摘 要：近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，與此同時(shí)也產(chǎn)生了許多能源短缺問題和環(huán)境破壞問題。本文用理論論述、案例分析歸納等方法，先探討了綠色包裝設(shè)計(jì)的重要性，再從包裝的材料、造型結(jié)構(gòu)和外包裝視覺形象三個(gè)方面，分析綠色設(shè)計(jì)理念在商品包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用方法。用一種可持續(xù)的新方法來改變以往傳統(tǒng)的包裝方法，使包裝設(shè)計(jì)既滿足人們的心理需求不喪失設(shè)計(jì)美感，又能達(dá)到保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源的效果。

關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計(jì)理念;包裝設(shè)計(jì);材料;造型結(jié)構(gòu);外包視覺形象

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展過程中，包裝從起初僅僅是保護(hù)產(chǎn)品的功能，發(fā)展成種類繁多、內(nèi)容豐富的一種產(chǎn)業(yè)。這種不斷進(jìn)步的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)社會(huì)整體和設(shè)計(jì)業(yè)都可能產(chǎn)生巨大的影響。這種發(fā)展趨勢(shì)像一把“雙刃劍”，它最大限度地滿足了消費(fèi)者的需要，給我們生活帶來了許多新的可能性。但在尋求發(fā)展的過程中，許多包裝在使用以后就是堆積如山的廢品，不能降解也不能回收利用以及一些企業(yè)不恰當(dāng)?shù)男袨?，如過度包裝，這對(duì)環(huán)境造成巨大的傷害。因此這就迫切要地要求包裝業(yè)具有高度責(zé)任感和使命感，在當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要重視綠色設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用，構(gòu)建完善的綠色設(shè)計(jì)理念體系，以此作為實(shí)踐指導(dǎo)，通過打造綠色包裝，積極推進(jìn)產(chǎn)品包裝業(yè)的綠色發(fā)展。

1 綠色設(shè)計(jì)理念應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的必要性

綠色包裝時(shí)代會(huì)是什么樣子呢？包裝將不會(huì)再是“廢棄物”的代名詞，所有包裝可以循環(huán)利用，即使我們選擇不要它們了，它們也會(huì)安靜地在地球上消失，好像從來沒有來到這里一樣;甚至于所有的包裝都是可以食用的，這應(yīng)該就是綠色包裝時(shí)代的樣子吧！綠色包裝時(shí)代，是人們的美好愿望，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｗh論的話題。人們對(duì)綠色包裝的解釋有許多，在綜合眾多學(xué)者的論點(diǎn)基礎(chǔ)之上，綠色包裝設(shè)計(jì)，即可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)。[1]綠色包裝設(shè)計(jì)是在包裝材料的生產(chǎn)加工、使用以至于使用以后廢棄物的處置的全過程都應(yīng)該考慮到環(huán)境效益問題和預(yù)防污染措施，避免對(duì)大自然的傷害。綠色設(shè)計(jì)的核心是“3R1D”的原則，即減量化（Reduce）、易于回收再生（Recycle）、易重復(fù)利用（Recuse）以及發(fā)展可降解塑料（Degradable）。[2]我國(guó)是一個(gè)“包裝大國(guó)”，為提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力，在相對(duì)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，包裝設(shè)計(jì)的過渡商業(yè)化，使設(shè)計(jì)成了鼓舞人們無節(jié)制消費(fèi)的重要媒介，這加速了對(duì)資源、能源的消耗，對(duì)地球的生態(tài)平衡造成了極大的傷害。

2 綠色設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

2.1 材料的應(yīng)用

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，包裝已經(jīng)成為商品的必要部分，包裝的用量急速增長(zhǎng)，一度被人們視為“白色污染”的主要元兇，因此與可持續(xù)發(fā)展相適應(yīng)的綠色包裝，越來越得到人們重視，成為社會(huì)的一個(gè)熱點(diǎn)問題。當(dāng)前人們生活中的包裝種類繁多，就材料而言，常見的材料主要是塑料和紙品。下面重點(diǎn)通過講解塑料包裝和紙制包裝的中一些體現(xiàn)綠色包裝理念的品種，通過理論與案例加以分析。

