簡(jiǎn)祖剛

[摘要]當(dāng)前，隨著智能手機(jī)和各種手機(jī)APP應(yīng)用在大眾生活方方面面的滲透，以微信、微博、今日頭條等為代表的自媒體平臺(tái)愈發(fā)受人關(guān)注，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布傳播信息、表達(dá)自己的觀點(diǎn)，并擁有自己的“粉絲”，成為獨(dú)立的“媒體”。當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，許多自媒體會(huì)發(fā)表評(píng)論，甚至站隊(duì)表態(tài)，成為意見領(lǐng)袖。自媒體的發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的影響不容小覷，那么，如何應(yīng)對(duì)自媒體蓬勃發(fā)展帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，創(chuàng)新工作思路，積極探索工作新方法和新載體，是黨建工作者面臨的一個(gè)新課題。

[關(guān)鍵詞]自媒體;黨建;統(tǒng)戰(zhàn);思考

[作者簡(jiǎn)介]簡(jiǎn)祖剛（1966-），男，仡佬族，貴州正安人，中共正安縣委黨校，講師，本科，政治教育專業(yè)，現(xiàn)主要從事干部培訓(xùn)教學(xué)和黨史黨建研究工作。

[中圖分類號(hào)] D261.5 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1006-8031（2019）06-0045-02

一、自媒體及其特征分析

自媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)不斷發(fā)展而產(chǎn)生的，其內(nèi)容提供者可能是個(gè)人，也可能是團(tuán)隊(duì)。其傳播方式從以前的“點(diǎn)對(duì)面”向現(xiàn)在的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”轉(zhuǎn)變，漸趨專業(yè)化。根據(jù)2017年中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心對(duì)2003名受訪者的調(diào)查顯示，59.6%的人坦誠(chéng)受自媒體的影響很大，他們大多認(rèn)為自媒體文章趣味性、可讀性、專業(yè)性很強(qiáng)，形式風(fēng)格多樣。一般來講，自媒體具有以下幾個(gè)特征：

（一）去中心化。傳統(tǒng)媒體都有“把關(guān)人”層層審核，受眾要獲取信息必須依賴這一中心。但自媒體環(huán)境下，每個(gè)用戶都可以在沒有內(nèi)容審核把關(guān)的情況下，在“自留地”上自由地傳播觀點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)自媒體平臺(tái)。這種方式大大拉近了信息傳播者與受眾之間的距離，而且從內(nèi)容上來講，更貼近受眾的喜好，容易引起共鳴。

（二）傳播迅速。傳統(tǒng)媒體的新聞信息需要采訪制作、審核發(fā)布等環(huán)節(jié)，比較耗時(shí)，而自媒體在4G、5G的通訊技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合的環(huán)境下，任何人可以在任何地方，任何時(shí)候傳播信息，甚至可以采用視頻方式同步無差別直播，將信息傳播的及時(shí)性發(fā)揮到了極致。

（三）互動(dòng)多元化。傳統(tǒng)媒體和受眾之間的互動(dòng)僅僅局限于傳播者和用戶之間的兩種角色，它們的互動(dòng)存在諸多限制，而自媒體用戶本身既是信息生產(chǎn)者，也是信息消費(fèi)者，與受眾之間可以實(shí)現(xiàn)多向交互式互動(dòng)。

