孫宇航

摘 要 現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是一個大趨勢，各行各業(yè)的發(fā)展都依賴移動互聯(lián)網(wǎng)。整合營銷就是將一些零散的資源通過整合形成一個具有強大競爭力的整體，這樣可以產(chǎn)生一種協(xié)同的效應(yīng)，在最大程度上為商戶爭取到最大的利益。在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之下整合營銷傳播的模式有了很大的改變，本文主要簡述了在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢之下整合營銷的現(xiàn)狀以及整合營銷的模式構(gòu)建。

關(guān)鍵詞 移動互聯(lián)網(wǎng) 整合營銷 模式構(gòu)建

一、引言

我國進入21世紀之后大數(shù)據(jù)時代就來臨了，移動互聯(lián)網(wǎng)也在蓬勃發(fā)展?？梢哉f各行各業(yè)的人都在使用移動互聯(lián)網(wǎng)，為整合營銷模式提供了契機。同時，這也是一種挑戰(zhàn)，大家現(xiàn)在都習(xí)慣使用移動互聯(lián)網(wǎng)，對實體店造成了很大的沖擊。這會導(dǎo)致實體經(jīng)濟受到巨大的沖擊，影響實體經(jīng)濟的發(fā)展，還會導(dǎo)致他們在市場經(jīng)濟中的競爭力逐漸減弱，說不定最后會被電子商務(wù)經(jīng)濟取代。所以我們要利用移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展傳統(tǒng)的實體經(jīng)濟，就必須要開發(fā)新模式以及新理念。

二、企業(yè)營銷的現(xiàn)狀

（一）不能很好地滿足人們的需求

傳統(tǒng)的營銷模式就是進行廣告的宣傳，可是在現(xiàn)在的社會中，人們的壓力非常大，每天都在忙著工作，很少有時間可以去實體店鋪里面消費購物。這個時候，移動互聯(lián)網(wǎng)的消費模式就很好地滿足了人們的需要。通過移動互聯(lián)網(wǎng)，人們可以方便、快捷、足不出戶地購買到自己心儀的商品，這種現(xiàn)象會導(dǎo)致人們不想去實體的店鋪消費。實體店鋪沒有辦法很好地滿足人們的需求，沒有辦法做到送貨上門，消費者的消費方式逐漸地轉(zhuǎn)變，從線下消費逐漸轉(zhuǎn)到了線上消費。所以現(xiàn)在出現(xiàn)了問題，很多實體店鋪面臨著倒閉的危險。有研究數(shù)據(jù)顯示，很多的傳統(tǒng)行業(yè)都面臨著破產(chǎn)的危險，因為移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊力實在是太大了。就廣告來說，之前人們刊登廣告通常是在報紙上、電視上，而在出現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)之后，越來越多的商家選擇在移動互聯(lián)網(wǎng)上刊登廣告，因為它的傳播速度快，瀏覽起來比較方便，覆蓋人群廣。

（二）營銷模式不成功

現(xiàn)在，傳統(tǒng)的商家也已經(jīng)意識到了移動互聯(lián)網(wǎng)帶給我們的便利，也在逐漸地改變自己整合營銷的模式。之前傳統(tǒng)的營銷模式就是通過廣告、促銷以及公關(guān)等方式來爭取最大化的利益，通過與消費者之間建立完整的聯(lián)系獲取利潤。可是在移動互聯(lián)網(wǎng)普及的情況下，移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式與傳統(tǒng)的模式有了極大的不同，它是通過對大量數(shù)據(jù)進行分析，然后得出最適合的整合營銷的模式。這種方式在理論上是非?？尚械?，但是在實際操作中很少有成功的案例，傳統(tǒng)的企業(yè)采取移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式在很多時候投入的多，可是效益不高。兩者結(jié)合的失敗案例，也會使大家對這種方式喪失信心。

三、整合營銷傳播的模式構(gòu)建

（一）碎片化傳播模式構(gòu)建

當前社會中，離開移動互聯(lián)網(wǎng)之后人們的生活就會變得非常困難，因為大家的日常生活工作都非常依賴于移動互聯(lián)網(wǎng)?，F(xiàn)在不論城市還是農(nóng)村都能使用移動互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)村的居民也可以享受到移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，也可以做到足不出戶就享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。移動互聯(lián)網(wǎng)也給人們增加了很多的消費途徑，大家的消費模式也在改變。在移動互聯(lián)網(wǎng)沒有普及之前，大家最經(jīng)常消費的地方也許就是自己家周邊的超市以及市場，這樣就在很大程度上改變了商圈的中心化，大家不會局限于在一個地方消費?，F(xiàn)在出現(xiàn)了網(wǎng)上購物、購物中心、代購以及商場等等消費方式，移動互聯(lián)網(wǎng)使消費的中心變得碎片化，所以我們需要根據(jù)這個特點來制定整合營銷傳播模式。移動互聯(lián)網(wǎng)之下的消費途徑也是在不斷變化的，大家可以選擇在線上消費，也可以選擇在線下消費。商家需要根據(jù)這個特點創(chuàng)新營銷傳播的方式，在最大程度上不斷地滿足消費者的需求。在制定整合營銷傳播模式的時候，商家要考慮到怎么樣才能讓消費者喜歡、怎樣更好地滿足消費者、怎么讓消費者接近自己的產(chǎn)品，并且還要樹立商品的良好口碑。在整合營銷傳播模式的時候最重要的就是一定要站在消費者的角度進行整合營銷傳播的模式構(gòu)建。

（二）內(nèi)容傳播模式構(gòu)建

內(nèi)容傳播在很多時候都是利用廣告的形式，我們在進行內(nèi)容傳播的時候一定要注意傳播內(nèi)容的質(zhì)量，傳播的時候最重要的原則就是保障內(nèi)容質(zhì)量。消費者在看廣告的時候并不是很在意廣告形式，他們在意的是廣告中的商品是不是可以滿足自己的需求。只有傳播的內(nèi)容被消費者認為是有價值的，那么這個廣告才算是起到了作用。在移動互聯(lián)網(wǎng)上投放的廣告需要有優(yōu)秀的內(nèi)容制作，因為移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容搜索量非常大，我們必須要讓消費者一眼就可以看到我們的廣告并且有看下去的欲望，利用內(nèi)容進行整合營銷傳播也是非常有幫助的一種方式。

四、結(jié)語

在現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)普及的時代，之前的傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不能滿足人們的需求了，利用互聯(lián)網(wǎng)進行整合營銷傳播是非常明智的選擇。

（作者單位為大連工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院）

參考文獻

[1] 王雷.移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播模式構(gòu)建探討[J].今傳媒：學(xué)術(shù)版，2012（08）.

[2] 沈亞斐.基于消費者行為學(xué)的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的營銷模式研究[J].消費導(dǎo)刊，2013（1）.