在品牌形象設(shè)計(jì)中的色彩情感

在整體的品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，色彩需要配合圖形、文字才能達(dá)到視覺(jué)的沖擊效果，可以歸納為它是影響消費(fèi)者心理情感的重要表現(xiàn)方式。根據(jù)品牌的特點(diǎn)選擇適合的色彩，醒目的色彩會(huì)使消費(fèi)者對(duì)美產(chǎn)生的反應(yīng)暇想，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)色感鮮艷的品牌時(shí)會(huì)感覺(jué)賞心悅目、心情舒暢，反之如果大面積的暗色則會(huì)對(duì)產(chǎn)品失去幻想，并可能會(huì)伴隨厭惡的心態(tài)。

三、插畫(huà)對(duì)塑造品牌形象的意義及應(yīng)用

（一）生動(dòng)直觀地展示品牌的信息及形象，吸引消費(fèi)者

插畫(huà)獨(dú)特的藝術(shù)魅力在品牌形象設(shè)計(jì)中發(fā)揮著巨大的優(yōu)勢(shì)，將插畫(huà)應(yīng)用在品牌形象設(shè)計(jì)中，有利于商品信息及形象的直接展示。插畫(huà)作為最純粹的傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的一種方式，可以使品牌的特點(diǎn)更加鮮明突出，塑造其獨(dú)有的品牌形象，讓消費(fèi)者通過(guò)插畫(huà)這個(gè)橋梁走進(jìn)品牌，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)力，提升對(duì)其品牌的忠誠(chéng)度。在塑造品牌形象的同時(shí)，使其品牌擁有商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，提升大眾對(duì)品牌的認(rèn)知度與喜愛(ài)度。只有消費(fèi)者在面對(duì)品牌時(shí)，通過(guò)插畫(huà)的審美特點(diǎn)對(duì)該品牌產(chǎn)生興趣并引起關(guān)注，才能進(jìn)一步將審美的感受轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，從而產(chǎn)生想購(gòu)買產(chǎn)品的沖動(dòng)或留下產(chǎn)品印象下次購(gòu)買的感覺(jué)。如圖1所示的包裝設(shè)計(jì)，為一套兒童休閑食品包裝，該品牌的消費(fèi)者定位為兒童，所以該品牌用插畫(huà)直接展示該品牌的形象，將休閑食品的口味擬人化并繪制出讓兒童暢游在食品的海洋中流連忘返的感覺(jué)，表現(xiàn)出兒童對(duì)該品牌的喜愛(ài)。采用擬人的卡通造型和鮮艷的配色，其插畫(huà)符合品牌的消費(fèi)人群定位，緊緊抓住消費(fèi)者的目光，激發(fā)其購(gòu)買欲。插畫(huà)在展示品牌形象與傳達(dá)信息方面的作用是不可低估的。

（二）提升品牌的內(nèi)涵，突出個(gè)性

插畫(huà)作為一種視覺(jué)符號(hào)，根據(jù)品牌的內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為生動(dòng)、有趣、形象的視覺(jué)元素，利用插畫(huà)的語(yǔ)言去歸納、演繹、解構(gòu)、重構(gòu)這些視覺(jué)元素，形成該品牌獨(dú)有的特征，成為消費(fèi)者對(duì)該品牌獨(dú)特的記憶點(diǎn)，有效提升對(duì)品牌的信任度。插畫(huà)在塑造品牌形象的過(guò)程中，將品牌所要傳達(dá)的內(nèi)容、主題、內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)造性設(shè)計(jì)，將插畫(huà)與品牌的內(nèi)涵高度結(jié)合，樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象，達(dá)到利于視覺(jué)傳播的目的。該品牌的文化內(nèi)涵、品牌個(gè)性通過(guò)插畫(huà)表現(xiàn)出來(lái)，詮釋出品牌的內(nèi)涵及其個(gè)性特征。插畫(huà)作為品牌的載體，要結(jié)合發(fā)揮品牌的個(gè)性特點(diǎn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想而有購(gòu)買欲望。如圖2所示的這一套商山花茶的包裝設(shè)計(jì)，以北緯33°商山的物產(chǎn)風(fēng)貌、建筑景觀、風(fēng)景特色等文化為對(duì)象，進(jìn)行視覺(jué)元素的提取，利用插畫(huà)的語(yǔ)言去歸納、演繹、解構(gòu)、重構(gòu)這些視覺(jué)元素，將各口味的包裝與該地域的文化相結(jié)合并配上相應(yīng)的文案，顏色與各個(gè)口味融合，設(shè)計(jì)成獨(dú)有的視覺(jué)符號(hào)，這種視覺(jué)符號(hào)既具有鮮明的地域特征，又充分體現(xiàn)了該品牌的文化內(nèi)涵。

（三）增強(qiáng)品牌的情感性，強(qiáng)化品牌感染力

一個(gè)優(yōu)秀的品牌背后都會(huì)有一個(gè)屬于自己品牌的故事，只有充滿故事、充滿情感的品牌才會(huì)讓大眾產(chǎn)生共鳴。在品牌形象設(shè)計(jì)中，通過(guò)插畫(huà)把品牌的故事繪制出來(lái)，表現(xiàn)出品牌的情感訴求及其所蘊(yùn)含的韻味，不僅突出了該品牌獨(dú)特的情感，而且用更豐富的藝術(shù)語(yǔ)言賦予該品牌特有的情感，達(dá)到品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的視覺(jué)溝通效果，讓消費(fèi)者在該品牌中看到故事、感受情感、產(chǎn)生共鳴，使品牌不再是單一的存在，更是一種情感的寄托，讓消費(fèi)者在該品牌中找到屬于自己的共鳴，享受帶來(lái)的情感，讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)品牌的情感化，強(qiáng)化品牌的感染力。

四、結(jié)語(yǔ)

插畫(huà)作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)圖形、文字、色彩等元素塑造出一個(gè)獨(dú)特的品牌視覺(jué)形象，讓消費(fèi)者看到各種風(fēng)格形式，讓品牌變得更加豐富有創(chuàng)意。插畫(huà)在塑造品牌視覺(jué)形象的過(guò)程中，其優(yōu)勢(shì)逐漸顯露出來(lái)，插畫(huà)用最直接的方法把品牌的文化內(nèi)涵、理念傳遞給大眾，不僅富有藝術(shù)氣息，給消費(fèi)者耳目一新美的享受，而且為傳達(dá)品牌形象注入新的活力，為其品牌增強(qiáng)文化內(nèi)涵，提升品牌的認(rèn)知度，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，帶給消費(fèi)者精神上的愉悅，增強(qiáng)其品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在促進(jìn)品牌文化的傳播、推動(dòng)品牌推廣等諸多方面產(chǎn)生了積極效果。

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作者單位：

齊齊哈爾大學(xué)