二、在自媒體中推進(jìn)黨建和統(tǒng)戰(zhàn)工作的必要性

（一）環(huán)境的必然要求。根據(jù)報(bào)道，目前中國(guó)的手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到13.08億，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到6.7億人，網(wǎng)民覆蓋率為83.8%。據(jù)社交應(yīng)用而言，微信朋友圈、QQ空間和微博成為前三大社交應(yīng)用平臺(tái)，用戶使用率分別為84.3%、65.8%和38.7%。在這種情況下，增強(qiáng)黨建工作的時(shí)代意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，主動(dòng)適應(yīng)自媒體時(shí)代帶來的變化，主動(dòng)學(xué)習(xí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的新技術(shù)就變得迫在眉睫。對(duì)此，早在2016年4月19日，習(xí)近平在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的重要講話中就指出：“網(wǎng)民來自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)。群眾在哪兒，我們的領(lǐng)導(dǎo)干部就要到哪兒去，不然怎么聯(lián)系群眾呢？各級(jí)黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要學(xué)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線，經(jīng)常上網(wǎng)看看，潛潛水、聊聊天、發(fā)發(fā)聲，了解群眾所思所愿，收集好想法好建議，積極回應(yīng)網(wǎng)民并解疑釋惑。善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)了解民意、開展工作?！绷?xí)近平還指出，“讓互聯(lián)網(wǎng)成為我們同群眾交流溝通的新平臺(tái)，成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑，成為發(fā)揚(yáng)人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道?！?/p>

習(xí)近平的講話包含著豐富的思想內(nèi)容，黨的群眾路線的優(yōu)良傳統(tǒng)歷來是“從群眾中來，到群眾中去”，只有和人民群眾同向同頻同步，才能言堅(jiān)持群眾路線。“以人為本，以民為本”是黨的性質(zhì)宗旨決定的?，F(xiàn)在，要實(shí)踐執(zhí)政為民的思想，黨建工作者就必須適應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)民意與訴求。

（二）自媒體“去中心化”特征的必然要求。自媒體因?yàn)闆]有最后的“把關(guān)人”環(huán)節(jié)，信息生產(chǎn)和言論的發(fā)表相對(duì)自由。雖然很多平臺(tái)設(shè)置了審核，但幾乎都是模糊審核，一旦通過發(fā)表引起輿論關(guān)注，即便后來關(guān)停賬號(hào)、刪除文章，也會(huì)引來其他網(wǎng)絡(luò)用戶的圍觀和轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生的影響不可估量。尤其是現(xiàn)在很多娛樂平臺(tái)，聚集了大量世界觀、價(jià)值觀并不成熟的年輕的粉絲，這些平臺(tái)在互動(dòng)中也潛在承載著“自媒體”的功能，主播、主持人的一言一行，正在潛移默化地影響著下一代。

譬如，斗魚女主播陳一發(fā)兒，人稱“發(fā)姐”，歌手，愛好LOL、爐石傳說，DOTA2等，被網(wǎng)友們稱為“電競(jìng)長(zhǎng)澤雅美”，擁有889.8萬粉絲。然而就是這個(gè)人氣極高的主播，卻在直播過程中，公然把南京大屠殺、東三省淪陷等民族慘痛記憶，作為調(diào)侃的笑料。甚至還在游戲中，把游戲人物動(dòng)作戲稱為“參拜靖國(guó)神社”，嚴(yán)重挑戰(zhàn)了公眾的道德底線。雖然2018年7月31日，斗魚直播平臺(tái)永久關(guān)閉了陳一發(fā)兒的直播間，但是在其長(zhǎng)達(dá)3年的直播生涯中，直播過程中的不當(dāng)言行對(duì)粉絲價(jià)值觀的負(fù)面影響是難以估量的。

再比如，從2017年開始，網(wǎng)上就流傳著一條消息，稱國(guó)家將實(shí)行12年制義務(wù)教育，將取消中考。這實(shí)際上是2017年3月全國(guó)兩會(huì)時(shí)一個(gè)政協(xié)委員的提案，但卻被一些自媒體公眾號(hào)為了博取點(diǎn)擊率而夸大其詞，稱該方案已經(jīng)被審議通過將付諸實(shí)施，還煞有介事地截取了一張國(guó)家教育部的新聞發(fā)布會(huì)圖片以示權(quán)威。此文一出，立即引來大眾關(guān)注，朋友圈紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。后被國(guó)家教育部澄清為假消息，誰(shuí)知2018年9月新學(xué)年開學(xué)時(shí)，“浙江少兒頻道”的官方微信公眾號(hào)不經(jīng)核實(shí)，再度發(fā)布此假消息，迷惑了眾多受眾。