2.1.1 降解塑料包裝材料

“降解”這一現(xiàn)象在我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常會(huì)遇到，比如，自古以來所說的“腐爛”現(xiàn)象就是生物降解;所以降解現(xiàn)象不是新發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在只是將降解現(xiàn)象賦予規(guī)范化和科學(xué)化的概念。降解塑料包裝材料種類眾多，主要分為光降解塑料，摻混型生物降解塑料和光-生物雙降解塑料。[1]它們最大優(yōu)點(diǎn)都是最終可分解成水和二氧化碳，消納在自然界中，這很好地解決了“白色污染”的包裝問題。其中摻混型生物降解塑料就是在里面加入有機(jī)質(zhì)填充物，如淀粉。聚乳酸的原料就是玉米和土豆，具有吸收性和生物降解性，降解后不會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生污染，這具有綠色環(huán)保的特性[3]法國(guó)達(dá)諾內(nèi)奶制品公司研發(fā)出一種可降解的塑料包裝材料，從甜菜中提取乳酸制成酸奶盒，使用完后酸奶盒可分解成肥料。

2.1.2 紙質(zhì)包裝材料

紙漿模塑制品是紙質(zhì)包裝的一種，具有綠色環(huán)保的特性。紙漿模塑是指利用植物纖維加入水和助劑等制得的漿水，在一定的壓力下通過特定的模具成型，在經(jīng)過干燥整形的工藝完成制造紙漿模塑制品的加工方法。[1]由紙漿模塑方法制得的紙質(zhì)制品稱為紙漿模塑制品。[1]紙漿模塑制品的幾大優(yōu)點(diǎn)：可完全回收再利用，容易降解回歸大自然;原料來源豐富;緩沖性能好;可吸收空氣中多余的水汽;抗靜電性能良好等。紙漿模塑制品主要用于食品包裝（餐具）和工業(yè)包裝兩個(gè)領(lǐng)域。[1]紙漿模塑制品具有防震、緩沖的性能正好符合了工業(yè)包裝制品的要求，而它質(zhì)地精密，具有良好的透氣性的特性又正好符合好蛋類、水果等包裝的需求。并且，當(dāng)在包裝結(jié)構(gòu)上只使用紙漿模塑制品不能滿足時(shí)，可以考慮混合包裝。

2.2 造型結(jié)構(gòu)的應(yīng)用

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)主要方面，如設(shè)計(jì)得當(dāng)巧妙，會(huì)減低包裝造價(jià)，節(jié)約包裝材料，減輕包裝對(duì)環(huán)境的污染，如設(shè)計(jì)不當(dāng)，會(huì)使包裝成本上升，造成浪費(fèi)，加劇對(duì)環(huán)境的壓力。[2]在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，應(yīng)提前考慮到包裝使用后的附加功能，這體現(xiàn)綠色循環(huán)的觀念。如Tom Ballhatchet設(shè)計(jì)的TV Packaging Stand就運(yùn)用到了綠色理念，他的設(shè)計(jì)很好地解決了以往大型電器拆除后都會(huì)產(chǎn)生兩層甚至三層大型的包裝，讓消費(fèi)者不知道如何處理的問題，他設(shè)計(jì)的電視機(jī)包裝選用加強(qiáng)硬度的聚丙烯塑料，在消費(fèi)者拆卸后，可繼續(xù)發(fā)揮它的附加功能成為電視機(jī)的底座，可以放置 DVD 或者其他物件。再比如Y Water的多功能飲料瓶，外表是一個(gè)Y形設(shè)計(jì)感強(qiáng)，可以快速吸引兒童目光，并且在孩子們喝完后這個(gè)瓶子會(huì)變成一個(gè)玩具。因?yàn)樗幸粋€(gè)Y結(jié)（Y Knotes），這個(gè)結(jié)有將瓶子連起來的功能，這和樂高有些相似，這樣孩子們?yōu)榱私M建更多，他們就會(huì)繼續(xù)搜集這種瓶子，這樣既提高了企業(yè)的效益又達(dá)到了綠色環(huán)保的作用。除此之外，還要考慮到運(yùn)輸包裝的保護(hù)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，減少物理損壞等問題。方形的外包裝結(jié)構(gòu)可以極大的利用空間，圓形的外包裝結(jié)構(gòu)則具有非常好的抗壓性。[2]比如盒裝牛奶就是用方形的外包裝結(jié)構(gòu)，因?yàn)楹醒b牛奶保質(zhì)期短、不易碎，并且盒裝牛奶內(nèi)外包裝都是方形的這樣在運(yùn)輸中可以有效利用空間。