這樣的事例不勝枚舉，概括起來，有三類：一是自媒體信息生產(chǎn)者的文化素質(zhì)、道德水平參差不齊，思想覺悟不高。二是自媒體背后的商業(yè)團(tuán)隊(duì)以熱點(diǎn)新聞事件博取點(diǎn)擊率嘩眾取寵，追求商業(yè)利益的最大化而不顧消息真?zhèn)危踔镣崆聦?shí)，拋棄社會(huì)責(zé)任，挑戰(zhàn)道德底線。三是自媒體平臺(tái)為了搶奪客戶資源，口號(hào)喊得嚴(yán)監(jiān)管放得松，甚至游走在監(jiān)管的邊緣，為迎合客戶讓一些庸俗、媚俗的自媒體得以迅速膨脹。

正如習(xí)近平在參加河北省委常委班子專題民主生活會(huì)時(shí)所強(qiáng)調(diào)的：“小問題沒人提醒，大問題無人批評(píng)，以致釀成大錯(cuò)?！币虼?，自媒體的黨建和統(tǒng)戰(zhàn)工作刻不容緩。

（三）自媒體多元化的互動(dòng)和傳播的迅捷要求要有更加權(quán)威的聲音。在前述2017年中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心的調(diào)查中，就有34.7%的受訪者認(rèn)為自媒體只顧追熱點(diǎn)而不顧內(nèi)容質(zhì)量，45.9%的受訪者認(rèn)為“低門檻”導(dǎo)致了低俗內(nèi)容的泛濫。由此可以看出，網(wǎng)民對(duì)自媒體的內(nèi)容質(zhì)量心存憂慮，同時(shí)也可以看出自媒體群體需要權(quán)威、理智、正能量的聲音。

所以，黨建工作者應(yīng)該主動(dòng)出擊，主動(dòng)擁抱自媒體，對(duì)他們進(jìn)行正確有效的引導(dǎo)。對(duì)此，習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上有過專門論述：“關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，必須增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識(shí)?！?h3>三、在自媒體中推進(jìn)黨建和統(tǒng)戰(zhàn)工作的幾點(diǎn)思考

習(xí)近平指出：“網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益”，“整天亂哄哄的，那就什么事也辦不成”，“如果弄成那樣一個(gè)局面，既不符合人民利益，也不符合國(guó)家利益”。習(xí)近平的話點(diǎn)出了網(wǎng)絡(luò)空間，尤其是自媒體存在的問題和亟待改善的現(xiàn)象。對(duì)此，作為黨建工作者要深刻領(lǐng)會(huì)，從習(xí)近平富于方法論的網(wǎng)絡(luò)輿論新思想中獲得啟示，創(chuàng)新工作。

（一）主動(dòng)融入，本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳。以往在很多熱點(diǎn)敏感事件發(fā)生后，權(quán)威部門和權(quán)威媒體在網(wǎng)絡(luò)上總會(huì)出現(xiàn)一定的“失聲期”，這讓很多謠言和宣泄不滿情緒的自媒體鉆了空子。對(duì)此，各有關(guān)部門的黨建工作者也可以創(chuàng)建自媒體，通過公眾號(hào)在第一時(shí)間發(fā)出最權(quán)威的聲音，讓謠言遁形，讓猜忌變成信任，讓理智和正能量傳播歷久彌堅(jiān)。

（二）加強(qiáng)對(duì)自媒體平臺(tái)的黨組織建設(shè)。在前文提及的斗魚平臺(tái)查封主播陳一發(fā)兒的直播間后發(fā)出的聲明中這樣提到整改措施：“1、即日啟動(dòng)對(duì)所有主播的愛國(guó)主義教育行動(dòng)，組織主播到革命遺址、歷史博物館等場(chǎng)所進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，讓主播切實(shí)領(lǐng)悟和銘記歷史，并將此項(xiàng)行動(dòng)常態(tài)化、制度化。2、不斷強(qiáng)化企業(yè)責(zé)任，持續(xù)有效向社會(huì)輸出正能量?jī)?nèi)容，任何調(diào)侃褻瀆歷史的言行，都與斗魚的價(jià)值觀相悖，是我們無法容忍的。我們將加強(qiáng)審查力度，杜絕此事的再次發(fā)生?！?/p>