2.3 外包視覺形象的應(yīng)用

綠色包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該上升到設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)原則的高度，在滿足環(huán)境目標(biāo)要求的同時(shí)，在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上，包括色彩、文字、圖形等要符合綠色產(chǎn)品的審美要求，具有良好的心理舒適度，給人綠色、健康的感受。[4]綠色包裝設(shè)計(jì)既要符合市場(chǎng)的需求和消費(fèi)者的審美需求，又要注意設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展，色彩設(shè)計(jì)理念要突出人性化設(shè)計(jì)。色彩在人們消費(fèi)過程中會(huì)給人們最直觀的感受，因此色彩是包裝的核心要素之一。在設(shè)計(jì)中要注意恰當(dāng)?shù)纳蕦?duì)比、合理的色彩搭配、營(yíng)造適當(dāng)?shù)母星樯实纫恍┓椒ㄔ瓌t的運(yùn)用。如我們常喝的“雪碧”飲料，通過利用綠色包裝形式，恰當(dāng)用色，大面積的綠色能夠給消費(fèi)者帶來眼前一亮和清爽的感覺。文字能夠很直接準(zhǔn)確地反應(yīng)產(chǎn)品的特點(diǎn)、社會(huì)理念，也能很好地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購買欲望。方法有很多，但無論是哪種方法，包裝在綠色設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)下的字體設(shè)計(jì)，首先應(yīng)具能見性，其次為美術(shù)性，要注重藝術(shù)性與識(shí)別性的統(tǒng)一。要通過文字體現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)理念。圖形在包裝過程中占有非常重要的位置，是向大眾傳達(dá)綠色消費(fèi)里面的重要元素之一。圖形可以美化包裝，引起消費(fèi)者的購買欲望，還能宣傳企業(yè)文化，比如一些設(shè)計(jì)精美的包裝，會(huì)使消費(fèi)者在使用后甚至不舍得立刻丟掉而會(huì)為它尋找二次利用的方法，這樣一來就會(huì)達(dá)到綠色環(huán)保的作用。而一些粗糙的包裝將不會(huì)得到消費(fèi)者如此的待遇。包裝上圖形有具體圖形、抽象圖形和寓意圖形等。[5]

3 結(jié)語

在當(dāng)今這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)中，人們渴望希望內(nèi)心的安逸與舒適。綠色設(shè)計(jì)理念恰好給予了人們對(duì)生活的向往，這也使綠色設(shè)計(jì)理念被越來越多的人所關(guān)注和接受，因此從眾多設(shè)計(jì)理念中迅速脫穎而出，受到了大眾的普遍認(rèn)可與喜愛。但目前，在國(guó)內(nèi)人們的呼聲雖然很高，但具體如何去做，如何從設(shè)計(jì)本身出發(fā)的研究還比較少。綠色包裝設(shè)計(jì)需要全體人員的努力，政府應(yīng)加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)宣傳工作，完善法規(guī)與加強(qiáng)監(jiān)督等。在商品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)，設(shè)計(jì)師應(yīng)認(rèn)真踐行綠色設(shè)計(jì)理念，在包裝的材料，造型結(jié)構(gòu)和外包視覺形象之處彰顯個(gè)性與獨(dú)特，完美地表達(dá)商品的價(jià)值與內(nèi)涵，為包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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作者簡(jiǎn)介：陳慧珊（1995—），女，福建莆田人，華僑大學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)2018級(jí)碩士研究生在讀，研究方向：綠色設(shè)計(jì)。