但是這樣的措施頗有些“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”的意味，并未提升至人生觀、價(jià)值觀、世界觀的高度上來進(jìn)行整改。對(duì)這樣的平臺(tái)，監(jiān)管部門可以加強(qiáng)其黨組織建設(shè)，對(duì)上崗的主播進(jìn)行正確的“三觀”培訓(xùn)，讓這樣的娛樂平臺(tái)遠(yuǎn)離庸俗化，在青少年中傳播正能量。與此類似，對(duì)各自媒體平臺(tái)達(dá)到一定粉絲數(shù)量的自媒體信息生產(chǎn)者也可以通過集中的在線培訓(xùn)，讓他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域充分發(fā)揮意見領(lǐng)袖的引領(lǐng)作用，引領(lǐng)粉絲通過實(shí)干，創(chuàng)造自己的幸福生活。譬如今日頭條平臺(tái)，就投資了5億資金，推出“金道穗”計(jì)劃扶持三農(nóng)自媒體合伙人，讓很多貧困地區(qū)的山里貨通過自媒體的宣傳找到了銷路，拓展了撫貧開發(fā)的渠道，深受好評(píng)。

（三）加強(qiáng)對(duì)自媒體的統(tǒng)戰(zhàn)工作，引領(lǐng)網(wǎng)民走向理智和成熟。毛澤東說“讓人說話天塌不下來”，鄧小平說“最可怕的是鴉雀無聲”。這些具有方法論意義的思想，都曾產(chǎn)生巨大的思想推動(dòng)力。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：“不是說只能有一個(gè)聲音、一個(gè)調(diào)子，而是說不能搬弄是非、顛倒黑白、造謠生事、違法犯罪。”這種廓清內(nèi)涵、厘定邊界式的思想闡發(fā)，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。

我們反對(duì)由于不理性而導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)“暴民”現(xiàn)象，但是我們更應(yīng)該珍視和呵護(hù)那些理性發(fā)聲，為國(guó)家發(fā)展提出建設(shè)性意見，為實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興傳播正能量的自媒體。他們大多是知識(shí)分子，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：“知識(shí)分子有思想、有主見、有責(zé)任，愿意在一些問題上發(fā)表自己的見解。各級(jí)黨委和政府、各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要就工作和決策中的有關(guān)問題主動(dòng)征求他們的意見和建議，歡迎他們提出批評(píng)。對(duì)來自知識(shí)分子的意見和批評(píng)，只要出發(fā)點(diǎn)是好的，就要熱忱歡迎，對(duì)的就要積極采納。即使一些意見和批評(píng)有偏差，甚至不正確，也要多一些包容、多一些寬容，堅(jiān)持不抓辮子、不扣帽子、不打棍子?！绷?xí)近平的講話還從世界觀方法論的高度提出：“人不是神仙，提意見、提批評(píng)不能要求百分之百正確。如果有的人提出的意見和批評(píng)不妥當(dāng)或者是錯(cuò)誤的，要開展充分的說理工作，引導(dǎo)他們端正認(rèn)識(shí)、轉(zhuǎn)變觀點(diǎn)，而不要一下子就把人看死了，更不要回避他們、排斥他們。”

海納百川，有容乃大。有多大的胸懷、有多大的包容度，就有多大的發(fā)展空間。黨曾經(jīng)在抗戰(zhàn)時(shí)期、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，進(jìn)行了偉大的統(tǒng)戰(zhàn)工作，而今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，也有理由堅(jiān)信，黨的網(wǎng)絡(luò)輿論統(tǒng)戰(zhàn)工作也能取得成功，真正實(shí)現(xiàn)習(xí)近平期待的“網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”。